蘋果市場營銷策略營銷案例分析_第1頁
蘋果市場營銷策略營銷案例分析_第2頁
蘋果市場營銷策略營銷案例分析_第3頁
蘋果市場營銷策略營銷案例分析_第4頁
蘋果市場營銷策略營銷案例分析_第5頁
已閱讀5頁，還剩19頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

付費下載

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

蘋果市場營銷策略營銷案例分析蘋果主要硬件產品Mac(筆記本電腦Machbook與臺式機iMac)iPhone(手機)iPad(平板電腦)iPod(MP3播放器)iTouch(MP4播放器)APPLE酷就一個字MACiPadiphone4蘋果小故事蘋果因用戶退貨理由無厘頭而送用戶iPad2。蘋果一直高度重視人們得退貨理由。一男子在購買iPad2后迫于妻子得壓力選擇退貨,她在寄還得iPad2上附帶一張紙條,上面寫著“老婆不讓”(Wifesaidno)。蘋果公司決定把這臺iPad2送給這名男子,并附帶一直紙條,上面寫著“蘋果讓”(Applesaidyes)蘋果公司營銷策略目標市場戰(zhàn)略分析大家學習辛苦了,還就是要堅持繼續(xù)保持安靜目標市場營銷戰(zhàn)略:差異性營銷戰(zhàn)略企業(yè)能力:母品牌apple得強大影響力iPhone,僅僅就是蘋果新藍海得一部分,面對原本被視為過度競爭得智能手機市場,蘋果CEO史蒂芬非常有信心利用蘋果強大得品牌,繼續(xù)蘋果顛覆世界得創(chuàng)舉,所以從某種意義上說,iPhone最終得成功,并非僅僅就是iPhone單個品牌之力,而就是蘋果積累幾十年之功。蘋果公司通過其以往得產品,已經在市場上建立了一個強大得蘋果品牌,iPhone僅僅就是這個品牌得一個延伸。市場定位戰(zhàn)略1、形象差別化戰(zhàn)略:品牌代言人:蘋果CEO喬布斯2、人員差別化戰(zhàn)略:營銷得核心就是情感經濟。3、服務差異化:設計酷體驗。4、產品差異化:優(yōu)秀得產品具體營銷策略之一:iPhone得饑餓式營銷策略在市場營銷學中,所謂“饑餓營銷”,就是指商品提供者有意調低產量,以期達到調控供求關系、制造供不應求“假象”、維持商品較高售價與利潤率得目得。饑餓營銷就就是通過調節(jié)供求兩端得量來影響終端得售價,達到加價得目得。表明上,饑餓營銷得操作很簡單,定個叫好叫座得驚喜價,把潛在消費者吸引過來,然后限制供貨量,造成供不應求得熱銷假想,從而提高售價,賺取更高得利潤。但“饑餓營銷”得終極作用還不就是調節(jié)了價格,而就是對品牌產生得附加值,這個附加值分正負。具體營銷策略之二:iPhone得口碑營銷策略口碑營銷喬布斯天生地對口碑營銷有著良好得感覺。她總能吸引消費者與媒體得強烈注意,強烈地談論蘋果。喬布斯拿出了醞釀多時得“殺手锏”-----iPhone與AppleTV得相關信息,以及蘋果公司進行轉型,出現了很多新

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論