第第圖34。截止到2021年3月31日，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到51.69億，全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)65.60%，較2016年滲透率提升21.79個(gè)百分點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了海外優(yōu)質(zhì)資源的整合，在一定程度上拉近了消費(fèi)者與海外市場之間的距離，實(shí)現(xiàn)“購無國界”，為中國品牌走向世界提供新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高的地區(qū)是北美，歐洲地區(qū)次之，如REF_Ref98791583\h圖35，雖然非洲地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，但存在很大的發(fā)展?jié)摿?，新興市場將會成為跨境電商企業(yè)的主要目標(biāo)。圖STYLEREF1\s3SEQ圖\*ARABIC\s14全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及滲透率圖STYLEREF1\s3SEQ圖\*ARABIC\s15部分地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率1.4.2大數(shù)據(jù)處理技術(shù)大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)都開始了應(yīng)用層面的深入實(shí)踐，大數(shù)據(jù)的處理方式，解決了傳統(tǒng)方式數(shù)據(jù)庫集群的效率問題，從而極大的擴(kuò)展了數(shù)據(jù)的規(guī)模。在云計(jì)算的技術(shù)優(yōu)勢下，云平臺展示了其超大規(guī)模計(jì)算能力和大數(shù)據(jù)處理能力，對電商提供強(qiáng)大的信息檢索服務(wù)、具有迅速應(yīng)對突發(fā)情況的能力和精準(zhǔn)分析數(shù)據(jù)的能力。對用戶服務(wù)速度和精確度的提高有很大幫助。云計(jì)算技術(shù)可以提供大量的存儲空間和計(jì)算資源，根據(jù)業(yè)務(wù)量的增長情況來擴(kuò)大服務(wù)器容量、增加數(shù)據(jù)存儲設(shè)備，對于訪問量的激增，客戶瀏覽需求進(jìn)行應(yīng)對處理，更好的根據(jù)市場變化靈活做出調(diào)整。1.5競爭環(huán)境1.5.1國內(nèi)快時(shí)尚品牌現(xiàn)狀我國眾多的人口數(shù)量吸引許多海外品牌入駐中國市場。海外品牌新穎的經(jīng)營模式對中國傳統(tǒng)服裝業(yè)產(chǎn)生沖擊，同時(shí)促進(jìn)中國本土快時(shí)尚品牌的誕生，例如UR、拉夏貝爾、太平鳥等。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級、實(shí)體店租金上漲、國潮風(fēng)的盛行、供應(yīng)鏈體系穩(wěn)定和互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高，催生出SHEIN、MJstyle、熱風(fēng)等本土電商品牌的崛起，同時(shí)一部分海外快時(shí)尚品牌相繼離場。2017年開始，F(xiàn)orever21相繼關(guān)閉了香港、天津、杭州、北京等地的門店。NewLook、ASOS、Oldnavy等也先后離開中國市場。不難看出國內(nèi)市場競爭日漸激烈。全球疫情蔓延的環(huán)境下，電商的崛起和消費(fèi)地點(diǎn)的轉(zhuǎn)移讓許多本土品牌向海外市場進(jìn)發(fā)，但大多數(shù)本土品牌缺乏跨境運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，難以立足海外市場。1.5.2國際快時(shí)尚品牌現(xiàn)狀在疫情影響下，線下店鋪迎來閉店潮、裁員潮，傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌受此沖擊收益急劇下滑。據(jù)ZARA母公司Inditex集團(tuán)公布的2020財(cái)年全年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，集團(tuán)收入同比下滑27.9%至204.02億歐元，約290.21億人民幣；凈利潤暴跌69.6%至11.06億歐元。但作為國際品牌，仍然占有很高的市場份額。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，ZARA在全球開設(shè)的門店數(shù)量有2100多家，優(yōu)衣庫門店數(shù)量近2300家。當(dāng)前環(huán)境下，這些品牌利用其積累的粉絲群體和影響力，調(diào)整戰(zhàn)略布局，競爭實(shí)力仍不容小覷。以ASOS、Boohoo為代表的“超快時(shí)尚”零售公司異軍突起，也表現(xiàn)出強(qiáng)大競爭力。Boohoo生于英國，憑借大碼女裝開始走進(jìn)大眾視野，通過實(shí)體店、郵寄等渠道進(jìn)行售賣，電商的逐漸繁榮，使得其銷售渠道轉(zhuǎn)為線上，Boohood的商業(yè)故事正式開始。目前線上渠道包括網(wǎng)站與APP，依靠集團(tuán)穩(wěn)定的供應(yīng)體系，日均上新100-200個(gè)款式，每日在售款式能保持在5000個(gè)左右。根據(jù)公司2021財(cái)年（截止到2021年2月28日）數(shù)據(jù)顯示，收入同比增長41%，約146.5億人民幣。網(wǎng)站活躍用戶數(shù)量超過1800萬，比上年增長28%。國際快時(shí)尚品牌與國內(nèi)品牌相比創(chuàng)立時(shí)間長、渠道廣泛、用戶群眾大、精細(xì)