《新媒體營(yíng)銷》項(xiàng)目1新媒體概述項(xiàng)目2微信公眾號(hào)營(yíng)銷項(xiàng)目3微博營(yíng)銷項(xiàng)目4直播平臺(tái)營(yíng)銷項(xiàng)目5短視頻營(yíng)銷項(xiàng)目6社群營(yíng)銷項(xiàng)目7論壇營(yíng)銷項(xiàng)目8新媒體輿情管理全套可編輯PPT課件

本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營(yíng)銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務(wù)一新媒體概述任務(wù)二新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式任務(wù)四新媒體崗位職責(zé)本課件是可編輯的正常PPT課件學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別；2.明確新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在；3.了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責(zé)。技能目標(biāo)1.能夠借助新媒體來(lái)展開營(yíng)銷；2.能夠結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)改變營(yíng)銷策略；3.能夠結(jié)合營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的新媒體營(yíng)銷方式。思政目標(biāo)1.能夠遵守相關(guān)法律法規(guī)，合理展開新媒體營(yíng)銷；2.具有正確的價(jià)值觀，建立積極向上的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；3.具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作、迎難而上職業(yè)精神，能夠協(xié)同他人協(xié)作完成營(yíng)銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項(xiàng)目情景

小劉經(jīng)營(yíng)一家售賣水果的網(wǎng)店，為了吸引更多站外流量，小劉計(jì)劃借助現(xiàn)今較為熱門的新媒體展開營(yíng)銷，但是，新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，常見的網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營(yíng)銷前，小劉計(jì)劃從這些基礎(chǔ)知識(shí)展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體概述01本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施知識(shí)鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務(wù)分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了新媒體的廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的網(wǎng)店借助不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行引流。那么，什么是新媒體？什么又是新媒體營(yíng)銷？下面我們將圍繞以上問(wèn)題，展開新媒體營(yíng)銷概述內(nèi)容的講解。本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務(wù)實(shí)施一：區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體形式主要包括電視、廣播、圖書、報(bào)紙、期刊等，在信息傳播中有時(shí)間和空間的局限性，受眾被動(dòng)接受信息，參與感弱。如圖:新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，如圖所示為現(xiàn)今較為熱門的新媒體平臺(tái)。本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務(wù)實(shí)施二：新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析

1.信息的傳播速度較快2.信息的容量較大

3.信息反饋機(jī)制較完善4.信息融合度較高

5.發(fā)布機(jī)制較靈活

本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述知識(shí)鏈接：新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)

多元化普及性互動(dòng)性靈活性本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營(yíng)銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務(wù)一新媒體概述任務(wù)二新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式任務(wù)四新媒體崗位職責(zé)本課件是可編輯的正常PPT課件學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別；2.明確新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在；3.了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責(zé)。技能目標(biāo)1.能夠借助新媒體來(lái)展開營(yíng)銷；2.能夠結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)改變營(yíng)銷策略；3.能夠結(jié)合營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的新媒體營(yíng)銷方式。思政目標(biāo)1.能夠遵守相關(guān)法律法規(guī)，合理展開新媒體營(yíng)銷；2.具有正確的價(jià)值觀，建立積極向上的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；3.具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作、迎難而上職業(yè)精神，能夠協(xié)同他人協(xié)作完成營(yíng)銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項(xiàng)目情景

小劉經(jīng)營(yíng)一家售賣水果的網(wǎng)店，為了吸引更多站外流量，小劉計(jì)劃借助現(xiàn)今較為熱門的新媒體展開營(yíng)銷，但是，新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，常見的網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營(yíng)銷前，小劉計(jì)劃從這些基礎(chǔ)知識(shí)展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)02本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施知識(shí)鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)任務(wù)分析新媒體領(lǐng)域近年來(lái)呈現(xiàn)出前所未有的巨大變化，面對(duì)時(shí)代變遷，必須清楚地認(rèn)識(shí)與把握新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，才能充分地運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用去展開營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)信息傳播迅速化、便捷化的目標(biāo)。本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)任務(wù)實(shí)施一：新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.移動(dòng)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，智能終端全面滲透到人們的日常生活2.新媒體應(yīng)用保持良好發(fā)展勢(shì)頭本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)任務(wù)實(shí)施一：新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

3.資訊消費(fèi)占據(jù)主流，信息獲取碎片化、視頻化4.微博微信穩(wěn)居優(yōu)勢(shì)地位本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)任務(wù)實(shí)施二：新媒體發(fā)展趨勢(shì)

123矩陣化布局成未來(lái)趨勢(shì)新媒體平臺(tái)面臨洗牌趨勢(shì)，走向寡頭競(jìng)爭(zhēng)新媒體監(jiān)管手段更加完善，重視自媒體輿情本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)知識(shí)鏈接：新媒體傳播特點(diǎn)

傳播方式雙向化接受者傳遞者接收方式從固定到移動(dòng)室內(nèi)室外傳播速度實(shí)時(shí)化更加迅速

實(shí)時(shí)接收信息實(shí)時(shí)做出反饋傳播內(nèi)容多元化

傳統(tǒng)媒介新媒體多元化融合化本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營(yíng)銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務(wù)一新媒體概述任務(wù)二新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式任務(wù)四新媒體崗位職責(zé)本課件是可編輯的正常PPT課件學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別；2.明確新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在；3.了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責(zé)。技能目標(biāo)1.能夠借助新媒體來(lái)展開營(yíng)銷；2.能夠結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)改變營(yíng)銷策略；3.能夠結(jié)合營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的新媒體營(yíng)銷方式。思政目標(biāo)1.能夠遵守相關(guān)法律法規(guī)，合理展開新媒體營(yíng)銷；2.具有正確的價(jià)值觀，建立積極向上的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；3.具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作、迎難而上職業(yè)精神，能夠協(xié)同他人協(xié)作完成營(yíng)銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項(xiàng)目情景

小劉經(jīng)營(yíng)一家售賣水果的網(wǎng)店，為了吸引更多站外流量，小劉計(jì)劃借助現(xiàn)今較為熱門的新媒體展開營(yíng)銷，但是，新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，常見的網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營(yíng)銷前，小劉計(jì)劃從這些基礎(chǔ)知識(shí)展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式03本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施知識(shí)鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式任務(wù)分析小劉要開展新媒體營(yíng)銷工作，需要了解常見的網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式，從而在后期根據(jù)具體的營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的營(yíng)銷方式。本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式任務(wù)實(shí)施一：即時(shí)通訊類

即時(shí)通訊是一種實(shí)時(shí)通信系統(tǒng)，允許兩人或多人使用網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)的傳遞文字消息、文件語(yǔ)音或視頻交流。即時(shí)通訊工具的代表有微信、QQ等。即時(shí)通訊工具的演變史本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式任務(wù)實(shí)施一：即時(shí)通訊類

以較有代表性的微信營(yíng)銷為例，其主要營(yíng)銷方式有公眾平臺(tái)營(yíng)銷、微信朋友圈營(yíng)銷、微信群營(yíng)銷，是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推廣產(chǎn)品、品牌、文化的營(yíng)銷方式。微信營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷，獨(dú)特之處在于實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供靈活多樣的營(yíng)銷樣式強(qiáng)關(guān)系機(jī)制123本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式任務(wù)實(shí)施二：社交網(wǎng)絡(luò)類

社交網(wǎng)絡(luò)的典型代表微博作為日常獲取碎片化信息的重要途徑，其特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)如下：成本與門檻低傳播快，效果明顯內(nèi)容多元平臺(tái)開放互動(dòng)性強(qiáng)操作簡(jiǎn)單本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式任務(wù)實(shí)施三：視頻及直播類最具代表的短視頻平臺(tái)相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，視頻營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)成本低目標(biāo)精準(zhǔn)呈現(xiàn)效果好互動(dòng)性強(qiáng)常見的視頻發(fā)布渠道在線視頻：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等資訊客戶端：一點(diǎn)資訊、今日頭條等短視頻：抖音、快手等社交平臺(tái)：微博、微信、QQ空間等本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式知識(shí)鏈接：論壇營(yíng)銷認(rèn)知

論壇營(yíng)銷就是企業(yè)或個(gè)人利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)信息，從而讓目標(biāo)用戶更加深刻地了解產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到宣傳產(chǎn)品或品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的營(yíng)銷活動(dòng)。論壇營(yíng)銷的特點(diǎn)成本低、見效快傳播范圍廣、可信度高用戶精確度高針對(duì)性強(qiáng)123本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營(yíng)銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務(wù)一新媒體概述任務(wù)二新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式任務(wù)四新媒體崗位職責(zé)本課件是可編輯的正常PPT課件學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別；2.明確新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在；3.了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責(zé)。技能目標(biāo)1.能夠借助新媒體來(lái)展開營(yíng)銷；2.能夠結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)改變營(yíng)銷策略；3.能夠結(jié)合營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的新媒體營(yíng)銷方式。思政目標(biāo)1.能夠遵守相關(guān)法律法規(guī)，合理展開新媒體營(yíng)銷；2.具有正確的價(jià)值觀，建立積極向上的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；3.具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作、迎難而上職業(yè)精神，能夠協(xié)同他人協(xié)作完成營(yíng)銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項(xiàng)目情景

小劉經(jīng)營(yíng)一家售賣水果的網(wǎng)店，為了吸引更多站外流量，小劉計(jì)劃借助現(xiàn)今較為熱門的新媒體展開營(yíng)銷，但是，新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，常見的網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營(yíng)銷前，小劉計(jì)劃從這些基礎(chǔ)知識(shí)展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體崗位職責(zé)04本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施知識(shí)鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)任務(wù)分析隨著新媒體的快速發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)新媒體的崗位需求量也不斷上升，應(yīng)聘新媒體領(lǐng)域相關(guān)崗位的求職者數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。整體來(lái)說(shuō)，新媒體從業(yè)者在未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)任務(wù)實(shí)施：新媒體人才需求和崗位職責(zé)1.市場(chǎng)和行業(yè)需求各大城市對(duì)于新媒體崗位的需求不一，根據(jù)拉勾網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京、深圳、上海占據(jù)著前三的位置。

隨著新媒體的快速發(fā)展，越來(lái)越多的行業(yè)需要新媒體崗位的人才，其中電子商務(wù)、教育行業(yè)和生活服務(wù)三大行業(yè)對(duì)新媒體崗位的需求量最大。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)2.新媒體人才層次劃分及崗位職責(zé)根據(jù)智聯(lián)招聘最新公布的新媒體行業(yè)相關(guān)招聘信息，可以根據(jù)崗位要求和薪資將新媒體人才分為以下四個(gè)層次。

第一層：新媒體客服人員

新媒體客服人員入行門檻低，零基礎(chǔ)的新人一般可以考慮從客服做起，通過(guò)這個(gè)崗位能快速了解各個(gè)崗位的主要工作內(nèi)容，使自身快速的成長(zhǎng)起來(lái)，如圖（新媒體客服待遇及崗位職責(zé)）所示。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)

第二層：新媒體編輯人員作為一名合格的新媒體編輯人員，不僅要掌握排版、美化等基本技能，還應(yīng)該提升自身的內(nèi)容編輯能力，內(nèi)容編輯的范圍包括內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容加工，如圖（新媒體編輯待遇及崗位職責(zé)）所示。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)負(fù)責(zé)公司新媒體整體運(yùn)營(yíng)。管理并運(yùn)營(yíng)公司微信、微博、知乎、貼吧等社會(huì)化媒體平臺(tái)，負(fù)責(zé)日常發(fā)布內(nèi)容的素材搜集、內(nèi)容策劃、文案撰寫；對(duì)新媒體營(yíng)銷及信息有深入的研究能力和敏銳的洞察力，有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和成功案例；快速響應(yīng)社會(huì)、娛樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，擅長(zhǎng)借勢(shì)造勢(shì)，能夠獨(dú)立完成熱點(diǎn)營(yíng)銷事件的策劃和執(zhí)行；建立有效的新媒體運(yùn)營(yíng)體系，提升用戶的活躍度，增加品牌的知名度和美譽(yù)度。負(fù)責(zé)公司大項(xiàng)目的新媒體營(yíng)銷策劃及執(zhí)行統(tǒng)籌；負(fù)責(zé)新媒體關(guān)系拓展及商務(wù)合作等。第三層：運(yùn)營(yíng)推廣人員新媒體運(yùn)營(yíng)是新媒體工作的重點(diǎn)，對(duì)從業(yè)者的互動(dòng)結(jié)合、熱點(diǎn)把控、創(chuàng)意規(guī)劃等能力要求是關(guān)鍵，所以符合崗位需求且能力很強(qiáng)的人才是非常受重視的。新媒體運(yùn)營(yíng)主要的工作職責(zé)本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)第四層：技術(shù)人員隨著直播以及短視頻的崛起，新媒體行業(yè)對(duì)能夠熟練進(jìn)行圖文編輯排版、圖片美化處理、音頻效果改進(jìn)、視頻剪輯優(yōu)化的技術(shù)人員需求量不斷增加。同時(shí)，很多企業(yè)也急需精通拍攝技巧、有獨(dú)特的鏡頭運(yùn)用能力的技術(shù)人員。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)知識(shí)鏈接

一、新媒體人才未來(lái)發(fā)展圖景跨學(xué)科跨行業(yè)跨文化123跨媒體4二、新媒體運(yùn)營(yíng)人才能力結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能力寫作能力營(yíng)銷能力123活動(dòng)策劃4本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目二微信公眾號(hào)營(yíng)銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號(hào)建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁(yè)CONTENTSPAGE目錄頁(yè)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立2019任務(wù)分析“原益善堂”是北京當(dāng)?shù)匾患乙凿N售秋梨膏為主的淘寶店鋪，賣家小劉準(zhǔn)備通過(guò)微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行店鋪的推廣和宣傳，現(xiàn)在他已經(jīng)意識(shí)到掌握微信公眾號(hào)營(yíng)銷知識(shí)與技能的重要性。任務(wù)一微信公眾號(hào)建立任務(wù)一微信公眾號(hào)建立微信公眾號(hào)定位微信公眾號(hào)建立任務(wù)實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立一、微信公眾號(hào)定位開展?fàn)I銷之前，需要對(duì)自身進(jìn)行定位。建立微信公眾號(hào)，首先需要明確公眾號(hào)的定位，即公眾號(hào)的類型。了解各類公眾號(hào)類型01確定公眾號(hào)定位02本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立一、微信公眾號(hào)定位了解各類公眾號(hào)類型01自媒體類A產(chǎn)品營(yíng)銷類B品牌營(yíng)銷類C客戶關(guān)系維護(hù)類D本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立一、微信公眾號(hào)定位自媒體根據(jù)自己的特長(zhǎng)或?qū)I(yè)進(jìn)行內(nèi)容編寫，并將內(nèi)容發(fā)布在微信平臺(tái)上，比如擅長(zhǎng)生活資訊分享，可以設(shè)立生活服務(wù)類的自媒體了解各類公眾號(hào)類型01本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立一、微信公眾號(hào)定位了解各類公眾號(hào)類型01產(chǎn)品營(yíng)銷類的公眾號(hào)即為產(chǎn)品做營(yíng)銷推廣的賬號(hào)，該類公眾號(hào)所發(fā)內(nèi)容多為產(chǎn)品圖文，為銷售產(chǎn)品服務(wù)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立一、微信公眾號(hào)定位品牌營(yíng)銷類的公眾號(hào)一般是較大企業(yè)會(huì)采用的公眾號(hào)定位類型，其目標(biāo)是為企業(yè)品牌做宣傳了解各類公眾號(hào)類型01本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立一、微信公眾號(hào)定位了解各類公眾號(hào)類型01新老客戶關(guān)系維護(hù)類公眾號(hào)其功能是承擔(dān)企業(yè)或網(wǎng)店的客服，一些實(shí)體企業(yè)會(huì)采用這種微信公眾號(hào)定位類型本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立確定公眾號(hào)定位02在了解了各類公眾號(hào)的詳細(xì)情況后，需要選擇符合自己需要的公眾號(hào)類型。一、微信公眾號(hào)定位本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立二、微信公眾號(hào)建立確定好公眾號(hào)定位后，需要進(jìn)行公眾號(hào)建立的操作。040602010305電腦登錄微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)選擇注冊(cè)賬號(hào)類型填寫信息，點(diǎn)擊注冊(cè)選擇類型信息登記完善公眾號(hào)信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立二、微信公眾號(hào)建立通過(guò)電腦登錄微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)，點(diǎn)擊右上角的“立即注冊(cè)”1、電腦登錄微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立二、微信公眾號(hào)建立依照提示填寫完相關(guān)信息后，在跳轉(zhuǎn)頁(yè)面選擇注冊(cè)賬號(hào)類型，此處選擇“訂閱號(hào)”2、選擇注冊(cè)賬號(hào)類型本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立二、微信公眾號(hào)建立依次填寫郵箱、密碼等信息，并勾選“我同意并遵守《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》”，點(diǎn)擊注冊(cè)即可3、填寫信息，點(diǎn)擊注冊(cè)3-1填寫注冊(cè)信息3-2郵箱激活本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立二、微信公眾號(hào)建立根據(jù)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面提示，選擇注冊(cè)地，如右圖所示。選擇之后，會(huì)跳出“賬號(hào)類型”選擇，選擇“訂閱號(hào)”，彈出提示對(duì)話框4、選擇類型4-1選擇注冊(cè)地4-2確認(rèn)賬號(hào)類型4-3提示對(duì)話框本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立二、微信公眾號(hào)建立選擇賬號(hào)主體類型“個(gè)人”后點(diǎn)擊下一步，如圖所示。根據(jù)提示，填寫身份證姓名、身份證號(hào)碼、手機(jī)號(hào)等信息后點(diǎn)擊“繼續(xù)”5、信息登記5-1賬號(hào)主體類型選擇5-2完善主體信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立二、微信公眾號(hào)建立填寫“賬號(hào)名稱”、“功能介紹”、“運(yùn)營(yíng)地區(qū)”，這些信息填寫完成后，公眾號(hào)注冊(cè)前期的工作基本完成，點(diǎn)擊“完成”即可;6、完善公眾號(hào)信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立二、微信公眾號(hào)建立點(diǎn)擊完成后回跳轉(zhuǎn)至公眾號(hào)平臺(tái)首頁(yè)，如圖所示，在該頁(yè)面可以根據(jù)需要繼續(xù)完善賬號(hào)信息，例如上傳頭像、功能設(shè)置、授權(quán)管理等。6、完善公眾號(hào)信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號(hào)建立訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的區(qū)別推送次數(shù)閱號(hào)就像是一種資訊，被折疊在訂閱號(hào)欄目里訂閱號(hào)每天可以發(fā)一次消息;每次都可以發(fā)布數(shù)條信息訂閱號(hào)更側(cè)重于內(nèi)容、資訊類的提供，服務(wù)號(hào)則更側(cè)重于服務(wù)類的提供顯示方式LOREM開通支付服務(wù)號(hào)推送的消息，用戶可以馬上看到小紅點(diǎn)提醒服務(wù)號(hào)服務(wù)號(hào)是一個(gè)月可以發(fā)四次;每次都可以發(fā)布數(shù)條信息服務(wù)號(hào)可以開通微信支付（但不代表只有服務(wù)號(hào)可以收錢）本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目二微信公眾號(hào)營(yíng)銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號(hào)建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁(yè)CONTENTSPAGE目錄頁(yè)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃2019任務(wù)分析小劉的“原益善堂”網(wǎng)店擁有了屬于自己的公眾號(hào)，這是展開微信公眾號(hào)營(yíng)銷的第一步。接下來(lái)，小劉從微信內(nèi)容選題策劃、微信內(nèi)容策劃實(shí)施兩方面入手，進(jìn)行微信內(nèi)容的策劃。任務(wù)二微信內(nèi)容策劃任務(wù)二微信內(nèi)容策劃微信內(nèi)容選題策劃微信內(nèi)容策劃實(shí)施任務(wù)實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃在保持選題與定位一致的基礎(chǔ)上，通過(guò)以下三個(gè)步驟進(jìn)行了微信內(nèi)容的選題策劃。確定受眾確定選題方式確定選題本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃確定受眾小劉在為“原益善堂”網(wǎng)店公眾號(hào)進(jìn)行功能定位時(shí)，將其定位為產(chǎn)品營(yíng)銷類公眾號(hào)，所發(fā)內(nèi)容多為產(chǎn)品圖文，為銷售產(chǎn)品服務(wù)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃確定選題方式小劉需要了解微信選題常見的三種方式：常規(guī)選題、熱點(diǎn)選題、系列專題，然后根據(jù)這三種選題類型的特點(diǎn)以及產(chǎn)品特性確定選題方式。常規(guī)選題熱點(diǎn)選題系列專題本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃確定選題小劉在進(jìn)行這步操作時(shí)，需要結(jié)合以下兩項(xiàng)，做出最終選題。話題：可操作性、時(shí)效性、話題性、傳播性。選題要盡量選正在發(fā)生的、將要發(fā)生的以及發(fā)生不久的事件等，且在受眾群體中具有一定的話題性和傳播性。01主體：相關(guān)性、價(jià)值觀。選題要與公眾號(hào)定位一致，符合公眾號(hào)要樹立的價(jià)值理念。02本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施微信內(nèi)容選題策劃完成之后，通過(guò)以下六個(gè)步驟，完成了微信內(nèi)容策劃實(shí)施操作。步驟1：明確產(chǎn)品定位步驟6：確定推送時(shí)間步驟3：確定內(nèi)容類型步驟4：確定內(nèi)容表現(xiàn)形式步驟5：確定內(nèi)容風(fēng)格步驟2：了解用戶群本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟1：明確產(chǎn)品定位。結(jié)合網(wǎng)店產(chǎn)品，挖掘出產(chǎn)品的特色與賣點(diǎn)。如“原益善堂”店鋪經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品主要是北京秋梨膏，其具有膏體飽滿、氣味香甜、口感潤(rùn)滑、老少皆宜、營(yíng)養(yǎng)豐富等特點(diǎn)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟2：了解用戶群。針對(duì)網(wǎng)店的產(chǎn)品，需要對(duì)用戶行為進(jìn)行分析，清晰用戶畫像及其特點(diǎn)。如利用百度指數(shù)對(duì)產(chǎn)品秋梨膏進(jìn)行用戶群定位時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)秋梨膏的消費(fèi)群體年齡分布主要集中在20-29歲。圖1百度指數(shù)“秋梨膏”用戶群年齡分布圖2百度指數(shù)“秋梨膏”用戶群性別分布本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟3：確定內(nèi)容類型。微信公眾號(hào)的內(nèi)容形式包括圖文消息、文字、圖片、語(yǔ)音和視頻這幾種。其中，圖文消息和視頻是廣泛采用的兩種形式。小劉根據(jù)需要選擇“圖文消息”進(jìn)行內(nèi)容編輯。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟4：確定內(nèi)容表現(xiàn)形式。常見的內(nèi)容表現(xiàn)形式有四種：經(jīng)驗(yàn)型內(nèi)容、功效型內(nèi)容、體驗(yàn)型內(nèi)容以及新聞型內(nèi)容。如很多人對(duì)秋梨膏的飲用頻率不是很了解，那么網(wǎng)店的推廣內(nèi)容類型就可以定位為經(jīng)驗(yàn)型內(nèi)容。經(jīng)驗(yàn)型內(nèi)容為向用戶傳授經(jīng)驗(yàn)的圖文功效型內(nèi)容主要提供產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品使用方法體驗(yàn)型內(nèi)容講述使用產(chǎn)品過(guò)程、取得功效、以及使用經(jīng)驗(yàn)新聞性內(nèi)容緊扣社會(huì)熱點(diǎn)、最新行業(yè)動(dòng)態(tài)等本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟5：確定內(nèi)容風(fēng)格。即確定圖文等的整體呈現(xiàn)效果，比如平述、幽默、嚴(yán)肅、抒情等。小劉需要結(jié)合網(wǎng)店公眾號(hào)的定位和選題等確定內(nèi)容風(fēng)格。如果案例內(nèi)容類型是秋梨膏的相關(guān)分享和介紹，就可以采用平述的描述風(fēng)格。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟6：確定推送時(shí)間。確定具體的推送時(shí)間之前，首先要了解合適的推送時(shí)間段，小劉參考如圖所示進(jìn)行推送時(shí)間的選擇。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃微信內(nèi)容選題類型常規(guī)選題熱點(diǎn)選題系列專題常規(guī)選題有三種選題來(lái)源：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行。熱點(diǎn)選題，切入的角度最重要，在具有爭(zhēng)議的地方可以進(jìn)行特寫。一般來(lái)說(shuō)要把系列選題做成一個(gè)公眾號(hào)的品牌產(chǎn)品，做對(duì)用戶最有價(jià)值和幫助的內(nèi)容。本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目二微信公眾號(hào)營(yíng)銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號(hào)建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁(yè)CONTENTSPAGE目錄頁(yè)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三微信內(nèi)容編輯2019任務(wù)分析編輯是一種視覺(jué)上的設(shè)計(jì)，是品牌文化的展現(xiàn)方式之一，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給用戶的不僅僅是信息，還是閱讀的享受。小劉準(zhǔn)備從以下兩方面入手實(shí)施微信內(nèi)容編輯：微信標(biāo)題撰寫和微信圖文編輯。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯微信標(biāo)題撰寫微信圖文編輯任務(wù)實(shí)施借助工具編輯圖文本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫微信標(biāo)題撰寫，是微信內(nèi)容編輯的重要一環(huán)，好的標(biāo)題能夠吸引用戶點(diǎn)擊并進(jìn)入閱讀。01

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th搜狗微信搜索查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。登錄今日頭條查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。撰寫微信標(biāo)題。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫01

st搜狗微信搜索查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。在搜狗搜索欄選擇微信選項(xiàng)，在頁(yè)面右側(cè)會(huì)看到搜索熱詞，同時(shí)還可以查看文章素材、搜索公眾號(hào)，查看出現(xiàn)在首頁(yè)的高閱讀量文文章標(biāo)題是怎樣命名的，并進(jìn)行總結(jié)記錄。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫02

nd登錄今日頭條查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。今日頭條的特點(diǎn)是實(shí)時(shí)推送新聞熱點(diǎn)，而且能夠根據(jù)需要進(jìn)行個(gè)性化推薦。進(jìn)入今日頭條首頁(yè)，查看并學(xué)習(xí)熱門閱讀量標(biāo)題，并進(jìn)行總結(jié)記錄。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫03

th撰寫微信標(biāo)題。根據(jù)內(nèi)容策劃的結(jié)果撰寫微信標(biāo)題。在撰寫時(shí)，可以借鑒如圖所示的方法。最終小劉確定微信公眾號(hào)文章的標(biāo)題為“秋梨膏絕不能這樣喝”。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯微信標(biāo)題撰寫完成之后，通過(guò)以下七個(gè)步驟，完成了微信圖文消息的編輯和發(fā)布。新建群發(fā)01添加原文鏈接02操作驗(yàn)證07設(shè)置封面03保存并群發(fā)0604編輯或群發(fā)05保存本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯新建群發(fā)步驟1：登陸微信公眾號(hào)，點(diǎn)擊頁(yè)面中間的“新建群發(fā)”選項(xiàng)，如圖1所示。在跳轉(zhuǎn)頁(yè)面中選擇“自建圖文”，如圖2所示。圖1點(diǎn)擊進(jìn)入群發(fā)功能圖2自建圖文本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯添加原文鏈接步驟2：依次在編輯框中輸入標(biāo)題、作者、正文，如圖1所示。如果想要推送的文章在網(wǎng)絡(luò)有鏈接的話，可以點(diǎn)擊下方的“添加原文鏈接”選項(xiàng)，如圖2所示。圖1編輯標(biāo)題等信息圖2添加原文鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯設(shè)置封面步驟3：為文章設(shè)置封面。封面可以從正文中選擇，也可以從圖片庫(kù)中選擇，如圖1所示。這里從正文中選擇好了封面，如圖2所示。圖1設(shè)置封面方式圖2從正文中選擇封面本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯設(shè)置封面選擇本地上傳時(shí)，只需選中所需圖片，點(diǎn)擊打開即可，圖片上傳完成后，會(huì)和原有圖片一起出現(xiàn)在圖庫(kù)中，點(diǎn)擊確定即可。從素材庫(kù)選擇封面本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯保存封面圖片上傳完成后，可點(diǎn)擊“保存”、“預(yù)覽”、“保存并群發(fā)”任意一個(gè)選項(xiàng)，如圖所示，此處暫且選擇“保存”按鈕。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯編輯或群發(fā)保存好已經(jīng)編輯的圖文消息后，返回公眾號(hào)首頁(yè)，在“最近編輯”選項(xiàng)中找到編輯好的圖文消息，此時(shí)通過(guò)圖文消息右方的編輯或群發(fā)按鈕，對(duì)圖文消息進(jìn)行相關(guān)操作。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯保存并群發(fā)步驟6：點(diǎn)擊編輯按鈕時(shí)，會(huì)再次進(jìn)入圖文編輯狀態(tài)，檢查無(wú)誤后，選擇“保存并群發(fā)”選項(xiàng)，如圖1所示。隨之頁(yè)面會(huì)跳轉(zhuǎn)至如圖1所示，點(diǎn)擊“群發(fā)”即可。在彈出的對(duì)話框中選擇“確定”按鈕，如圖3所示。圖1保存并群發(fā)圖2群發(fā)圖3操作確認(rèn)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯操作驗(yàn)證步驟7：管理員賬號(hào)掃描如圖所示二維碼，進(jìn)行操作驗(yàn)證。驗(yàn)證成功后，會(huì)在公眾賬號(hào)首頁(yè)出現(xiàn)已發(fā)消息記錄，至此微信圖文消息發(fā)布成功。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文小劉可以利用一些工具快速選擇模板，進(jìn)行圖文排版編輯，這些平臺(tái)還提供了一鍵同步功能，直接可以將編輯好的圖文同步到微信公眾號(hào)后臺(tái)素材庫(kù)。010302秀米135編輯器小螞蟻編輯器本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文0501020304將內(nèi)容復(fù)制到微信公眾號(hào)秀米編輯新建一個(gè)圖文編輯模板基礎(chǔ)設(shè)置本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文01步驟1：百度搜索秀米，進(jìn)入秀米首頁(yè)后完成注冊(cè)并登陸，點(diǎn)擊右邊的“新建一個(gè)圖文”進(jìn)入圖文編輯頁(yè)面，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文02步驟2：頁(yè)面跳轉(zhuǎn)完后，進(jìn)入編排頁(yè)面，左側(cè)為系統(tǒng)模版里的樣式，然后在右邊的顯示窗口里進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的編輯即可，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文03步驟3：點(diǎn)擊“點(diǎn)擊輸入文字”，可以在彈出的工具欄中設(shè)置背景色、定位、字號(hào)、字體等信息，如圖1所示。同樣可以在左側(cè)的系統(tǒng)模板中選擇自己喜歡的模板拖拽至編輯區(qū)，選擇錯(cuò)誤時(shí)還可以在頁(yè)面右側(cè)點(diǎn)擊“撤銷”或“重做”，如圖2所示。圖1基礎(chǔ)設(shè)置圖2加入系統(tǒng)模板本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文04步驟4：點(diǎn)擊已加入的模板，對(duì)模板進(jìn)行個(gè)性化編輯，如圖所示。編輯完成后，可在頁(yè)面頂部進(jìn)行“打開圖文”、“預(yù)覽”、“保存”“復(fù)制到微信公眾號(hào)”、“更多操作”等操作。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文05步驟5：選擇“復(fù)制到微信公眾號(hào)”（打勾圖標(biāo)）最后粘貼到微信的圖文消息編輯器中即可，如圖所示。將內(nèi)容復(fù)制到微信公眾號(hào)后，只要按照公眾號(hào)后臺(tái)相關(guān)操作發(fā)布圖文消息即可。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯微信標(biāo)題編輯和圖片設(shè)置的技巧2.圖文并茂、聲情并茂1.取個(gè)好標(biāo)題+吸引人的封面圖片本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯知識(shí)鏈接-微信標(biāo)題編輯和圖片設(shè)置的技巧1.取個(gè)好標(biāo)題+吸引人的封面圖片眾多繁雜的文章，圖片能給人第一視覺(jué)的沖擊力，設(shè)置一張好的封面會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊。標(biāo)題一定要簡(jiǎn)明扼要、順口、有新意，通常選擇7-12個(gè)字，從傳播知識(shí)、發(fā)布優(yōu)惠信息、滿足好奇心、提供忠告等入手進(jìn)行策劃。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯知識(shí)鏈接-微信標(biāo)題編輯和圖片設(shè)置的技巧2.圖文并茂、聲情并茂圖文并茂不僅能夠?yàn)槲淖衷錾?，而且還可以將信息主題直觀地表達(dá)出來(lái)。公眾號(hào)文章能夠圖文并茂、相得益彰會(huì)大大提高用戶的興趣，無(wú)論是圖片還是插圖都需要具有形象性、直觀性、趣味性和啟迪性等特點(diǎn)。這種圖文并茂的內(nèi)容編排符合用戶的閱讀習(xí)慣，有利于用戶更好的理解內(nèi)容。本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目二微信公眾號(hào)營(yíng)銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號(hào)建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁(yè)CONTENTSPAGE目錄頁(yè)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控2019任務(wù)分析在完成整體微信內(nèi)容編輯并發(fā)布后，小劉通過(guò)微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集、微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控，針對(duì)數(shù)據(jù)監(jiān)控結(jié)果，進(jìn)行后續(xù)營(yíng)銷內(nèi)容的優(yōu)化。任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析任務(wù)實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集結(jié)合以上步驟1-4所集合的數(shù)據(jù)，能夠分析出微信訂閱號(hào)的總體人數(shù)變化和文章的閱讀情況，根據(jù)這些情況的不同，采取相應(yīng)措施。步驟1步驟2步驟3步驟4搜索并登錄微信公眾平臺(tái)初步分析圖文分析用戶分析本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集步驟1搜索并登錄微信公眾平臺(tái)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集步驟2初步分析查看發(fā)文的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，根據(jù)閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)能夠初步知道圖文受歡迎程度。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控步驟3圖文分析一、微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄統(tǒng)計(jì)欄目下的條目，包括用戶分析、圖文分析、菜單分析、消息分析。在這里點(diǎn)擊圖文分析，收集圖文用戶閱讀人數(shù)及分享人數(shù)等數(shù)據(jù)，如圖1所示。在圖2所示中，可以自行選擇日期，查看該時(shí)段的用戶閱讀情況。圖1欄目列表圖2按時(shí)間查看本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集步驟4用戶分析點(diǎn)擊圖所示的用戶分析，查看用戶情況，包括關(guān)注人數(shù)變化、凈增關(guān)注人數(shù)、累計(jì)關(guān)注人數(shù)、不同來(lái)源渠道人數(shù)情況等，如圖所示。對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與整理。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控二、微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析步驟1：收集用戶數(shù)據(jù)。步驟2：收集圖文數(shù)據(jù)。步驟3：對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行不同維度的分析。步驟4：分析總結(jié)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控在分析時(shí)，先根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，完成表1、表2的填寫。表格填寫完成后，可以直觀的看到用戶數(shù)據(jù)情況。收集用戶數(shù)據(jù)01新增關(guān)注總?cè)藬?shù)取消關(guān)注總?cè)藬?shù)凈增關(guān)注人數(shù)十日關(guān)注人數(shù)

各部分新增人數(shù)數(shù)量公眾號(hào)搜索新增人數(shù)

掃描二維碼新增人數(shù)

圖文右上角新增人數(shù)

圖文頁(yè)內(nèi)公眾號(hào)名稱新增人數(shù)表1用戶數(shù)據(jù)1表2用戶數(shù)據(jù)2本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控收集圖文數(shù)據(jù)02圖文數(shù)據(jù)直觀反映了這篇圖文在受眾中的歡迎度，幫助運(yùn)營(yíng)者挖掘用戶潛在需求。圖文送達(dá)人數(shù)圖文閱讀人數(shù)圖文分享人數(shù)

表3圖文數(shù)據(jù)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控從不同維度分析數(shù)據(jù)，如分析圖文打開的渠道，了解習(xí)慣；分析本周用戶增長(zhǎng)與圖文發(fā)布數(shù)，了解動(dòng)因；分析圖文閱讀數(shù)據(jù)，了解圖文的轉(zhuǎn)化率情況等。對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行不同維度的分析03本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控分析總結(jié)04通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)控，分析總結(jié)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃的內(nèi)容受眾情況，了解此次內(nèi)容營(yíng)銷是否成功，是否具有可復(fù)制性，還有哪些創(chuàng)意能夠推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化等。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶變化數(shù)據(jù)A用戶畫像B用戶互動(dòng)C圖文內(nèi)容統(tǒng)計(jì)分析D活動(dòng)數(shù)據(jù)分析E本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識(shí)鏈接-微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶變化數(shù)據(jù)A要做好微信營(yíng)銷，需要每周整理出7天內(nèi)每日的新關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)、累計(jì)關(guān)注人數(shù)的統(tǒng)計(jì)報(bào)表。數(shù)據(jù)分析首先需要確定粉絲公眾號(hào)當(dāng)前處于哪個(gè)階段，進(jìn)而看什么樣的內(nèi)容讓粉絲增長(zhǎng)更快。0至5000是第一個(gè)門檻，5000到5萬(wàn)是第二個(gè)門檻，5萬(wàn)再往上突破就相對(duì)容易了，一般在5萬(wàn)以上這個(gè)階段，粉絲的興趣愛(ài)好、粘性已經(jīng)被培養(yǎng)出來(lái)了，各種維度的內(nèi)容都已經(jīng)覆蓋。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識(shí)鏈接-微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶畫像B從男女比例、分布地域、平均年齡等多個(gè)維度來(lái)給用戶做畫像，并結(jié)合平時(shí)與粉絲的互動(dòng)情況再做詳細(xì)的勾畫。如果是重度垂直行業(yè)，比如重卡汽車，隨著數(shù)據(jù)的積累，用戶的畫像越來(lái)越清晰，那么便可以將粉絲的特征用幾個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行歸納，并隨著微信公眾號(hào)發(fā)展的階段不斷完善，同時(shí)需要定期進(jìn)行投票或者通過(guò)其他方式，收集用戶反饋意見，不斷進(jìn)行優(yōu)化。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識(shí)鏈接-微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶互動(dòng)C在用戶互動(dòng)這個(gè)過(guò)程中，用戶回復(fù)、評(píng)論等數(shù)據(jù)非常有價(jià)值。每日的粉絲關(guān)鍵詞互動(dòng)次數(shù)、自定義菜單點(diǎn)擊次數(shù)，都可以作為調(diào)整關(guān)鍵詞和自定義菜單欄的數(shù)據(jù)參考。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識(shí)鏈接-微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的要素圖文內(nèi)容統(tǒng)計(jì)分析D每日發(fā)送的圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（標(biāo)題、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)）是微信公眾號(hào)之中最重要的事情，之所以這個(gè)時(shí)代能夠產(chǎn)生很多自媒體，就是內(nèi)容做的好。我們需要通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析出我們微信公眾號(hào)內(nèi)容的方向。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識(shí)鏈接-微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的要素活動(dòng)數(shù)據(jù)分析E活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)要做到每次做完活動(dòng)必須統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析應(yīng)該是活動(dòng)的一部分，其中粉絲增長(zhǎng)、互動(dòng)效果、圖文分享次數(shù)等等數(shù)據(jù)，可以作為下次活動(dòng)的指導(dǎo)。本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目三微博營(yíng)銷本課件是可編輯的正常PPT課件微博賬號(hào)注冊(cè)1微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析3目錄頁(yè)CONTENTSPAGE目錄頁(yè)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立2019任務(wù)分析某百年老字號(hào)烤鴨要開展微博營(yíng)銷，首先就得成功注冊(cè)微博賬號(hào)，并對(duì)微博賬號(hào)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，讓微博賬號(hào)與自身產(chǎn)品從定位、格調(diào)上保持一致，這樣才能夠在買家心中樹立起統(tǒng)一形象，打造出其品牌文化。任務(wù)一微博賬號(hào)建立任務(wù)一微博賬號(hào)建立注冊(cè)微博賬號(hào)設(shè)置微博賬號(hào)基本信息任務(wù)實(shí)施微博認(rèn)證本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊(cè)注冊(cè)微博賬號(hào)，可以通過(guò)PC端和移動(dòng)端完成，下面以PC端微博賬號(hào)注冊(cè)為例進(jìn)行具體操作講解。步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊(cè)步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊(cè)通過(guò)百度瀏覽器或者直接輸入新浪微博官網(wǎng)的方式進(jìn)入微博首頁(yè)步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊(cè)步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊(cè)步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊(cè)步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)進(jìn)入新浪微博首頁(yè)后，點(diǎn)擊右上角的“注冊(cè)”或者右側(cè)登錄界面的“立即注冊(cè)”，進(jìn)入賬號(hào)注冊(cè)頁(yè)面，選擇個(gè)人注冊(cè)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊(cè)步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊(cè)步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)根據(jù)要求填寫注冊(cè)信息，官方默認(rèn)是手機(jī)注冊(cè)，也可以選擇郵箱注冊(cè)。選擇注冊(cè)形式后，再依次設(shè)置密碼、生日、激活碼等信息，然后點(diǎn)擊“立即注冊(cè)”。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊(cè)步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊(cè)步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)繼續(xù)完善注冊(cè)資料，如微博昵稱、注冊(cè)人生日及性別、注冊(cè)所在地等信息，完善后點(diǎn)擊“進(jìn)入興趣推薦”本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊(cè)步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊(cè)步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)進(jìn)入到興趣推薦后，至少得選擇1個(gè)興趣，選擇好后，點(diǎn)擊進(jìn)入微博，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立一、微博賬號(hào)注冊(cè)步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號(hào)注冊(cè)步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號(hào)如果是通過(guò)郵箱注冊(cè)，在登錄微博之前，還需進(jìn)入注冊(cè)郵箱中點(diǎn)擊激活鏈接，激活微博賬號(hào)才能正式成為微博會(huì)員。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置微博賬號(hào)注冊(cè)完成后，進(jìn)入賬號(hào)，需要完善一些賬號(hào)基本信息，這樣才能讓賬號(hào)擁有自己的風(fēng)格與標(biāo)簽，包括我的信息、頭像、隱私設(shè)置、消息設(shè)置、屏蔽設(shè)置、偏好設(shè)置、賬號(hào)綁定等，具體操作如下：賬號(hào)設(shè)置01頭像設(shè)置03我的信息完善02消息設(shè)置05屏蔽設(shè)置06偏好設(shè)置07隱私設(shè)置04賬號(hào)綁定08本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置登錄賬號(hào)，進(jìn)入個(gè)人微博首頁(yè)，點(diǎn)擊右上角的齒輪圖標(biāo)，選擇“賬號(hào)設(shè)置”，如圖所示。賬號(hào)設(shè)置01本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置進(jìn)入賬號(hào)設(shè)置后，選擇“我的信息”，進(jìn)入個(gè)人信息完善頁(yè)面，在這里需要重點(diǎn)注意一下昵稱、個(gè)人標(biāo)簽的信息設(shè)置。我的信息完善02本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置昵稱是用戶對(duì)微博賬號(hào)的第一印象，有助于增加微博的關(guān)注量；個(gè)人標(biāo)簽?zāi)軌驑?biāo)識(shí)出用戶屬性，有助于用戶更深入地了解微博特性我的信息完善02本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置選擇右側(cè)的“頭像”，進(jìn)入頭像設(shè)置頁(yè)面，如果是個(gè)人賬號(hào)，建議選用真實(shí)的個(gè)人照片，或者與宣傳產(chǎn)品有關(guān)的圖片；如果是企業(yè)賬號(hào)，建議使用企業(yè)LOGO。頭像設(shè)置03本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置隱私設(shè)置，主要設(shè)置的是賬號(hào)以何種方式被用戶搜索到，是不是要推薦通訊錄中的好友等，點(diǎn)擊后面的“編輯”按鈕，就可以進(jìn)行設(shè)置。隱私設(shè)置04本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置消息設(shè)置，主要是對(duì)后臺(tái)收到的消息進(jìn)行分類設(shè)置，包括@我的、評(píng)論、贊、私信、未關(guān)注人私信、新粉絲、好友圈等，設(shè)置完成后，當(dāng)后臺(tái)收到信息時(shí)，會(huì)在微博賬號(hào)登錄的第一時(shí)間通過(guò)小黃簽進(jìn)行提醒。消息設(shè)置05本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置屏蔽設(shè)置主要有屏蔽用戶、屏蔽關(guān)鍵詞、屏蔽微博三種，如圖所示，這個(gè)設(shè)置一般多用于個(gè)人微博賬號(hào)的設(shè)置。屏蔽設(shè)置06本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置偏好設(shè)置主要有郵件提醒、圖片水印、視頻自動(dòng)播放、語(yǔ)言等內(nèi)容，其中需要重點(diǎn)了解圖片水印設(shè)置。當(dāng)開通圖片水印、設(shè)置水印位置后，由該微博發(fā)布的每一張圖片，都將帶有“@你的昵稱”。偏好設(shè)置07本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立二、微博賬號(hào)基本信息設(shè)置微博可以綁定淘寶、QQ、百度號(hào)、360安全中心、189天翼、聯(lián)通手機(jī)郵箱等，綁定之后，就可以利用綁定的賬號(hào)直接登錄微博。賬號(hào)綁定08本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立三、微博認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證后的微博昵稱后面會(huì)有一個(gè)黃V標(biāo)識(shí)機(jī)構(gòu)認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的微博昵稱后會(huì)后綴藍(lán)V標(biāo)識(shí)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立三、微博認(rèn)證1.個(gè)人認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證后的微博昵稱后面會(huì)有一個(gè)黃V標(biāo)識(shí)，主要認(rèn)證方式有身份認(rèn)證、興趣認(rèn)證、自媒體認(rèn)證、金V認(rèn)證、超話認(rèn)證、故事紅人認(rèn)證。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立三、微博認(rèn)證1.個(gè)人認(rèn)證個(gè)人真實(shí)身份認(rèn)證，身份認(rèn)證能一定程度的代表用戶身份的真實(shí)性，能提升賬戶的可信度。身份認(rèn)證的條件相比其它認(rèn)證而言更加簡(jiǎn)單，用戶的粉絲數(shù)只需大于或等于50并與兩位通過(guò)身份認(rèn)證的微博用戶互粉即可。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立三、微博認(rèn)證2.機(jī)構(gòu)認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的微博昵稱后會(huì)后綴藍(lán)V標(biāo)識(shí)，針對(duì)不同的認(rèn)證主體，分為企業(yè)認(rèn)證、機(jī)構(gòu)團(tuán)體認(rèn)證、政府認(rèn)證、媒體認(rèn)證、校園認(rèn)證、公益認(rèn)證。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立三、微博認(rèn)證2.機(jī)構(gòu)認(rèn)證以企業(yè)認(rèn)證為例，認(rèn)證時(shí)需要提交企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照和認(rèn)證公函，具體操作步驟如下圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號(hào)建立微博昵稱的要求1.統(tǒng)一性微博昵稱與微博定位的統(tǒng)一性，讓用戶通過(guò)微博昵稱就能了解到微博的內(nèi)容傾向2.簡(jiǎn)潔易記微博昵稱要簡(jiǎn)潔易記，不含生僻字符及特殊字符，便于用戶主動(dòng)搜索，更易于推廣和傳播4.詞匯要求微博昵稱不得超過(guò)4-30個(gè)字符，避免選用官方化詞匯、敏感時(shí)政詞匯、不雅詞匯、代購(gòu)名稱、明星姓名等本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目三微博營(yíng)銷本課件是可編輯的正常PPT課件微博賬號(hào)注冊(cè)1微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析3目錄頁(yè)CONTENTSPAGE目錄頁(yè)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二

微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2019任務(wù)分析微博賬號(hào)創(chuàng)建成功后，就可以在微博平臺(tái)發(fā)布一些有趣的內(nèi)容，吸引粉絲，比如某烤鴨微博會(huì)不斷發(fā)布一些網(wǎng)上旗艦店的商品優(yōu)惠信息，并且提供淘寶、天貓、京東等旗艦店的購(gòu)買鏈接。任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施常見微博活動(dòng)類型微博活動(dòng)策劃任務(wù)實(shí)施微博活動(dòng)實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、常見微博活動(dòng)類型常見的微博活動(dòng)有：有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)、有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)、免費(fèi)試用活動(dòng)、預(yù)約購(gòu)買活動(dòng)、限時(shí)搶活動(dòng)等。有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)預(yù)約報(bào)名活動(dòng)預(yù)約購(gòu)買活動(dòng)免費(fèi)試用活動(dòng)AFBDEC限時(shí)搶活動(dòng)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊(cè)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)博主發(fā)起有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，用戶通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博或者鏈接到微博、微信等指定位置，就有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)微博平臺(tái)審核，如果獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)的有吸引力，會(huì)吸引很多粉絲參與其中，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。A本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊(cè)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)B有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)由博主發(fā)起，以贏取獎(jiǎng)品形式鼓勵(lì)粉絲發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，參與作品征集，在活動(dòng)結(jié)束后，根據(jù)作品評(píng)選規(guī)則公布中獎(jiǎng)名單。這種活動(dòng)，只要滿足博主條件的都可參與其中。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊(cè)免費(fèi)試用活動(dòng)C免費(fèi)試用活動(dòng)多用于新品發(fā)布前，目的是為了第一時(shí)間獲取商品在市場(chǎng)上的反饋，在活動(dòng)中，粉絲可以發(fā)起免費(fèi)試用申請(qǐng)，由博主篩選名單并公布試用人員信息。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊(cè)限時(shí)搶活動(dòng)D預(yù)約購(gòu)買活動(dòng)由博主發(fā)起的免費(fèi)或者收費(fèi)的提前預(yù)約購(gòu)買產(chǎn)品活動(dòng)，具備購(gòu)買資格的用戶申請(qǐng)后，博主通過(guò)審核便可具備搶購(gòu)機(jī)會(huì)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊(cè)預(yù)約購(gòu)買活動(dòng)E限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，顧名思義，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，發(fā)起產(chǎn)品購(gòu)買活動(dòng)，該活動(dòng)相比于以上幾種活動(dòng)，方式更加具有趣味性，粉絲參與積極性會(huì)更高。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施一、微博賬號(hào)注冊(cè)預(yù)約報(bào)名活動(dòng)與預(yù)約購(gòu)買、免費(fèi)試用活動(dòng)相類似。預(yù)約報(bào)名活動(dòng)F本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃微博活動(dòng)策劃一般包含活動(dòng)預(yù)熱、活動(dòng)發(fā)布、活動(dòng)復(fù)盤三個(gè)階段，從預(yù)熱到復(fù)盤，形成一個(gè)完整的閉環(huán)。1活動(dòng)預(yù)熱期策劃步驟1：確定預(yù)熱期的運(yùn)營(yíng)目的步驟2：規(guī)劃預(yù)熱期間的發(fā)文規(guī)范與內(nèi)容2活動(dòng)發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)目的步驟3：規(guī)劃活動(dòng)細(xì)節(jié)步驟4：內(nèi)容規(guī)劃3活動(dòng)復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動(dòng)流程本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃1活動(dòng)預(yù)熱步驟1：確定預(yù)熱期的運(yùn)營(yíng)目的步驟2：規(guī)劃預(yù)熱期間的發(fā)文規(guī)范與內(nèi)容預(yù)熱期的運(yùn)營(yíng)目的根據(jù)活動(dòng)類型不同而有所差異，比如拉新類活動(dòng)目的是為賬號(hào)吸引更多的粉絲關(guān)注，促銷類活動(dòng)目的則是推動(dòng)更多人轉(zhuǎn)發(fā)促銷信息，征集類活動(dòng)目的卻是讓更多人參與活動(dòng)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃1活動(dòng)預(yù)熱期策劃步驟1：確定預(yù)熱期的運(yùn)營(yíng)目的步驟2：規(guī)劃預(yù)熱期間的發(fā)文規(guī)范與內(nèi)容預(yù)熱期間的微博，要多以造勢(shì)為主，通過(guò)預(yù)熱期的宣傳，為微博賬號(hào)積累較高的關(guān)注度，那么，對(duì)微博的發(fā)文規(guī)范、發(fā)文頻率、發(fā)文內(nèi)容等就得做出明確的規(guī)劃。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃2活動(dòng)發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)目的步驟3：內(nèi)容規(guī)劃合理的契機(jī)，也就是發(fā)布活動(dòng)的由頭，常見的有借助重大節(jié)假日、新聞熱點(diǎn)等契機(jī)，比如某烤鴨品牌在中秋節(jié)之際，發(fā)布了“甄選有料，就在全聚時(shí)刻”的視頻微博，旨在提前宣傳其中秋系列產(chǎn)品。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃2活動(dòng)發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)目的內(nèi)容規(guī)劃發(fā)布期的活動(dòng)目的，多以銷售商品為主，獲取粉絲為輔，比如某烤鴨推出的中秋月餅禮盒微博，并詳細(xì)介紹價(jià)格、禮盒配置等信息，旨在吸引粉絲購(gòu)買。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃2活動(dòng)發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)目的步驟3：內(nèi)容規(guī)劃在活動(dòng)發(fā)布期，內(nèi)容始終要圍繞著產(chǎn)品促銷進(jìn)行規(guī)劃，比如某烤鴨官方微博，在中秋節(jié)期間的內(nèi)容，一直圍繞著中秋月餅禮盒進(jìn)行策劃，定時(shí)發(fā)布金秋盛典禮盒月餅、皓月糖醇禮盒月餅、盛世中秋禮盒月餅、御龍錦月禮盒月餅、七星伴月禮盒月餅、龍章霽月禮盒月餅等詳細(xì)信息。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃3活動(dòng)復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動(dòng)流程根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)不同，復(fù)盤的時(shí)間也各不相同，比如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊類的活動(dòng)，一般在活動(dòng)發(fā)布24小時(shí)后進(jìn)行復(fù)盤，了解活動(dòng)24小時(shí)內(nèi)的整體傳播效果；如果是搶購(gòu)類的活動(dòng)，則在活動(dòng)結(jié)束的3-5天后進(jìn)行復(fù)盤，了解活動(dòng)從策劃到售后的整個(gè)流程概況。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃3活動(dòng)復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動(dòng)流程復(fù)盤旨在了解活動(dòng)目的是否達(dá)成、活動(dòng)投入與產(chǎn)出的比較、活動(dòng)中存在的問(wèn)題等，在復(fù)盤時(shí)，可以通過(guò)如右表格進(jìn)行內(nèi)容梳理：

預(yù)熱期發(fā)布期活動(dòng)目的

活動(dòng)達(dá)成情況

粉絲增長(zhǎng)情況

內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊情況

活動(dòng)成本

活動(dòng)周期

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活動(dòng)復(fù)盤內(nèi)容梳理本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施二、微博活動(dòng)策劃3活動(dòng)復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動(dòng)流程以復(fù)盤的形式總結(jié)出活動(dòng)中存在的問(wèn)題以及解決辦法，比如預(yù)熱期粉絲的關(guān)注度低，則可以考慮優(yōu)化后續(xù)活動(dòng)預(yù)熱期微博的宣傳力度和預(yù)熱期粉絲參與活動(dòng)的方式；如果在活動(dòng)發(fā)布期粉絲參與度不高，則需具體分析是否因發(fā)布期的產(chǎn)品誘惑力不夠所致。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施在上一個(gè)問(wèn)題中，我們了解到微博活動(dòng)策劃分為預(yù)熱期、發(fā)布期、復(fù)盤期三個(gè)環(huán)節(jié)，微博活動(dòng)實(shí)施也同樣分為這三個(gè)階段。搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布整理活動(dòng)效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)編輯文案搜集素材預(yù)熱期發(fā)布期復(fù)盤期正式發(fā)布活動(dòng)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.活動(dòng)預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟1：搜集素材預(yù)熱期的內(nèi)容圍繞規(guī)劃的內(nèi)容，進(jìn)行圖片、文案等內(nèi)容的搜集。圖片可以為自己的商品自拍照，也可以是已經(jīng)設(shè)計(jì)好的宣傳圖；文案可以借助皮皮時(shí)光機(jī)、新媒體管家等工具搜集。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.活動(dòng)預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟2：編寫文案內(nèi)容預(yù)熱期的文案是以助推活動(dòng)為宗旨，在文案編寫時(shí)，要注重突出活動(dòng)預(yù)告的信息，比如某烤鴨關(guān)于中秋禮盒的文案編輯如右所示：【七星伴月禮盒月餅】8餅8味830克誠(chéng)意推薦一款紅酒香酥蔓越莓月餅，色澤酒紅，口感綿軟，蔓越莓的果香和紅酒的酒香相得益彰，超好吃哦！【嘗鮮價(jià)】298元【禮盒配置】五仁月餅300克/塊*1香酥宮保鴨肉月餅80克/塊*1紅酒香酥蔓越莓月餅80克/塊*1香酥榴蓮月餅80克/塊*1桃山皮抹茶紅豆月餅80克/塊*1桃山皮藍(lán)莓冰沙月餅80克/塊*1杏仁冰沙巧克力月餅80克/塊*1粒粒紅豆月餅80克/塊*1本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.活動(dòng)預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟3：精選配圖為前面編輯好的文案精選配圖，可以直接用七星伴月禮盒月餅的商品擺拍圖，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.活動(dòng)預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟4：微博編輯文案并發(fā)布登錄微博，在首頁(yè)文案編輯框中輸入策劃的文案，再點(diǎn)擊編輯框下的“圖片”按鈕，將精選好的配圖插入其中，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.活動(dòng)預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟4：微博編輯文案并發(fā)布容編輯完成后，點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕，即可完成發(fā)布，已經(jīng)發(fā)布成功的微博便會(huì)在微博中顯示出來(lái)，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2.活動(dòng)發(fā)布期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動(dòng)步驟1：搜集素材在活動(dòng)發(fā)布期內(nèi)容配的素材，盡可能多地展示出活動(dòng)的特色以及商品的誘惑力，比如曬商品圖、曬粉絲下單圖等，總而言之，要能夠推動(dòng)這一時(shí)期的目標(biāo)達(dá)成。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2.活動(dòng)發(fā)布期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動(dòng)步驟2：編輯文案根據(jù)活動(dòng)發(fā)布期策劃活動(dòng)細(xì)節(jié)，從不同角度編輯活動(dòng)文案，但這一時(shí)期的文案要遵循以下共同原則：1.活動(dòng)介紹清楚明白；2.商品展示真實(shí)；3.參與方式明確告知。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2.活動(dòng)發(fā)布期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動(dòng)步驟3：設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)微博的海報(bào)設(shè)計(jì)與淘寶網(wǎng)店的海報(bào)設(shè)計(jì)有相同的地方，比如對(duì)于海報(bào)的構(gòu)圖、色調(diào)的選擇等，不同的是尺寸、像素等要求，海報(bào)的重點(diǎn)是要向粉絲展示清楚商品實(shí)物圖以及活動(dòng)信息，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2.活動(dòng)發(fā)布期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動(dòng)步驟4：正式發(fā)布活動(dòng)其內(nèi)容發(fā)布與預(yù)熱期的發(fā)布步驟一樣，這里就不做贅述。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施3.活動(dòng)復(fù)盤期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施整理活動(dòng)效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議復(fù)盤期步驟1：整理活動(dòng)效果數(shù)據(jù)在活動(dòng)結(jié)束3-5天后，運(yùn)營(yíng)者需收集與活動(dòng)效果相關(guān)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行預(yù)期效果與執(zhí)行效果的對(duì)比分析，如預(yù)熱微博的整體閱讀量、粉絲增長(zhǎng)量，與預(yù)期效果相比的達(dá)成情況，發(fā)布活動(dòng)期間粉絲增長(zhǎng)變化等。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施3.活動(dòng)復(fù)盤期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施整理活動(dòng)效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議復(fù)盤期步驟2：分析利弊通過(guò)收集到的數(shù)據(jù)，分析某烤鴨品牌微博活動(dòng)推廣的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，可以借鑒如右表格進(jìn)行復(fù)盤分析：

復(fù)盤活動(dòng)利弊

優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)流量獲取方面

商品銷售方面

品牌推廣方面

渠道拓展方面

人員分配方面

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本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施3.活動(dòng)復(fù)盤期實(shí)施三、微博活動(dòng)實(shí)施整理活動(dòng)效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議復(fù)盤期步驟3：提出優(yōu)化建議通過(guò)優(yōu)劣勢(shì)的分析，針對(duì)某烤鴨微博此次活動(dòng)運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題提出優(yōu)化建議，比如粉絲增長(zhǎng)比較緩慢，可分析其原因是活動(dòng)的商品吸引力不足還是文案不夠打動(dòng)粉絲，然后進(jìn)行試錯(cuò)測(cè)試，最終將得出的提高粉絲增長(zhǎng)速度的方法提煉出來(lái)，優(yōu)化到下一次微博活動(dòng)推廣中去。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施微博櫥窗微博櫥窗，是微博官方推出的一個(gè)應(yīng)用功能，供博主在微博上一鍵導(dǎo)入淘寶網(wǎng)和聚美優(yōu)品的商品，主要操作方式如下所示：進(jìn)入管理中心01入駐電商平臺(tái)02申請(qǐng)入駐03選擇入駐類型04提交個(gè)人信息05本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施1.登錄PC端微博。進(jìn)入“管理中心”，選擇“微博櫥窗”-“創(chuàng)建商品”，如圖所示。微博櫥窗本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2.入駐電商平臺(tái)。頁(yè)面跳出一個(gè)如圖所示的對(duì)話框，提示讓用戶入駐“微博電商服務(wù)平臺(tái)”獲取商品發(fā)布功能。微博櫥窗本課件是可編輯的正常PPT課件3.申請(qǐng)入駐。打開手上的微博客戶端，個(gè)人用戶選擇“我”-“掃一掃”，通過(guò)掃描個(gè)人用戶入駐二維碼，進(jìn)入入駐申請(qǐng)操作，如圖所示。微博櫥窗任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施4.入駐電商平臺(tái)。選擇入駐類型，目前個(gè)人用戶有自營(yíng)店主和帶貨達(dá)人兩種入駐身份（可以兩種都選），選擇后點(diǎn)擊下方的“立即入駐”，進(jìn)入個(gè)人基本信息提交頁(yè)面，如圖所示。微博櫥窗本課件是可編輯的正常PPT課件5.提交個(gè)人資料。提交完個(gè)人基本信息，按照操作一步步完成入駐申請(qǐng)，申請(qǐng)成功后，就可以在微博櫥窗中發(fā)布商品了。微博櫥窗任務(wù)二微博活動(dòng)策劃與實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目三微博營(yíng)銷本課件是可編輯的正常PPT課件微博賬號(hào)注冊(cè)1微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析3目錄頁(yè)CONTENTSPAGE目錄頁(yè)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析2019任務(wù)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷最大的區(qū)別在于其可以進(jìn)行營(yíng)銷效果的數(shù)據(jù)分析，微博營(yíng)銷的數(shù)據(jù)分析可以為運(yùn)營(yíng)者高效運(yùn)營(yíng)提供方向與參考，基于數(shù)據(jù)分析，能夠更深入地挖掘出潛在用戶的需求。任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析收集微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)任務(wù)實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析一、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)收集常用的微博營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集與分析工具有微博數(shù)據(jù)助手、微指數(shù)、皮皮時(shí)光機(jī)等，下面我們以微博數(shù)據(jù)助手為例進(jìn)行講解。步驟1步驟3步驟2管理中心進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)助手本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析一、微博賬號(hào)注冊(cè)步驟1管理中心進(jìn)入微博首頁(yè)，點(diǎn)擊右上角的個(gè)人頭像，進(jìn)入管理中心，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析一、微博賬號(hào)注冊(cè)步驟2數(shù)據(jù)助手通過(guò)點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“數(shù)據(jù)助手”進(jìn)入到數(shù)據(jù)助手頁(yè)面，在該頁(yè)面博主可以查詢到昨日關(guān)鍵指標(biāo)、粉絲變化、博文數(shù)據(jù)、我發(fā)布的內(nèi)容、文章等數(shù)據(jù)，以每天在固定時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)形式制作成完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析一、微博賬號(hào)注冊(cè)步驟3進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)通過(guò)數(shù)據(jù)助手，統(tǒng)計(jì)出在活動(dòng)預(yù)熱、發(fā)布、傳播、復(fù)盤期間的數(shù)據(jù)變化，主要包括博文分析、粉絲分析、互動(dòng)分析、文章分析，如表所示：微博活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)項(xiàng)目數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)凈增粉絲數(shù)

減少粉絲數(shù)

閱讀數(shù)

轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)

發(fā)布消息本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析通過(guò)對(duì)統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將效果差強(qiáng)人意的部分進(jìn)行優(yōu)化，為下一次活動(dòng)營(yíng)銷提供經(jīng)驗(yàn)。某烤鴨微博運(yùn)營(yíng)者便是借助微博大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室功能，結(jié)合數(shù)據(jù)分析表，建立分析模型，全面了解了活動(dòng)在微博上的傳播效果，具體操作如下：01微博管理中心03綜合分析02微分析本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析步驟1：登錄賬戶，進(jìn)入微博管理中心，點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)助手”-“大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”，進(jìn)入微分析頁(yè)面，如圖所示。01微博管理中心本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析步驟2：在分析框中輸入活動(dòng)微博發(fā)布的鏈接，點(diǎn)擊分析，即可獲得相關(guān)分析數(shù)據(jù)，分析內(nèi)容有博文概況、傳播節(jié)點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論趨勢(shì)圖、關(guān)鍵傳播用戶、引爆點(diǎn)、影響力排名、網(wǎng)友觀點(diǎn)分析等，如圖所示。02微分析單條微博傳播指數(shù)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析步驟3：綜合分析微博活動(dòng)期間統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，了解整個(gè)活動(dòng)期間，微博活躍度與粉絲參與情緒的關(guān)系，挖掘出粉絲的潛在需求，為下一次活動(dòng)開展提供數(shù)據(jù)支撐。03綜合分析綜合對(duì)比分析活動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)項(xiàng)目活動(dòng)前數(shù)據(jù)活動(dòng)后數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)比粉絲數(shù)

閱讀數(shù)

轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)

本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析微博運(yùn)營(yíng)小工具皮皮時(shí)光機(jī)01創(chuàng)客貼02微博數(shù)據(jù)助手03微指數(shù)04本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析皮皮時(shí)光機(jī)01皮皮時(shí)光機(jī)是皮皮精靈針對(duì)新浪微博開發(fā)的第三方微博管理應(yīng)用工具，可以實(shí)現(xiàn)定時(shí)發(fā)布微博、定時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)新浪微博、微博互動(dòng)、多人協(xié)同管理微博、個(gè)性化設(shè)置、發(fā)送記錄等功能，同時(shí)還提供了強(qiáng)大的微博內(nèi)容庫(kù)資源。微博運(yùn)營(yíng)小工具本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析創(chuàng)客貼02創(chuàng)客貼是一個(gè)在線免費(fèi)平面設(shè)計(jì)平臺(tái)，為沒(méi)有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的用戶提供了專業(yè)的設(shè)計(jì)模板，擁有海量圖片在線素材，可以快速完成圖片設(shè)計(jì)。微博運(yùn)營(yíng)小工具本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析微博數(shù)據(jù)助手03數(shù)據(jù)助手是新浪微博中的一個(gè)智能數(shù)據(jù)管家,能夠幫助用戶記錄個(gè)人新浪微博的多方位數(shù)據(jù)，如數(shù)據(jù)概覽、粉絲分析、內(nèi)容分析、互動(dòng)分析、相關(guān)賬號(hào)分析、文章分析等。微博運(yùn)營(yíng)小工具本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析微指數(shù)04微指數(shù)是通過(guò)關(guān)鍵詞的熱議度，以及行業(yè)、類別的平均影響力，來(lái)反映微博輿情或賬號(hào)的發(fā)展走勢(shì)。微指數(shù)分為熱詞指數(shù)和影響力指數(shù)兩大模塊，此外，還可以查看熱議人群及各類賬號(hào)的地域分布情況。微博運(yùn)營(yíng)小工具本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目四直播平臺(tái)營(yíng)銷本課件是可編輯的正常PPT課件常見直播平臺(tái)介紹1直播內(nèi)容策劃與實(shí)施2直播營(yíng)銷復(fù)盤3目錄頁(yè)CONTENTSPAGE目錄頁(yè)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一常見直播平臺(tái)介紹2019任務(wù)分析市場(chǎng)上的直播平臺(tái)有很多，例如斗魚直播、映客直播、花椒直播、微贊直播等，每個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容傾向都不相同。直播營(yíng)銷應(yīng)根據(jù)營(yíng)銷內(nèi)容選擇合適的平臺(tái)，充分利用和發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。任務(wù)一常見直播平臺(tái)介紹斗魚直播平臺(tái)映客直播平臺(tái)任務(wù)實(shí)施任務(wù)一常見直播平臺(tái)介紹微贊直播平臺(tái)花椒直播平臺(tái)本課件是可編輯的正常PPT課件一、斗魚直播平臺(tái)斗魚直播是一個(gè)彈幕式直播分享平臺(tái)，為觀眾提供視頻直播和賽事直播服務(wù)。平臺(tái)以游戲直播為主，涵蓋了綜藝、娛樂(lè)、戶外等多種直播