酒吧最初源于歐洲大陸，但bar一詞也還是到16世紀(jì)才有“賣飲料的柜臺(tái)”這個(gè)義項(xiàng)，后又經(jīng)美洲進(jìn)一步的變異、拓展，才于大約十年前進(jìn)入我國，“泡吧”一詞還是近年的事。酒吧進(jìn)入我國后，得到了迅猛的發(fā)展，尤其在北京、上海、廣州等地，更是得到了淋漓的顯現(xiàn)：北京的酒吧粗獷開闊，上海的酒吧細(xì)膩傷感，廣州的酒吧熱鬧繁雜,深圳的酒吧最不乏激情……總的來說。都市的夜空已離不開酒吧，都市人更離不開酒吧，人們需要在繁忙遺忘，沉醉。酒吧當(dāng)年的確是以一種很“文化”、很反叛的姿態(tài)出現(xiàn)的，是我們這個(gè)城市對(duì)深夜不歸的一種默許，它悄悄地卻是越來越多地出現(xiàn)在中國大都市的一個(gè)個(gè)角落，成為青年人的天下，亞文化的發(fā)生地。隨著都市文化的迅猛發(fā)展，曾經(jīng)占盡風(fēng)光的電影院在酒吧、迪廳、電子游戲室的崛起中顯得有些被冷落的感覺。以新新人類自居的酷男辣妹，對(duì)于“泡吧”更是情有獨(dú)鐘，因?yàn)榫瓢衫镄蕾p歌舞、聽音樂、扎堆聊天、喝酒品茶甚至蹦迪，無所不包，隨你玩到盡興，又顯出時(shí)尚派頭，自然成了流行的消閑娛樂方式。酒吧文化在中國不過十幾年的歷史，但是它發(fā)展迅速，可以稱得上是適時(shí)而生。多年前在茶館和酒樓聽傳統(tǒng)戲曲是當(dāng)時(shí)大眾最為重要的文化生活，隨著時(shí)代的變遷，大眾對(duì)音樂取向的變換和選擇也是必然。由于八十年代外資與合資的酒店在大陸大規(guī)模的發(fā)展，相當(dāng)一部分富有開拓精神的人們對(duì)酒店內(nèi)的酒吧發(fā)生了興趣；追求發(fā)展和變化的心態(tài)促使一部分原來開餐廳和酒館的人們做起了酒吧生意，將酒吧這一形式從酒店復(fù)制到城市的繁華街區(qū)和外國人聚集的使館、文化商業(yè)區(qū)。

關(guān)于酒吧關(guān)于成都酒吧文化成都酒吧分布較為零散，主要集中在市中區(qū)、城南和城西片區(qū)，依附成都部分中高檔的成熟社區(qū)，形成了一些比較有規(guī)模的酒吧街。目前，已形成九眼橋、玉林、芳鄰路、羅馬假日、耍都幾大酒吧集中區(qū)。在成都現(xiàn)有的酒吧中，大部分在形勢(shì)上表現(xiàn)得比較前衛(wèi)和現(xiàn)代，通過室內(nèi)的裝飾和燈光來營造氛圍，突出自己的主題。但大部分的酒吧在裝修檔次上還是以中低檔居多，有個(gè)性特色和格調(diào)的酒吧較少。許多酒吧的主題不明確，沒有特色、經(jīng)營范圍過雜，因?yàn)橘u酒而賣酒，而顧客也只能為喝酒而喝酒。關(guān)于成都酒吧現(xiàn)狀活動(dòng)時(shí)間：2009年11月——12月25日活動(dòng)地點(diǎn)：戛納印象項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主題：主題詞——戛納印象新天地主題口號(hào)——時(shí)尚戛納年·暢飲地中海參與對(duì)象：成都市民朋友，重點(diǎn)包括城南及華陽中高端消費(fèi)群

酒吧街開街儀式及慶典活動(dòng)

活動(dòng)目的◆提高媒體曝光度及關(guān)注度。

制造事件營銷，擴(kuò)大項(xiàng)目的影響范圍，傳遞更生動(dòng)、積極的項(xiàng)目相關(guān)信息，樹立品牌形象，營造良好的口碑?！粝驖撛诳蛻魝鬟_(dá)項(xiàng)目信息。通過開街慶典公關(guān)活動(dòng)策劃，向項(xiàng)目潛在客戶傳達(dá)項(xiàng)目信息，擴(kuò)大項(xiàng)目品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提升銷售機(jī)會(huì)?！籼嵘┘{印象準(zhǔn)業(yè)主的購買信心。通過開街儀式及慶典活動(dòng)的精心策劃，邀請(qǐng)準(zhǔn)業(yè)主親身感受灣居人的品質(zhì)生活，提升準(zhǔn)業(yè)主的購買信心，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目在銷售上的公關(guān)活動(dòng)效果。123活動(dòng)要素活動(dòng)時(shí)間：2009年12月25日活動(dòng)地點(diǎn)：戛納·克拉碼頭項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主題：參與對(duì)象：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)媒體項(xiàng)目客戶成都市及華陽市民活動(dòng)調(diào)性：喜慶、熱鬧、時(shí)尚、品質(zhì)嘉賓及媒體簽到停車指引/金星簽到/酒吧文化展覽參觀激情開場(chǎng)電聲小提琴開場(chǎng)酒吧街開街儀式領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致辭/開街慶典儀式趣味互動(dòng)活動(dòng)酒文化沙龍酒品促銷活動(dòng)風(fēng)情文藝表演/地中海風(fēng)情冷餐PARTY/互動(dòng)抽獎(jiǎng)/戛納之星魅力秀/壩壩電影/克拉碼頭嘉年華克拉碼頭璀璨之夜活動(dòng)架構(gòu)開街儀式

通過盛大的開幕式舉辦，擴(kuò)大戛納·克拉碼頭酒吧街在成都市民特別是華陽和成都城南區(qū)域市民的影響力，從而吸引市民的積極參與，拉動(dòng)消費(fèi)熱潮，促進(jìn)項(xiàng)目樓盤的銷售。風(fēng)情文藝表演豐富的慶典活動(dòng)：海量王啤酒爭(zhēng)霸賽、生日PARTY、啤酒歡樂匯(飛鏢比賽、大球星、沙弧球等)、節(jié)目演出、戛納酒娘show、風(fēng)情PARTY、壩壩電影節(jié)等活動(dòng)，讓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的市民能根據(jù)自己的喜好熱情積極的參與，從而打造城南魅力不夜城的盛況?；顒?dòng)概述啤酒節(jié)開幕式通過設(shè)置一系列參與性和娛樂性極強(qiáng)的主題活動(dòng)，其中酒吧主題比賽穿插整個(gè)啤酒節(jié)過程中，營造濃厚的酒吧氛圍、休閑氛圍，充分體現(xiàn)項(xiàng)目休閑、娛樂的各方優(yōu)勢(shì)；目的：通過活動(dòng)營造濃厚的商業(yè)氛圍，展示開發(fā)商的實(shí)力和先進(jìn)的經(jīng)營理念，從而突顯戛納印象項(xiàng)目的商機(jī)，最終達(dá)到項(xiàng)目銷售的目的；活動(dòng)形式：在河岸布置休閑桌椅，臨河飲酒、吃燒烤、鹵菜等，免費(fèi)看壩壩電影、欣賞街舞比賽、歌舞表演，參加互動(dòng)游戲贏取獎(jiǎng)品等；通過豐富的活動(dòng)內(nèi)容，提升戛納印象的品質(zhì)，并聚集人氣。啤酒節(jié)主題活動(dòng)互動(dòng)性活動(dòng)海量王啤酒爭(zhēng)霸賽圍繞啤酒的主題，開展喝啤酒的比賽，使啤酒愛好者能更積極的參予到此次活動(dòng)中來，讓大家喝的盡興，玩的開心。比賽一：將軍肚（定時(shí)）比賽規(guī)則：邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)來賓參加喝啤酒大賽，在固定時(shí)間內(nèi)比賽誰喝的啤酒最多，該選手將贏得本輪比賽的冠軍?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參予，冠軍獲得者將免費(fèi)送上小吃套餐2份，并且贏得本次活動(dòng)過程中免費(fèi)暢飲啤酒的獎(jiǎng)勵(lì)。比賽二：情侶交杯啤酒大賽比賽規(guī)則：在規(guī)定時(shí)間情侶喝交杯啤酒，要求男女雙方交杯，雙方喝完后，才能加酒，規(guī)定時(shí)間喝的最多的勝利，每輪勝出者將免費(fèi)送上小吃套餐2份，并且贏得本次活動(dòng)過程中免費(fèi)暢飲啤酒的獎(jiǎng)勵(lì)。戛納印象新天地歡樂向前沖湖南衛(wèi)視備受關(guān)注的《智勇大沖關(guān)》，平民自娛自樂的快樂，普通人的挑戰(zhàn)精神讓人敬佩和感動(dòng)。以《智勇大沖關(guān)》為模板，在會(huì)場(chǎng)平整位置搭建一個(gè)專用游戲場(chǎng)地，中間設(shè)置很多挑戰(zhàn)項(xiàng)目，如過獨(dú)木橋等項(xiàng)目，所人參與者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)挑戰(zhàn)過所有項(xiàng)目后，視為挑戰(zhàn)成功，獲得精美的獎(jiǎng)品。此活動(dòng)為可持續(xù)進(jìn)行，每場(chǎng)時(shí)間最短的選手可爭(zhēng)奪月冠軍，獎(jiǎng)品為知名品牌空調(diào)或冰箱等夏季熱門家電。

互動(dòng)性活動(dòng)——啤酒歡樂匯戛納大球星游戲規(guī)則：精美球門一個(gè)，參賽者在一定的距離內(nèi)射門洞，每人有三次機(jī)會(huì)，射中門洞的則可獲得小獎(jiǎng)品1份?；?dòng)性活動(dòng)——啤酒歡樂匯鏢王之王游戲規(guī)則：每人三次機(jī)會(huì)，所得總環(huán)數(shù)達(dá)到游戲規(guī)則要求的獲得小獎(jiǎng)品1份。互動(dòng)性活動(dòng)——啤酒歡樂匯啤酒沙狐球游戲規(guī)則：桌子上畫出若干小圓圈，對(duì)應(yīng)不同的獎(jiǎng)券，將啤酒杯推進(jìn)圈中獲勝?；?dòng)性活動(dòng)——啤酒歡樂匯喝啤酒游戲在主持人的邀請(qǐng)下，觀眾在舞臺(tái)上做各種的游戲，輸了的觀眾懲罰在舞臺(tái)上喝完啤酒，大家在游戲的過程中享受啤酒的歡樂氛圍?；?dòng)性活動(dòng)——啤酒歡樂匯生日PARTY在本次活動(dòng)期間過生日的來賓，經(jīng)過預(yù)訂，可以免費(fèi)獲得一個(gè)生日蛋糕，并贈(zèng)送一些啤酒、水果和小吃，吸引來賓可以邀請(qǐng)自己的朋友一起來現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，帶動(dòng)人氣，為活動(dòng)增加趣味。

促銷活動(dòng)免費(fèi)啤酒大派送每天限額50人，免費(fèi)啤酒大派送，先到先得，獲得免費(fèi)喝啤酒消費(fèi)券的來賓可以隨意喝。以此方式吸引市民參與。促銷活動(dòng)在活動(dòng)前期，為觀眾和來賓安排了精彩的演出節(jié)目，如動(dòng)感舞蹈、戛納酒娘show、歌曲演唱等，在觀看節(jié)目的同時(shí)喝著啤酒，吃著小吃，臺(tái)上臺(tái)下同樂，在演出中穿插互動(dòng)游戲，讓臺(tái)上臺(tái)下的觀眾互動(dòng)。文藝表演壩壩電影80年代，端著小板凳看壩壩電影的盛況即將重演，在現(xiàn)場(chǎng)放映老電影，讓來賓重溫舊時(shí)時(shí)光。（每周末舉行）啤酒文化主題展通過展示柱的形式宣傳啤酒知識(shí)，一方面豐富啤酒節(jié)內(nèi)容，另一方面在現(xiàn)場(chǎng)氣氛上起到烘托作用。活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間安排酒吧氛圍主題比賽活動(dòng)比賽內(nèi)容：瘋狂DJ之夜、PUB歌手（樂隊(duì)）挑戰(zhàn)賽、戛納魅力之星評(píng)選、花式調(diào)酒大賽、街舞大賽（建議選擇其中1個(gè)項(xiàng)目操作）時(shí)間安排（暫定）：前期宣傳及參賽選手招募：8月1日前；初賽：8月份第一個(gè)周六第一場(chǎng)（8月8日）、8月份第二個(gè)周六第二場(chǎng)（8月15日）；半決賽：8月份第三個(gè)周六（8月22日）；決賽：8月份第四個(gè)周六（8月29日）；成都酒吧發(fā)展歷程展：貫穿整個(gè)活動(dòng)期間（7月—9月）。啤酒狂歡節(jié)主題活動(dòng)開幕式：7月份（待定）主題活動(dòng)海量王啤酒爭(zhēng)霸賽：每周日舉行；啤酒歡樂匯：每天進(jìn)行，可自由選擇參與；促銷活動(dòng)：每天進(jìn)行；文藝表演：每周日進(jìn)行（可穿插海量王啤酒爭(zhēng)霸賽）；壩壩電影：每周五進(jìn)行；啤酒文化主題展：貫穿整個(gè)活動(dòng)期間（7月—9月）。酒吧氛圍主題比賽組織參賽選手招募通過前期媒體宣傳擴(kuò)大聲勢(shì)，聯(lián)合成都知名酒吧進(jìn)行聯(lián)合推廣，以豐富的獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金吸引酒吧、學(xué)校、及其他愛好者廣泛參與。開幕式啟動(dòng)時(shí)，發(fā)布比賽信息，并組織報(bào)名。報(bào)名分為現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名和電話報(bào)名，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名可在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一個(gè)主報(bào)名點(diǎn)，為方便選手報(bào)名，市內(nèi)可設(shè)置分報(bào)名點(diǎn)，選擇東西南北四個(gè)方向的合作酒吧。在各媒體或宣傳信息發(fā)布中公布電話報(bào)名的號(hào)碼，有專門的工作人員記錄。比賽組織按常規(guī)比賽方式進(jìn)行，分為初賽、半決賽、決賽三個(gè)部分，通過淘汰方式?jīng)Q出冠亞季軍；預(yù)選賽中，直接由評(píng)委決定選手的去留；半決賽和決賽中，由評(píng)委和觀眾一起參與評(píng)選，增加比賽的參與性和可看性。比賽的打分分為兩個(gè)部分：評(píng)委打分和觀眾打分，邀請(qǐng)成都行業(yè)專業(yè)人士參與比賽的評(píng)選，評(píng)委給出分?jǐn)?shù)占選手成績(jī)的40%，觀眾通過聲音分貝儀打分，占總成績(jī)的60%。啤酒節(jié)組織啤酒商合作通過招商的方式與啤酒商合作，由啤酒商提供整個(gè)活動(dòng)期間的啤酒。（可聯(lián)合現(xiàn)已開展的啤酒節(jié)，如都江堰啤酒節(jié)，作為分會(huì)場(chǎng)，從而可以更方便、快捷地完成啤酒商的招商事宜。）小吃商合作通過招商的方式，為小吃商提供免費(fèi)的場(chǎng)地，小吃商需提供有效的營業(yè)執(zhí)照和衛(wèi)生許可證，并簽署合作協(xié)議，小吃價(jià)格由開發(fā)商和小吃商協(xié)商制定，價(jià)格不能超過市面常規(guī)價(jià)格，以防止因小吃價(jià)格偏高而影響整個(gè)啤酒節(jié)的人氣。三方配合啤酒商和小吃商需配合開發(fā)商方面為吸引人氣而設(shè)定的促銷方式，如贈(zèng)送啤酒、小吃等?，F(xiàn)場(chǎng)控制全場(chǎng)使用統(tǒng)一的活動(dòng)標(biāo)識(shí)和包裝。服務(wù)人員、工作人員統(tǒng)一著裝，并需要保持服裝及個(gè)人形象的干凈、衛(wèi)生。設(shè)定項(xiàng)目總負(fù)責(zé)制，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行總指揮負(fù)責(zé)全面把控整個(gè)活動(dòng)。前期預(yù)熱造勢(shì)戶外廣告宣傳在戛納印象現(xiàn)有項(xiàng)目戶外廣告位上，通過大面積的戶外廣告牌對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全面宣傳；項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)升空氣球宣傳大力支持；電視媒體傳播活動(dòng)開始前，通過電視廣告進(jìn)行活動(dòng)信息告知，盡可能使活動(dòng)得到最大成程度的傳播；電視媒體推薦CDTV-1城市新聞CDTV-2深夜快遞CDTV-5成都全接觸SCTV-4新聞現(xiàn)場(chǎng)SCTV-1四川衛(wèi)視報(bào)紙媒體傳播活動(dòng)開始前，在成都各主要平面媒體將進(jìn)行大面積的軟性報(bào)道支持，結(jié)合硬廣，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行立體化、多方位的報(bào)道；報(bào)紙媒體推薦四川日?qǐng)?bào)成都商報(bào)華西都市報(bào)成都晚報(bào)廣播傳播聯(lián)合電臺(tái)的美食、休閑等節(jié)目，在節(jié)目中發(fā)布關(guān)于活動(dòng)的信息。電臺(tái)推薦成都人民廣播電臺(tái)四川人民廣播電臺(tái)其他宣傳方式DM單印刷品將針對(duì)本次活動(dòng)制作DM單進(jìn)行宣傳，在華陽主城區(qū)和成都城南區(qū)域發(fā)放。夾報(bào)在主流報(bào)紙媒體夾帶發(fā)送活動(dòng)相關(guān)信息；網(wǎng)絡(luò)宣傳通過成都區(qū)域知名門戶網(wǎng)站，面向全城發(fā)布本次活動(dòng)信息告知的報(bào)道。網(wǎng)站推薦：四川在線成都全搜索新華網(wǎng)四川頻道四川機(jī)構(gòu)網(wǎng)活動(dòng)期間新聞點(diǎn)宣傳報(bào)紙媒體：通過活動(dòng)期間新聞性的事件進(jìn)行軟文報(bào)道；電視媒體活動(dòng)期間將安排電視廣告與電視新聞、專題等，針對(duì)活動(dòng)過程中的新聞性事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道、追蹤，大量硬性廣告進(jìn)行配合支援，專題采寫啤酒節(jié)的獨(dú)特事件；網(wǎng)絡(luò)宣傳針對(duì)活動(dòng)中的事件進(jìn)行報(bào)道，