站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁遂寧職業(yè)學(xué)院《廣播電視口語》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式2、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播3、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播4、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光5、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬6、在輿情監(jiān)測中，當(dāng)一個品牌面臨負(fù)面輿情時，以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應(yīng)，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負(fù)面信息7、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補，深度融合8、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員9、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道10、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道11、隨著科技的不斷進步，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性12、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應(yīng)用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號13、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術(shù)價值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法14、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝15、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團隊二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的法律合規(guī)方面，媒體機構(gòu)和從業(yè)人員應(yīng)了解和遵守哪些法律法規(guī)，以避免法律風(fēng)險？2、（本題5分）解釋在電影制作的選角過程中，如何根據(jù)角色特點和演員特質(zhì)進行精準(zhǔn)匹配，提升影片質(zhì)量。3、（本題5分）論述在廣告文案的情感共鳴營造中，如何挖掘消費者的內(nèi)心需求和情感痛點，使文案能夠觸動消費者的心靈。4、（本題5分）探討媒體在報道城市交通擁堵和公共交通發(fā)展時的策略和方法，促進城市交通優(yōu)化？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）媒體在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的當(dāng)代價值方面具有重要使命。請深入論述媒體如何通過創(chuàng)新報道和傳播方式，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)生機。2、（本題5分）新聞報道中的國際新聞拓寬人們的視野。請論述國際新聞的價值、特點以及對國家間交流與合作的影響。3、（本題5分）新聞報道中的科技新聞?wù)故究萍歼M步。請論述科技新聞的價值、特點以及對社會科技創(chuàng)新的影響。4、（本題5分）分析社交媒體上“意見領(lǐng)袖”的影響力和作用機制，以及如何引導(dǎo)其發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用。5、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)輿情對社會穩(wěn)定和公共決策產(chǎn)生著重要影響。請深入論述網(wǎng)絡(luò)輿情的形成機制、傳播特點和應(yīng)對策略，以及政府和媒體在網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)中的作用。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇在播出過程中因劇情抄襲問題引發(fā)了輿論風(fēng)波。分析該劇在創(chuàng)作和傳播過程中的版權(quán)意識缺失，以及如何加強行業(yè)自律，保護原創(chuàng)作品。2、（本題10分）某新聞網(wǎng)站在報道國際事件時，因翻譯錯誤和信息核實不準(zhǔn)確而導(dǎo)致誤導(dǎo)公眾。分析該網(wǎng)站在國際新聞報道中的流程管理、專業(yè)素養(yǎng)和質(zhì)量控制問題，探討如何提高國際新聞報道的準(zhǔn)確性和可信度。3、（本題10分）一個自媒體賬號專注于財經(jīng)領(lǐng)域，通過專業(yè)的分析和解讀，為讀者