2021下半年上海地鐵人群調(diào)查

報(bào)告及分析本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于2021年12月央視研究股份〔CTR〕進(jìn)行的上海地鐵乘客調(diào)查數(shù)據(jù)。此次調(diào)研包括的報(bào)紙媒體有：時(shí)代報(bào)?、?新民晚報(bào)?、?新聞晨報(bào)?、?新聞晚報(bào)?、?新聞午報(bào)?、?青年報(bào)?、?申江效勞導(dǎo)報(bào)?和M2F〔今報(bào)*五日新聞〕。主要發(fā)現(xiàn)〔一〕主要發(fā)現(xiàn)〔二〕閱讀率時(shí)代報(bào)的每期閱讀率為52%時(shí)代報(bào)在上海地鐵乘客中的平均每期閱讀率高達(dá)52%。注：日?qǐng)?bào)的每期閱讀率是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天〔昨天〕閱讀過(guò)該報(bào)的讀者比例。讀者背景資料年齡結(jié)構(gòu)時(shí)代報(bào)的讀者平均年齡30.4歲。說(shuō)明時(shí)代報(bào)對(duì)不同年齡段人群均有更廣泛覆蓋，尤其對(duì)18-30歲的年輕讀者覆蓋優(yōu)勢(shì)更為明顯。18~24歲占19%25~30歲占42%31~40歲占28.9%41~50站10.1%婚姻狀況時(shí)代報(bào)已婚讀者比例略高于未婚讀者。未婚讀者占37%已婚讀者占53%子女狀況時(shí)代報(bào)的讀者中有43.2%已經(jīng)有子女，說(shuō)明在兒童或青少年產(chǎn)品廣告投放上有潛在價(jià)值。受教育程度時(shí)代報(bào)的讀者中受過(guò)高等教育的在70.9%以上，高于總體，說(shuō)明高素質(zhì)群體對(duì)時(shí)代報(bào)的認(rèn)可度比較高。中等教育為28.4%初等教育為0.7%職業(yè)分布職業(yè)分布：白領(lǐng)76.1%制造業(yè)/生產(chǎn)企業(yè)工人12%專業(yè)人士3.3%自由職業(yè)者3.1%在校學(xué)生3.5%私營(yíng)/個(gè)體勞動(dòng)者1.4%公務(wù)員0.2%其他0.4%時(shí)代報(bào)的讀者中白領(lǐng)占絕大多數(shù)，反映出時(shí)代報(bào)對(duì)具有良好社會(huì)地位和較高消費(fèi)水準(zhǔn)的人群影響力頗高。說(shuō)明讀者具有較好的經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)潛力。個(gè)人月收入時(shí)代報(bào)的讀者的個(gè)人月收入2000元以下占6.8%2000~2999元占23%3000~3999元占34.7%4000~4999元占23.5%5000~9999元占11%1萬(wàn)元以上0.9%時(shí)代報(bào)的讀者的個(gè)人收入主要集中在3000-5000元之間，平均個(gè)人月收入為3865元。說(shuō)明時(shí)代報(bào)的讀者具有較高的消費(fèi)能力。家庭月收入時(shí)代報(bào)的讀者的家庭收入主要集中在5000-10000元之間，平均家庭月收入為8307元。消費(fèi)能力較高并穩(wěn)定。時(shí)代報(bào)的讀者的家庭收入：5000元以下占5.9%5000~7999元占39.9%8000~9999元占41.1%1萬(wàn)-1.5萬(wàn)元占11%1.5萬(wàn)元以上占2.1%家庭月總支出時(shí)代報(bào)的讀者的家庭支出比較均勻地分布在2000-5000元的各個(gè)層次，平均的家庭月支出為3714元。時(shí)代報(bào)的讀者的家庭支出：2000元以下占2.5%2000~2999元占29.8%3000~3999元占27.5%4000~4999元占33.3%5000元以上占6.6%。報(bào)紙閱讀習(xí)慣傳閱人數(shù)N=426在發(fā)行量一定的情況下，傳閱的人數(shù)越多，那么報(bào)紙的影響力越大。從時(shí)代報(bào)的讀者傳閱情況來(lái)看，平均傳閱人數(shù)為1.7人，這擴(kuò)大了該報(bào)的影響范圍，可以使廣告得到更廣的傳播效果。平均傳閱1.7人時(shí)代報(bào)的傳閱情況〔%〕閱讀報(bào)紙花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)時(shí)代報(bào)讀者閱讀一份時(shí)代報(bào)的時(shí)間大約為22分鐘。地鐵乘坐習(xí)慣時(shí)代報(bào)讀者乘坐地鐵/輕軌的時(shí)長(zhǎng)乘坐地鐵的時(shí)長(zhǎng)〔%〕平均時(shí)長(zhǎng)（分鐘）25.325.9時(shí)代報(bào)的讀者乘坐地鐵/輕軌的時(shí)長(zhǎng)為26分鐘左右，與總體的平均時(shí)長(zhǎng)非常接近，但乘坐時(shí)間在半小時(shí)以上的讀者比例高于總體水平。由于閱讀一份時(shí)代報(bào)的時(shí)間大約是22分鐘，因此該報(bào)非常適合在乘坐地鐵期間閱讀。讀者閱讀行為忠實(shí)讀者比例高時(shí)代報(bào)的忠實(shí)讀者比例為92%。說(shuō)明時(shí)代報(bào)具有穩(wěn)固的讀者群。對(duì)于多期連續(xù)投放的廣告，讀者忠誠(chéng)度高，意味著讀者對(duì)廣告的接觸頻次也高，有助于提升廣告效果。幾乎每期都讀占6.6%讀了總期數(shù)的3/4左右占46%讀了總期數(shù)1/2左右占39.4%讀了總期數(shù)的1/4左右占3.8%讀了總期數(shù)的不到1/4占4.2%讀者對(duì)時(shí)代報(bào)的閱讀程度深報(bào)紙閱讀程度反映了讀者閱讀需求的滿足程度。數(shù)據(jù)顯示，有71.8%以上的讀者閱讀了所有或大局部版面，說(shuō)明時(shí)代報(bào)的可讀性強(qiáng)，并且讀者對(duì)各版面廣告的接觸可能性都較高。幾乎所有版面和內(nèi)容占9.4%大局部版面和內(nèi)容占62.4%一半左右的版面和內(nèi)容占22.1%少局部版面和內(nèi)容占5.2%很少版面和內(nèi)容占0.9%閱讀主動(dòng)性強(qiáng)時(shí)代報(bào)讀者主動(dòng)獲取該報(bào)的情況〔%〕N=42685%的讀者會(huì)主動(dòng)去尋找時(shí)代報(bào)來(lái)閱讀，說(shuō)明讀者的閱讀主動(dòng)性強(qiáng)，主動(dòng)性越強(qiáng)的讀者越有可能仔細(xì)地閱讀報(bào)紙，從而有利于獲得更佳的廣告?zhèn)鞑バЧ?。主?dòng)獲取報(bào)紙的讀者85%?時(shí)代畫(huà)報(bào)?閱讀情況?時(shí)代畫(huà)報(bào)?閱讀率高N=820地鐵乘客中有54.0%都閱讀過(guò)?時(shí)代畫(huà)報(bào)?，時(shí)代報(bào)的讀者中更是有65.7%閱讀過(guò)?時(shí)代畫(huà)報(bào)?，說(shuō)明?時(shí)代畫(huà)報(bào)?在地鐵乘客中有一定的影響力。地鐵乘客對(duì)?時(shí)代畫(huà)報(bào)