新媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案新媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案「篇一」一、參與人員及分工情況二、當(dāng)今新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析新媒體誕生于傳媒技術(shù)和信息革命，以“開放符號(hào)”方式“有利于受眾”。其傳播的雙向性和互動(dòng)性，傳播的草根性和自主性是它們的本質(zhì)特征，它顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)人化的平臺(tái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)制作、分享新內(nèi)容，具有自己的原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。這為我們的服務(wù)奠定基礎(chǔ)，帶來(lái)機(jī)遇。2.1我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的主要表現(xiàn)2.1.1新媒體的技術(shù)支撐體系日趨成熟2.1.2使用新媒體的消費(fèi)者基數(shù)大2.1.3新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及任何媒體傳播都沒(méi)有今天新媒體傳播的條件好，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。這不是政府規(guī)劃，而是市場(chǎng)自動(dòng)形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。2.1.4新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富互聯(lián)網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容，帶來(lái)了精神享受。2.1.5新媒體的市場(chǎng)達(dá)到了一定的規(guī)模2.1.6市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈2.1.7國(guó)家重視新媒體公共平臺(tái)的建設(shè)政府扶持力度在逐步加大，國(guó)家正在著力搭建新媒體重要的平臺(tái)，組織實(shí)施重大工程推動(dòng)廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺(tái)的建設(shè)。2.2新媒體的發(fā)展趨勢(shì)2.2.1多樣化媒介教父李志恒曾這樣回答過(guò)記者:“媒體的出現(xiàn)是為了讓人們的生活變得更好，所以媒體要讓現(xiàn)在的消費(fèi)者、讀者、觀眾他們能過(guò)得更好，這是他存在的意義。至于是什么樣的生存方式，它一定是很多元化，我們的消費(fèi)者也是多元化的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多種”。新媒體形式越來(lái)越豐富。同時(shí)，會(huì)涉及到人類社會(huì)的影響、新媒體發(fā)展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng)、新媒體發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新媒體發(fā)展與國(guó)家技術(shù)政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場(chǎng)、新媒體發(fā)展與全球化等等社會(huì)的方方面面。2.2.2規(guī)模和專業(yè)化2.2.3媒體進(jìn)一步融合2.2.4互動(dòng)性、自主性加強(qiáng)2.2.5從資源擴(kuò)張到價(jià)值擴(kuò)展2.2.6媒體國(guó)際化2.2.7信息碎片化三、目標(biāo)消費(fèi)受眾分析微博引領(lǐng)Web3.0全媒體時(shí)代的到來(lái),微博的裂變式傳播改變了傳統(tǒng)信息傳播模式,實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播。微博的低門檻、便捷性、平等性以及互動(dòng)性、多媒體形式等特點(diǎn)為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),受到越來(lái)越多人的青睞。微博的裂變式傳播模式,目標(biāo)受眾的特點(diǎn)及使用需求的多樣化開啟了受眾營(yíng)銷的新篇章,為受眾營(yíng)銷提供了營(yíng)銷傳播的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。3.1受眾基本屬性特征從艾瑞網(wǎng)最近發(fā)布的調(diào)研報(bào)告來(lái)看，微博受眾群體表現(xiàn)出以下基本屬性特征。3.1.1使用微博頻次分析DCCI20xx上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微博用戶使用微博的的頻率以每天使用的頻率為最高，數(shù)據(jù)顯示，微博的忠誠(chéng)度更高，更多用戶趨向于每天使用，每天都使用微博的用戶約達(dá)41.7%，2-3天使用微博的約占26.9%，每周1-2次的約占16.2%，由此可見(jiàn)經(jīng)常使用微博的用戶群體是相當(dāng)大的。3.1.2忠誠(chéng)度和認(rèn)知度分析微博用戶僅使用一家的比例達(dá)到41.9%，用戶高頻次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，說(shuō)明微博用戶的忠誠(chéng)度普遍較高。3.1.3性別分析女性用戶對(duì)微博得認(rèn)知度普遍高于男性。女性用戶認(rèn)為微博能夠隨時(shí)隨地的表述自己的心情，并且能夠關(guān)注自己想要關(guān)注得內(nèi)容與事情；在對(duì)微博的認(rèn)知度方面，女性微博用戶普遍高于男性。3.1.4使用微博目的分析微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、認(rèn)論共同興趣的話題等，用戶將微博作為一個(gè)即時(shí)信息的交流平臺(tái)；3.1.5使用微博目的差異分析女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂(lè)、休閑、了解最新發(fā)生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，顯示出女性在使用微博上相對(duì)男性更關(guān)注生活。而男性則在“交流工作、學(xué)習(xí)心得，結(jié)交新朋友拓展人脈”這方面比女性更高，顯示出男性在使用微博上相對(duì)女性更加為事業(yè)發(fā)展考慮；在不同學(xué)歷用戶使用微博的目的方面，記錄心情為各學(xué)歷層微博用戶使用微博的主要目的，三成高中/中與及以下用戶將微博視作消磨時(shí)間的工具，有8.5%的碩士以上微博用戶將微博視為發(fā)布商品/服務(wù)供求信息的平臺(tái)。3.1.6年齡分析不同年齡層的微博用戶使用微博的目的也顯示了較明顯差異，90后微博用戶使用微博目的呈現(xiàn)較高的多元化和集中化趨勢(shì)，記錄心情和娛樂(lè)休息比重高于其他年齡階段的微博用戶。而80后用戶在記錄自己心情、娛樂(lè)休閑方面的比例較高，70后用戶比較偏愛(ài)使用微博結(jié)交新朋友，拓展人脈。3.1.7其他分析微博上的男人和女人們，呈現(xiàn)出顯著的兩性差異和特征。微博用戶存在明顯的學(xué)歷差異，學(xué)歷越高，關(guān)注娛樂(lè)越少，商務(wù)及學(xué)習(xí)應(yīng)用越多。新媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案「篇二」一、微信活動(dòng)1.上傳照片抽獎(jiǎng)品牌：樂(lè)事行業(yè)領(lǐng)域：食品活動(dòng)獎(jiǎng)品：大眾點(diǎn)評(píng)免費(fèi)品嘗券/用餐抵用券活動(dòng)機(jī)制：1)關(guān)注【樂(lè)事】官方公眾號(hào)2)點(diǎn)擊【刷臉吃飯】進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)3)上傳你與美食的照片，測(cè)試顏值數(shù)后，參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)效果:適合擁有一定的粉絲數(shù)目，采用上傳照片的互動(dòng)模式，維系與老粉絲的關(guān)系2.上傳圖文抽獎(jiǎng)品牌：九陽(yáng)廚房電器行業(yè)領(lǐng)域：電器活動(dòng)獎(jiǎng)品：壁料理機(jī)/豆?jié){機(jī)/空氣炸鍋活動(dòng)機(jī)制：1)將愛(ài)的宣言+愛(ài)的照片在朋友圈@TA，截圖發(fā)至官微2)選擇10名幸運(yùn)兒，獎(jiǎng)勵(lì)最有愛(ài)的人活動(dòng)效果:適合擁有一定的粉絲數(shù)目，采用圖文互動(dòng)并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈方式，直接擴(kuò)大活動(dòng)影響力3.上傳語(yǔ)音抽獎(jiǎng)品牌：希思黎行業(yè)領(lǐng)域：化妝品活動(dòng)獎(jiǎng)品：法國(guó)希思黎黑玫瑰珍寵滋養(yǎng)精華油體驗(yàn)裝活動(dòng)機(jī)制：1)關(guān)注微信公眾號(hào)2)說(shuō)出這些年你對(duì)sisley愛(ài)之宣言3)官微抽取30份“情書”為獲獎(jiǎng)宣言活動(dòng)效果:合理利用微信的語(yǔ)音特性，采用語(yǔ)音的互動(dòng)模式，維系與老粉絲的關(guān)系4.玩游戲抽獎(jiǎng)品牌：眾盈資本行業(yè)領(lǐng)域：金融活動(dòng)平臺(tái)：微信活動(dòng)獎(jiǎng)品：手機(jī)話費(fèi)活動(dòng)機(jī)制：1)關(guān)注微信公眾號(hào)，參與游戲成功后參與抽獎(jiǎng)，然后將活動(dòng)推廣給一個(gè)朋友獲得一元話費(fèi)活動(dòng)效果：增加活動(dòng)的趣味性，使之更具獨(dú)特性，加深參與者的印象5.刮刮卡抽獎(jiǎng)品牌：DORACC行業(yè)領(lǐng)域：化妝品活動(dòng)獎(jiǎng)品：亮膚精華/多肽修復(fù)液/面膜活動(dòng)機(jī)制：1)關(guān)注微信號(hào)：DORACC醫(yī)美專用，回復(fù)“抽獎(jiǎng)”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面參與刮刮卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)效果：簡(jiǎn)單的活動(dòng)機(jī)制和高中獎(jiǎng)率，可吸引廣泛人群，達(dá)到增加粉絲的目的6.手機(jī)搖一搖品牌：康愛(ài)多行業(yè)領(lǐng)域：藥品活動(dòng)獎(jiǎng)品：10M-500M手機(jī)流量活動(dòng)機(jī)制：1)關(guān)注【康愛(ài)多】并點(diǎn)擊菜單【超級(jí)福利】2)進(jìn)入微信內(nèi)活動(dòng)頁(yè)面，每天下午16點(diǎn)可參與搖一搖活動(dòng)效果:基于手機(jī)特性的活動(dòng)機(jī)制，設(shè)置簡(jiǎn)單的活動(dòng)機(jī)制和高中獎(jiǎng)率，來(lái)達(dá)到增新粉的作用7.轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)品牌：電子行業(yè)領(lǐng)域：ivvi手機(jī)活動(dòng)獎(jiǎng)品：ivvi小I/精裝版依依喂喂/ivvi限量版自拍桿/ivvi定制紀(jì)念獎(jiǎng)品活動(dòng)機(jī)制：1)關(guān)注微信公眾號(hào)，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，參與轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)效果：簡(jiǎn)單的活動(dòng)機(jī)制和高中獎(jiǎng)率，可吸引廣泛人群，回饋新老粉絲8.砸金蛋抽獎(jiǎng)品牌：浩客行業(yè)領(lǐng)域：電子活動(dòng)獎(jiǎng)品：微信紅包活動(dòng)機(jī)制：1)關(guān)注浩客官方微信，回復(fù)砸金蛋進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，進(jìn)行砸金蛋抽獎(jiǎng)二、APP活動(dòng)9.轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)品牌：騰訊地圖行業(yè)領(lǐng)域：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品：路寶盒子/iPhone6//玫瑰鮮花餅活動(dòng)機(jī)制：1)進(jìn)入騰訊地圖APP的活動(dòng)內(nèi)，參與轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)效果:簡(jiǎn)單的活動(dòng)機(jī)制和高中獎(jiǎng)率，可吸引廣泛人群，回饋新老粉10.輸口令搶紅包品牌：天貓行業(yè)領(lǐng)域：電商活動(dòng)獎(jiǎng)品：支付寶紅包活動(dòng)機(jī)制：1)進(jìn)入支付寶的活動(dòng)頁(yè)面，針對(duì)不同的品牌輸入相應(yīng)的紅包口令搶紅包活動(dòng)效果:簡(jiǎn)單的活動(dòng)機(jī)制和高中獎(jiǎng)率，吸引廣泛的人群，來(lái)提高商城的銷售量11.玩游戲抽獎(jiǎng)品牌：必勝客行業(yè)領(lǐng)域：餐飲活動(dòng)獎(jiǎng)品：小米note/小米盒子/小米手環(huán)/勝客200元現(xiàn)金券活動(dòng)機(jī)制：1)進(jìn)入小米運(yùn)動(dòng)APP，點(diǎn)擊APP首頁(yè)”去跑步“按鈕，開始進(jìn)行跑步，將跑步軌跡分享至新浪微博參與話題“必勝客以跑示愛(ài)”，即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)效果:增加活動(dòng)的趣味性，使之更具獨(dú)特性，加深參與者的印象，轉(zhuǎn)發(fā)至微博可擴(kuò)大活動(dòng)影響力12.簽到領(lǐng)獎(jiǎng)品牌：同程旅游行業(yè)領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品：20M/200M流量活動(dòng)機(jī)制：1)掃碼進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面2)輸入手機(jī)號(hào)按要求提交領(lǐng)取即可3)下載同程旅游，每日簽到累計(jì)流量活動(dòng)效果:活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，吸引參與者體驗(yàn)平臺(tái)產(chǎn)品，培養(yǎng)用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度13.下載APP領(lǐng)獎(jiǎng)品牌：聚美優(yōu)品行業(yè)領(lǐng)域：電商活動(dòng)獎(jiǎng)品：30元的無(wú)限制券活動(dòng)機(jī)制：1)掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面輸入手機(jī)號(hào)碼后并下載聚美優(yōu)品app2)點(diǎn)擊app客戶端首頁(yè)進(jìn)行領(lǐng)券活動(dòng)效果:直接以提高APP下載量為目的，來(lái)增加用戶的注冊(cè)數(shù)量三、網(wǎng)站活動(dòng)14.玩游戲邀好友品牌：QQ電腦管行業(yè)領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品：拍立得/賣座電影票/留言板時(shí)鐘/手機(jī)望遠(yuǎn)鏡/管家金幣/花生項(xiàng)鏈兌換券/魔方商城兌換券活動(dòng)機(jī)制：1)登錄管家，發(fā)射小火箭，點(diǎn)擊活動(dòng)頁(yè)面“發(fā)射火箭搭鵲橋”可使牛郎前進(jìn)一步2)成功邀請(qǐng)1位好友，可使織女前進(jìn)一步;3)牛郎織女相遇時(shí)，鵲橋搭建成功4)根據(jù)游戲排名獲取獎(jiǎng)品活動(dòng)效果:增加活動(dòng)的趣味性，使之更獨(dú)特，加深參與者的印象15.猜圖抽獎(jiǎng)品牌：好萊塢影院行業(yè)領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品：iPhone/iPadmini/拍立得/T恤/Q幣/QQ公仔活動(dòng)機(jī)制：1)進(jìn)入活動(dòng)官網(wǎng)，看圖猜影片。2)猜中即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),開通年會(huì)會(huì)員獲取三次獲取抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)效果:增加活動(dòng)的趣味性，提高活動(dòng)的可競(jìng)爭(zhēng)力，吸引廣泛的人群參與16.注冊(cè)投資有獎(jiǎng)品牌：百泉貸行業(yè)領(lǐng)域：金融活動(dòng)獎(jiǎng)品：10元手機(jī)話費(fèi)/100元紅包活動(dòng)機(jī)制：1)成功注冊(cè)百泉貸并開通匯付天下第三方托管并充值1元即可100%獲得手機(jī)話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)效果:基于金融行業(yè)的特性，以注冊(cè)增加會(huì)員數(shù)目，然后體驗(yàn)產(chǎn)品，達(dá)到投資得目的17.試駕有禮品牌：東風(fēng)起亞行業(yè)領(lǐng)域：汽車活動(dòng)獎(jiǎng)品：ipadAir2/Papago行車記錄儀/小米移動(dòng)電源活動(dòng)機(jī)制：1)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，填寫個(gè)人信息申請(qǐng)?jiān)囻{，然后參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)效果:采用試駕有禮的活動(dòng)機(jī)制，將潛在客戶直接導(dǎo)流到線下售點(diǎn)，間接提升產(chǎn)品銷量18.邀好友分享品牌：歐萊雅行業(yè)領(lǐng)域：化妝品活動(dòng)獎(jiǎng)品：歐萊雅多重活性保濕深透晶露活動(dòng)機(jī)制：1)登錄活動(dòng)平臺(tái)參加“歐萊雅清潤(rùn)多重活性保濕深透晶露“活動(dòng)2)邀請(qǐng)好友并分享活動(dòng)效果:采用邀請(qǐng)好友和分享社交平臺(tái)的方式，可直接擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，達(dá)到推廣新產(chǎn)品的目的19.投票抽獎(jiǎng)品牌：樂(lè)駝網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)域：電商活動(dòng)獎(jiǎng)品：5-10元話費(fèi)/駝幣/電風(fēng)扇/小冰桶/活動(dòng)機(jī)制：1)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面2)對(duì)上傳夏日消暑的食進(jìn)行投票，每位用戶在投票后會(huì)產(chǎn)生一個(gè)序列號(hào)，活動(dòng)結(jié)束后將在序列中隨機(jī)中獎(jiǎng)?wù)呋顒?dòng)效果:采用投票抽獎(jiǎng)的活動(dòng)機(jī)制，增加活動(dòng)的趣味性和話題性，適合大型的品牌推廣活動(dòng)新媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案「篇三」一、背景與項(xiàng)目分析（1）背景環(huán)境分析經(jīng)過(guò)近段時(shí)間在對(duì)南寧市地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行的深入調(diào)查，我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)前景廣闊，廣告活動(dòng)空間極大。今年以來(lái)，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無(wú)論在總體規(guī)劃、配套設(shè)施、營(yíng)銷服務(wù)等方面，都比以前的房地產(chǎn)開發(fā)有了綜合水平的提高，可以說(shuō)是半年一個(gè)樣。各個(gè)項(xiàng)目因?yàn)橼A得市場(chǎng)銷售份額，除自身硬件設(shè)施外，對(duì)樓盤的價(jià)格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來(lái)，南寧市的各大報(bào)紙和電視臺(tái)廣告中的樓盤廣告大戰(zhàn)就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。（2）項(xiàng)目分析“城市碧園”的設(shè)想發(fā)展是一個(gè)集公寓、辦公、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性社區(qū)。在用地上占地5.53公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規(guī)劃上與南寧市城北區(qū)的功能劃分非常的吻合。首先，在南寧市內(nèi)、城北區(qū)一直是文化中心，城市碧園項(xiàng)目周邊學(xué)府云集，項(xiàng)目所在地毗鄰廣西第一大學(xué)府——廣西大學(xué)，并且，城北區(qū)內(nèi)還有南寧職大、財(cái)專、商專、南寧八中等文化教育場(chǎng)所。由此所帶來(lái)的文化氛圍絕對(duì)是其他城區(qū)無(wú)法比及的。其次，城北區(qū)的商業(yè)還不成系統(tǒng)，區(qū)內(nèi)配套陳舊，與整個(gè)南寧市商業(yè)發(fā)展的上升趨勢(shì)形成較大的反差。作為項(xiàng)目建設(shè)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)——商業(yè)廣場(chǎng)的建設(shè)，將會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)將城北區(qū)的商業(yè)環(huán)境提升一個(gè)檔次。在未來(lái)，城市碧園完善的商業(yè)商務(wù)配套將不單單覆蓋小區(qū)本身及附近地區(qū)，而是成為城北區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心。與此同時(shí)，城北區(qū)作為市內(nèi)新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀后，正在加快發(fā)展的步伐，現(xiàn)有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因?yàn)閺V西經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展而發(fā)展，而后來(lái)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公司也會(huì)在依托“學(xué)院科技發(fā)展路線”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術(shù)代表的城北區(qū)對(duì)成熟商務(wù)區(qū)的需求也日漸顯現(xiàn)。城市碧園項(xiàng)目的商務(wù)功能是整個(gè)城北區(qū)發(fā)展的必然趨勢(shì)。綜上所述，城市碧園項(xiàng)目因其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位及完善的功能配套在未來(lái)的幾年內(nèi)成為城北區(qū)的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務(wù)中心。二、媒體目標(biāo)樹立起“城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費(fèi)者知道，了解，購(gòu)買“城市碧園”。1、制定目標(biāo)購(gòu)房群針對(duì)城市碧園項(xiàng)目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當(dāng)中應(yīng)根據(jù)“城市碧園”項(xiàng)目自身功能進(jìn)行客戶劃分：A類房屋置業(yè)者：房屋置業(yè)者就是買房子住的人，起在房屋的消費(fèi)當(dāng)中對(duì)樓盤的綜合功能較為看重，如交通、文教、周邊配套。并且，該客戶群體在選擇時(shí)會(huì)對(duì)自身經(jīng)濟(jì)的承受能力及生活居住習(xí)慣作出自評(píng)，以決定購(gòu)買行為是否實(shí)行。B類房屋投資者：該客戶群體在房屋價(jià)格的敏感程度上不如前以群體。其對(duì)房屋消費(fèi)只著重于房屋的短期投資及長(zhǎng)線投資。C類短線形房屋消費(fèi)者：這各消費(fèi)群體嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不屬于房地產(chǎn)消費(fèi)群體的一部分，應(yīng)該說(shuō)時(shí)房屋投資者的下一等級(jí)消費(fèi)群。但在廣告推廣當(dāng)中，其對(duì)項(xiàng)目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會(huì)輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過(guò)程當(dāng)中該群體也一并考慮在內(nèi)。2、媒體廣告語(yǔ)“新價(jià)值地產(chǎn)，新文化商業(yè)”。三、媒體策略1