5-1-1短視頻生態(tài)認(rèn)知Shortvideoecologicalcognition浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院—汽車電子商務(wù)盛琦課堂點評：社群作為一種新興媒體形式，把其當(dāng)作廣告投放渠道，肯定不能采取傳統(tǒng)的只求淺層觸達(dá)的打法，“丟完即走”注定行不通，這樣的廣告很容易被群成員看作是垃圾信息而被過濾掉。社群本來就是重運營、重互動的，群成員（用戶）又是相對精準(zhǔn)的，因此廣告只有建立在良好的社群運營和精準(zhǔn)的群成員匹配上才會有效果。同時，廣告不能太多，社群成員是因為有相同的興趣才聚集在一起，主要目的還是對于內(nèi)容的互動。如果廣告太多，會影響到社群本身內(nèi)容的質(zhì)量。2018年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)467.1億元，增長率達(dá)744.7%，主要由于頭部短視頻平臺開放廣告變現(xiàn)的行為帶動。2019年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1006.5億元。隨著短視頻逐漸成為用戶在線娛樂不可或缺的方式，短視頻平臺廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式仍有較大的發(fā)展空間，預(yù)計到2021年將達(dá)到兩干億市場規(guī)模水平。2019年中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期探索期成長期成熟期2011年3月GIF快手成立，用于制作分享GIF圖片。2013年8月秒拍“入住新浪微博客戶端，迅速吸引千萬級用戶量，正式開啟短視頻時代。2014年5月美拍上線，”春節(jié)拜年“：全名社會搖”以及“冰桶挑戰(zhàn)”——“三大著名營銷戰(zhàn)役”，將短視頻市場推到了一個新的高度。2012年11月快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)2016年傳統(tǒng)專業(yè)媒體進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，并急速增長。新京報的“我們視頻”、南方周末的“南瓜視業(yè)”界面的：箭廠“、澎湃的：梨視頻”等出現(xiàn)。頭條系火山小視頻、西瓜視頻上線。同年9月，抖音上線。2015年小咖秀、小影開拓個性化短視頻工具方向。2019年短視頻內(nèi)容電商與帶貨模式“李佳琪”全網(wǎng)報貨，網(wǎng)紅\明星帶貨逐漸成為短視頻行業(yè)主要發(fā)力點。2018年6月快手APP上線：快手小店“，開啟帶有獨特粘性的：老鐵帶貨”模式2017年騰訊復(fù)活微視；阿里文娛推出20億大魚計劃，宣布土豆視頻進(jìn)軍短視頻市場；百度投資人人視頻，上線好看視頻。2018年10月抖音上線商品櫥窗，開啟內(nèi)置電商與跳轉(zhuǎn)外鏈帶貨模式。2018年3月淘寶直播入口移至淘寶APP第一層入口以推廣制作工具為主要營銷核心，間接誘導(dǎo)用戶入社區(qū)分享內(nèi)容，培養(yǎng)其使用習(xí)慣。社區(qū)功能近乎完善，此階段營銷主要以吸引用戶參與內(nèi)容營銷，擴(kuò)大短視頻內(nèi)容形式接受程度為主要目的此時期營銷投入最大，以爭奪用戶為主要目的，各巨頭以優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容、內(nèi)容補貼為營銷亮點吸引用戶與創(chuàng)作者入駐社區(qū)。流量紅利見頂，短視頻行業(yè)競爭格局趨于穩(wěn)定，此時內(nèi)容變現(xiàn)，實現(xiàn)有效用戶付費轉(zhuǎn)化為主要營銷目標(biāo)。營銷特點來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制2016-2021年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測過去6個月，網(wǎng)民使用率最高的三種視頻媒體形式是短視頻、網(wǎng)絡(luò)電視、電視52.4%短視頻用戶保持較高黏度短視頻成"殺時間"利器●在四種短視頻化議體形式中，52.4%的短視頻用戶表示"平時接觸時間更長"的是短視頻●短視頻用戶會花費更多時間在碎片化內(nèi)容上，"平時接觸時間更長"的是網(wǎng)絡(luò)視頻（26.7％)其次是電視（16.1％）短視頻用戶“平時接觸時間更長”的視頻媒體（用戶比例）短視頻網(wǎng)絡(luò)視頻電視網(wǎng)絡(luò)直播點評：社群作為一種新興媒體形式，把其當(dāng)作廣告投放渠道，肯定不能采取傳統(tǒng)的只求淺層觸達(dá)的打法，“丟完即走”注定行不通，這樣的廣告很容易被群成員看作是垃圾信息而被過濾掉。社群本來就是重運營、重互動的，群成員（用戶）又是相對精準(zhǔn)的，因此廣告只有建立在良好的社群運營和精準(zhǔn)的群成員匹配上才會有效果。同時，廣告不能太多，社群成員是因為有相同的興趣才聚集在一起，主要目的還是對于內(nèi)容的互動。如果廣告太多，會影響到社群本身內(nèi)容的質(zhì)量。2019年中國短視頻產(chǎn)品定義含有短視頻內(nèi)容的產(chǎn)品短視頻產(chǎn)品新聞資訊產(chǎn)品電商產(chǎn)品........以用戶發(fā)布的短視頻或官方自制短視頻為主要內(nèi)容的內(nèi)容社區(qū)平臺，部分平臺包含直播功能與電商功能產(chǎn)品內(nèi)包含短視頻頻道或短視頻內(nèi)容，但主屬性仍以資訊圖文、電商等為主要內(nèi)容的平臺短視頻企業(yè)營銷，即旗下自身產(chǎn)品營銷來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制春