?商場(chǎng)七夕企劃方案——打造浪漫七夕，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)一、背景分析二、目標(biāo)定位1.提升商場(chǎng)品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的認(rèn)同感。2.通過(guò)七夕活動(dòng)，提高商場(chǎng)銷(xiāo)售額，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。3.增進(jìn)消費(fèi)者與商場(chǎng)的互動(dòng)，提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度。4.借助七夕節(jié)，為商家提供宣傳和促銷(xiāo)的平臺(tái)。三、活動(dòng)主題“浪漫七夕，愛(ài)在商場(chǎng)”——打造一場(chǎng)浪漫、溫馨、富有創(chuàng)意的七夕活動(dòng)，讓消費(fèi)者在商場(chǎng)度過(guò)一個(gè)難忘的節(jié)日。四、活動(dòng)時(shí)間七夕節(jié)當(dāng)天（農(nóng)歷七月初七）及前一周。五、活動(dòng)內(nèi)容1.環(huán)境布置（1）商場(chǎng)門(mén)口設(shè)置大型七夕主題拱門(mén)，懸掛浪漫的彩燈和燈籠，營(yíng)造節(jié)日氛圍。（2）商場(chǎng)內(nèi)部設(shè)置多個(gè)浪漫拍照點(diǎn)，如心形拱門(mén)、氣球雨等，方便消費(fèi)者拍照留念。（3）商場(chǎng)各樓層設(shè)置七夕主題裝飾，如玫瑰花、喜字等，營(yíng)造浪漫氛圍。2.活動(dòng)環(huán)節(jié)（1）開(kāi)幕式：邀請(qǐng)商場(chǎng)管理層、知名人士、情侶代表等參加，進(jìn)行簡(jiǎn)短致辭，宣布活動(dòng)開(kāi)始。（2）浪漫表白墻：設(shè)立表白墻，消費(fèi)者可以在墻上寫(xiě)下對(duì)愛(ài)人的表白，表達(dá)愛(ài)意。（3）情侶互動(dòng)游戲：設(shè)置多個(gè)情侶互動(dòng)游戲，如心有靈犀、愛(ài)情接力等，增進(jìn)情侶間的感情。（4）浪漫求婚環(huán)節(jié)：為情侶提供求婚場(chǎng)地，安排專(zhuān)業(yè)攝影師拍攝求婚瞬間，記錄美好回憶。（5）抽獎(jiǎng)活動(dòng)：設(shè)置豐富獎(jiǎng)品，如情侶對(duì)戒、化妝品、優(yōu)惠券等，吸引消費(fèi)者參與。（6）七夕主題商品促銷(xiāo)：推出七夕主題商品，如情侶裝、情侶飾品等，設(shè)置優(yōu)惠折扣。（7）浪漫音樂(lè)會(huì)：邀請(qǐng)知名歌手或樂(lè)隊(duì)，為消費(fèi)者帶來(lái)浪漫的音樂(lè)盛宴。3.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（1）線(xiàn)上活動(dòng)：通過(guò)商場(chǎng)官方公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，發(fā)布七夕活動(dòng)預(yù)告、活動(dòng)進(jìn)展、情侶故事等，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（2）線(xiàn)下活動(dòng)：在商場(chǎng)內(nèi)部設(shè)置七夕主題展臺(tái)，展示七夕商品、情侶故事等，吸引消費(fèi)者參觀。（3）優(yōu)惠券發(fā)放：通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道發(fā)放優(yōu)惠券，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。（4）會(huì)員活動(dòng)：為會(huì)員提供專(zhuān)屬優(yōu)惠，如積分兌換、生日禮物等。六、活動(dòng)預(yù)算1.環(huán)境布置費(fèi)用：10萬(wàn)元2.活動(dòng)環(huán)節(jié)費(fèi)用：15萬(wàn)元3.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用：5萬(wàn)元4.獎(jiǎng)品費(fèi)用：10萬(wàn)元5.其他費(fèi)用：5萬(wàn)元總計(jì)：45萬(wàn)元七、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)參與人數(shù)：以活動(dòng)期間商場(chǎng)客流量為基準(zhǔn)，評(píng)估活動(dòng)吸引力。2.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)：對(duì)比活動(dòng)前后銷(xiāo)售額，評(píng)估活動(dòng)對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用。3.消費(fèi)者滿(mǎn)意度：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、線(xiàn)上反饋等方式，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿(mǎn)意度。4.媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體報(bào)道、社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)等，評(píng)估活動(dòng)影響力。八、應(yīng)急預(yù)案1.活動(dòng)期間，如遇突發(fā)天氣變化，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)安排，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。2.提前預(yù)測(cè)活動(dòng)期間人流量，合理安排安保、保潔等人員，確保商場(chǎng)秩序井然。3.活動(dòng)期間，如遇設(shè)備故障，及時(shí)協(xié)調(diào)維修，確?；顒?dòng)正常進(jìn)行。一、可行性分析1.市場(chǎng)需求：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意在傳統(tǒng)節(jié)日中尋找浪漫和儀式感，七夕節(jié)作為中國(guó)的傳統(tǒng)情人節(jié)，具有巨大的市場(chǎng)潛力。商場(chǎng)開(kāi)展七夕活動(dòng)，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)浪漫體驗(yàn)的需求。2.資源整合：商場(chǎng)具備較強(qiáng)的資源整合能力，能夠協(xié)調(diào)商家、供應(yīng)商、媒體等多方資源，共同推進(jìn)活動(dòng)的實(shí)施。3.營(yíng)銷(xiāo)策略：本方案結(jié)合了線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)多種渠道宣傳推廣，能夠有效擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。4.預(yù)算控制：活動(dòng)預(yù)算合理，且能夠在活動(dòng)期間通過(guò)銷(xiāo)售額的提升、優(yōu)惠券的發(fā)放等方式實(shí)現(xiàn)部分資金的回流。5.應(yīng)急預(yù)案：方案中包含了應(yīng)急預(yù)案，能夠應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。二、方案的難點(diǎn)、要點(diǎn)及注意事項(xiàng)1.難點(diǎn)（1）活動(dòng)策劃的創(chuàng)新性：在眾多七夕活動(dòng)中脫穎而出，需要策劃出具有創(chuàng)新性的活動(dòng)內(nèi)容，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（2）活動(dòng)執(zhí)行的協(xié)調(diào)性：活動(dòng)涉及多個(gè)部門(mén)和商家的配合，協(xié)調(diào)難度較大，需要提前進(jìn)行充分的溝通和安排。（3）預(yù)算控制：在有限的預(yù)算內(nèi)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的最佳效果，需要精心規(guī)劃和合理分配資金。（4）活動(dòng)安全的保障：確保活動(dòng)期間的人身安全和商場(chǎng)秩序，是活動(dòng)成功的關(guān)鍵。2.要點(diǎn)（1）主題明確：以“浪漫七夕，愛(ài)在商場(chǎng)”為主題，貫穿整個(gè)活動(dòng)，確保活動(dòng)的一致性和連貫性。（2）環(huán)境布置：精心設(shè)計(jì)活動(dòng)環(huán)境，營(yíng)造浪漫氛圍，提升消費(fèi)者的參與體驗(yàn)。（3）活動(dòng)內(nèi)容：豐富多樣的活動(dòng)內(nèi)容，既能滿(mǎn)足消費(fèi)者的浪漫需求，又能帶動(dòng)商場(chǎng)的銷(xiāo)售。（4）營(yíng)銷(xiāo)推廣：通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道的營(yíng)銷(xiāo)推廣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引更多消費(fèi)者參與。3.注意事項(xiàng)（1）提前籌備：活動(dòng)策劃和籌備需要充足的時(shí)間，應(yīng)提前進(jìn)行場(chǎng)地預(yù)定、道具準(zhǔn)備、人員安排等工作。（2）安全第一：在活動(dòng)策劃和執(zhí)行過(guò)程中，始終將安全放在首位，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。確?；顒?dòng)場(chǎng)地的安全，避免擁擠和踩踏事故。對(duì)活動(dòng)設(shè)備進(jìn)行安全檢查，確保正常運(yùn)行。安排專(zhuān)業(yè)的安保人員，維護(hù)活動(dòng)秩序。（3）預(yù)算控制：在活動(dòng)預(yù)算的分配上，要精打細(xì)算，避免不必要的浪費(fèi)。對(duì)各項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行詳細(xì)預(yù)算，合理分配。對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，調(diào)整預(yù)算分配。（4）溝通協(xié)調(diào)：與商家、供應(yīng)商、媒體等各方保持良好溝通，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。提前與商家溝通活動(dòng)安排，確保活動(dòng)期間商家的配合。與供應(yīng)商保持聯(lián)系，確?；顒?dòng)物資的及時(shí)供應(yīng)。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體反饋等方