第頁廣告設(shè)計(jì)師吳復(fù)習(xí)測(cè)試卷附答案1.廣告文案的內(nèi)涵是是什么?（）A、廣告文案是指廣告作品中的語言部分。B、廣告文案是指廣告作品中的文字部分。C、是向訴求對(duì)象傳達(dá)廣告信息、表達(dá)廣告創(chuàng)意的文本。D、是向訴求對(duì)象傳達(dá)廣告信息、表達(dá)廣告創(chuàng)作的意圖?！菊_答案】：C2.有關(guān)廣告內(nèi)容說法錯(cuò)誤的是()A、藥品廣告的內(nèi)容必須真實(shí)、合法B、藥品廣告內(nèi)容涉及藥品適應(yīng)證或者功能主治的宣傳，應(yīng)當(dāng)以SFDA批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)C、藥品廣告內(nèi)容涉及藥品藥理作用的宣傳，應(yīng)當(dāng)以省級(jí)藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)D、藥品廣告不得進(jìn)行擴(kuò)大或者惡意隱瞞的宣傳E、藥品廣告內(nèi)容不得含有說明書以外的理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容【正確答案】：C3.()是廣告的核心A、寫作B、正文C、標(biāo)題D、文案【正確答案】：D4.理念識(shí)別的實(shí)施原則不包括（）A、通俗化B、多樣化C、重復(fù)漸進(jìn)D、固定化【正確答案】：D5.(）是指給商品注入情感因素，側(cè)重情感訴求的一種創(chuàng)意方法。廣告文案創(chuàng)意要重視消費(fèi)者的情感因素，善于“以情動(dòng)人”。A、暗示法B、比較法C、寓情法D、懸念法【正確答案】：C6.設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什么（）A、將訴求對(duì)象注意力轉(zhuǎn)移過來B、有效傳達(dá)信息幫助銷售C、取得認(rèn)可D、畫面圖像【正確答案】：B7.在產(chǎn)品的衰退期應(yīng)采用的廣告策略是()A、開拓性廣告策略B、勸服性廣告策略C、提醒性廣告策略D、維持性廣告策略【正確答案】：D8.管理策劃文案由三大部分組成，說明策劃文案的來由的，叫做()。A、策劃文案B、決策提案C、企劃計(jì)劃書D、企劃案【正確答案】：C9.（）是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的“心”A、理念識(shí)別系統(tǒng)B、行為識(shí)別系統(tǒng)C、視覺識(shí)別系統(tǒng)D、感覺識(shí)別系統(tǒng)【正確答案】：A10.“哪里有世界冠軍，哪里就有A公司的產(chǎn)品”，這一廣告詞所利用的參照群體類型是A、首要群體B、次要群體C、向往群體D、厭惡群體【正確答案】：C11.根據(jù)消費(fèi)者能夠接受的最終銷售價(jià)格來推算產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)和零售價(jià)的定價(jià)方法是A、隨行就市定價(jià)法B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法C、反向定價(jià)法D、投標(biāo)定價(jià)法【正確答案】：C12.廣告一詞最早以漢字的形式出現(xiàn)在我國（)A、政治官報(bào)章程B、政治使者C、每周報(bào)道D、辭?！菊_答案】：A13.根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和銷售目標(biāo)，具體確立廣告實(shí)施的目標(biāo)，然后根據(jù)廣告目標(biāo)所需要采取的廣告戰(zhàn)略，制定出具體的廣告預(yù)算方案的方法叫（）A、銷售百分比法B、目標(biāo)達(dá)成法C、銷售收益遞減法D、競(jìng)爭對(duì)手法【正確答案】：B14.下列哪些屬于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)（）A、廣告效果B、廣告投放時(shí)段C、廣告文案策劃D、廣告點(diǎn)擊率【正確答案】：D15.“形式依隨功能”是（）提出的功能主義基本原則A、威廉·莫里斯B、薩利文C、柯布西耶D、維克多·巴巴納克【正確答案】：B16.新媒體文案按廣告目的可以分為()A、長文案和短文案B、品牌文案和銷售文案C、朋友圈文案和APP文案D、微信公眾號(hào)文案和微博文案【正確答案】：B17.根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，下列敘述錯(cuò)誤的是（）A、藥品廣告應(yīng)按批準(zhǔn)的說明書說明適應(yīng)癥B、藥品廣告不得說明治愈率或有效率C、藥品廣告可以使用“國家級(jí)新藥”用語D、藥品廣告不可以患者的名義作療效證明E.第二類精神藥品不得做廣告【正確答案】：C18.消費(fèi)者購買決策過程中的最后一個(gè)階段是A、收集信息B、評(píng)價(jià)方案C、購后行為D、決定購買【正確答案】：C19.最適合金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略選擇是A、發(fā)展B、保持C、收割D、放棄【正確答案】：B20.企業(yè)利用原有技術(shù)、特長、經(jīng)驗(yàn)來發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，從同一圓心向外擴(kuò)大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍，這種多元化增長方式稱為（）A、同心多元化B、前向多元化C、水平多元化D、集團(tuán)多元化【正確答案】：A21.在進(jìn)行廣告文案創(chuàng)意之前，必須對(duì)這項(xiàng)目的相關(guān)背景資料作詳細(xì)地分析和研究，在進(jìn)一步明確了目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)群體的基本特征和個(gè)性，明確了產(chǎn)品的基本特點(diǎn)等方面內(nèi)容后，確定主要廣告（）和訴求方式，以此作為廣告文案創(chuàng)意的基礎(chǔ)。A、創(chuàng)意B、設(shè)計(jì)C、題目D、訴求點(diǎn)【正確答案】：D22.可以說()的廣告文案決定于標(biāo)題的創(chuàng)意。A、50%B、75%C、50%-75%D、100%【正確答案】：C23.(）就是廣告文案創(chuàng)意要獨(dú)特、獨(dú)到在廣告文案創(chuàng)意之中要“想人之所未想，道人之所未道”。A、深B、新C、奇D、趣【正確答案】：C24.在發(fā)布廣告時(shí)，對(duì)廣告主和廣告經(jīng)營者的要求是（）。①要遵守廣告法的規(guī)定②要受反不正當(dāng)競(jìng)爭法的約束③屬企業(yè)行為，以營利為目的，法律要求可以不管④廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告A、①②③B、①②④C、①③④D、②③④【正確答案】：B25.VOLVO商標(biāo)屬于(）A、文字商標(biāo)B、圖形商標(biāo)C、組合商標(biāo)D、非形象商標(biāo)【正確答案】：A26.虛假廣告盛行說明市場(chǎng)的觀念處于（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營銷觀念D、社會(huì)營銷觀念【正確答案】：B27.如果某公司的優(yōu)勢(shì)來源于各自分公司的商標(biāo)，則該公司的視覺識(shí)別模式傾向于（）A、一元化結(jié)構(gòu)模式B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式【正確答案】：B28.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過程中，理性訴求模式的確立往往首先是從()入手A、文案B、標(biāo)題C、正文D、視覺形象【正確答案】：A29.一般來說，超過()字的文案可以視為長文案。A、200B、300C、400D、500【正確答案】：C30.以氣味作為商標(biāo)屬于（）A、文字商標(biāo)B、圖形商標(biāo)C、組合商標(biāo)D、非形象商標(biāo)【正確答案】：D31.美國薪酬最高的文案稿人＿A、約翰·肯尼迪B、霍普金斯C、李?yuàn)W．貝納D、約翰·鮑爾斯【正確答案】：B32.CI設(shè)計(jì)是“將企業(yè)的文化、（）、素質(zhì)、經(jīng)營方針、開發(fā)、生產(chǎn)、商品、流通等企業(yè)經(jīng)營的所有因素。A、感知B、文化C、理念D、形象【正確答案】：C33.由于每一次廣告宣傳活動(dòng)所產(chǎn)生的廣告效果，即帶來的（），都有一定的實(shí)效，因而持續(xù)不斷的廣告宣傳就成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的一種必然選擇。A、銷售效果B、企業(yè)效益C、經(jīng)濟(jì)效益D、銷售增長【正確答案】：D34.在產(chǎn)品生命周期的各階段中，當(dāng)市場(chǎng)需求趨于飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷售額增長緩慢，這標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了A、成熟期B、投入期C、衰退期D、成長期【正確答案】：A35.利用名人效應(yīng)做廣告，這是設(shè)計(jì)方法的一（）構(gòu)思A、反方向B、正方向C、正價(jià)值D、逆反思【正確答案】：B36.結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意是指廣告文案的謀篇布局信息的排列組合的謀劃。廣告文案可分為()。A、規(guī)則式B、自由式C、陳述式D、直述式【正確答案】：B37.（）是指生產(chǎn)或經(jīng)營者把特定的標(biāo)志或企業(yè)名稱用在自己制造或經(jīng)營的商品上的商標(biāo)A、服務(wù)商標(biāo)B、營業(yè)商標(biāo)C、銷售商標(biāo)D、廣告商標(biāo)【正確答案】：B38.文案的創(chuàng)作和運(yùn)用是對(duì)()廣告設(shè)計(jì)師在單一廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意創(chuàng)作能力的核定項(xiàng)目。A、高級(jí)B、一級(jí)C、二級(jí)D、三級(jí)【正確答案】：C39.在衰退期，可采用()定價(jià)辦法。A、撇脂B、滲入C、驅(qū)逐D、滿意【正確答案】：C40.()是企業(yè)傳遞企業(yè)信息、塑造企業(yè)形象的橋梁。A、營業(yè)推廣B、傳播媒介C、廣告D、促銷活動(dòng)【正確答案】：B41.對(duì)于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場(chǎng)的大企業(yè)，一般采用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是A、無差異市場(chǎng)營銷B、差異性市場(chǎng)營銷C、集中性市場(chǎng)營銷D、大量市場(chǎng)營銷【正確答案】：C42.廣告文案的英文單詞。（）A、advertisingB、advertisecopyC、writerD、advertisingcopy【正確答案】：A43.在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中MI是指()A、理念識(shí)別系統(tǒng)B、行為識(shí)別系統(tǒng)C、視覺識(shí)別系統(tǒng)D、感覺識(shí)別系統(tǒng)【正確答案】：A44.新媒體文案按照廣告目的分類，可分為銷售文案和()A、傳播文案B、娛樂文案C、藝術(shù)文案D、軟廣告文案【正確答案】：A45.廣告文案的創(chuàng)意要深刻關(guān)鍵要在與商品與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的()A、價(jià)值觀念B、策劃觀念C、人文觀念D、國際觀念【正確答案】：A46.品牌設(shè)計(jì)的核心是（）A、身份感B、群體認(rèn)同C、個(gè)性表現(xiàn)D、格調(diào)與品位【正確答案】：C47.著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語（世界上最好的車子）()撰寫的A、大衛(wèi)·奧格威B、杰克·特勞特C、李?yuàn)W·貝納D、喬治葛·里賓【正確答案】：A48.企業(yè)在決定下一年度的預(yù)算時(shí)，統(tǒng)籌一下可以有多少資金作為廣告費(fèi)用的方法稱為()A、量力而行法B、任意支出法C、銷售單位法D、實(shí)驗(yàn)法【正確答案】：A49.（）在其設(shè)計(jì)理論著作《走向新建筑》中，將現(xiàn)代主義的重要性擴(kuò)展到了城市規(guī)劃乃至整個(gè)人類社會(huì)的終極理想A、柯布西耶B、文丘里C、約翰·拉斯金D、格羅皮烏斯【正確答案】：A50.第一位專業(yè)的文案稿人出現(xiàn)于A、1880B、1870C、1860D、1890【正確答案】：A51.廣告文案的意義()A、廣告文案是廣告創(chuàng)意的精髓，是廣告策劃和創(chuàng)意的表現(xiàn)。B、廣告文案是廣告策略與廣告創(chuàng)意的表達(dá)。C、廣告“文案乃企劃，創(chuàng)意之靈魂”，是廣告策劃與創(chuàng)意的結(jié)晶和表現(xiàn)。D、廣告文案是對(duì)廣告效果、廣告主題的展現(xiàn)?！菊_答案】：A52.下列屬于美國的CIS模式的是（）A、具有人性管理精神B、注重企業(yè)實(shí)際的調(diào)查研究C、注重從視覺系統(tǒng)入手，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化D、重形式，輕內(nèi)容【正確答案】：C53.廣告文案創(chuàng)意的方法主要有哪種？（）A、隨機(jī)法B、直接創(chuàng)意法C、間接創(chuàng)新法D、冥想法【正確答案】：C54.RetEncryption干部教育和培訓(xùn)屬于（）A、對(duì)外行為識(shí)別B、對(duì)內(nèi)行為識(shí)別C、理念識(shí)別D、視覺形象識(shí)別【正確答案】：B55.廣告文案()的寫作一定要抓住廣告創(chuàng)意和主題的重點(diǎn),用簡潔明確的語言和文字表述中心思想，切忌拖沓復(fù)雜。A、文字B、隨文C、標(biāo)題D、正文【正確答案】：D56.渠道成員對(duì)渠道事件、狀態(tài)和形勢(shì)的看法因存在分歧而產(chǎn)生渠道沖突，產(chǎn)生這種沖突的原因是A、目標(biāo)差異B、歸屬差異C、認(rèn)知差異D、過度依賴【正確答案】：C57.職業(yè)道德素質(zhì)是新時(shí)期從業(yè)人員的最基本的素質(zhì)，是人的全面素質(zhì)的重要組成部分。而()則是職業(yè)道德素質(zhì)的基礎(chǔ)。A、職業(yè)道德行為B、個(gè)人素質(zhì)C、個(gè)人的文化水平D、法制水平【正確答案】：A58.理發(fā)店的門口常常掛著三色柱，這是（）廣告形式。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、標(biāo)記廣告D、招牌廣告【正確答案】：C59.CI也稱CIS，“Identity”則意為“同一、一致、（）、個(gè)性、特征”等，這里的識(shí)別,表達(dá)了一種自我同一性。A、感性B、識(shí)別C、明確D、個(gè)別【正確答案】：B60.利用直觀的圖像和表格來說明設(shè)計(jì)的意圖，這是一種（）的設(shè)計(jì)方法A、優(yōu)選法B、邏輯法C、離散法D、形象法【正確答案】：D61.中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)是()。A、太陽神公司B、四通公司C、聯(lián)想集團(tuán)D、上海家化【正確答案】：B62.根據(jù)（)不同，廣告文案可以分為企業(yè)廣告文案、產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)類廣播廣告文案公共事務(wù)廣告文案等。A、傳播媒介B、傳播信息C、訴求策略D、廣告目的【正確答案】：B63.中國的消費(fèi)者，印刷廣告文案的編排重要信息應(yīng)排在文案的()A、左上方B、上方C、首部D、尾部【正確答案】：C64.(）是廣告文案的一種，也是其他幾種文案形式的組成部分，廣告文案離不開他它，因此它的創(chuàng)意對(duì)廣告文案的創(chuàng)意有重要意作用。A、標(biāo)語B、標(biāo)題C、品牌D、口號(hào)【正確答案】：C65.新建企業(yè)或經(jīng)營范圍較單一的企業(yè)大多采用（）A、一元化結(jié)構(gòu)模式B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式【正確答案】：A66.廣告文案的本質(zhì)是什么?()A、促進(jìn)銷售B、宣傳C、寫作D、信息【正確答案】：A67.CIS的基本特征不包括（）A、綜合性B、多學(xué)科C、理論性D、實(shí)踐性【正確答案】：C68.廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（）A、確定目標(biāo)B、尋求主題C、研究調(diào)查D、進(jìn)行創(chuàng)意【正確答案】：C69.產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）A、報(bào)道式廣告B、勸導(dǎo)式廣告C、提醒式廣告D、競(jìng)爭式廣告【正確答案】：A70.不同的廣告經(jīng)營者經(jīng)營的范圍不同，其中（）不得從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。A、廣告?zhèn)€體經(jīng)營戶B、綜合性廣告公司C、兼營廣告的新聞媒介單位D、兼營廣告的企業(yè)單位【正確答案】：A71.從商標(biāo)結(jié)構(gòu)分類，不包括（）A、文字商標(biāo)B、組合商標(biāo)C、非形象商標(biāo)D、字母商標(biāo)【正確答案】：D72.面臨威脅企業(yè)有多種可能的對(duì)策，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因素的對(duì)策是（）A、避免B、反抗C、減輕D、轉(zhuǎn)移【正確答案】：C73.產(chǎn)品直接從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者，不經(jīng)過任何中間商轉(zhuǎn)手的分銷渠道稱為Baid（）A、零階渠道B、一階渠道C、二階渠道D、三階渠道【正確答案】：A74.某中間商決定同時(shí)經(jīng)營多家制造商生產(chǎn)的各種規(guī)格型號(hào)的同類產(chǎn)品，該配貨決策是A、獨(dú)家配貨B、專深配貨C、廣泛配貨D、雜亂配貨【正確答案】：B75.企業(yè)視覺識(shí)別結(jié)構(gòu)模式不包括()A、一元化結(jié)構(gòu)模式B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式【正確答案】：D76.如何寫好廣告文（）A、將廣告標(biāo)題置于最上方的位置正文。B、直接推銷式正文、敘述式正文對(duì)白、獨(dú)白式正文。C、集中體現(xiàn)廣告的階段性意義。D、企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)特點(diǎn)。【正確答案】：B77.明確提出“形式服從功能”的論斷，進(jìn)一步明確了建筑裝飾與功能之間的關(guān)系的是A、弗蘭克．賴特B、勒.柯布西耶C、路易斯·沙利文D、彼得貝倫斯【正確答案】：C78.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以______的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。()A、實(shí)物廣告B、印刷廣告C、新媒體廣告D、電子廣告【正確答案】：D79.企業(yè)只選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一顧客群，這種目標(biāo)市場(chǎng)策略是A、市場(chǎng)集中化B、選擇專業(yè)化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、市場(chǎng)專業(yè)化【正確答案】：A80.甲、乙兩家電企業(yè)皆生產(chǎn)同種規(guī)格和型號(hào)的電視機(jī)，甲、乙兩企業(yè)屬于A、愿望競(jìng)爭者B、一般競(jìng)爭者C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭者D、品牌競(jìng)爭者【正確答案】：C81.廣告戰(zhàn)略的指導(dǎo)性()A、主要體現(xiàn)在服務(wù)于企業(yè)營銷戰(zhàn)略、著眼于廣告活動(dòng)全部環(huán)節(jié)兩方面。B、是對(duì)整個(gè)廣告過程的統(tǒng)籌和謀劃，對(duì)廣告各環(huán)節(jié)具有指導(dǎo)意義。C、應(yīng)針對(duì)主要競(jìng)爭對(duì)手D、應(yīng)展現(xiàn)新出的廣告特色【正確答案】：B82.近年來，許多冰箱廠家高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，推出各類“綠色”冰箱，這些廠家奉行的營銷觀念是A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營銷觀念D、社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念【正確答案】：D83.松下公司在不同市場(chǎng)采用不同的商標(biāo)National/Panasonic/Technics，其視覺識(shí)別結(jié)構(gòu)模式是()A、一元化B、多元化C、二元化D、商標(biāo)模式【正確答案】：D84.如果我們的產(chǎn)品沒有什么特殊的地方可以吸引消費(fèi)者以激起他們的購買欲望時(shí)，（）。A、形象定位的方法就值得考慮B、觀念定位的方法就值得考慮C、功能定位的方法就值得考慮D、價(jià)格定位的方法就值得考慮【正確答案】：D85.下列不屬于理念識(shí)別的功能的是（）A、凝聚功能B、識(shí)別功能C、教育功能D、導(dǎo)向功能【正確答案】：C86.POP廣告就是（）A、銷售現(xiàn)場(chǎng)媒體廣告B、頂級(jí)媒體廣告C、戶外廣告D、公共媒體廣告【正確答案】：A87.肯德基的企業(yè)造型是(）A、動(dòng)物B、植物C、創(chuàng)始人D、木桶【正確答案】：C88.()型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，再按每個(gè)品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理，實(shí)行分層管理的組織型式。A、職能B、地區(qū)C、產(chǎn)品管理D、市場(chǎng)管理【正確答案】：C89.品牌中可以用語言稱呼一一即能發(fā)出聲音的部分，被稱為A、廠牌B、品牌名稱C、品牌標(biāo)志D、商標(biāo)【正確答案】：B90.(）文案是指沒有固定格式，篇幅短小，形式自由的廣告文案。A、綜合式B、靈活式C、分類式D、規(guī)范式【正確答案】：B91.衡量位圖圖像精度大小，質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)是()A、分辨率B、圖像尺寸C、文件大小D、文件格式【正確答案】：C92.向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動(dòng)力和資金等資源的企業(yè)或組織被稱為()A、供應(yīng)商B、商人中間商C、代理中間商D、輔助商【正確答案】：A93.關(guān)于文案所傳達(dá)的信息,理解正確的是()A、廣告所傳達(dá)的概念因人而異，所以廣告文案是畫蛇添足B、廣告畫面所傳達(dá)的信息是唯一的，文案就是傳達(dá)這一唯一信息C、視覺畫面往往包含豐富的含義，文案是點(diǎn)題所在D、廣告文案所傳達(dá)的是廣告作品中深具說服力的主體信息【正確答案】：C94.根據(jù)(）不同，廣告文案可以分為報(bào)刊廣告文案、廣播廣告文案、電視廣播廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案等。A、傳播信息B、廣告目的C、訴求策略D、傳播媒介【正確答案】：D95.“永芳，世界淡妝之王”這句廣告語體現(xiàn)了（）。A、反類別定位B、逆向定位C、對(duì)抗競(jìng)爭定位D、改變消費(fèi)觀念定位【正確答案】：A96.中國明式硬木家具，利用本色的木質(zhì)肌理成為一種天然的裝飾。從裝飾的現(xiàn)象看，這是一種（）裝飾A、被動(dòng)性B、主動(dòng)性C、技巧性D、智慧性【正確答案】：D97.下列組織中，()不是營銷中介單位。A、中間商B、供應(yīng)商C、銀行D、保險(xiǎn)公司【正確答案】：B98.廣告文案的精髓是（）A、廣告口號(hào)B、廣告標(biāo)題C、廣告正文D、廣告附文【正確答案】：B99.人類對(duì)外界感知80%是由（）完成的A、視覺B、味覺C、聽覺D、嗅覺【正確答案】：A100.第一部《中華人民共和國廣告法》于（）年施行。A、1985B、2001C、1992D、1995【正確答案】：D1.廣告學(xué)和其他學(xué)科有著密切的關(guān)系，它和()、社會(huì)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、新聞、文學(xué)等學(xué)科有關(guān)。A、經(jīng)濟(jì)學(xué)B、心理學(xué)C、營銷學(xué)D、美學(xué)【正確答案】：ABD2.廣告策劃的程序：()制定廣告計(jì)劃階段、撰寫廣告策劃方案階段。A、廣告市場(chǎng)研調(diào)階段B、廣告戰(zhàn)略分析階段C、設(shè)計(jì)階段D、綜合決策階段E、實(shí)施階段【正確答案】：ABD3.賺來的媒體（Earned）是由消費(fèi)者自發(fā)產(chǎn)生和傳播的，它的營銷目的是A、傳達(dá)深度的品牌信息和知識(shí)B、與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的溝通和聯(lián)系C、讓消費(fèi)者為你宣傳，可加強(qiáng)信息可信度D、打響知名度，并將品牌個(gè)性化【正確答案】：BC4.下列哪些商品具有正的需求收入彈性（)A、高檔商品B、低檔商品C、生活必需品D、耐用消費(fèi)品【正確答案】：AD5.廣告調(diào)查應(yīng)該遵循的基本原則有（）。A、效率性原則B、客觀性原則C、科學(xué)性原則D、系統(tǒng)性原則E、時(shí)效性原則【正確答案】：BCDE6.市場(chǎng)營銷策劃書的正文包括哪些內(nèi)容A、營銷策劃的目的B、市場(chǎng)狀況分析C、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析D、確定具體行銷方案【正確答案】：ABCD7.活動(dòng)策劃的關(guān)鍵是什么A、話題優(yōu)先B、用戶集成C、社會(huì)效應(yīng)D、游戲機(jī)制【正確答案】：ABCD8.廣告主題的組成要素包括（）A、廣告媒介B、信息共性C、消費(fèi)心理D、信息個(gè)性E、廣告目標(biāo)【正確答案】：CDE9.職業(yè)守則（），對(duì)人的道德素質(zhì)起決定性作用。A、范圍無限B、覆蓋面最廣C、影響力最大D、影響力小E、周期性強(qiáng)【正確答案】：BC10.從性質(zhì)上，線條可以分為（）。從方向上分，線條分為水平線、垂直線和斜線；從形式上分，可分為直線和曲線A、實(shí)際的線B、隱藏的線C、精神的線D、直線E、曲線【正確答案】：ABC11.正文寫作時(shí)要注意（）。A、進(jìn)一步發(fā)揮標(biāo)題B、力求生動(dòng)親切C、提供的內(nèi)容跟消費(fèi)者利益直接相關(guān)D、簡單直接，避免陳詞濫調(diào)【正確答案】：ABCD12.在下列哪些情況下，企業(yè)應(yīng)將維持生存作為其主要的定價(jià)目標(biāo)（)A、企業(yè)生產(chǎn)能力過剩B、企業(yè)面臨激烈競(jìng)爭C、企業(yè)試圖改變消費(fèi)者需求D、企業(yè)的現(xiàn)金流量較少心【正確答案】：ABC13.我國工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能（）。A、立法和法規(guī)解釋B、廣告經(jīng)營登記C、監(jiān)督檢查D、指導(dǎo)廣告業(yè)健康發(fā)E、接受違法廣告投訴F、查處和復(fù)議廣告違法案件對(duì)特殊商品廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布前審查【正確答案】：BCDEF14.（）在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。A、社會(huì)團(tuán)體B、其他組織C、國家機(jī)關(guān)D、個(gè)人【正確答案】：ABD15.下列那些是廣告活動(dòng)的主要主體（）A、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)B、信息共性C、廣告主D、廣告經(jīng)營者【正確答案】：CD16.社會(huì)文化群可分為（）A、民族亞文化群B、地理亞文化群C、宗教亞文化群D、種族亞文化群【正確答案】：ABCD17.在下列哪些條件下，需求可能富有價(jià)格彈性（)A、購買者對(duì)較高的價(jià)格很在意，積極尋找便宜化B、市場(chǎng)上存在替代品或競(jìng)爭激烈C、購買者生活習(xí)慣改變較快D、產(chǎn)品質(zhì)量有所提高或存在通化膨脹，購買