企業(yè)營銷策劃服務(wù)委托協(xié)議合同編號(hào)：【______】第一章協(xié)議概述第一條協(xié)議雙方1.1甲方（委托方）：【甲方全稱】1.2乙方（受托方）：【乙方全稱】第二條協(xié)議目的2.1甲方委托乙方進(jìn)行企業(yè)營銷策劃服務(wù)，以提升甲方企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭力。2.2乙方接受甲方委托，提供專業(yè)、全面的營銷策劃服務(wù)。第三條協(xié)議范圍3.1乙方將根據(jù)甲方需求，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、營銷方案制定、推廣活動(dòng)策劃等工作。3.2協(xié)議范圍包括但不限于以下內(nèi)容：3.2.1市場(chǎng)分析報(bào)告3.2.2產(chǎn)品營銷策略3.2.3推廣活動(dòng)方案3.2.4媒體宣傳計(jì)劃3.2.5銷售渠道拓展3.2.6營銷效果評(píng)估第四條服務(wù)期限4.1本協(xié)議有效期為【______】年，自【______】年【______】月【______】日起至【______】年【______】月【______】日止。4.2協(xié)議到期后，如雙方無異議，可另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議，續(xù)簽本協(xié)議。第五條服務(wù)費(fèi)用及支付方式5.1本協(xié)議服務(wù)費(fèi)用總額為人民幣【______】元整。5.2付款方式：5.2.1乙方在簽訂本協(xié)議后【______】個(gè)工作日內(nèi)提交詳細(xì)的服務(wù)方案，甲方在收到方案后【______】個(gè)工作日內(nèi)支付【______】%的費(fèi)用；5.2.2乙方在完成第一階段服務(wù)后，甲方在收到乙方提交的服務(wù)報(bào)告及相關(guān)材料后【______】個(gè)工作日內(nèi)支付【______】%的費(fèi)用；5.2.3乙方在完成全部服務(wù)后，甲方在收到乙方提交的最終報(bào)告及所有服務(wù)材料后【______】個(gè)工作日內(nèi)支付剩余【______】%的費(fèi)用。5.2.4所有費(fèi)用支付均為人民幣，且支付方式為銀行轉(zhuǎn)賬。第二章市場(chǎng)調(diào)研與策劃第六條市場(chǎng)調(diào)研6.1乙方負(fù)責(zé)對(duì)甲方所在行業(yè)及目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行全面的調(diào)研。6.2調(diào)研內(nèi)容包括但不限于：6.2.1市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)6.2.2競(jìng)爭對(duì)手分析6.2.3消費(fèi)者需求分析6.2.4行業(yè)政策法規(guī)分析第七條產(chǎn)品定位7.1乙方根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，為甲方產(chǎn)品制定明確的市場(chǎng)定位。7.2定位內(nèi)容應(yīng)包括：7.2.1產(chǎn)品特性7.2.2目標(biāo)客戶群體7.2.3競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)第八條營銷方案8.1乙方制定詳細(xì)的營銷方案，包括：8.1.1營銷目標(biāo)8.1.2營銷策略8.1.3營銷渠道8.1.4營銷預(yù)算第九條推廣活動(dòng)策劃9.1乙方策劃一系列推廣活動(dòng)，以提升甲方產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。9.2活動(dòng)形式包括但不限于：9.2.1線上活動(dòng)9.2.2線下活動(dòng)9.2.3媒體宣傳第三章媒體宣傳計(jì)劃第十條媒體選擇與投放10.1乙方根據(jù)甲方產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)客戶群體，選擇合適的媒體進(jìn)行宣傳投放。10.2媒體類型包括但不限于：10.2.1傳統(tǒng)媒體10.2.2新媒體10.2.3專業(yè)媒體第十一條宣傳內(nèi)容制作11.1乙方負(fù)責(zé)制作宣傳內(nèi)容，包括：11.1.1廣告文案11.1.2視頻廣告11.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)第十二條宣傳效果評(píng)估12.1乙方對(duì)宣傳效果進(jìn)行跟蹤評(píng)估，包括：12.1.1觀眾反響12.1.2轉(zhuǎn)化率12.1.3媒體曝光度第四章銷售渠道拓展第十三條渠道調(diào)研與評(píng)估13.1乙方對(duì)現(xiàn)有銷售渠道進(jìn)行調(diào)研，評(píng)估其潛力和可行性。13.2調(diào)研內(nèi)容包括：13.2.1渠道類型13.2.2渠道覆蓋范圍13.2.3渠道銷售能力第十四條渠道拓展方案14.1乙方制定渠道拓展方案，包括：14.1.1新渠道開發(fā)14.1.2渠道整合14.1.3渠道培訓(xùn)與支持第五章營銷效果評(píng)估與反饋第十五條營銷效果評(píng)估15.1乙方定期對(duì)營銷效果進(jìn)行評(píng)估，包括：15.1.1營銷目標(biāo)達(dá)成情況15.1.2市場(chǎng)份額變化15.1.3銷售業(yè)績提升第十六條反饋與調(diào)整16.1乙方根據(jù)評(píng)估結(jié)果，向甲方提供詳細(xì)的市場(chǎng)反饋報(bào)告。16.2如需調(diào)整營銷策略或方案，乙方應(yīng)及時(shí)與甲方溝通，達(dá)成一致意見后進(jìn)行調(diào)整。第六章營銷推廣執(zhí)行與監(jiān)控第十五條營銷推廣執(zhí)行計(jì)劃15.1乙方將根據(jù)已批準(zhǔn)的營銷方案，制定詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃，包括時(shí)間表、責(zé)任人、關(guān)鍵里程碑等。15.2執(zhí)行計(jì)劃應(yīng)包括以下內(nèi)容：15.2.1推廣活動(dòng)的具體執(zhí)行步驟15.2.2各階段預(yù)算及資金使用計(jì)劃15.2.3營銷物料制作及審批流程15.2.4數(shù)據(jù)收集與分析方法第十六條營銷推廣實(shí)施16.1乙方將按照?qǐng)?zhí)行計(jì)劃，組織實(shí)施營銷推廣活動(dòng)。16.2實(shí)施過程中，乙方應(yīng)保證以下要求：16.2.1營銷物料的質(zhì)量與一致性16.2.2營銷活動(dòng)的時(shí)效性16.2.3與相關(guān)合作伙伴的協(xié)調(diào)與合作第十七條營銷推廣監(jiān)控17.1乙方將設(shè)立專門的監(jiān)控團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)對(duì)營銷推廣活動(dòng)的實(shí)施情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。17.2監(jiān)控內(nèi)容包括：17.2.1營銷活動(dòng)的執(zhí)行進(jìn)度17.2.2營銷物料的使用效果17.2.3營銷活動(dòng)的市場(chǎng)反饋第十八條數(shù)據(jù)分析與報(bào)告18.1乙方將定期對(duì)營銷推廣活動(dòng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析。18.2分析報(bào)告應(yīng)包括以下內(nèi)容：18.2.1營銷活動(dòng)的參與度18.2.2營銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率18.2.3營銷活動(dòng)的ROI（投資回報(bào)率）第十九條營銷效果反饋19.1乙方將定期向甲方提供營銷推廣活動(dòng)的效果反饋報(bào)告。19.2反饋報(bào)告應(yīng)包括以下內(nèi)容：19.2.1營銷活動(dòng)的執(zhí)行情況總結(jié)19.2.2營銷活動(dòng)的效果分析19.2.3對(duì)營銷策略的優(yōu)化建議第七章銷售渠道管理與維護(hù)第二十條渠道管理體系建立20.1乙方將協(xié)助甲方建立完善的銷售渠道管理體系。20.2管理體系應(yīng)包括以下內(nèi)容：20.2.1渠道合作伙伴選擇標(biāo)準(zhǔn)20.2.2渠道合作伙伴評(píng)估與考核機(jī)制20.2.3渠道合作伙伴關(guān)系管理第二十一條渠道合作伙伴關(guān)系維護(hù)21.1乙方將負(fù)責(zé)與渠道合作伙伴保持良好的溝通與協(xié)作。21.2合作伙伴關(guān)系維護(hù)措施包括：21.2.1定期拜訪與合作伙伴溝通21.2.2解決合作伙伴遇到的問題21.2.3提供必要的培訓(xùn)與支持第二十二條渠道銷售數(shù)據(jù)分析22.1乙方將定期收集和分析渠道銷售數(shù)據(jù)。22.2分析內(nèi)容應(yīng)包括：22.2.1渠道銷售業(yè)績22.2.2渠道銷售趨勢(shì)22.2.3渠道銷售潛力評(píng)估第二十三條渠道銷售策略調(diào)整23.1乙方將根據(jù)渠道銷售數(shù)據(jù)分析結(jié)果，提出銷售策略調(diào)整建議。23.2調(diào)整建議應(yīng)包括：23.2.1銷售目標(biāo)調(diào)整23.2.2銷售政策調(diào)整23.2.3銷售激勵(lì)措施調(diào)整第八章營銷團(tuán)隊(duì)管理與培訓(xùn)第二十四條營銷團(tuán)隊(duì)組建24.1乙方將協(xié)助甲方組建一支高效的營銷團(tuán)隊(duì)。24.2團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)具備以下條件：24.2.1具備相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)24.2.2具有良好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作精神24.2.3具有強(qiáng)烈的責(zé)任心和執(zhí)行力第二十五條營銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)25.1乙方將為營銷團(tuán)隊(duì)提供專業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)。25.2培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)包括：25.2.1行業(yè)知識(shí)培訓(xùn)25.2.2營銷技能培訓(xùn)25.2.3團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通技巧培訓(xùn)第二十六條營銷團(tuán)隊(duì)績效管理26.1乙方將建立營銷團(tuán)隊(duì)的績效管理體系。26.2績效管理體系應(yīng)包括以下內(nèi)容：26.2.1績效考核標(biāo)準(zhǔn)26.2.2績效考核流程26.2.3績效激勵(lì)措施第二十七條營銷團(tuán)隊(duì)激勵(lì)與約束27.1乙方將制定合理的激勵(lì)與約束機(jī)制，以提高營銷團(tuán)隊(duì)的積極性和執(zhí)行力。27.2激勵(lì)與約束措施包括：27.2.1獎(jiǎng)金制度27.2.2培訓(xùn)機(jī)會(huì)27.2.3晉升機(jī)制27.2.4違規(guī)處罰第九章營銷活動(dòng)效果評(píng)估與優(yōu)化第二十八條營銷活動(dòng)效果評(píng)估方法28.1乙方將采用多種方法對(duì)營銷活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估。28.2評(píng)估方法包括：28.2.1定量評(píng)估：如銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)份額、ROI等28.2..2定性評(píng)估：如消費(fèi)者反饋、媒體報(bào)道、市場(chǎng)口碑等第二十九條營銷活動(dòng)效果評(píng)估報(bào)告29.1乙方將定期向甲方提交營銷活動(dòng)效果評(píng)估報(bào)告。29.2報(bào)告內(nèi)容應(yīng)包括：29.2.1營銷活動(dòng)執(zhí)行情況29.2.2營銷活動(dòng)效果分析29.2.3營銷活動(dòng)優(yōu)化建議第三十條營銷活動(dòng)優(yōu)化策略30.1乙方將根據(jù)營銷活動(dòng)效果評(píng)估結(jié)果，提出優(yōu)化策略。30.2優(yōu)化策略應(yīng)包括：30.2.1營銷活動(dòng)方案調(diào)整30.2.2營銷物料優(yōu)化30.2.3營銷渠道優(yōu)化第十章營銷檔案管理與知識(shí)共享第三十一條營銷檔案管理31.1乙方將建立完善的營銷檔案管理系統(tǒng)。31.2檔案管理內(nèi)容應(yīng)包括：31.2.1營銷方案31.2.2營銷活動(dòng)記錄31.2.3營銷數(shù)據(jù)分析報(bào)告31.2.4營銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)資料第三十二條知識(shí)共享機(jī)制32.1乙方將建立知識(shí)共享機(jī)制，促進(jìn)營銷團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的信息交流與學(xué)習(xí)。32.2知識(shí)共享方式包括：32.2.1定期內(nèi)部培訓(xùn)32.2.2內(nèi)部知識(shí)庫建設(shè)32.2.3優(yōu)秀案例分享第三十三條營銷檔案保密33.1乙方將嚴(yán)格遵守營銷檔案的保密規(guī)定，保證檔案信息的安全。33.2保密措施包括：33.2.1設(shè)立訪問權(quán)限33.2.2定期備份33.2.3保密協(xié)議簽署第十一章營銷成果歸檔與后續(xù)服務(wù)第三十四條營銷成果歸檔34.1乙方在完成所有營銷策劃服務(wù)后，應(yīng)將所有相關(guān)資料、報(bào)告、成果等歸檔保存。34.2歸檔內(nèi)容應(yīng)包括：34.2.1營銷策劃方案34.2.2營銷活動(dòng)執(zhí)行記錄34.2.3營銷數(shù)據(jù)分析報(bào)告34.2.4營銷效果評(píng)估報(bào)告34.2.5營銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)資料第三十五條后續(xù)服務(wù)支持35.1乙方在協(xié)議結(jié)束后，應(yīng)提供必要的后續(xù)服務(wù)支持。35.2后續(xù)服務(wù)支持內(nèi)容包括：35.2.1解答甲方在營銷策劃過程中遇到的問題35.2.2提供市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析35.2.3提供營銷策略建議第三十六條成果更新與維護(hù)36.1乙方應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化和甲方業(yè)務(wù)發(fā)展，對(duì)歸檔的營銷成果進(jìn)行定期更新和維護(hù)。36.2更新和維護(hù)內(nèi)容應(yīng)包括：36.2.1營銷方案調(diào)整36.2.2營銷活動(dòng)更新36.2.3營銷數(shù)據(jù)分析更新第十二章合同終止與解除第三十七條合同終止條件37.1合同期滿自然終止。37.2任何一方在合同期限內(nèi)違反合同約定，經(jīng)另一方書面通知后仍未改正的，另一方有權(quán)解除合同。第三十八條合同解除程序38.1解除合同應(yīng)提前【______】天書面通知對(duì)方。38.2合同解除后，雙方應(yīng)按照以下程序處理：38.2.1乙方完成未完成的營銷服務(wù)38.2.2雙方進(jìn)行財(cái)務(wù)結(jié)算38.2.3雙方簽署合同終止確認(rèn)書第三十九條合同解除后的責(zé)任39.1合同解除后，雙方應(yīng)各自承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，包括但不限于：39.1.1乙方應(yīng)將已完成的服務(wù)成果和資料移交給甲方39.1.2甲