《廣告理論與實(shí)務(wù)》期末試卷及答案2一、單選題（每小題3分，共30分）1.根據(jù)廣告的訴求方式來分類，廣告可以分為（）A.感性訴求廣告和理性訴求廣告B.感性訴求廣告和幽默訴求廣告C.恐怖訴求廣告和理性訴求廣告D.幽默訴求廣告和理性訴求廣告2.公認(rèn)的現(xiàn)存最早的文字廣告現(xiàn)存于（）A.美國國家博物館B.法國國家博物館C.上海博物館D.英國國家博物館3.（）是指對所提問題的回答沒有限制，被調(diào)查者可以根據(jù)自己的情況自由回答。A.開放式提問B.封閉式提問C.程度評定提問法D.重疊提問法4.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要經(jīng)過的第一個(gè)階段是（）A.收集資料B.分析資料C.醞釀階段D.頓悟階段5.電視廣告文案有（）兩種類型。A.解說詞和文學(xué)腳本B.文學(xué)腳本和分鏡頭腳本C.廣告內(nèi)容和分鏡頭腳本D.解說詞和廣告內(nèi)容6.廣告的排版基本原則是（）。A.多樣和興奮B.興奮和統(tǒng)一C.準(zhǔn)確和興奮D.多樣和統(tǒng)一7.電視廣告剪輯中，不同景物在同一畫面中重疊起來，前一個(gè)鏡頭漸漸隱去，后一個(gè)鏡頭漸漸顯現(xiàn)的畫面組接，叫做（）。A.切B.化C.淡D.閃8.下列不屬于廣告?zhèn)鞑サ氖牵ǎ〢.消費(fèi)者之間的口頭推薦B.燈箱廣告C.直郵廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告A.消費(fèi)者供給B.品牌表現(xiàn)C.品牌形象D.品牌價(jià)值10.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有（）A.煙草廣告B.藥品廣告C.醫(yī)療器械廣告D.化妝品廣告二、判斷題（每小題1分，共10分）1.調(diào)查是廣告活動的核心。（）2.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要經(jīng)過收集資料、分析資料、醞釀階段和頓悟階段。（）3.電視廣告文案的類型只有解說詞和文學(xué)腳本。（）4.廣告的排版原則是多樣性和統(tǒng)一性。（）5.化妝品廣告可以通過電視發(fā)布。（）6.品牌跟蹤調(diào)查的內(nèi)容包括消費(fèi)者供給、品牌表現(xiàn)、品牌形象和品牌價(jià)值。（）7.開放式提問允許被調(diào)查者自由回答問題。（）8.淡入淡出是電視廣告剪輯的一種常用手法。（）9.網(wǎng)絡(luò)廣告不屬于廣告?zhèn)鞑サ姆懂?。（?0.企業(yè)可以發(fā)布醫(yī)療器械廣告。（）答案解析一、單選題答案1.A2.D3.A4.A5.B6.D7.B8.A9.A10.A二、判斷題答案1.√2.√3.×（電視廣告文案還包括分鏡頭腳本）4.√5.×（化妝品廣告可以通過電視發(fā)布）6.√7.√8.√9.×（網(wǎng)絡(luò)廣告屬于廣告?zhèn)鞑サ囊环N形式）10.×（企業(yè)不能發(fā)布醫(yī)療器械廣告）《廣告理論與實(shí)務(wù)》期末試卷及答案2三、多選題（每小題2分，共20分）1.廣告?zhèn)鞑サ囊匕ǎǎ.信息源B.信息C.信道D.接收者E.反饋2.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括（）。A.獨(dú)特性B.藝術(shù)性C.商業(yè)性D.傳播性E.持久性3.廣告文案創(chuàng)作的步驟包括（）。A.確定主題B.收集資料C.草擬初稿D.修改潤色E.確定發(fā)布時(shí)間4.廣告媒介選擇的依據(jù)包括（）。A.目標(biāo)受眾特征B.廣告預(yù)算C.產(chǎn)品特性D.媒介覆蓋范圍E.媒介成本5.品牌跟蹤調(diào)查的方法包括（）。A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.文獻(xiàn)研究6.廣告效果的評估方法包括（）。A.訪問率B.注意率C.記憶率D.購買率E.滿意度7.廣告創(chuàng)意的來源包括（）。A.消費(fèi)者需求B.產(chǎn)品特性C.競爭對手策略D.社會文化趨勢E.企業(yè)愿景8.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括（）。A.情感訴求B.理性訴求C.幽默訴求D.恐怖訴求E.懸念訴求9.廣告文案的寫作技巧包括（）。A.簡潔明了B.語言生動C.引人入勝D.重點(diǎn)突出E.富有創(chuàng)意10.廣告媒介的評估指標(biāo)包括（）。A.到達(dá)率B.頻次C.暴露度D.互動性E.成本效益比四、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程。2.簡述廣告文案創(chuàng)作的步驟。3.簡述廣告媒介選擇的依據(jù)。4.簡述廣告效果的評估方法。五、論述題（每小題10分，共20分）1.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性。2.論述品牌跟蹤調(diào)查對企業(yè)廣告策略的意義。答案解析三、多選題答案1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E四、簡答題答案1.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程包括收集資料、分析資料、醞釀階段和頓悟階段。2.廣告文案創(chuàng)作的步驟包括確定主題、收集資料、草擬初稿、修改潤色。3.廣告媒介選擇的依據(jù)包括目標(biāo)受眾特征、廣告預(yù)算、產(chǎn)品特性、媒介覆蓋范圍、媒介成本。4.廣告效果的評估方法包括訪問率、注意率、記憶率、購買率、滿意度。五、論述題答案1.廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性體現(xiàn)在它能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，傳遞品牌信息，提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2.品牌跟蹤調(diào)查對企業(yè)廣告策略的意義在于幫助企業(yè)了解品牌在消費(fèi)者心中的地位，發(fā)現(xiàn)品牌存在的問題，調(diào)整廣告策略，提升品牌競爭力?！稄V告理論與實(shí)務(wù)》期末試卷及答案2（續(xù)）六、案例分析題（每小題10分，共20分）1.案例背景投放渠道選擇：公司應(yīng)選擇哪些線上廣告渠道（如社交媒體、搜索引擎、短視頻平臺等）？為什么？廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)一個(gè)吸引目標(biāo)消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意方案。預(yù)算分配：如何合理分配廣告預(yù)算以最大化投放效果？2.案例分析某知名運(yùn)動品牌通過一系列線下活動和線上廣告，成功塑造了“專業(yè)運(yùn)動裝備”的品牌形象。然而，最近該品牌嘗試推出一款針對普通消費(fèi)者的休閑服飾系列，市場反響不佳。請分析該品牌在轉(zhuǎn)型過程中可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。七、論述題（每小題15分，共30分）1.廣告?zhèn)惱砼c消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的普及，虛假宣傳、侵犯隱私等問題日益突出。請結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)剰V告?zhèn)惱淼闹匾裕约捌髽I(yè)應(yīng)如何平衡商業(yè)利益與消費(fèi)者權(quán)益。2.廣告媒介發(fā)展趨勢新媒體技術(shù)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)廣告媒介產(chǎn)生了巨大沖擊。請分析未來廣告媒介的發(fā)展趨勢，并探討其對廣告行業(yè)的影響。答案解析六、案例分析題答案1.投放渠道選擇推薦選擇社交媒體（如、微博、抖音）和搜索引擎廣告。理由：社交媒體能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，短視頻平臺適合展示產(chǎn)品特性，搜索引擎廣告則可吸引主動搜索相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)：以“回歸自然，健康生活”為主題，通過短視頻展示產(chǎn)品原料采集過程，并結(jié)合健康生活方式的倡導(dǎo)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。預(yù)算分配：社交媒體廣告占60%，搜索引擎廣告占30%，短視頻平臺廣告占10%。2.案例分析問題：品牌形象與新產(chǎn)品定位不匹配，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知混亂。建議：在推出新產(chǎn)品前，進(jìn)行充分的市場調(diào)研，明確目標(biāo)消費(fèi)者需求；同時(shí)通過廣告?zhèn)鞑?qiáng)化新產(chǎn)品與品牌核心價(jià)值的關(guān)聯(lián)性。七、論述題答案1.廣告?zhèn)惱砼c消費(fèi)者權(quán)益