01/03/2010By智美新媒悅悅音樂營銷思考目錄音樂營銷案例分享音樂營銷深度思考悅悅該如何做音樂前言歷史音樂營銷已經(jīng)不短，但媒體環(huán)境變了，單憑一首廣告歌曲難以紅遍大江南北問題如何通過音樂語言，直擊目標(biāo)人群的心靈，并與他們的生活方式融為一體？誤區(qū)最忌諱的就是讓音樂成為一張標(biāo)簽，淺淺地貼在產(chǎn)品上。A：非汽車行業(yè)音樂營銷周杰倫中國移動(dòng)諾基亞音樂手機(jī)N91芝華士虛擬樂隊(duì)雪碧原創(chuàng)音樂榜紐曼夢(mèng)想中國蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲萊卡我型我秀當(dāng)太陽升起的時(shí)候張惠妹“雪碧歌”蕭亞軒、杜德偉版雪碧歌“娃哈哈”“我的眼里只有你”中國移動(dòng)周杰倫策劃緣起：市場(chǎng)前瞻中國移動(dòng)敏銳地捕捉到社會(huì)上有一群25歲以下且受過一定教育被稱為：精英、迷惘者、“垮掉”的一代。中國移動(dòng)就大膽地甚至是有些冒險(xiǎn)地把這個(gè)非主流人群當(dāng)成自己的品牌用戶群?；顒?dòng)亮點(diǎn)：結(jié)合緊密80后中的大部分人正瘋狂地追捧一位曲風(fēng)迥異、唱歌時(shí)分不清是唱，還是說的歌手，那就是在臺(tái)灣頗有知名度的周杰倫活動(dòng)形式：多種多樣贊助音樂排行榜舉辦不同主題音樂活動(dòng)舉辦各地歌友會(huì)充值兌換周杰倫CD諾基亞N91策劃緣起：網(wǎng)絡(luò)虛擬人物懸念N91上市前，為了在網(wǎng)絡(luò)上吸引消費(fèi)者對(duì)“音樂手機(jī)”這個(gè)特性的關(guān)注，創(chuàng)造了一個(gè)擬真的音樂機(jī)器人“Pjotro”。這個(gè)人是誰?是干什么的?為什么有這種奇怪裝扮?活動(dòng)亮點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻在影音網(wǎng)站ifilm上，諾基亞制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視秀的節(jié)目，在這段視頻中，將Pjotro設(shè)計(jì)成該節(jié)目特別來賓。后來該影視頻被大量轉(zhuǎn)發(fā)。效果評(píng)估在沒有任何傳統(tǒng)媒體宣傳預(yù)算下，Google中對(duì)“pjotro”的查詢筆數(shù)增近20倍芝華士騎士之聲策劃緣起：品牌契合騎士風(fēng)范，是芝華士在全球范圍積極倡導(dǎo)的生活方式，旨在描繪恪守信念、豁達(dá)睿智的現(xiàn)代騎士形象，啟發(fā)人們內(nèi)心深處的騎士精神?；顒?dòng)亮點(diǎn)：虛擬樂隊(duì)?wèi){借高科技三維全息成像投影，四位虛擬樂隊(duì)成員：耀、勇、風(fēng)、義攜手帶來前所未有的視覺體驗(yàn)。流行巨星信和演出嘉賓小宇應(yīng)邀助陣，與虛擬樂隊(duì)成員聯(lián)手演出。雪碧原創(chuàng)音樂榜策劃緣起雪碧把音樂作為營銷的一種工具和平臺(tái)。贊助原創(chuàng)音樂榜支持原創(chuàng)音樂、鼓勵(lì)有潛力的新人和新歌發(fā)展。為了在消費(fèi)者心中植入雪碧的品牌特性“年輕化”，樹立其品牌的忠誠度，借助原創(chuàng)音樂的特性大打“年輕牌”。效果雪碧中國原創(chuàng)音樂流行榜的舉辦批量“造星”，活動(dòng)注入雪碧的文化理念，打造訴求終端的營銷短線。紐曼夢(mèng)想中國策劃緣起：紐曼2005年坐上中國大陸MP3市場(chǎng)老大位置之后，首次大規(guī)模品牌推廣活動(dòng)。因?yàn)橐魳愤x擇夢(mèng)想，因?yàn)橐魳愤x擇紐曼，因?yàn)橐魳愤x擇“紐曼夢(mèng)想中國”，紐曼與“夢(mèng)想中國”的契合點(diǎn)就是“音樂”活動(dòng)概要從2006年4月到2006年6月，“夢(mèng)想中國”在重慶、沈陽、南京、上海、成都、西安、北京進(jìn)行海選，紐曼團(tuán)隊(duì)跟隨“夢(mèng)想中國”節(jié)目組輾轉(zhuǎn)全國，通過平面、網(wǎng)絡(luò)、落地等方式展開立體的營銷推廣。效果在行業(yè)下滑之時(shí)，紐曼卻連續(xù)7個(gè)月MP3銷量第一，成為大贏家蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲策劃緣起國內(nèi)第一檔電視真人秀節(jié)目，以“懸念”、“殘忍”洞悉人性的淘汰制度拉動(dòng)收視率。策劃亮點(diǎn)超女非常注重炒作和宣傳。首先是不斷“涌現(xiàn)”的內(nèi)幕和故事。有新聞就可以維持人氣，沒有新聞那就制造新聞。效果全民互動(dòng)，全民娛樂，批量制造明星萊卡我型我秀

策劃緣起萊卡的營銷之道，把一種專業(yè)性極強(qiáng)的化學(xué)纖維原料，做成了時(shí)尚品牌。萊卡改變了產(chǎn)業(yè)鏈中上游產(chǎn)品只注重“推”的營銷模式，注重“推拉結(jié)合”大膽直接地接近終端消費(fèi)者萊卡是什么？萊卡實(shí)際是一種人造化學(xué)纖維：聚氨基甲酸酯纖維，屬于氨綸的一種。其特征是具備獨(dú)特的延伸性和回復(fù)性，通俗地說，就是“有彈性”。效果萊卡品牌在中國的知名度達(dá)86%，有94%的消費(fèi)者愿意為含萊卡品牌彈性纖維的服飾支付較一般服飾更高價(jià)格。廣告歌曲當(dāng)太陽升起的時(shí)候張惠妹“雪碧歌”蕭亞軒、杜德偉版雪碧歌“娃哈哈”“我的眼里只有你”B：汽車行業(yè)音樂營銷李孝利、潘瑋柏代言現(xiàn)代i30獵豹CS6都市搖滾音樂會(huì)一汽豐田皇冠竹林音樂會(huì)日產(chǎn)驪威陳楚生七城巡演別克賽歐羽泉《旅程》樸樹威馳《ColorfulDay》周華健花冠《全世界的愛》卡羅拉的《InMyLife》現(xiàn)代i30營銷概要由韓國百變歌后李孝利和臺(tái)灣音樂天王潘瑋柏演唱了i30主題曲《只要愛上你》，并把車展變成了迷你演唱會(huì)?；顒?dòng)亮點(diǎn)天后天王演唱了i30主題曲《只要愛上你》，還發(fā)布倆人合拍的MV，廣告語是“愛上生活愛上你，我的i30”。效果通過發(fā)布會(huì)上舉行演唱會(huì)+電視廣告。明星與Slogan充分結(jié)合，讓品牌口號(hào)深入人心長豐獵豹CS6營銷概要長豐獵豹一直走硬派SUV路線，選擇搖滾音樂和硬派SUV屬性契合活動(dòng)亮點(diǎn)獵豹CS6新都市搖滾音樂會(huì)暨上市發(fā)布會(huì)上，汪峰、鄭鈞、迪克牛仔等著名搖滾明星不但拿出了他們的經(jīng)典曲目鄭鈞還演唱了其為獵豹CS6打造的專屬歌曲——《無與倫比》皇冠竹林音樂會(huì)營銷概要一汽豐田皇冠竹林音樂會(huì)量身打造古典風(fēng)格的品牌主題音樂《琴心交響·知性人生》活動(dòng)亮點(diǎn)著名指揮家陳燮陽率領(lǐng)上海交響樂團(tuán)，淋漓盡致地演繹出一汽豐田CROWN皇冠“亦剛亦柔、知性人生”的品牌主題。一汽豐田為皇冠量身打造古典風(fēng)格的品牌主題音樂，并由著名古琴演奏家趙家珍教授演繹了這首名為《琴心交響·知性人生》的主題曲日產(chǎn)驪威營銷概要“團(tuán)聚音樂夢(mèng)想”活動(dòng)分兩個(gè)階段。第一階段是驪威贊助首張公路音樂專輯曲目評(píng)選活動(dòng)；第二階段是驪威贊助首張公路音樂專輯7城市巡回簽唱活動(dòng)。活動(dòng)亮點(diǎn)驪威定位創(chuàng)業(yè)人士和年輕上班族，公路音樂專輯包含了勵(lì)志歌曲，是陳楚生堅(jiān)持不懈和驪威定位的結(jié)合。廣告歌曲別克賽歐羽泉《旅程》樸樹威馳《ColorfulDay》周華健花冠《全世界的愛》卡羅拉的《InMyLife》目錄音樂營銷案例分享音樂營銷深度思考悅悅該如何做音樂成功音樂營銷模式分析明星代言周杰倫動(dòng)感地帶潘瑋柏、李孝利現(xiàn)代i30冠名活動(dòng)驪威七城巡演雪碧原創(chuàng)音樂榜一汽豐田皇冠竹林音樂會(huì)廣告歌曲樸樹威馳《ColorfulDay》張惠妹“雪碧歌”周華健花冠《全世界的愛》音樂營銷的本質(zhì)思考音樂營銷的本質(zhì)音樂營銷是以音樂為手段做市場(chǎng)。音樂營銷是以音樂為載體的非理性情感營銷。音樂是什么？音樂是抽象的藝術(shù)，它不以說理方式來傳播，音樂營銷實(shí)則情感營銷。音樂是抒發(fā)感情、表現(xiàn)感情、寄托感情的藝術(shù)，關(guān)聯(lián)著人千絲萬縷的情感。成功音樂營銷的要素音樂營銷最重要的環(huán)節(jié)鎖定目標(biāo)產(chǎn)品——產(chǎn)品分析鎖定目標(biāo)人群——消費(fèi)者分析鎖定目標(biāo)情感——情感洞察鎖定目標(biāo)活動(dòng)——活動(dòng)形式產(chǎn)品分析消費(fèi)者分析情感洞察活動(dòng)形式1、產(chǎn)品分析悅悅車身尺寸為3535/1640/1475mm，車身軸距達(dá)到2390mm。

在動(dòng)力方面悅悅將會(huì)搭載1.0L和1.1L兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，其中1.0L發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率可達(dá)72馬力，最大扭矩可達(dá)85N·m配置方面，配備了雙安全氣囊、ABS+EBD制動(dòng)系統(tǒng)、EPS電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向、倒車?yán)走_(dá)、遙控門鎖、CD+MP3播放器以及前排化妝鏡遮陽板等等。結(jié)論：性價(jià)比不錯(cuò)，但沒有優(yōu)秀到一望即知1、產(chǎn)品分析之競(jìng)對(duì)分析奇瑞QQ33.08～5.08萬比亞迪F03.69～5.39萬昌河北斗星4.39～5.89萬Spark樂馳

4.18～5.18萬吉利熊貓3.98～5.78萬長安奔奔

3.69～5.88萬江淮悅悅3.28~4.88萬（預(yù)估）（網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)）1、產(chǎn)品分析之競(jìng)對(duì)銷量分析123奇瑞QQ3憑什么成功？先來看看QQ上市后的系列動(dòng)作時(shí)尚個(gè)性階段：首創(chuàng)車價(jià)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)猜、“QQ之緣”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作大賽、個(gè)性汽車彩繪大賽積累開心階段：奇瑞QQ攝影大賽、首屆QQ文化節(jié)、品牌網(wǎng)友分享活動(dòng)快樂升級(jí)階段：以QQ車主為主角《Q動(dòng)你的心》的單曲發(fā)行、時(shí)尚新銳的系列廣告QQ的成功是文化營銷的成功，QQ成功地將“時(shí)尚、快樂”的主題傳達(dá)給所有目標(biāo)年輕人。QQ營銷解析——文化路線品牌文化揚(yáng)長避短“時(shí)尚、實(shí)用”產(chǎn)品價(jià)值；“快樂、積極”品牌內(nèi)涵用時(shí)尚、快樂的文化表象吸引了核心用戶，使他們忽視廉價(jià)低端。品牌信仰忠誠儀式連辦六年的

“QQ汽車文化節(jié)”建立了“QQ族群文化”品牌忠誠度。QQ開創(chuàng)了微車的時(shí)尚營銷時(shí)代QQ用“時(shí)尚”化解了“低端”QQ用“時(shí)尚”化解了“低端”，這是公關(guān)層面的巨大成功。后續(xù)的A00級(jí)小車無不延續(xù)了這種道路。雖然奇瑞QQ的品牌定位相比中國移動(dòng)的動(dòng)感地帶差距不少，但是QQ的儀式活動(dòng)就顯得相當(dāng)豐富。品牌是靈魂，是高舉高打的。QQ車主中不乏有中年人，但品牌是人們對(duì)希望渴望過的那種生活的描述。比亞迪營銷解析——模仿+性價(jià)比比亞迪F0三大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)歐洲風(fēng)格時(shí)尚設(shè)計(jì)全鋁環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)獨(dú)立懸掛底盤系統(tǒng)中國自主品牌沒有品牌貨真價(jià)實(shí)是最大的品牌樂馳SPARK——合資微車樂馳品牌理念：個(gè)性與時(shí)尚，激情與快樂，富有愛心樂馳活動(dòng)：雪佛蘭樂馳持續(xù)開展“樂馳樂生活”系列快樂營銷活動(dòng)活動(dòng)分別瞄準(zhǔn)了不同群體“才藝寶寶秀”——家庭“高性能挑戰(zhàn)賽”——愛車“玩轉(zhuǎn)變形金剛2”——白領(lǐng)作為通用汽車在國內(nèi)推出的第一款微車，樂馳希望打造“微型車市精品轎車”高端形象。

2、消費(fèi)者分析消費(fèi)主力和意見領(lǐng)袖動(dòng)感地帶的經(jīng)驗(yàn)還告訴我們，消費(fèi)主力人群和意見領(lǐng)袖人群往往是有距離的，而且這個(gè)距離有時(shí)還不小?，F(xiàn)實(shí)和理想是有距離的，想讓現(xiàn)實(shí)中的人買單，事實(shí)上要讓他們?yōu)樽约旱睦硐胭I單，這就是為什么身材臃腫的少婦會(huì)去購買婀娜多姿模特身上穿的服裝的緣故從樂馳和F0的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，悅悅消費(fèi)的主力人群是在30歲左右，但是對(duì)悅悅消費(fèi)有著意見領(lǐng)袖角色的人群卻是20歲左右的90后，因此方案就要抓住意見領(lǐng)袖的傳播消費(fèi)人群和意見領(lǐng)袖確有距離2、消費(fèi)者分析——90后是意見領(lǐng)袖人群世界是你們的，也是我們的，但歸根結(jié)底是他們的無數(shù)百年品牌都將自己的產(chǎn)品指向了年輕人。百事就是以年輕一代的選擇，從可口可樂中搶奪了市場(chǎng)。腦白金也打出了年輕態(tài)的定位。90后是怎么樣的一個(gè)群像呢？3、消費(fèi)者分析——意見領(lǐng)袖寫真姓名張XX年齡20歲左右城市二三四線家庭狀況獨(dú)生子女經(jīng)濟(jì)狀況年收入3萬以上文化狀況高中以上業(yè)余愛好上網(wǎng)、自駕游、聚會(huì)信息獲取網(wǎng)絡(luò)為主心理新事物接受能力較強(qiáng)個(gè)性有不同程度孤獨(dú)感特點(diǎn)富于個(gè)性和創(chuàng)造力3、消費(fèi)者分析——意見領(lǐng)袖語錄70后：他們唱k的時(shí)候只會(huì)亂吼拼命拉著你喝酒，不讓你唱。80后：Mic霸一般是他們。90后

：我們不止會(huì)唱，還會(huì)跳！70后：看到有站著的領(lǐng)導(dǎo)，會(huì)馬上給領(lǐng)導(dǎo)讓座。80后：他們崇尚上下級(jí)平等。90后：天上地下，唯我獨(dú)尊！

70后：他們有存款。80后：他們負(fù)債。90后：我們有老爸！3、情感洞察1.熟人面前說個(gè)不停，生人面前一言不發(fā)。2.為了不熬夜,不如就通宵。3.業(yè)余愛好必有一項(xiàng)是睡覺。4.永遠(yuǎn)覺得別人不可能了解自己5.不問問題，只查Google和Baidu。6.熱衷研究星相運(yùn)事。7.電腦里一定有聊天工具。8.眼鏡度數(shù)增長飛快。9.對(duì)一切事物充滿好奇，但除了課本和作業(yè)。10.對(duì)動(dòng)漫情有獨(dú)鐘，尤其是日韓動(dòng)漫。11.QQ號(hào)碼等級(jí)在一個(gè)太陽以上。12.發(fā)短信的速度與寶馬Z4有一拼。13.坐在電腦前可以到屁股冒煙。14.喜歡制定周密的個(gè)人計(jì)劃，然后不執(zhí)行。15.沒事喜就檢查手機(jī)有沒有短信16.所有的電器都不看說明書。17.討厭父母把自己和別人比較。18.晚上效率極高。19.在眾人面前下過狂言。20.喜歡一個(gè)人在家。21.經(jīng)常早飯中飯并在一起吃。22.每天，家——學(xué)校——家，三點(diǎn)一線。23.報(bào)喜不報(bào)憂。24.不能保證每天刷兩次牙。25.會(huì)用火星文。26.長期喝一個(gè)品牌的飲料。27.至少擁有一個(gè)雙肩背包。28.使用最多的稱呼是同學(xué)。29.路過有鏡面反射的地方一定會(huì)關(guān)注一下自己的容貌。30.至少兩周才打掃一次衛(wèi)生。31.永遠(yuǎn)不知道自己的錢花到哪兒去了。32.會(huì)一兩種方言。33.五一、十一絕不出游。34.隨便。（覺得什么都可以，什么都還行，只要方便簡(jiǎn)單，哪兒有那么多時(shí)間去浪費(fèi)？）35.喜歡酷的女生，或者漂亮的男生36.寫博，但絕不嘔心瀝血37.網(wǎng)友成為朋友，朋友成為網(wǎng)友。38.可以借書，絕不借碟。39.至少有一個(gè)曾經(jīng)是偶像而現(xiàn)在羞于承認(rèn)的明星。40.R&R、R&B、Hip-Hop，至少喜歡一個(gè)。41.可以拼出每個(gè)字，但不見得能寫出來。42.少打電話，經(jīng)常發(fā)短.43.鍵盤都磨損得很快，無論手機(jī)還是電腦。44.彩鈴兩周一換。45.擁有一個(gè)以上的MP3.46.發(fā)花癡。47.不看500字以上的帖子。48.永遠(yuǎn)對(duì)自己的發(fā)型不滿意。50.愛去小店淘寶。51.對(duì)80后不屑。52.喜歡QQ不喜MSN。53.恐龍戰(zhàn)隊(duì)奧特曼必看過。54.兩分鐘經(jīng)常這樣安排：前一分鐘是崇拜，后有一分鐘變成藐視。55.總想嘗試廣告里的新產(chǎn)品。56.永遠(yuǎn)找不到自己的筆。消費(fèi)群體特征掃描3、情感洞察——多元而又理性“60后”的特征是信仰；“70后”的特征是理想；

“80后”的特征是叛逆；

“90后”的特征是獨(dú)立。

時(shí)代是“之”字形前進(jìn)的。其實(shí)整個(gè)進(jìn)步史，就是一段不?！俺C枉過正”的歷史。70后過于保守，才有了80后的嘻哈，而后90后又展現(xiàn)出多元而理性的一面。消費(fèi)人群情感洞察獨(dú)立接受力、創(chuàng)造力強(qiáng)，審美和價(jià)值觀不同真誠外表冷漠，內(nèi)心真誠，希望得到別人的理解自信是充滿自信的一代人，77％對(duì)自己充滿自信孤獨(dú)都是獨(dú)生子女，親情觀相對(duì)淡薄，77.4%缺少朋友抑郁心理問題、焦慮水平、抑郁水平等逐漸增多茫然常常感到煩悶不安，對(duì)自己的未來感到很迷茫目錄音樂營銷案例分享音樂營銷深度思考悅悅該如何做音樂博采眾長的音樂營銷悅悅營銷應(yīng)該博采眾長悅悅的營銷應(yīng)該是“動(dòng)感地帶”+“奇瑞QQ”模式音樂營銷架構(gòu)宗教教理：獨(dú)立、寬容教義：快樂、自信教儀：悅悅汽車節(jié)教團(tuán)：悅悅車友會(huì)代言人廣告語品牌主張線上活動(dòng)媒體選擇線下活動(dòng)內(nèi)在層面外在層面廣告創(chuàng)意終端展示博采眾長：動(dòng)感地帶內(nèi)在層面做的好，QQ外在層面做的好VI品牌理念：獨(dú)立、寬容獨(dú)立自我意識(shí)覺醒，自成體系的價(jià)值觀正在走向成熟。寬容信息的來源豐富，目標(biāo)受眾已經(jīng)并不像一批整齊劃一的產(chǎn)品品牌主張用我自己的錢，買我自己喜歡的東西愛我所愛的人，做我所認(rèn)為對(duì)的路廣告語+VI丆璦音樂dē♀生丆昰σκ司機(jī)（不愛音樂的女生不是好司機(jī)）表禾口誐庇?jì)?，誐嬾棏禾口你庇(不要和我比懶，我懶得和你比)σκσκ活著，茵為我亻門會(huì)死佷９（好好活著，因?yàn)槲覀儠?huì)死很久）候選代言人曾軼可今年只有19歲的她，熱愛創(chuàng)作，在快女20強(qiáng)突圍賽中都演唱自己原創(chuàng)的歌曲是2009快女備受注目的一顆新星，也是第一個(gè)率先發(fā)個(gè)人專輯的選手，清新的創(chuàng)作受到大家的注意和喜愛。樣稿廣告歌曲是不是鄉(xiāng)間的道路就沒有好看的風(fēng)景是不是不愛音樂的女生就不是好司機(jī)呢是不是別人的愛情我就不能歌頌是不是歌頌完你們也會(huì)有人和我相擁沒有答案（謝謝）也不重要沒有星星天空還是閃耀距離讓愛情變成一個(gè)長跑我們?cè)诒寂艿臅r(shí)候別去想以后好不好不愛音樂的女生不是好司機(jī)公關(guān)執(zhí)行部分悅悅汽車原創(chuàng)音樂節(jié)悅悅音樂節(jié)品牌關(guān)聯(lián)音樂節(jié)主題堅(jiān)持原創(chuàng)音樂，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)作快樂、自信、獨(dú)立、寬容音樂會(huì)風(fēng)格鼓勵(lì)自己創(chuàng)作，鼓勵(lì)創(chuàng)意表達(dá)音樂風(fēng)格：R&R、R&B、Hip-Hop悅悅汽車原創(chuàng)音樂節(jié)臨沂泰安臺(tái)州宿州宜昌撫順棗莊六安汕頭各地4S店聚合人氣到官網(wǎng)大賽官網(wǎng)汕頭六安泰安臺(tái)州宿州……宜昌撫順棗莊臨沂大賽官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告全國各地4S店了解活動(dòng)，吸引到店深度試駕，提交報(bào)告軟性入口sina廣告告知，吸引參與了解活動(dòng)，吸引參與sohuAutoHome消費(fèi)者音樂節(jié)內(nèi)容形式音樂節(jié)的宗旨用音樂歌唱青春，用心靈創(chuàng)造悅悅生活音樂節(jié)的內(nèi)容原創(chuàng)歌曲或樂曲，自彈自唱當(dāng)?shù)氐募钨e歌手音樂節(jié)的形式露天廣場(chǎng)演出分賽場(chǎng)不采用競(jìng)賽形式，網(wǎng)絡(luò)主賽場(chǎng)進(jìn)行投票尋找悅悅女孩創(chuàng)意方向1：互動(dòng)活動(dòng)藝人炒作期歌曲打榜期尋找悅悅女孩三個(gè)階段層層遞進(jìn)如何將公眾注意力，迅速聚焦到悅悅上市之上？尋找悅悅女孩對(duì)悅悅上市過程的猜測(cè)將上市一波三折的過程按節(jié)奏發(fā)布出去公布數(shù)個(gè)正在溝通合作的著名歌手和著名詞曲作者網(wǎng)絡(luò)海選悅悅女孩公開悅悅主題歌，在網(wǎng)絡(luò)上公布歌詞和簡(jiǎn)譜公布悅悅女孩的標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行海選尋找悅悅女孩第一階段為新歌打榜造勢(shì)的同時(shí)，很好的將悅悅品牌傳播結(jié)合起來？尋找悅悅女孩第二階段事件和產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)悅悅女孩的標(biāo)準(zhǔn)悅悅女孩的標(biāo)準(zhǔn)與悅悅的品牌內(nèi)涵具有一致性新歌的歌名及內(nèi)容新歌表達(dá)了90后的新價(jià)值觀和審美觀新歌歌名與廣告語一致重點(diǎn)打榜目標(biāo)建議MusicRadio中國TOP排行榜百度MP3新歌Top100第二階段——新歌打榜！配合打榜的線下推廣建議：KTV推廣：授權(quán)全國20個(gè)城市的KTV場(chǎng)所，在大廳系統(tǒng)播放悅悅音樂。通過合作，成為KTV最最熱歌曲定期由悅悅和KTV合作進(jìn)行捆綁活動(dòng)，設(shè)置悅悅展區(qū)或贈(zèng)送悅悅優(yōu)惠券、會(huì)員卡等第二階段——KTV推廣配合打榜的線下推廣建議：SP推廣：與覆蓋全國的SP合作，在3G時(shí)代，通過彩鈴、圖片、主題等形式傳播給手機(jī)用戶主動(dòng)PUSH到開通GPRS的手機(jī)，和Wap門戶合作開通新歌免費(fèi)下載頻道第二階段——手機(jī)增值推廣媒體傳播建議：系列專訪:談新歌MusicRadio電臺(tái)對(duì)話1039交通廣播電臺(tái)采訪音樂、娛樂、大眾娛樂版采訪采訪內(nèi)容:主要談最近情況，包括音樂、生活、愛情以及新歌情況。借之口，談與悅悅的簽約，以及對(duì)悅悅新歌的感受和信心對(duì)愛情與汽車的看法第二階段——電臺(tái)推廣將悅悅新歌進(jìn)一步向線下延伸，與悅悅汽車關(guān)聯(lián)更為緊密尋找悅悅女孩第三階段活動(dòng)主題：要拍MV尋找悅悅女孩配角活動(dòng)概述：男性網(wǎng)友可通過上傳個(gè)人音樂MV作品或個(gè)人形象照等，參與悅悅ＭＶ配角的評(píng)比。獲選者可與同時(shí)在MV中，進(jìn)行對(duì)唱或合唱悅悅新歌一、活動(dòng)報(bào)名參與方式進(jìn)入悅悅網(wǎng)站報(bào)名或去悅悅專賣店現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名網(wǎng)站報(bào)名可帶動(dòng)悅悅網(wǎng)站流量和注冊(cè)用戶群現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名可得簽名海報(bào)，提高悅悅專賣店知名度第三階段——廣告MV拍攝配合征集活動(dòng)的傳播推廣渠道：

悅悅網(wǎng)站首頁開設(shè)活動(dòng)宣傳專區(qū)與其他門戶、音樂網(wǎng)站進(jìn)行專題或鏈接合作博客轉(zhuǎn)載并評(píng)論活動(dòng)內(nèi)容粉絲社區(qū)、百度吧平面媒體，主要是音樂、娛樂、大眾等媒體電視媒體、電臺(tái)媒體第三階段——更多渠道傳播悅悅車友會(huì)之青春音樂劇創(chuàng)意方向2：音樂劇悅悅音樂劇全國巡演音樂劇首播暨悅悅上市悅悅音樂劇網(wǎng)絡(luò)展播悅悅音樂劇全國巡演該劇講述了一個(gè)凄美的愛情故事，雖然用通俗歌曲表現(xiàn)，但情節(jié)、歌舞俱佳，許多觀眾都被感動(dòng)得流下熱淚……一批流行詞匯通過此劇開始病毒蔓延，一批包含悅悅信息的博文、論壇帖、新聞全國蔓延

比馮氏電影更低成本的植入營銷比各地上市更具話題的巡回車展4S店邀請(qǐng)準(zhǔn)車主前來觀看音樂劇青春音樂劇推廣策略以“青春”話題為核心訴求植入悅悅車型、音樂、動(dòng)感元素車友會(huì)的主要活動(dòng)，之間形成話題互動(dòng)音樂劇成為品牌文化和汽車信息傳播載體以多種方式將“悅悅”,“音樂”緊密關(guān)聯(lián)悅悅汽車音樂排行榜創(chuàng)意方向3：冠名排行榜悅悅汽車音樂排行榜

一個(gè)人開車，聽什么音樂能將寂寞擋在車外？下班路上，聽什么音樂能舒緩緊繃了一天的神經(jīng)？長途旅行，聽什么音樂會(huì)讓旅途變得輕松暢快？不同時(shí)間、不同心情、不同場(chǎng)景，都該有合適你聽的汽車音樂相伴左右。Consumer消費(fèi)者

運(yùn)用目標(biāo)消費(fèi)群“喜歡音樂”的特點(diǎn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，以投票排行榜為主線，引發(fā)廣泛參與Content內(nèi)容

利用音樂、圖片、文字等方式，融入悅悅的品牌和產(chǎn)品信息，以不同形式、內(nèi)涵展現(xiàn)品牌信息，拉近品牌與用戶的心理距離Connection聯(lián)結(jié)

與門戶媒體合作，聯(lián)合搭建平臺(tái)，引導(dǎo)用戶參與投票，在用戶互動(dòng)過程中融入產(chǎn)品信息音樂游戲的資源置換創(chuàng)意方向4：游戲植入游戲資源置換

盛大巨星網(wǎng)絡(luò)游戲《巨星》是一款以音樂為主題,融合音樂評(píng)論、音樂演唱、音樂欣賞等多種音樂玩法于一體的綜合網(wǎng)絡(luò)音樂游戲。游戲可提供幾十甚至百人同時(shí)進(jìn)行游戲《巨星》是一款結(jié)合網(wǎng)絡(luò)練歌、網(wǎng)絡(luò)比賽、網(wǎng)絡(luò)成名于一身的新型網(wǎng)絡(luò)選秀游戲通過游戲內(nèi)置的完善的演唱訓(xùn)練系統(tǒng)、比賽評(píng)分系統(tǒng)、舞臺(tái)表現(xiàn)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)通過游戲提供的網(wǎng)絡(luò)直播\重播系統(tǒng)、互動(dòng)投票機(jī)制、俱樂部建