助理廣告師考試折射思維試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.邏輯性

D.情感性

E.可行性

2.廣告的五大要素包括哪些？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.位置

E.顧客

3.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.廣告效果評(píng)估

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.對(duì)比

C.情感訴求

D.理性訴求

E.懸念

5.以下哪些是廣告媒介的分類？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.線上媒介

D.線下媒介

E.互動(dòng)媒介

6.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.投資回報(bào)率

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.銷售量

E.消費(fèi)者滿意度

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的禁忌？

A.欺騙消費(fèi)者

B.侵犯他人權(quán)益

C.違反法律法規(guī)

D.違背社會(huì)道德

E.損害他人利益

8.以下哪些是廣告策劃的注意事項(xiàng)？

A.了解目標(biāo)受眾

B.確定廣告預(yù)算

C.選擇合適的廣告媒介

D.制定合理的廣告策略

E.評(píng)估廣告效果

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的靈感來源？

A.生活觀察

B.文化背景

C.科技發(fā)展

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.消費(fèi)者需求

10.以下哪些是廣告策劃的誤區(qū)？

A.過度追求創(chuàng)意

B.忽視目標(biāo)受眾

C.忽視廣告效果

D.忽視廣告預(yù)算

E.忽視法律法規(guī)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的唯一目標(biāo)是提高銷售額。（×）

2.廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)研是第一步。（√）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮成本因素。（×）

4.廣告效果評(píng)估可以通過調(diào)查問卷進(jìn)行。（√）

5.廣告創(chuàng)意應(yīng)避免使用幽默元素。（×）

6.廣告策劃應(yīng)遵循統(tǒng)一性原則。（√）

7.廣告創(chuàng)意中的情感訴求比理性訴求更有效。（×）

8.廣告媒介的投放時(shí)機(jī)對(duì)廣告效果沒有影響。（×）

9.廣告策劃應(yīng)注重廣告文案的撰寫。（√）

10.廣告創(chuàng)意應(yīng)避免使用具有爭(zhēng)議性的話題。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的四大要素。

2.說明廣告創(chuàng)意中的AIDA模型及其應(yīng)用。

3.簡(jiǎn)析廣告媒介選擇的主要因素。

4.如何提高廣告創(chuàng)意的接受度和傳播效果？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析新媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意的新趨勢(shì)及其對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四大要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.創(chuàng)意

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.邏輯性

D.情感性

3.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是？

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.確定廣告目標(biāo)

C.選擇合適的廣告媒介

D.評(píng)估廣告效果

4.以下哪種廣告媒介的覆蓋面最廣？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.廣播

5.廣告效果評(píng)估中，常用的量化指標(biāo)是？

A.品牌知名度

B.銷售量

C.消費(fèi)者滿意度

D.廣告投放成本

6.以下哪種廣告創(chuàng)意手法強(qiáng)調(diào)對(duì)比？

A.比喻

B.對(duì)比

C.情感訴求

D.懸念

7.廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的第一步是？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告效果評(píng)估

8.以下哪種廣告媒介的互動(dòng)性最強(qiáng)？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.廣播

9.廣告創(chuàng)意中的懸念手法通常用于？

A.吸引注意力

B.傳遞信息

C.增加趣味性

D.引導(dǎo)購(gòu)買

10.廣告策劃中，評(píng)估廣告效果的最后一步是？

A.制定廣告預(yù)算

B.選擇合適的廣告媒介

C.評(píng)估廣告效果

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABD

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCD

二、判斷題答案：

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題答案：

1.廣告策劃的四大要素：產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道。

2.AIDA模型：Attention（引起注意）、Interest（產(chǎn)生興趣）、Desire（激發(fā)欲望）、Acti