Word文檔新聞發(fā)布會策劃書【優(yōu)秀7篇】如何寫好市場營銷策劃書篇一

一、公司簡介

略

二、策劃目的

以“人無我有，人有我精”的經(jīng)營理念，滿足消費者的需求。在市場經(jīng)濟的觀念指導下，市場營銷根據(jù)“普洱茶”茶的定位和消費群眾狀況，運用市場營銷組合，采取各種策略和手段，去占據(jù)目標市場，讓廣大消費者及早品嘗到“普洱茶”的風采，力爭在市場的目標消費群中知名度提高到100%，美譽度和信任度達到90%，年銷售量翻一番。

三、普洱茶歷史

普洱茶位于西雙版納地區(qū)的古“六大茶山”，三國前就有茶樹種植，三國之后，茶就作為商品外對貿(mào)易，晉時逐漸發(fā)展，唐、宋已形成茶葉商品基地，明洪武年間被劃作一個單獨的行政區(qū)域。

清朝中葉，古“六大茶山”鼎盛，產(chǎn)品遠銷四川、西藏、南洋各地，普洱茶從此聞名中外，普洱茶外銷之路，就是歷史上的茶馬古道。歷史的普洱茶外銷路線主要有以下幾條：一條是從普洱出發(fā)至昆明、昭通、再到四川的瀘州、敘府、成都、重慶至京城。二條是普洱經(jīng)下關到麗江與西康西藏互市。三條是由勐海至邊境口岸打洛，再分二路：一路至緬甸、泰國；二路是經(jīng)緬甸到印度、西藏。四條是由勐臘的易武茶山開始，至老撾豐沙里，到河內(nèi)再往南洋。在江北古六大茶山境內(nèi)有7條：易武至江城道、易武至寧洱道、易武至思茅道，此道是主要道，易武至倚邦、莽枝、革登也走此道，易武至車里再到勐海道，易武至老撾磨丁道，易武至老撾勐悻道。於道光二十五年（公元1845年）從昆明經(jīng)思茅至倚邦通過磨者河上的承天橋再到慢撒、易武那條由石板鑲成的古茶馬道，約寬2米，長達數(shù)百公里。昔日茶山有許多茶號和茶莊專門從事茶葉的收購、加工和外運銷售，呈現(xiàn)一派繁榮景象。

四、市場存在的問題

1）茶園生產(chǎn)力低：

一是無性良種少；

二是高山優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)茶園少；

三是現(xiàn)有茶園因肥培水平低，分散、老化、拋荒等現(xiàn)象嚴重。

2）茶廠生產(chǎn)力低：因茶廠規(guī)模小、設備差，自動化、信息化程度低，競爭實力弱。奇怪的是，茶廠規(guī)模仍有縮小之勢。

3）市場建設不足：由于產(chǎn)品沒有市場信息指導，沒有暢通無阻的渠道銷售，盲目種植、盲目生產(chǎn)，銷售困難。即便有，也是有一時，無一時；短期有，長期無。出口上，全國沒有一個拍賣市場，生產(chǎn)無法與國際市場相聯(lián)系。

4）產(chǎn)品競爭乏力：品牌多，名牌少，沒有象“立頓”這樣的世界級品牌；產(chǎn)品質(zhì)量差，原料差，感觀品質(zhì)差；以次充好，以假充真，衛(wèi)生指標不合格，農(nóng)殘超標。

5）管理水平不高：由于體制等多方面的原因，整個行業(yè)對管理科學重視不夠，管理人員基本上沒有受過管理專業(yè)培訓，現(xiàn)有企業(yè)潛力發(fā)揮不出來。

6）行業(yè)管理無序：當前茶業(yè)好似純粹自由市場經(jīng)濟，放任自流。

7）人才嚴重短缺：由于茶葉全行業(yè)虧損，專業(yè)人員紛紛改行下崗。在崗的或者在政府機關，或者在效益較好的大企業(yè)，或者自立門戶經(jīng)商賣茶，而種植業(yè)、企業(yè)市場一線人才嚴重短缺。

8）市場開拓不力：東方人把茶當藝術，而西方人只將茶當商品。中國茶文化豐富，而對茶行銷不力。

9）科技投入不足：茶為何斗不過咖啡？且看咖啡周邊設備的研究增加，而茶之永遠壺壺杯杯而已?！捌哳}幾五”、“八五”國家自然科學基金對茶葉機械、茶葉加工的研究課題是零。湖南省茶葉研究所70多年的歷史，70多名科技人員，科研經(jīng)費最少的一年僅幾萬元。

五、產(chǎn)品市場機會點

隨著社會的不斷進步，人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀也在不斷的轉變，而西雙版納昌泰茶行公司推出的“普洱茶”系列高品質(zhì)茶品，從產(chǎn)品定位方面主要針對品茶愛好者、機關企事業(yè)單位人員、知識份子等有一定消費水平的廣大群體。從“普洱茶”的消費層來說，其消費場所主要是以高檔茶樓、茶鋪、各大商場、專賣店、酒店、中高檔娛樂場所，以及機關、大中型企業(yè)單位人員、會議為主的集團性消費。

六、銷售目標

在全國各地大中城市都設立分銷點，部分產(chǎn)品會出銷國外，在全國乃到全球形成廣泛的銷售網(wǎng)絡。預計銷售額為：1000萬RMB。

七、銷售方案

1、營銷思路：

首先對業(yè)務員進行茶葉及營銷知識方面的培訓。在營銷計劃中，將營銷思路分為2個部分，一方面以中高檔產(chǎn)品為主打方向，強化“普洱茶”這一品牌意識，通過品牌前瞻吸引消費者，另一方面針對大眾檔次以（低檔茶為主）非品牌前瞻面向廣大普通消費者，通過部分批發(fā)渠道或直接進入低檔茶鋪、茶館。

2、實施手段

根據(jù)“普洱茶”的產(chǎn)品定位和消費群體（場所），將業(yè)務員分成若干個業(yè)務小組，從各個領域去開發(fā)市場。

按消費行業(yè)及場所分類或按區(qū)域劃分組建以下業(yè)務組：

1、中高檔茶樓業(yè)務組

2、大中型商場超市業(yè)務組

3、企事業(yè)單位、會議（集團消費）業(yè)務組人

4、賓館、酒店、高檔娛樂場所業(yè)務組

5、有實力的干雜店、批發(fā)零售商業(yè)務組

6、省市茶葉公司及批發(fā)商、大眾茶鋪組

以上六大業(yè)務組力爭在三個月時間內(nèi)全面拓展業(yè)務，迅速占領市場，同時配合以各種促銷手段和廣告宣傳。

八、推廣策劃方案

一）宣傳普洱茶文化：普洱茶從最古老的傳統(tǒng)手工制作工藝，到現(xiàn)代先進的科學制茶工藝；從古代“八色貢茶”、“金瓜茶”、“金瓜貢茶”到現(xiàn)的“南糯白毫”、牛牛范文…“女兒茶”經(jīng)過了漫長的歷史歲月。是普洱茶的古今杰出代表。

二）注重品牌包裝：

茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告，都應言簡意賅，重點突出，文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定，同時還要十分注意文字與圖畫的協(xié)調(diào)性。一般說來，茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要方面：

（1）茶葉商標與名稱；

（2）茶葉產(chǎn)地：

（3）簡要介紹該茶的品質(zhì)特征：

（4）茶葉的凈重。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。

三）加強品牌推廣：茶葉推廣在具體實施過程中，要講究實效。

九、市場推廣活動

1）召開大型新聞發(fā)布會

A、邀請對象：

國家級茶葉專家。

產(chǎn)品經(jīng)銷商。

新聞媒體。

B、活動形式：新聞發(fā)布會向社會公開推出“普洱茶”品牌形象。

C、預計活動時間：4月中旬

D、費用預計：5萬元

2）舉辦“普洱茶”產(chǎn)品推介會

A、邀請對象：

國家級茶葉專家。

產(chǎn)品經(jīng)銷商。

大中型商場負責人。

B、活動形式：品茶會形式，介紹“普洱茶”的主要特點與中國十大名茶的相比美的特點。

C、預計活動時間：5月中旬

D、費用預計：5萬元

廣告是費用較高的促銷手段，促銷結果如何，能否增加茶葉銷量，取決于廣告效果，廣告效果包括經(jīng)濟效果（廣告對茶葉銷量和企業(yè)利潤的影響程度）、社會效果（社會公眾對茶葉企業(yè)和茶葉的認識程度及廣告對人們生活方式、消費習慣的影響程度）、心理效果（顧客對廣告產(chǎn)生的心理作用），最終以經(jīng)濟效果表現(xiàn)出來，經(jīng)濟效果可以通過下面公式測定：

廣告效益：銷售增加額/廣告費用增加額*100%或廣告效益：（本期銷售額—基期銷售額）/本期廣告費用。

當然，促銷效果還要受其促銷組合因素的綜合影響，得出測定結果時也應考慮其它因素，通過綜合分析，可以為企業(yè)科學制訂廣告策略，調(diào)整廣告思路提供依據(jù)。

茶葉企業(yè)在進行茶葉廣告宣傳時，也應強化與工商、技監(jiān)、質(zhì)檢、新聞等單位的溝通與接觸，共同防假打假，出現(xiàn)意外問題及時處理，防止負面影響，強化橫向聯(lián)系，走強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補的路子，不搞窩里斗，惡性競爭，共創(chuàng)良好的茶葉市場競爭氛圍。

如何寫好市場營銷策劃書篇二

一、產(chǎn)品策略

你應該將你的產(chǎn)品分為三個層次的內(nèi)容：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是顧客需求的中心內(nèi)容，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和效用等。如人們購買汽車是為了獲得空間移動上的方便，而不是為了買一部鐵的機器。有形產(chǎn)品主要由產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、特點、商標及包裝5個要素構成，而附加產(chǎn)品是顧客購買產(chǎn)品時所得到的其他利益的總和，如安裝、維修、咨詢、貸款和倉庫服務等。

同時，你也應該闡明你的產(chǎn)品品牌，設計出你的產(chǎn)品商標，展示你的包裝設計。

當你向投資家簡要介紹完你的產(chǎn)品后，接下來，你要著重告訴你的投資者你將會實施怎樣的產(chǎn)品策略以實現(xiàn)產(chǎn)品銷售獲得利潤的目的。為此，你應當考慮以下幾個方面的因素。

1.產(chǎn)品組合策略

主要是指產(chǎn)品線組合，由于新公司創(chuàng)立之初企業(yè)資源、人力有限，對市場也處在摸索階段，新企業(yè)在第一年一般采用集中型策略，即生產(chǎn)單一產(chǎn)品系列中的幾個產(chǎn)品項目，以便更有效地滿足某一部分消費者對這一類產(chǎn)品的需求；當企業(yè)步入成長階段時，企業(yè)可以考慮采用其他產(chǎn)品組合方式，如生產(chǎn)幾個系列的產(chǎn)品線、實施產(chǎn)品多元化等，主要是根據(jù)企業(yè)資源的制約與市場需求的變化做出產(chǎn)品組合策略的調(diào)整。

2.產(chǎn)品包裝策略

設計更加形象、更為人性化的產(chǎn)品包裝，以體現(xiàn)消費者的消費理念訴求，如環(huán)保理念、健康理念和時尚潮流理念等；采用分類包裝策略，即依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途和顧客等采用不同的包裝，如高檔產(chǎn)品采用細膩包裝以體現(xiàn)高貴，低檔產(chǎn)品采用粗略包裝以節(jié)省成本，同時通過分類包裝有利于消費者正確識別產(chǎn)品檔次，有選擇地購買產(chǎn)品；也可以采用附贈品包裝策略，目前該策略在市場上比較流行，通過在商品包裝容器中附加一些贈品吸引消費者購買興趣并誘導消費者重復購買，對新創(chuàng)立企業(yè)來說不失為一個快速打開銷售局面、切入市場的可行包裝策略，但同時要考慮到贈品的成本。

3.品牌策略

品牌就其實質(zhì)而言，代表著產(chǎn)品銷售方對買方在產(chǎn)品相關特性、利益及服務方面的一貫承諾。任何企業(yè)都希望消費者對其產(chǎn)品擁有較高的品牌忠誠度，為提高品牌忠誠度，你應當在企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初就通過廣告宣傳、人員推銷和公共關系等宣傳策略來提高產(chǎn)品品牌的知名度和美譽度，再在此基礎上提升品牌的認可度與偏愛度，最后再提升到最高級的品牌忠誠度。

二、價格策略

產(chǎn)品定價是一項困難的、具有風險的工作，價格在一定程度上能決定一項產(chǎn)品在市場上被接受的程度。不能將價格定得太高，因為理性的客戶不會欣然接受；也不能將價格定得太低，因為企業(yè)需要生存與發(fā)展，過低的價格會壓低利潤進而壓縮企業(yè)生存空間。合理的價格基礎是顧客是否愿意接受你的定價。

根據(jù)你的目標來確定你的定價策略。你是想通過滲透定價策略，以低價格迅速擴大市場還是通過撇脂定價策略來收回投資并獲得較高利潤，以擴大生產(chǎn)、滿足市場需要？

通常而言，新的公司將采用撇脂定價策略，原因如下：

（1）新產(chǎn)品新定位，優(yōu)于市場現(xiàn)有產(chǎn)品，有理由定高價。

（2）高定價往往產(chǎn)生較高的利潤，有助于盡快收回投資成本，迅速擴大生產(chǎn)，滿足市場需求。

（3）風險投資家同樣希望企業(yè)能夠獲得較高利潤以期望收回自己的投資成本。

對于新企業(yè)而言，該定價法有一定的風險性，因為新企業(yè)剛進人市場，品牌知名度較低、缺少消費口碑，消費者很有可能不愿花錢購買一種自己不熟悉的產(chǎn)品。有些時候，滲透定價策略也不失為一個好的選擇。

（1）迅速占領市場，阻止競爭者加入。

（2）低價適應了低收入購買者的要求，容易獲得顧客好感。

（3）若你的企業(yè)能夠大批量生產(chǎn)，則可以降低成本以提高總利潤。

若想在定價策略上取得成功，首先要花些心思做出努力，主要可以從下面幾個方面入手。

（1）產(chǎn)品成本分析。這是首先應當做的事，確定生產(chǎn)成本、營業(yè)費用、管理費用、財務費用和研發(fā)費用，通過加總得到產(chǎn)品成本。

（2）競爭對手情況分析。你不能僅僅計算你花在產(chǎn)品上的各項費用，再選擇自己認可的利潤區(qū)間從而確定產(chǎn)品價格，還需要考察他人怎么定價怎么賣。你可以通過考察各主要競爭對手在低檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品以及高檔產(chǎn)品上的定價區(qū)間，然后加以加權平均計算出行業(yè)的產(chǎn)品平均價格，再結合自己的經(jīng)營和銷售目標確定自己的產(chǎn)品價格。

（3）消費者分析。通過實地訪問、現(xiàn)場調(diào)查了解消費者所認可產(chǎn)品的合理價格加以定價，同時，“一分錢一分貨”，為區(qū)分產(chǎn)品檔次，產(chǎn)品的價格也不可定得過低。也就是說，要充分了解消費者，他們是誰？處于什么時代背景？有些什么特征？能夠接受的理念和方式是什么？在這么多問題當中，最主要的是要了解消費者的需求。那如何了解消費者需求呢？

以上的產(chǎn)品成本分析、競爭對手情況分析、消費者分析方法，我們稱之為產(chǎn)品定價法、市場競爭定價法和心理定價法，通過綜合以上幾種方法，得出在各個方法計算下的價格區(qū)間，進而采用各區(qū)間的合理交集作為最終產(chǎn)品的價格。

三、分銷策略

產(chǎn)品或服務只有通過某種途徑送達顧客手中才能實現(xiàn)其應有的價值并創(chuàng)造利潤。你希望以何種形式，通過哪些分銷渠道來銷售你的產(chǎn)品呢？

分銷大致可分為兩種形式：直銷和多渠道銷售。下面是一些可供選擇的分銷渠道。

（1）互聯(lián)網(wǎng)。作為一種較為新興的營銷渠道，可以通過較低的價格接觸到全球的客戶。

（2）電話訂購。可以通過專用的電話訂購服務熱線為顧客提供專門的產(chǎn)品訂購服務。

（3）郵寄。通過郵寄快遞公司銷售產(chǎn)品。

（4）特許經(jīng)營。將商標、商號和專有技術經(jīng)營模式等以合同的形式授予他人使用并從中收取相應的'許可費用。

（5）零售商。選擇商譽較好銷售能力較強的零售商銷售你的產(chǎn)品。

（6）批發(fā)商。如果企業(yè)能夠進行大批量的生產(chǎn)活動，就可以選擇批發(fā)商來接管銷售工作。

（7）商店?？梢試L試自己設立商店，但需要考慮投資問題。

(一)渠道分析

以上的分銷渠道介紹能幫助你認識分銷渠道的相關概念，若想要采取實用的分銷策略，可以從以下這些方面進行分析。以下是影響渠道設計的主要因素，為我們后面選擇合適的分銷渠道提供依據(jù)。

1.目標市場特性

渠道設計深受顧客人數(shù)、地理分布、購買頻率、平均購買數(shù)量以及對不同市場營銷方式的敏感性等因素的影響。了解你所選擇的目標市場的市場特性，你可以從顧客規(guī)模是否可觀、消費能力強弱、目標消費者的分布范圍來分析目標顧客，從你所處行業(yè)的增長速度、產(chǎn)品差異性和行業(yè)企業(yè)毛利率等來分析市場競爭狀況，通過對市場變量的分析來選擇銷售渠道。

2.產(chǎn)品特性

產(chǎn)品的易腐壞程度、產(chǎn)品體積、標準化程度、附加服務的多少以及產(chǎn)品的單位價值都會影響渠道的選擇。產(chǎn)品越易于腐壞，就越需要采用短的渠道，甚至是直接渠道；體積較大的產(chǎn)品，需要搬運距離和搬運次數(shù)最少的渠道來銷售；非標準化的產(chǎn)品，通常由企業(yè)推銷員直接銷售，因為不易找到具有相關知識的中間商。

3.企業(yè)特性

創(chuàng)業(yè)之初，新公司資金、人力資源的有限性以及各地市場的差異性決定了公司不可能一開始便進行大規(guī)模大面積的鋪市行動，只能靠集中人員資金攻打目標市場。這樣，一來可降低市場風險，提高成功率；二來可通過企業(yè)在樣板市場所取得的成功業(yè)績來吸引外地經(jīng)銷商，為企業(yè)擴張打下基礎。

4.環(huán)境特性

經(jīng)濟環(huán)境、各地域的零售渠道發(fā)展情況、市場營銷環(huán)境的規(guī)范程度等因素都會影響分銷渠道的選擇。

5.競爭特性

企業(yè)渠道設計還受到競爭者所使用的渠道的影響，因為某些行業(yè)的生產(chǎn)者希望在與競爭者相同或相近的經(jīng)銷處與競爭者的產(chǎn)品抗衡。有時恰好相反，競爭者所使用的市場營銷渠道反倒成為生產(chǎn)者所避免使用的渠道。

6.中間商特性

在設計渠道時，我們必須考慮執(zhí)行不同任務的市場營銷中間機構的優(yōu)缺點。一般來講，中間商在物流配送、宣傳促銷、信用條件、退貨特權、人員訓練和送貨頻率方面，都有不同的特點和要求。另外，你的渠道模式選擇要考慮成本因素。

(二)渠道設計

設計一個有效的渠道系統(tǒng)，通常要經(jīng)過以下步驟。

（1）確定渠道目標與限制。有效的渠道設計應以確定企業(yè)所要占有的市場為起點。有利的市場加上有利的渠道才可能使企業(yè)獲得利潤。我們必須在以上分析的市場、產(chǎn)品、企業(yè)、環(huán)境、競爭者和中間商等因素形成的限制條件下，確定其渠道目標。

（2）明確各種渠道方案。渠道方案主要涉及4個基本因素：中間商的基本類型、每一個分銷層次所使用的中間商的數(shù)目、各中間商特定的市場營銷任務、生產(chǎn)者與中間商的交易條件以及相互責任。

（3）評估各種可能的渠道方案。每一個渠道方案都是企業(yè)產(chǎn)品送達最終顧客的可能路線，而我們要選擇一種最能滿足企業(yè)長期目標實現(xiàn)的方案。企業(yè)通常從經(jīng)濟性、控制性和適應性等方面對各種方案進行評估。經(jīng)濟性即渠道成本；控制性指企業(yè)對渠道的控制；適應性是指企業(yè)適應環(huán)境變化的能力，每個渠道方案都會因某些固定期間的承諾而失去彈性。一個涉及長期承諾的渠道方案，只有在經(jīng)濟性和控制性方面都適宜的條件下才可以考慮。

(三)渠道管理

公司在互信互利的基礎之上建立了與中間商的長期合作關系，公司應當給予中間商足夠的利潤空間，保持與中間商的流暢溝通。整個過程包括中間商的選擇、渠道成員的培訓激勵以及評價和調(diào)整渠道成員。公司在選擇中間商時，要慎重考慮，仔細甄選，因為經(jīng)銷商的整體素質(zhì)對產(chǎn)品的銷售至關重要。

為此，可以從以下幾個方面來分析中間商的素質(zhì)。

（1）市場能力：包括批發(fā)能力，鋪貨覆蓋率、銷售網(wǎng)絡能否滲透到周邊市場，直銷能力如何，能否控制價格，銷售人員是否精練熟干等。

（2）財務能力：注冊資金、實際投入的資金是否足夠寬余，經(jīng)營設施（倉儲、運輸和營業(yè)場地等）是否能夠承受目前業(yè)務，給廠家付款的方式，資金周轉率、利潤率如何，銀行貸款能力等。

（3）信譽能力：同行口碑、廠家評價（合作程度）、賣場的評價（送貨是否及時、促銷是否到位）、當?shù)卣?、工商、稅務、銀行和媒體的評價。

（4）管理能力：員工是否協(xié)調(diào)一致，有無長期發(fā)展前瞻，貨物流向控制能力，公司的經(jīng)營理念。

（5）經(jīng)營理念：最關鍵的一點是中間商與廠家的經(jīng)營思路是否一致。放內(nèi)容，其中一名教師正在向他們解釋一些程序，例如如何修理車板電子設備，并向他們提問和回答問題。

故企業(yè)可以通過邀請專家為渠道成員們進行實戰(zhàn)培訓，一方面作為企業(yè)對渠道成員的一種福利，另一方面通過培訓使企業(yè)的營銷理念在整個渠道中更好地貫徹，使渠道更順暢。

最后是對中間商的評價，可以考察他們的經(jīng)營情況、銷售收入情況、盈利記錄、償付能力以及公司在與中間商合作的過程中中間商的態(tài)度與合作情況等。

計算出標桿銷售系統(tǒng)的鋪市費用，即大型購物中心的鋪市費用，然后計算經(jīng)銷商的輔助費用，通過加總就可以得到總的渠道鋪設費用。

四、促銷策略

你需要通過溝通來建立起產(chǎn)品與客戶之間的紐帶，我們稱之為產(chǎn)品促銷?？梢酝ㄟ^常用的促銷工具來向你的客戶展示產(chǎn)品形象，吸引顧客注意力，通過積極宣傳來激發(fā)消費者對你的信任。常用的促銷工具大致可分為對消費者，對中間商和對企業(yè)內(nèi)部三大類。

（1）對消費者：消費者教育、消費者組織化、新產(chǎn)品發(fā)布會、樣本展示會，樣本贈送、贈品廣告和宣傳冊等。

（2）對中間商：折扣政策、銷售競賽、合作廣告、店頭宣傳、POP廣告和訂貨會等。

（3）對企業(yè)內(nèi)部：公司內(nèi)部公共關系、營銷人員銷售競賽和促銷手冊等。

一般而言，常見的促銷方式有人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公關關系，通過對這4種促

銷方式進行適當?shù)倪x擇和配合形成促銷組合策略。采取怎樣的促銷組合策略，需要思考清楚以下幾個因素。

（1）企業(yè)促銷目標。促銷的目的究竟是什么，目的錯了就全錯。促銷的目的至少有15種之多，通常所說的提升銷售額只是其中的一種，還有打擊競爭對手，增加知名度、增加美譽度等。

（2）促銷溝通對象。促銷溝通對象是消費者，還是工業(yè)用戶、政府機構、商業(yè)組織；是專業(yè)技術人員，還是一般普通人員。對象不同，促銷的重點也會有所不同。

（3）促銷預算。不同的促銷費用是不一樣的，例如電視廣告、新聞發(fā)布會等開支較大，而商場促銷、直接郵寄廣告的開支費用較小。應當根據(jù)自身企業(yè)財力的大小選擇相應的促銷手段，制定相應的促銷策略。

（4）市場競爭狀況。當市場競爭較為激烈時，你不得不通過投入較大的促銷預算來為產(chǎn)品打開銷售局面，因此要根據(jù)競爭對手所采取的促銷手段和策略來靈活改變自己的促銷組合。

在運用促銷組合策略時，需要充分考慮不同產(chǎn)品、不同環(huán)境、不同消費對象，靈活調(diào)配，合理組合。

我們要明確一點，我們的促銷策略部分要提供具體的可實施的促銷方案，而不是簡單的想法。因此，好的創(chuàng)業(yè)計劃書，會在這些方案方面給人很專業(yè)的感覺。

新聞發(fā)布會策劃書篇三

一、會議時間：

xxxx年xx月xx日

二、會議地點：

xxxxxxxx

三、主要內(nèi)容：

1、AAAA與xxxx合作揭幕剪彩儀式

2、文藝表演

3、產(chǎn)品展示活動

4、嘉賓、媒體、領導簽到儀式

5、酒店新聞發(fā)布會

6、午餐

四、主要目的：

1、發(fā)布AAAA正式與xxxxx商業(yè)合作信息，強勢切入市場，開業(yè)造勢，建立AAAA產(chǎn)品的知名度。

2、借助媒體的力量，提高AAAA的美譽度。

3、宣傳AAAA的`獨特經(jīng)營理念及商業(yè)優(yōu)勢，增強經(jīng)銷商信心，開拓AAAA銷售渠道、加強對用戶的吸引力，推動市場發(fā)展。

五、與會人員

1、邀請嘉賓：

1)旅游行業(yè)領導

2)產(chǎn)品經(jīng)銷商、代理商

3)客戶

2、邀請媒體：共計xx人

報界：xx日報(1人)xx報(1人)xx報(1人)

廣電界：xx電視臺(3人)xxx電視臺(3人)xxxxx電視臺(3人)

六、會議程序：

剪彩活動9：30—10：30

1、嘉賓、媒體簽到

2、領導發(fā)言(5’)

3、開業(yè)剪彩儀式(5’)

4、文藝演出(10’)

5、產(chǎn)品展示活動(30’)

6、現(xiàn)場采訪(10’)

新聞發(fā)布活動xx：xx——xx：xx

1、會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓(5’)

2、領導、相關行業(yè)主管致賀辭(15’)

3、AAAA領導致辭(5’)

4、xxxx合作伙伴致辭(5’)

5、參觀室內(nèi)展示(10’)

6、答記者問(20’)

7、抽獎(10’)

8午餐12：00

七、會場布置

氣氛：以橫幅、海報、鮮花、綬帶、氣球、音樂、禮花等烘托熱烈、隆重、喜慶氣氛

1、場外布置：

xxx酒店內(nèi)外

1)彩虹門(1個，位于xxxx會場正門口前，xx米跨度)

2)AAAA娃娃(2個)

3)簽到臺

A、2張(嘉賓簽到臺和媒體簽到臺)

B、主要物品：覆紅色絨布桌子2張，椅子4把，簽到本2冊、名片盒2個

C、人員：每張簽到臺2人，共4人(職責：分別負責嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)禮品袋工作)

4)鮮花(彩虹門周圍，數(shù)量xx盆左右)

5)禮儀小姐(x人左右)

6)迎賓樂隊(xx人左右，位于會場門口)

7)會場門前xxx米沿途安設彩旗，懸掛紅色條幅1~2條(“熱烈祝賀AAAAxxxx合作成功”)

8)升空汽球(x個，懸致賀豎幅)

xxxxxx大酒店場外

1)彩虹門(1個，位于酒店正門口，xx米跨度)

2)橫幅(懸于酒店正門，內(nèi)容AAAA宣傳語)

2、場內(nèi)布置：

1)主席臺：

大型背景板(1個)

A、小型演講臺(1個，位于主席臺上左側，放置座式麥克風，蒙紅面，裝飾鮮花)

B、主席臺前裝飾鮮花xx至xx盆

2)嘉賓席(正對主席臺的第一排，座位前設蒙紅面長桌，上擺到會嘉賓姓名座牌、放飲料、紙、筆)

3)記者席(正對主席臺第2~3排)

4)經(jīng)銷商、代理商、用戶席

5)會場兩側

A、易拉寶或海報每側各xxx

B、攝像機(正對主席臺)

6)現(xiàn)場展示(AAAA特色、優(yōu)勢、規(guī)?；l(fā)展前瞻等宣傳資料)

3、會場展示設計、布置由xxxxx公關公司完成。

八、媒體宣傳計劃：

1、平面媒體計劃：開業(yè)活動前后在大眾媒體上進行密集型廣告投放，以為AAAAxxxx合作造勢，同時在行業(yè)媒體上進行周期性的廣告投放，利用行業(yè)媒體的渠道、用戶優(yōu)勢廣泛招xxxxxx代銷商，預計費用為xxxxxxx元。

日期媒體版位形式規(guī)格價格(元)折扣

合計xxxxxxxxxxxxx

xxxxx日發(fā)布會結束后各媒體及時發(fā)布新聞稿

合計xxxxx

2、電視媒體廣告投放建議

電視媒體廣告投放額建議控制在xxxxx元左右，推薦電視臺欄目及廣告形式如下：

媒體名稱欄目名稱播出時間建議以訪談為廣告形式

3、廣播媒體廣告投放建議(可考慮)

九、會前演練：

為了確保媒體見面會的成功舉行，達到預期目標，可于會前排練相關事宜：

排練時間：xxxx年xx月xx日上午xxxx點

排練安排：按照方案分步驟實施。

十、會議組織小組：

為了使會前準備工作、會中危機處理工作、會后整理工作都能順利完成，可設立組織結構圖，實行責任到人，分工合作：

領導小組組長：(待定)

職責：總體把關，督促檢查

協(xié)調(diào)員：(待定)

職責：負責各小組的工作協(xié)調(diào)

領導小組辦公室設下列項目組：

1、后勤組組長：(待定)市場部

職責：

1)禮品采購(嘉賓禮品);現(xiàn)場200份會議禮品裝袋；

2)會場接待；會議現(xiàn)場的錄象、照相；

3)與媒體聯(lián)系，安排發(fā)稿。

2、技術保障組組長：主要負責公關公司

職責：現(xiàn)場設備使用、處理

3、廣告宣傳組織組組長：市場部與公關公司、產(chǎn)品部

職責：

1)確定具體會議實施方案；會場設計布置(展板設計、制作和安裝);

2)宣傳單頁設計制作；手提袋設計制作；易拉寶設計制作；海報設計制作；

3)記者邀請；政府xxx機構邀請；記者接待安排和采訪安排；

4)記者發(fā)稿安排；廣告設計和發(fā)布；軟文撰寫和發(fā)布；

5)有關器材租賃；

6)主持人邀請(串詞準備);

7)會后各類報紙、錄象資料的收集；活動報告的制作。

十一、會后工作：

收集各媒體所發(fā)消息、報道、專訪及廣告(報紙、錄音帶、錄像帶、光碟)，編輯整理成冊，錄像帶刻錄光碟。

十二、AAAAxxxx合作活動流程

(1)、活動籌備

序號時間項目內(nèi)容支持單位

1。xxxxxx日前設計、定稿、印刷企業(yè)宣傳單、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、AAAA展示資料圖片、xxxxx合作伙伴風格設計

xx日前確定相關人員名單政府領導、合作伙伴領導、客戶名單、媒體名單、社會人士、主持人1名產(chǎn)品展示數(shù)量

xx日發(fā)放邀請函政府領導、合作伙伴領導、客戶、媒體人員代銷商、社會人士

xx日始回執(zhí)最后確定參加來賓名單、客戶資料總參與人數(shù)

5、物品準備禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、氣球、展示資料

6、支持部門聯(lián)系場地、場地外氣氛牽涉部門、午宴菜單等會場地點協(xié)調(diào)。

xx日布置會場氣氛、背景、設備調(diào)試、桌椅安排(來賓位置)

(2)、活動議程

序號時間項目內(nèi)容

一：剪彩

1媒體、嘉賓簽到禮儀小姐引導，進入會場。(贈送禮品)(30分鐘左右)

2領導發(fā)言主持人串詞，感謝領導蒞臨，歡迎來賓到場；領導致賀(5-10分鐘)

3領導剪彩(禮花點燃)和平鴿放飛，中宣布AAAA與xxx發(fā)布會開始，禮儀小姐協(xié)助

(5-10分鐘)

4文藝表演

5AAAA發(fā)展介紹、產(chǎn)品介紹、及xxx合作伙伴介紹等相應的展示工作，禮儀小姐協(xié)助引導

6現(xiàn)場采訪產(chǎn)品展示結束后，記者可現(xiàn)場采訪各領導及群眾，談談對AAAA的感受。

7禮儀小姐引導嘉賓及記者等去酒店會議室

二：新聞發(fā)布會

8主持人串詞會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓

9各領導講話合作伙伴講話、相關行業(yè)主管講話，內(nèi)容自定

10AAAA領導致辭表示感謝，介紹AAAA企業(yè)文化特點及優(yōu)勢

11代銷商代表致辭同行業(yè)代表致辭

12參觀主持人串詞，再次引導來賓注意參觀室內(nèi)展示

13答記者問引導媒體記者有序采訪

14抽獎活動

15自助式午餐

十三、費用預算

項目內(nèi)容費用(元)

場租xxxxxxxxx大酒店xxxxx

場外布置彩虹門、條幅、三角吊旗、升空汽球、

現(xiàn)場布置噴繪背板、行架、橫幅等xxxx

人員邀請政府相關領導(級別盡量高)xxxxx

媒體邀請主流知名媒體相關記者19名，以娛樂消閑媒體為主xxxxx

媒體專訪平面、電視各一做專訪xxxxxx

來賓禮品要求有一定檔次xxxxx

抽獎禮品要求有一定檔次，一、二、三等獎各一xxxxx

禮儀小姐200元/人xxxx

宣傳品紙袋、海報、易拉寶、宣傳頁等xxxxx

主持人知名主持人xxxxx

文藝表演xxxxxxxxx

午餐xxxx大酒店內(nèi)，領導及媒體人員xxxxx

用具簽到本、筆及現(xiàn)場所需雜具xxx

禮花8個；鮮花xx盆xxxxx

雜費布展、搬運、租車、人員等xxxxx

合計xxxx

代理費總金額的15%xxxxxxx

合計xxxxx

廣告平面媒體xxxxxx

電視媒體xxxxxx

廣播媒體xxxx

總計xxxxx

新聞發(fā)布會策劃方案篇四

一、會議議程安排

a.12:00接待廳接待來賓，經(jīng)銷商，記者簽到

b.2:00引導嘉賓經(jīng)銷商和記者入場

c.2:10鋼琴伴奏。

d.2:20播放企業(yè)宣傳片

e.2:25主持人請來賓就座

f.2:30主持人宣布新品發(fā)布會開始并介紹公司領導來賓與媒體

g.2:35悅泉啤酒董事長總經(jīng)理徐容鑫致辭

h.2:40上海藍海營銷策劃駐馬店分公司總經(jīng)理薛茂川講話

i.3:25公司領導與嘉賓共同拉開新品幔布，并有請市領導講話

j.3:28新產(chǎn)品模特展示

k.3:40記者來賓提問。悅泉啤酒總經(jīng)理和藍海策劃總經(jīng)理作答

l.3:50會議結束，請媒體記者到廳少侯，各位經(jīng)銷商到廳少侯（鋼琴或薩克斯伴奏，為來賓贈送禮品）

m.4:00公司領導和媒體詳細交流意向

n.4:20與媒體交流結束（贈送禮品）

o.4:10-5:50悅泉廠家領導與各位經(jīng)銷商座談，簽約交押金

p.5:50各簽約經(jīng)銷商摸獎

q.6:00洽談結束，發(fā)贈房卡到共享晚餐

r.7:30晚宴結束，就寢（贈送禮品）

二、場地布置布展

1、酒店門口悅泉企業(yè)彩虹門，彩旗，巨型條幅，停車位導向牌布置。

2、酒店正門，接待人員佩帶悅泉綬帶，要擺有標明會場，休息廳，就餐，領獎品等地點明顯的指示牌

3、賓客接待臺，接待人員兩名，登記來賓和發(fā)放會議標準資料袋和參會證企業(yè)畫冊，并配二名禮儀向導，

4、酒店門口和會儀廳門口各擺放x展架多個，寫真帖多張

5、主會場背景墻巨型噴繪，舞臺兩旁各做一堆物展架，上放新品遮蓋幔布，演講臺正面貼悅泉vi寫真，上面擺貼悅泉vi寫真電腦，和麥克風，啤酒，鮮花

6、會場頂部彩旗交錯，墻壁條幅賀詞，走廊前臺兩旁x展架

7、主席臺和各座位貼帶悅泉vi的編號，臺上擺悅泉啤酒和專用杯，文件夾dm封尾頁，臺前擺貴賓名簽

8、配備；禮花，專用整場音樂配音，抽獎箱有悅泉寫真包制

9、配備企業(yè)記錄片和新品講解幻燈片播放

10、調(diào)試好音響設備，指定好錄像人員

三、參會應邀人員

1、邀請嘉賓、市政領導代表

2、各地經(jīng)銷商和意向客戶

3、部分分銷客戶

3、部分零售及餐飲終端客戶

7、邀請媒體（30人）

駐馬店廣播電視局

河南電視臺駐馬店攝制組

駐馬店電視臺（1套、2套、3套）

駐馬店有限電視

駐馬店交通旅游廣播

大河報駐馬店分站

駐馬店日報

天中晚報

廣播電視報

河南省旅游雜志駐馬店分站

天中網(wǎng)

駐馬店信息港

駐馬店在線

四、新品發(fā)布會提供給媒體的資料

以文件袋裝，在新聞發(fā)布會前發(fā)放給新聞媒體，以文件袋裝，順序依次應為：

1、會議時間項目安排流程

2、新聞通稿

3、演講發(fā)言稿

4、發(fā)言人的背景資料介紹。

5、公司宣傳冊

6、新產(chǎn)品說明資料。

7、有關圖片

8、紀念品禮品領用券

9、企業(yè)新聞負責人名片（新聞發(fā)布后進一步采訪、新聞發(fā)表后寄達聯(lián)絡）

10、空白信箋、筆（方便記者記錄）

五、成立組委會，確定組委會主要成員及職責

1、組委會組長（負責整個活動與酒店協(xié)調(diào)）；

2、協(xié)調(diào)員（協(xié)調(diào)員由悅泉主要領導組成，負責各小組的工作協(xié)調(diào)）

3、領導小組下分各個項目組分別為：

a、會場接待（6人負責來賓登記、禮品發(fā)送、資料袋的發(fā)放及各種接待工作）

b、與媒體聯(lián)系（媒體發(fā)稿、媒體接洽禮品費用支付）

4、場務維護（負責現(xiàn)嘗設備能夠正常使用排除外界干擾）

5、廣告宣傳（有策劃公司與公司宣傳部、市場部、產(chǎn)品部共同組成）主要負責

a、主題背景干墻設計制作及安裝。

b、宣傳dm、x展架、海報、禮品贈送手提袋、企業(yè)新品畫冊的設計制作

c、對于記者主要采訪內(nèi)容及主題作軟文撰寫新聞通稿撰寫

d、領導、來賓演講稿制定和新品闡述資料的撰寫

6、就餐（主要負責來賓、客商的餐飲服務安排）

7、住宿（主要負責來賓、客商的住宿服務安排）

8、主持人（主要負責各個環(huán)節(jié)串詞及開場主持）

9、外聯(lián)（主要負責與模特及演員聯(lián)絡以及現(xiàn)場產(chǎn)品展示安排6-8人）

六、新品發(fā)布會資料袋內(nèi)容

1、會議手冊

2、新品文字資料（招商）

3、相關圖片筆、信箋

4、餐券和禮品券

七、大會籌備及項目和時間的安排

1.3月5日前設計、定稿、印刷企業(yè)宣傳單、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、新品展示資料圖片、風格設計方案確定。

2、3月12日前確定相關人員名單政府領導、合作伙伴領導、客戶名單、媒體名單、社會人士、主持人和模特產(chǎn)品展示內(nèi)容及數(shù)量

3、3月8日發(fā)放邀請函政府領導、合作伙伴領導、客戶、媒體人員代銷商、社會人士

4、3月12日始回執(zhí)最后確定參加來賓名單、客戶資料總參與人數(shù)

5、3月16日物品準備禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、背板、橫幅、海報、氣球、等展示資料準備布展

6、3月17日最終確定場地布置，餐飲地點住宿房間、物料運送、氣氛、背景、設備調(diào)試、桌椅安排（來賓位置）等

7.3月18日中午12：00工作人員（含禮儀小姐）到位，按分工配合完成各項工作，會議一切物品到位，樂隊到位

8、3月18日12：10分活動物品檢查、人員檢查、資料檢查、禮品檢查、會場檢查

9.3月18日12：20-1：50全程攝影攝像協(xié)調(diào)落實，簽到開始、贈送資料袋、嘉賓媒體佩帶胸花、來賓卡、會場資料發(fā)放、會場引導，分別入座

10.3月18日2：00主持人宣布新品發(fā)布會開始

八、新品發(fā)布會所需人員、物料及使用位置

2、禮儀小姐（6人；會場門口）

3、模特（8人；會場）

4、演員、主持人（3人；會場）

5、攝影師及攝像設備（1人1套；場內(nèi)）

6、數(shù)碼相機（3部；場內(nèi)）

7、彩虹門（1個；會場門口）

8、橫幅（4條；酒店門口及會場）

9、升空氣球（2個；酒店門口）

10、氣球條幅（2個；酒店門口）

11、彩旗（3條；酒店門品及會場）

12、鮮花（15籃；主席臺）

13、貴賓名片卡（30張；嘉賓坐位）

14、簽到本2本，名片盒2個（接待臺；會場門口）

15、筆記本電腦（2部；接待臺和演講臺）

16、大型噴繪背景（1張；會場背景墻）

17、悅泉綬帶（6條；接待禮儀）

18、x展架（8個；門口和會場）

19、生動化形像堆（2個；展臺）

20、贈送禮品（300份；來賓贈送）

21、產(chǎn)品vi會標（1塊；演講臺）

22、資料袋、筆、信筏（各300份；應邀來賓）

23、請柬（350份；邀請來賓）

24、指示牌、寫真（6張；會場門口、大堂）

25、禮品券（300張；接待臺）

26、招待煙（10條；賓客接待）

27、礦泉水（15箱；賓客接待待定）

28、蘋果、香蕉、葡萄（各5箱；來賓招待）

28、企業(yè)宣傳幻燈片、新產(chǎn)品講解幻燈片（各1段；介紹）

29、抽獎箱（1個；抽獎）

30、抽獎獎品、獎金（10000元；獎箱抽獎）

31、來賓證（300個；來賓識別）

32、新品vi寫真貼（350張；桌面、座椅、模特）

33、新品海報（30份；會場布置）

34、胸花（20份；部分來賓）

35、禮花（10個；新品簽約現(xiàn)場）

36、啤酒充氣的娃娃（2個；會場門口）

37、蒙紅面布（2塊；新品覆蓋）

38、錄音帶、光盤（2套；音樂播放）

39、所展產(chǎn)品、道具（1套；產(chǎn)品展示）

40、會場專用接待車（2部；接送主要來賓）

九、新品發(fā)布會邀請人員清單(略)

政府嘉賓

姓名

單位

職務

聯(lián)系人

備注

合計人數(shù)

新聞媒體

合計人數(shù)

酒店來賓

合計人數(shù)

總人數(shù)

十、新品發(fā)布會費用預算（略）

藍海策劃子路

新聞發(fā)布會策劃書篇五

一、香水展銷背景

香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過于柔情，過于細膩，而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活，給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和故事。每一個關于香水的感覺和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗中找到文化的韻味。當我們追憶香水的發(fā)展歷程時，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。

人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當時并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準確地說，應稱為香油，是由祭司和法老專門制造的'。

二、新聞主題

香奈兒女士系列香水。香奈兒香水——獨特迷

人芳香詮釋無限魅力。流行稍縱即逝，但香奈兒香水的風格永存。提到香奈爾，似乎已經(jīng)不只是在談論一個知名的品牌，而是在談論一種傾國傾城、家喻戶曉的風范。當商品作為時尚的代言人的時，就成就了一種文化。香奈爾香水的創(chuàng)始人——CoCoChanel曾經(jīng)說過：“不用香水的女人，是沒有前途的女人”。香奈兒香水其獨特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨特的氣息，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。

三、活動時間

20xx年12月29—30日

四、活動地點

五、參與對象

1、特邀嘉賓

1）香奈兒香水現(xiàn)行設計師

2）香奈兒香水明星代言人

3）香奈兒贊助商

2、與會媒體

1）中國媒體

2）信息媒體

3）河南主流媒體

4）羊城晚報

5）鄭州大河報媒體

6）開封傳媒

7）佛山日報

8）新京日報

9）南方都市報

3、企業(yè)相關內(nèi)部人員

4、有發(fā)布會入場券的群眾

六、新聞發(fā)布會目的

1、讓更多的人了解香奈兒香水——品質(zhì)的象征

2、進一步提高香奈兒在國內(nèi)市場的銷量

3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化

七、新聞發(fā)布會可行性分析

據(jù)調(diào)查了解，如果要選出二十世紀時尚王國中具有傳奇色彩的人物，香奈兒女士一個不加考慮就能涌出腦海的名字。這個身材嬌小、長相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨到的時尚眼光與突出的個性成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒，而她創(chuàng)造的CHANEL王國更成為一個時尚傳奇，直到今天，CHANEL作為一個名字、一個品牌，仍是潮流先驅的代言人。

毫不夸張地說，CHANEL在商業(yè)界的成功是史無前例的，它不僅成為一個時尚品牌的名稱，更成為具時代精神與生命力的代表。因為香奈兒品牌具有一定的知名度和影響力，所以此次新聞發(fā)布會的可行性非常大。

八、新聞發(fā)布會的宣傳方案

宣傳形式：

1）因特網(wǎng)

2）TV

3）宣傳展板

4）海報

5）條幅

6）宣傳單

7）宣傳冊等

九、新聞發(fā)布會的活動安排及流程

1、前期準備

現(xiàn)場布置

1）主席臺設置和大?。?0米×1.5米）

2）主題板的設計與布景

3）投影儀設備和電源

4）麥克風的準備（無線麥克風3個、耳麥2個）

5）茶水與果點

6）紙巾

7）服務人員的到位

8）簽到薄與筆等相關物品準備

9）桌子的擺放

室外布置

1）橫幅

2）條幅

3）飄空氣球

4）拱形門

迎賓指引布置

1）兩個迎賓臺

2）八個迎賓小姐

3）具體地點指示牌、指示語

保安及咨詢?nèi)藛T

1）負責人1名(要求：處理突發(fā)事件能力強)

2）設備調(diào)試技術人員1名

3）保安4人

4）咨詢?nèi)藛T2人

醫(yī)療人員：幕后醫(yī)療人員4名

新聞通稿及相關資料準備

1）會議議程

2）新聞通稿

3）演講發(fā)言稿

4）公司宣傳冊

5）有關圖片

6）紀念品（或紀念品領用券）

7）企業(yè)新聞負責人名片（新聞發(fā)布后進一步采訪、新聞發(fā)表后寄達聯(lián)絡）

2、發(fā)布會安排

1）開場前

新聞發(fā)布會策劃書篇六

一、香水展銷背景

香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過于柔情，過于細膩，而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活，給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和故事。每一個關于香水的感覺和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗中找到文化的韻味。當我們追憶香水的發(fā)展歷程時，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。

人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當時并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準確地說，應稱為香油，是由祭司和法老專門制造的。

二、新聞主題

xxx女士系列香水。xxx香水——獨特迷人芳香詮釋無限魅力。流行稍縱即逝，但xxx香水的風格永存。提到xxx，似乎已經(jīng)不只是在談論一個知名的品牌，而是在談論一種傾國傾城、家喻戶曉的風范。當商品作為時尚的代言人的時，就成就了一種文化。xxx香水的創(chuàng)始人——CoCo?Chanel曾經(jīng)說過：“不用香水的女人，是沒有前途的女人”。xxx香水其獨特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨特的氣息，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。

三、活動時間

xxxx年12月29—30日

四、活動地點

五、參與對象

1、特邀嘉賓

1)xxx香水現(xiàn)行設計師

2)xxx香水明星代言人

3)xxx贊助商

2、與會媒體

xxxxx

3、企業(yè)相關內(nèi)部人員

4、有發(fā)布會入場券的群眾

六、新聞發(fā)