某藥業(yè)市場廣告媒體策劃專題內(nèi)容一、媒介目標(biāo)二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介策略基本策略分類媒體投放策略四、排期與效果預(yù)估一、媒介目標(biāo)針對產(chǎn)品特點，結(jié)合在其他市場的推廣經(jīng)驗，強化產(chǎn)品的功能訴求，首先支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，同時擴大品牌知名度的建立，從而促進銷售；媒體傳送量：總收視點/：1200到達率1+：80%有效到達率3+：60%二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣第一目標(biāo)群體：產(chǎn)品購買者和決策者，小孩的父母性別：女性為主年齡：25—40歲居住區(qū)域：西安以及周邊城市。第二目標(biāo)群體：產(chǎn)品使用者和購買建議者年齡：2—10歲注：本部分資料來源，中國市場與媒體研究2000（2000年3—6月）自97年起在大陸進行的關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品/品牌消費習(xí)慣的單一來源的年度連續(xù)調(diào)查和研究。目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。合作機構(gòu)：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)（)、英國市場研究局()、美國天盟軟件()目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣西安市25-40歲女性數(shù)據(jù)來源：2000目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目西安市25-40歲女性數(shù)據(jù)來源：2000目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層收看電視時間資料來源：中國市場與媒體研究（2000）目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層報紙閱讀率資料來源：中國市場與媒體研究（2000）目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣報紙版面閱讀偏好新聞\娛樂\文學(xué)為到達率高的版面各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減資料來源：中國市場與媒體研究（2000）年齡:25-44歲,性別:女性,目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層戶外媒體影響力資料來源：中國市場與媒體研究（2000）目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣電視對優(yōu)力康的目標(biāo)群體影響最大，其次為報紙和戶外廣告；電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇；《華商報》的閱讀率最高，其次為《西安晚報》，閱讀版面偏好新聞、娛樂等；戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；以上為有針對地選擇和組合媒體的一個依據(jù)。小結(jié)：三、媒介策略基本媒介策略分類投放策略媒體選擇與組合媒體行程電視投放策略報紙投放策略媒介選擇我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進行媒介的選擇與組合。這些模型的建立基于：中國市場與媒體研究（）軟件央視-索福瑞媒介研究（)消費行為與生活形態(tài)年鑒陜西省城調(diào)隊監(jiān)測數(shù)據(jù)以及麥道公司：立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗汲取境外最新媒介作業(yè)理論媒體類別選擇應(yīng)用模型優(yōu)先選擇電視，其次為報紙，雜志也是較佳選擇，但是目標(biāo)群體偏好的多為全國性雜志，加之購買周期的限制，此次不考慮。電視頻道選擇應(yīng)用模型西安市資料來源：中國市場與媒體研究（2000）央視-索福瑞（)媒體刊例價優(yōu)先選擇西安電視2臺，其次為西安1臺。報紙選擇應(yīng)用模型西安市資料來源：中國市場與媒體研究（2000）媒體優(yōu)先選擇華商報。媒介行程實施脈動式媒介行程優(yōu)點：密切配合銷售峰線變化能集中力度擴大有效到達率競爭導(dǎo)向機動有彈性電視有效接觸頻次結(jié)合市場、廣告目的和媒體等9個小項計算，在4周內(nèi)我們的目標(biāo)群體至少要看到3次電視廣告，才產(chǎn)生傳播學(xué)上的效果。報紙版面從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種：強制性閱讀版面，如國內(nèi)、國際要聞半強制性閱讀版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道選擇性閱讀版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費用以及目標(biāo)群體的針對性，我們主要選擇：半強制性閱讀版面，娛樂新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標(biāo)群體偏好的版面選擇性閱讀版面，都市閑情、美容扮靚等報紙投放策略-版面選擇內(nèi)容：在報紙發(fā)布軟性文章利益點：1）軟廣告為第三者證言，更具說服力；2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌…信息范圍廣，并且可控性強；3）符合優(yōu)力康進行較詳細(xì)的產(chǎn)品功能宣傳的需求；4）費用相對低廉。報紙投放策略-軟文開發(fā)四、排期與效果預(yù)估注：排期效果依據(jù)央視索福瑞（2001.1.1—3.3)數(shù)據(jù)與軟件計算。效果預(yù)估不含報紙和電視專題片?？傎M用為595260元，其中電視318510，報紙276750元，媒體排期-4月此表的由于計算方法與不同，略有出入，下同。主要用來顯示一周內(nèi)購買的變化，周末購買的多于平日，以配合雙周的銷售。媒體排期-5月媒體排期-6月.（.....）成立于2004年，專注于企業(yè)管理培訓(xùn)。提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看：提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看：提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看：2萬GB高清管理視頻課程目錄下載：高清課程可提供體驗，如有需要請于我們聯(lián)系。咨詢：020-.值班手機：.網(wǎng)站在線文檔：://foxdo