固體飲料企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)固體飲料企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究能力，包括對(duì)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營銷等方面知識(shí)的掌握程度，以及考生運(yùn)用所學(xué)理論解決實(shí)際問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.固體飲料企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在哪方面？

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌知名度

C.生產(chǎn)成本

D.市場(chǎng)份額

2.下列哪項(xiàng)不屬于固體飲料市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體？

A.學(xué)生群體

B.旅游者

C.老年人

D.家庭主婦

3.固體飲料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？

A.地理位置

B.年齡

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

4.固體飲料企業(yè)開展產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法最能夠滿足市場(chǎng)需求？

A.隨機(jī)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

C.技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

D.政策驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

5.固體飲料企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種策略最能夠提高市場(chǎng)份額？

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品差異化

C.渠道擴(kuò)張

D.品牌建設(shè)

6.固體飲料企業(yè)在選擇銷售渠道時(shí)，以下哪種渠道方式最適合新產(chǎn)品推廣？

A.直銷

B.經(jīng)銷

C.代銷

D.分銷

7.固體飲料企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種營銷手段最能夠提高品牌知名度？

A.公關(guān)活動(dòng)

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.社交媒體營銷

8.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最能夠獲取消費(fèi)者真實(shí)意見？

A.問卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組討論

C.深度訪談

D.觀察法

9.固體飲料企業(yè)在制定產(chǎn)品定價(jià)策略時(shí)，以下哪種方法最能夠保證利潤最大化？

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.目標(biāo)定價(jià)法

10.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法最能夠突出產(chǎn)品特色？

A.產(chǎn)品特性定位

B.市場(chǎng)需求定位

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D.消費(fèi)者心理定位

11.固體飲料企業(yè)在開展促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪種促銷方式最能夠吸引年輕消費(fèi)者？

A.折扣促銷

B.免費(fèi)試用

C.贈(zèng)品促銷

D.積分兌換

12.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行品牌管理時(shí)，以下哪種措施最能夠保護(hù)品牌形象？

A.品牌授權(quán)

B.品牌延伸

C.品牌保護(hù)

D.品牌重塑

13.固體飲料企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，以下哪種措施最能夠降低風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)多元化

B.產(chǎn)品多樣化

C.渠道多樣化

D.策略多樣化

14.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪種方法最能夠提高研發(fā)效率？

A.內(nèi)部研發(fā)

B.合作研發(fā)

C.外包研發(fā)

D.自主研發(fā)

15.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種方式最能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營銷？

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.線下活動(dòng)

16.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行渠道管理時(shí)，以下哪種方式最能夠提高渠道效率？

A.渠道控制

B.渠道激勵(lì)

C.渠道合作

D.渠道調(diào)整

17.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪種設(shè)計(jì)元素最能夠吸引消費(fèi)者？

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.市場(chǎng)定位

D.價(jià)格信息

18.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最能夠提高廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放

C.廣告內(nèi)容

D.廣告頻率

19.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝材料選擇時(shí)，以下哪種材料最環(huán)保？

A.塑料

B.紙張

C.金屬

D.木材

20.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品命名時(shí)，以下哪種命名方法最能夠吸引消費(fèi)者？

A.功能命名

B.品牌命名

C.產(chǎn)品定位命名

D.消費(fèi)者心理命名

21.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法最能夠提高市場(chǎng)占有率？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

22.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪種方式最能夠?qū)崿F(xiàn)口碑營銷？

A.媒體宣傳

B.口碑營銷

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.體驗(yàn)營銷

23.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種方式最能夠提升品牌價(jià)值？

A.品牌推廣

B.品牌保護(hù)

C.品牌管理

D.品牌重塑

24.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪種方法最能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量？

A.研發(fā)測(cè)試

B.生產(chǎn)檢驗(yàn)

C.市場(chǎng)反饋

D.供應(yīng)商管理

25.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行渠道拓展時(shí)，以下哪種方式最能夠提高渠道覆蓋范圍？

A.渠道建設(shè)

B.渠道合作

C.渠道激勵(lì)

D.渠道調(diào)整

26.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪種定價(jià)策略最能夠?qū)崿F(xiàn)利潤最大化？

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.目標(biāo)定價(jià)

27.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最能夠提高品牌忠誠度？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.品牌形象

D.促銷活動(dòng)

28.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪種設(shè)計(jì)元素最能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色？

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.市場(chǎng)定位

D.消費(fèi)者需求

29.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最能夠獲取消費(fèi)者購買決策信息？

A.問卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組討論

C.深度訪談

D.消費(fèi)者行為分析

30.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪種方法最能夠保證產(chǎn)品創(chuàng)新？

A.市場(chǎng)需求分析

B.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.消費(fèi)者心理分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.固體飲料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素是常見的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？

A.地理位置

B.年齡

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

E.購買行為

2.以下哪些是固體飲料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)可以考慮的方法？

A.產(chǎn)品功能改進(jìn)

B.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.成本降低

D.市場(chǎng)需求分析

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.固體飲料企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些策略是常用的？

A.價(jià)格領(lǐng)先策略

B.產(chǎn)品差異化策略

C.渠道創(chuàng)新策略

D.品牌建設(shè)策略

E.服務(wù)領(lǐng)先策略

4.固體飲料企業(yè)在選擇銷售渠道時(shí)，以下哪些渠道方式是常見的？

A.直銷

B.經(jīng)銷

C.代銷

D.分銷

E.電子商務(wù)

5.固體飲料企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些營銷手段是有效的？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營銷

D.線下活動(dòng)

E.贊助活動(dòng)

6.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是常用的？

A.問卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組討論

C.深度訪談

D.觀察法

E.專家咨詢

7.固體飲料企業(yè)在制定產(chǎn)品定價(jià)策略時(shí)，以下哪些方法可以考慮？

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.目標(biāo)定價(jià)

E.渠道定價(jià)

8.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素是重要的？

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者心理

E.品牌形象

9.固體飲料企業(yè)在開展促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪些方式是常見的？

A.折扣促銷

B.免費(fèi)試用

C.贈(zèng)品促銷

D.積分兌換

E.聯(lián)合促銷

10.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行品牌管理時(shí)，以下哪些措施是必要的？

A.品牌授權(quán)

B.品牌延伸

C.品牌保護(hù)

D.品牌重塑

E.品牌傳播

11.固體飲料企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，以下哪些措施是有效的？

A.市場(chǎng)多元化

B.產(chǎn)品多樣化

C.渠道多樣化

D.策略多樣化

E.保險(xiǎn)

12.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪些方法可以提高研發(fā)效率？

A.內(nèi)部研發(fā)

B.合作研發(fā)

C.外包研發(fā)

D.自主研發(fā)

E.引進(jìn)技術(shù)

13.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪些方式可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷？

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.線下活動(dòng)

E.數(shù)據(jù)分析

14.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行渠道管理時(shí)，以下哪些方式可以提高渠道效率？

A.渠道控制

B.渠道激勵(lì)

C.渠道合作

D.渠道調(diào)整

E.渠道培訓(xùn)

15.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些設(shè)計(jì)元素可以吸引消費(fèi)者？

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.市場(chǎng)定位

D.消費(fèi)者需求

E.環(huán)保理念

16.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些方式可以提高廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放

C.廣告內(nèi)容

D.廣告頻率

E.廣告預(yù)算

17.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝材料選擇時(shí)，以下哪些材料是環(huán)保的？

A.塑料

B.紙張

C.金屬

D.木材

E.可降解材料

18.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品命名時(shí)，以下哪些命名方法可以吸引消費(fèi)者？

A.功能命名

B.品牌命名

C.產(chǎn)品定位命名

D.消費(fèi)者心理命名

E.文化寓意命名

19.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分方法可以提高市場(chǎng)占有率？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.利益細(xì)分

20.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪些方式可以實(shí)現(xiàn)口碑營銷？

A.媒體宣傳

B.口碑營銷

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.體驗(yàn)營銷

E.營銷活動(dòng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.固體飲料企業(yè)進(jìn)行______分析，可以幫助了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。

2.固體飲料企業(yè)的______是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

3.固體飲料企業(yè)進(jìn)行______，有助于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)和策略。

4.固體飲料產(chǎn)品的______設(shè)計(jì)，可以吸引消費(fèi)者的注意力。

5.固體飲料企業(yè)的______策略，有助于提高品牌知名度和美譽(yù)度。

6.固體飲料企業(yè)在選擇銷售渠道時(shí)，要考慮______和______的因素。

7.固體飲料企業(yè)的______，是保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全的重要環(huán)節(jié)。

8.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，______是提高廣告效果的關(guān)鍵。

9.固體飲料企業(yè)的______，有助于提升消費(fèi)者購買意愿。

10.固體飲料企業(yè)的______，是降低運(yùn)營成本和提高效率的重要手段。

11.固體飲料企業(yè)的______，有助于增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

12.固體飲料企業(yè)的______，是確保產(chǎn)品創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

13.固體飲料企業(yè)的______，是建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系的重要方式。

14.固體飲料企業(yè)的______，有助于提高品牌忠誠度。

15.固體飲料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)，要考慮______和______的因素。

16.固體飲料企業(yè)的______，有助于提升產(chǎn)品附加值。

17.固體飲料企業(yè)的______，是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和風(fēng)險(xiǎn)的有效措施。

18.固體飲料企業(yè)的______，是提高企業(yè)盈利能力的關(guān)鍵。

19.固體飲料企業(yè)的______，有助于擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

20.固體飲料企業(yè)的______，是提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。

21.固體飲料企業(yè)的______，有助于增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。

22.固體飲料企業(yè)的______，是確保產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者滿意度的重要保障。

23.固體飲料企業(yè)的______，有助于提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率。

24.固體飲料企業(yè)的______，是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。

25.固體飲料企業(yè)的______，是確保企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.固體飲料企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新完全依賴于技術(shù)突破。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是固體飲料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的前提。（）

3.降低產(chǎn)品價(jià)格是固體飲料企業(yè)提高市場(chǎng)份額的唯一手段。（）

4.固體飲料企業(yè)的品牌形象不需要隨著市場(chǎng)變化而調(diào)整。（）

5.固體飲料企業(yè)的銷售渠道越多，市場(chǎng)覆蓋范圍就越廣。（）

6.固體飲料企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查完全替代傳統(tǒng)調(diào)查方法。（）

7.固體飲料企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只需考慮外觀美觀即可。（）

8.固體飲料企業(yè)的促銷活動(dòng)只需關(guān)注短期效果，無需考慮長(zhǎng)期影響。（）

9.固體飲料企業(yè)的品牌保護(hù)可以通過法律手段和自我規(guī)范來實(shí)現(xiàn)。（）

10.固體飲料企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可以通過多元化經(jīng)營完全規(guī)避。（）

11.固體飲料企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)只需關(guān)注技術(shù)領(lǐng)先，無需考慮市場(chǎng)需求。（）

12.固體飲料企業(yè)的客戶關(guān)系管理可以通過簡(jiǎn)單的客戶反饋來實(shí)現(xiàn)。（）

13.固體飲料企業(yè)的品牌傳播只需依賴傳統(tǒng)媒體即可。（）

14.固體飲料企業(yè)的渠道管理只需控制渠道價(jià)格即可。（）

15.固體飲料企業(yè)的產(chǎn)品命名只需考慮發(fā)音和書寫即可。（）

16.固體飲料企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分只需考慮消費(fèi)者的年齡和收入即可。（）

17.固體飲料企業(yè)的市場(chǎng)推廣只需關(guān)注新產(chǎn)品上市即可。（）

18.固體飲料企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可以通過保險(xiǎn)完全轉(zhuǎn)移。（）

19.固體飲料企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新只需關(guān)注產(chǎn)品功能即可。（）

20.固體飲料企業(yè)的市場(chǎng)定位只需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即可。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前固體飲料市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析固體飲料企業(yè)面臨的主要機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并簡(jiǎn)要提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.闡述固體飲料企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新來提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說明具體的產(chǎn)品創(chuàng)新方向。

3.論述固體飲料企業(yè)品牌建設(shè)的重要性，以及如何通過有效的品牌管理策略來提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析固體飲料企業(yè)如何通過市場(chǎng)營銷策略來擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并探討這些策略對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某固體飲料企業(yè)近年來市場(chǎng)占有率持續(xù)下降，請(qǐng)分析該企業(yè)可能面臨的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

案例背景：

某固體飲料企業(yè)成立于1990年，曾一度占據(jù)國內(nèi)固體飲料市場(chǎng)的重要份額。然而，近年來，該企業(yè)市場(chǎng)占有率逐年下降，銷售額也出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口感和新鮮度提出質(zhì)疑，同時(shí)，新興品牌不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

問題分析：

（1）產(chǎn)品創(chuàng)新不足，未能跟上消費(fèi)者口味的變化；

（2）品牌形象老化，未能有效吸引年輕消費(fèi)者；

（3）營銷策略單一，缺乏創(chuàng)新和針對(duì)性；

（4）渠道管理不善，分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足；

（5）內(nèi)部管理問題，如生產(chǎn)成本控制不力等。

改進(jìn)措施：

（1）加大產(chǎn)品研發(fā)投入，開發(fā)符合消費(fèi)者口味的新產(chǎn)品；

（2）重塑品牌形象，針對(duì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行品牌宣傳；

（3）創(chuàng)新營銷策略，開展線上線下聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)；

（4）優(yōu)化分銷網(wǎng)絡(luò)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率；

（5）加強(qiáng)內(nèi)部管理，降低生產(chǎn)成本，提高運(yùn)營效率。

2.案例題：某固體飲料企業(yè)成功打入國際市場(chǎng)，請(qǐng)分析其成功的關(guān)鍵因素，并探討這些因素對(duì)國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)的啟示。

案例背景：

某固體飲料企業(yè)近年來積極拓展國際市場(chǎng)，成功進(jìn)入多個(gè)國家和地區(qū)。該企業(yè)產(chǎn)品以其獨(dú)特的口味和優(yōu)良的品質(zhì)受到國際消費(fèi)者的喜愛，市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)。

成功關(guān)鍵因素分析：

（1）產(chǎn)品質(zhì)量：嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn)；

（2）品牌建設(shè)：打造國際化的品牌形象，提升品牌知名度；

（3）市場(chǎng)營銷：針對(duì)不同市場(chǎng)制定差異化的營銷策略；

（4）渠道建設(shè)：與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系；

（5）本土化策略：根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣調(diào)整產(chǎn)品配方和包裝。

對(duì)國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)的啟示：

（1）注重產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；

（2）加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力；

（3）創(chuàng)新市場(chǎng)營銷策略，拓展國際市場(chǎng)；

（4）建立完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，提高市場(chǎng)覆蓋率；

（5）深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)施本土化策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.B

5.B

6.E

7.A

8.A

9.B

10.D

11.B

12.C

13.B

14.B

15.C

16.A

17.B

18.A

19.B

20.A

21.E

22.B

23.D

24.C

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填