2025年中國廚房空調產品消費指引白皮書廚房空調作為品質家電的代表品類，正在駛入普及的快車道 OO OO 2008年及以前第一階段中國家電野蠻生長期特征：從無到有以城鎮(zhèn)普及為主2009-2018第二階段中國家電高質量增長期特征：城鎮(zhèn)、農村同時普及各細分品類內部結構快速升級2019年-至今第三階段中國家電品質升級期特征：農村增量尚存，城鎮(zhèn)普及即將結束各自新興家電逐漸興起，傳統(tǒng)家電內部結構升級Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLLC.Al作為品質家電的代表性產品，廚房空調有望在2025年駛入普及的電視電視≥75吋屏幕洗碗機洗碗機冰箱冰箱·多門款廚房空調廚房空調?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserve2024年12月中旬，中央經濟工作會議在北京召開。在經濟目標上，會議要求2025年要保持經濟穩(wěn)定增長。在節(jié)奏方面，會議已有明確安排，強調“各項工作能早則早、抓緊抓實，保證足夠力度”。會議關于財政政策的論述要實施更加積極的財政政策；會議關于財政政策的論述要實施更加積極的財政政策；提高財政赤字率，確保財政政策持續(xù)用力、更加給力；加大財政支出強度，加強重點領域保障；增加發(fā)行超長期特別國債，持續(xù)支持“兩重”項目和“兩新”增加地方政府專項債券發(fā)行使用，擴大投向領域和用作項目資優(yōu)化財政支出結構，提高資金使用效益，更加注重惠民生、促銷費、增后勁；兜牢基層三保底線；黨政機關要堅持過緊日子；在中央經濟工作會議中，針對2025的重點任務，明確擴內需作為第一要務。而擴內需中，消費明確被放在第一位。一方面，會議在全年工作目標中強調“著力提振內需特別是居民消費需求”。另一方面，消費在短中長期均有刺激措施：1）短期“兩新”政策有望擴容加力，文旅服務消費明確將受政策傾斜；2）中期強調財政支出“更加注重惠民生、促消費、增后勁”；3）長期通過提高養(yǎng)老金、醫(yī)保標準帶動長期消費能力釋放。在供給側，會議強調“防內卷”，低通脹問題成為核心關切。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsRe度，著力促進居民增收減負?！斗桨浮肥状卧诖傧M文件中股市、穩(wěn)樓市，并提出相應舉措，努力讓老百姓的消費底氣國債資金支持消費品以舊換新加力擴圍。在消費能力保障支中，提出減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等多方面金融信貸、統(tǒng)計制度改革、休息休假權益保障等相關政策4%?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsRe截至2024年底截至2024年底月月月售價的5%-20%售價的3%-23%售價的15%-20%?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsR本輪國補政策極大提振家電市場，政策執(zhí)行期間家電同2024年1-8月2024年1-8月同比增長-2.4%；4000執(zhí)行國補政策后執(zhí)行國補政策后40%2024年9-12月2024年9-12月?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsR家電補貼資金家電補貼比例增加刺激力度中央財政已預下達2025年消費品以舊換新資金810億元支持各地做好政策持續(xù)實施的銜接工作。國家發(fā)展改革委副主任趙辰昕表示，將延續(xù)2024年好的經驗做法，2025年加力擴圍實施“兩新”政策，增加資金規(guī)模。個人消費者購買上述個人消費者購買上述12類家電中2級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的15%；1級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的20%。每位消費者每類產品可補貼1件（空調產品最多可補貼3件），每件補貼不超過繼續(xù)支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品以舊換繼續(xù)支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼范圍。擴大覆蓋范圍家電補貼資格2024年已享受某類家電產品以舊換新補貼的個家電補貼資格2024年已享受某類家電產品以舊換新補貼的個人消費者，2025年購買同類家電產品可繼續(xù)享受補貼。各地區(qū)要合理確定、及時更新參與消費品以舊換新活動的經營主體名單，不得以銷售額、墊資能力等為由限制經營主體參與，各地區(qū)要合理確定、及時更新參與消費品以舊換新活動的經營主體名單，不得以銷售額、墊資能力等為由限制經營主體參與，要一視同仁支持線上、線下經營主體，以及不同所有制、不同注冊地、不同規(guī)模經營主體參與活動。在做好風險防控的前提下，各地區(qū)結合實際預撥部分資金到相應支付平臺或經營主體，提高資金清算效率，降低企業(yè)墊資和經營壓力。資金分配優(yōu)化國家發(fā)展改革委商財政部綜合各地區(qū)常住人口數(shù)量、地區(qū)生產總值、汽車和家電保有量、資金分配優(yōu)化國家發(fā)展改革委商財政部綜合各地區(qū)常住人口數(shù)量、地區(qū)生產總值、汽車和家電保有量、2024年消費品以舊換新政策及資金執(zhí)行情況等因素，合理確定對各地支持資金規(guī)模，資金分配向2024年消費品以舊換新工作成效較好的地區(qū)適度傾斜。優(yōu)化實施機制補貼流程優(yōu)化各地區(qū)要以便民、惠民為宗旨，通過群眾廣泛知曉、日常使用頻次較高的政務平臺、手機應用程序等發(fā)放消費品以舊換新補貼資格，從源頭上減少信息多頭重復填報。不得限制消費者付款方式和支付憑證類型，不得以參加活動為由要求經營主體采購新的支付設備。優(yōu)化汽車、家電等消費品以舊換新補貼審核流程，加強跨部門數(shù)據(jù)聯(lián)通共享，推動機動車回收證明等憑證電子化，實行多部門聯(lián)審聯(lián)批，減少非必要審批層級和環(huán)節(jié)。在做好資金監(jiān)管的前提下，各地區(qū)要明確從審核通過到資金撥付消費者的時限要求，力求及時高效兌現(xiàn)補貼優(yōu)惠。補貼流程優(yōu)化單位：億元，%2025E2025同比單位：億元，% 彩電冰箱洗衣機空調油煙機燃氣灶熱水器2025E2025同比 2024年納入家電國補政策2025年納入家電國補政策Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerL市場投放市場投放用戶認知快速普及一個品類的發(fā)展源發(fā)于用戶的需求，但初期最關鍵的是企業(yè)的投入和產進而讓用戶需求和產品認知之間形成匹配；用戶認知提升的過程就是品類被市場接受的過程。隨著認知達到一定程度，廚房空調會走進千家萬戶；這個過程受各種要素的影響。Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerL 截止2022.12截止202截止2022.12截止2024.12普及期Confidentialandproprietary?2025NielsenCons打通渠道和消費者鏈條助力廚房空調蓬勃成長零售量規(guī)模（萬臺）零售量同比Confidentialandproprietary?2025NielsConfidentialandproprietary?2025Niels2023年2024年Confidentialandproprietary?2025Niels節(jié)能省電制冷快自清潔過濾油煙Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLConfidentialandproprietary?2025NielsConfidentialandproprietary?2025NielsConfidentialandproprietary?2025Nielsen解決發(fā)展中的堵點實現(xiàn)廚房空調三方共贏Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer用戶對產品沒有認知產品同質化業(yè)內價格戰(zhàn)安裝服務復雜其他 Confidentialandproprietary?2025Nielsen40%占比（%）TGI400Confidentialandproprietary?2025Nielsen告愿意介紹朋友安裝廚房空調的消費者比例Confidentialandproprietary?2025Nielsen渠道商：廚房空調市場在服務環(huán)節(jié)有哪些需要提升消費者：在廚房空調安裝過程中，哪些方面需要改善Confidentialandproprietary?2025Nielsen Confidentialandproprietary?2025Nielsen根據(jù)自家廚房大小確定廚房空調匹數(shù)根據(jù)自家廚房是否具備外機安裝條件，來確定安裝一體式還是分體式廚房空調根據(jù)自身廚房空調布局，確定廚房空調安裝位置在廚房空調領域，是否提供一站式服務也是影響用戶體驗的重要環(huán)節(jié)觀察待選品牌在廚房領域的專業(yè)性，選擇針對自身廚房特點下的解決方案針對自身在廚房場景下的空氣環(huán)境痛點，挑選最需求的產品耐油污、節(jié)能省電、制冷快等Confidentialandproprietary?2025NielsenConsume道創(chuàng)造最舒適的環(huán)境體感Confidentialandproprietary?2025Nielsen優(yōu)秀廚房空調產品Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer美的一體式YT100/YT101產品賣點無需外機位，安裝更省心大冷量專業(yè)防油煙持久更耐用Confidentialandproprietary?2025NielsenC易安裝速清涼智控制Confidentialandproprietary?2025NielsenC享智能清涼廚房智能4重耐腐設計享智能清涼廚房智能4重耐腐設計速清涼