白酒的品牌評(píng)估與價(jià)值分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)白酒品牌評(píng)估與價(jià)值分析的理解與應(yīng)用能力，通過(guò)綜合分析白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者偏好、產(chǎn)品特性等因素，評(píng)估白酒品牌的整體價(jià)值及其在市場(chǎng)中的地位。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒品牌評(píng)估的核心指標(biāo)不包括（）

A.市場(chǎng)占有率

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)規(guī)模

D.財(cái)務(wù)狀況

2.以下哪項(xiàng)不屬于白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)指標(biāo)（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品線(xiàn)寬度

C.銷(xiāo)售增長(zhǎng)率

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

3.在白酒品牌評(píng)估中，以下哪種方法不屬于定性分析方法（）

A.專(zhuān)家調(diào)查法

B.案例分析法

C.統(tǒng)計(jì)分析法

D.消費(fèi)者行為研究

4.白酒品牌價(jià)值分析中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的一部分（）

A.品牌忠誠(chéng)度

B.品牌形象

C.品牌歷史

D.市場(chǎng)份額

5.以下哪項(xiàng)不是影響白酒品牌價(jià)值的內(nèi)部因素（）

A.企業(yè)研發(fā)能力

B.生產(chǎn)成本

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

D.政策法規(guī)

6.白酒品牌的市場(chǎng)份額可以通過(guò)以下哪個(gè)公式計(jì)算（）

A.市場(chǎng)份額=銷(xiāo)售額/市場(chǎng)總銷(xiāo)售額

B.市場(chǎng)份額=品牌銷(xiāo)售額/品牌銷(xiāo)售總額

C.市場(chǎng)份額=品牌銷(xiāo)量/市場(chǎng)總銷(xiāo)量

D.市場(chǎng)份額=品牌知名度/市場(chǎng)知名度

7.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌評(píng)估中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容（）

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌定位

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格策略

8.白酒品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于財(cái)務(wù)指標(biāo)（）

A.凈利潤(rùn)

B.營(yíng)業(yè)收入

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.品牌溢價(jià)

9.以下哪項(xiàng)不是影響白酒品牌知名度的因素（）

A.廣告投放

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者口碑

10.白酒品牌評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者行為研究的對(duì)象（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

D.消費(fèi)者年齡

11.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌價(jià)值評(píng)估的定量分析方法（）

A.指數(shù)模型

B.多元回歸分析

C.聚類(lèi)分析

D.專(zhuān)家調(diào)查法

12.白酒品牌評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的外部因素（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.政策法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部管理

13.在白酒品牌價(jià)值分析中，以下哪個(gè)公式計(jì)算品牌價(jià)值（）

A.品牌價(jià)值=品牌溢價(jià)×市場(chǎng)份額

B.品牌價(jià)值=凈資產(chǎn)×品牌溢價(jià)

C.品牌價(jià)值=品牌資產(chǎn)×品牌溢價(jià)

D.品牌價(jià)值=品牌知名度×市場(chǎng)份額

14.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌評(píng)估中的SWOT分析內(nèi)容（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

15.白酒品牌評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)表現(xiàn)指標(biāo)（）

A.品牌美譽(yù)度

B.產(chǎn)品創(chuàng)新率

C.銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

16.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌價(jià)值分析中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容（）

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌定位

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)品牌的供應(yīng)鏈管理

17.白酒品牌評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于財(cái)務(wù)指標(biāo)（）

A.凈利潤(rùn)

B.營(yíng)業(yè)收入

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.品牌溢價(jià)

18.以下哪項(xiàng)不是影響白酒品牌知名度的因素（）

A.廣告投放

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者口碑

19.白酒品牌評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者行為研究的對(duì)象（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

D.消費(fèi)者年齡

20.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌價(jià)值評(píng)估的定量分析方法（）

A.指數(shù)模型

B.多元回歸分析

C.聚類(lèi)分析

D.專(zhuān)家調(diào)查法

21.白酒品牌評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于品牌資產(chǎn)的外部因素（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.政策法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部管理

22.在白酒品牌價(jià)值分析中，以下哪個(gè)公式計(jì)算品牌價(jià)值（）

A.品牌價(jià)值=品牌溢價(jià)×市場(chǎng)份額

B.品牌價(jià)值=凈資產(chǎn)×品牌溢價(jià)

C.品牌價(jià)值=品牌資產(chǎn)×品牌溢價(jià)

D.品牌價(jià)值=品牌知名度×市場(chǎng)份額

23.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌評(píng)估中的SWOT分析內(nèi)容（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

24.白酒品牌評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)表現(xiàn)指標(biāo)（）

A.品牌美譽(yù)度

B.產(chǎn)品創(chuàng)新率

C.銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

25.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌價(jià)值分析中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容（）

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌定位

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)品牌的供應(yīng)鏈管理

26.白酒品牌評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于財(cái)務(wù)指標(biāo)（）

A.凈利潤(rùn)

B.營(yíng)業(yè)收入

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.品牌溢價(jià)

27.以下哪項(xiàng)不是影響白酒品牌知名度的因素（）

A.廣告投放

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者口碑

28.白酒品牌評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者行為研究的對(duì)象（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

D.消費(fèi)者年齡

29.以下哪項(xiàng)不是白酒品牌價(jià)值評(píng)估的定量分析方法（）

A.指數(shù)模型

B.多元回歸分析

C.聚類(lèi)分析

D.專(zhuān)家調(diào)查法

30.白酒品牌評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于品牌資產(chǎn)的外部因素（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.政策法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部管理

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒品牌評(píng)估的定量分析方法包括（）

A.指數(shù)模型

B.多元回歸分析

C.聚類(lèi)分析

D.專(zhuān)家調(diào)查法

2.影響白酒品牌知名度的因素有（）

A.廣告投放

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者口碑

3.白酒品牌價(jià)值分析中的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括（）

A.凈利潤(rùn)

B.營(yíng)業(yè)收入

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.品牌溢價(jià)

4.白酒品牌評(píng)估的定性分析方法有（）

A.專(zhuān)家調(diào)查法

B.案例分析法

C.消費(fèi)者行為研究

D.統(tǒng)計(jì)分析法

5.白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)指標(biāo)包括（）

A.市場(chǎng)占有率

B.產(chǎn)品線(xiàn)寬度

C.銷(xiāo)售增長(zhǎng)率

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

6.以下哪些是白酒品牌價(jià)值的外部因素（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.政策法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部管理

7.白酒品牌評(píng)估中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容有（）

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌定位

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)品牌的供應(yīng)鏈管理

8.以下哪些是白酒品牌價(jià)值分析中的品牌資產(chǎn)（）

A.品牌忠誠(chéng)度

B.品牌形象

C.品牌歷史

D.市場(chǎng)份額

9.白酒品牌評(píng)估中的消費(fèi)者行為研究包括（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

D.消費(fèi)者年齡

10.白酒品牌價(jià)值分析中的競(jìng)爭(zhēng)分析需要考慮（）

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌的戰(zhàn)略

B.競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格

D.競(jìng)爭(zhēng)品牌的渠道

11.白酒品牌評(píng)估中的SWOT分析包括（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.挑戰(zhàn)

12.影響白酒品牌價(jià)值的內(nèi)部因素有（）

A.企業(yè)研發(fā)能力

B.生產(chǎn)成本

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

D.企業(yè)文化

13.白酒品牌評(píng)估中的市場(chǎng)表現(xiàn)指標(biāo)還包括（）

A.品牌美譽(yù)度

B.產(chǎn)品創(chuàng)新率

C.銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

14.以下哪些是白酒品牌價(jià)值分析中的定量分析方法（）

A.指數(shù)模型

B.多元回歸分析

C.聚類(lèi)分析

D.案例分析法

15.白酒品牌評(píng)估中的財(cái)務(wù)指標(biāo)還包括（）

A.營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率

B.凈資產(chǎn)收益率

C.負(fù)債比率

D.品牌溢價(jià)

16.影響白酒品牌知名度的因素還包括（）

A.媒體報(bào)道

B.社交媒體影響

C.行業(yè)事件

D.企業(yè)公關(guān)活動(dòng)

17.白酒品牌評(píng)估中的消費(fèi)者行為研究方法有（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.實(shí)地觀察

D.數(shù)據(jù)挖掘

18.白酒品牌價(jià)值分析中的競(jìng)爭(zhēng)分析還需考慮（）

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌的技術(shù)

B.競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌故事

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)品牌的管理團(tuán)隊(duì)

19.以下哪些是白酒品牌評(píng)估的重要維度（）

A.市場(chǎng)表現(xiàn)

B.財(cái)務(wù)狀況

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.消費(fèi)者偏好

20.白酒品牌價(jià)值分析中的品牌資產(chǎn)還包括（）

A.品牌聯(lián)想

B.品牌個(gè)性

C.品牌歷史

D.品牌文化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.白酒品牌評(píng)估的核心指標(biāo)包括______、______、______等。

2.白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)可以通過(guò)______、______、______等指標(biāo)來(lái)衡量。

3.白酒品牌價(jià)值分析中的______是指品牌所具有的能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。

4.在白酒品牌評(píng)估中，______是一種常用的定性分析方法。

5.白酒品牌價(jià)值的外部因素包括______、______、______等。

6.白酒品牌的市場(chǎng)份額可以通過(guò)______、______、______等公式計(jì)算。

7.白酒品牌評(píng)估中的競(jìng)爭(zhēng)分析需要考慮______、______、______等方面。

8.白酒品牌價(jià)值分析中的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括______、______、______等。

9.白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)指標(biāo)還包括______、______、______等。

10.白酒品牌評(píng)估中的SWOT分析包括______、______、______、______四個(gè)方面。

11.白酒品牌價(jià)值分析中的______是指消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和依賴(lài)程度。

12.白酒品牌評(píng)估中的______是指企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品或改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的能力。

13.在白酒品牌評(píng)估中，______是一種常用的定量分析方法。

14.白酒品牌價(jià)值分析中的競(jìng)爭(zhēng)分析還需考慮______、______、______等因素。

15.白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)可以通過(guò)______、______、______等指標(biāo)來(lái)衡量。

16.白酒品牌評(píng)估中的______是指企業(yè)通過(guò)廣告、促銷(xiāo)等手段提高品牌知名度的行為。

17.白酒品牌價(jià)值分析中的______是指品牌所具有的能夠吸引消費(fèi)者并使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的特性。

18.在白酒品牌評(píng)估中，______是指企業(yè)內(nèi)部的管理、組織、文化等因素。

19.白酒品牌價(jià)值分析中的______是指品牌在消費(fèi)者心中的形象和認(rèn)知。

20.白酒品牌評(píng)估中的______是指企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售產(chǎn)品的規(guī)模和范圍。

21.白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)可以通過(guò)______、______、______等指標(biāo)來(lái)衡量。

22.白酒品牌價(jià)值分析中的______是指品牌所具有的能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益的能力。

23.在白酒品牌評(píng)估中，______是指企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)能力和反應(yīng)速度。

24.白酒品牌價(jià)值分析中的______是指企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新、研發(fā)等手段提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的行為。

25.白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)可以通過(guò)______、______、______等指標(biāo)來(lái)衡量。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.白酒品牌評(píng)估中，市場(chǎng)占有率越高，品牌價(jià)值就越高。（）

2.白酒品牌價(jià)值分析中的品牌資產(chǎn)只包括財(cái)務(wù)資產(chǎn)。（）

3.白酒品牌評(píng)估中的消費(fèi)者行為研究主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行。（）

4.白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)可以通過(guò)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率來(lái)衡量其發(fā)展?jié)摿Α＃ǎ?/p>

5.白酒品牌價(jià)值的外部因素包括企業(yè)內(nèi)部的管理水平。（）

6.白酒品牌評(píng)估中的競(jìng)爭(zhēng)分析不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額。（）

7.白酒品牌價(jià)值分析中的財(cái)務(wù)指標(biāo)可以通過(guò)財(cái)務(wù)報(bào)表直接獲取。（）

8.白酒品牌評(píng)估中的SWOT分析包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)四個(gè)方面。（）

9.白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)可以通過(guò)品牌美譽(yù)度來(lái)衡量其品牌形象。（）

10.白酒品牌價(jià)值分析中的品牌資產(chǎn)不受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響。（）

11.白酒品牌評(píng)估中的消費(fèi)者行為研究可以通過(guò)實(shí)地觀察進(jìn)行。（）

12.白酒品牌價(jià)值的外部因素包括政策法規(guī)的變化。（）

13.白酒品牌評(píng)估中的競(jìng)爭(zhēng)分析不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

14.白酒品牌價(jià)值分析中的財(cái)務(wù)指標(biāo)可以通過(guò)市盈率來(lái)衡量。（）

15.白酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新率來(lái)衡量其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

16.白酒品牌評(píng)估中的SWOT分析包括市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、內(nèi)部資源、外部威脅四個(gè)方面。（）

17.白酒品牌價(jià)值分析中的品牌資產(chǎn)包括品牌忠誠(chéng)度和品牌形象。（）

18.白酒品牌評(píng)估中的消費(fèi)者行為研究可以通過(guò)深度訪(fǎng)談進(jìn)行。（）

19.白酒品牌價(jià)值的外部因素包括消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力水平。（）

20.白酒品牌評(píng)估中的競(jìng)爭(zhēng)分析需要考慮競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)和價(jià)格策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析某知名白酒品牌在市場(chǎng)中的價(jià)值表現(xiàn)，并評(píng)估其品牌價(jià)值。

2.闡述白酒品牌評(píng)估中定量分析與定性分析各自的優(yōu)勢(shì)和局限性，并說(shuō)明如何將兩者結(jié)合進(jìn)行綜合評(píng)估。

3.在當(dāng)前白酒市場(chǎng)環(huán)境下，探討影響白酒品牌價(jià)值的主要外部因素，并分析其對(duì)品牌價(jià)值的影響。

4.設(shè)計(jì)一套白酒品牌價(jià)值評(píng)估體系，包括評(píng)估指標(biāo)、評(píng)估方法及評(píng)估步驟，并說(shuō)明如何運(yùn)用該體系對(duì)某白酒品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某白酒企業(yè)近年來(lái)推出了多個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，包括高端、中端和入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。請(qǐng)分析該企業(yè)不同產(chǎn)品線(xiàn)的市場(chǎng)表現(xiàn)，并評(píng)估其品牌價(jià)值。

要求：

（1）分析該企業(yè)不同產(chǎn)品線(xiàn)的市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、消費(fèi)者滿(mǎn)意度等指標(biāo)。

（2）評(píng)估該企業(yè)品牌在高端、中端和入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的品牌價(jià)值，并分析其品牌價(jià)值的構(gòu)成因素。

（3）提出對(duì)該企業(yè)品牌發(fā)展的建議。

2.案例題：某區(qū)域白酒品牌在本地市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)，但在全國(guó)市場(chǎng)知名度較低。請(qǐng)分析該品牌的市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略及其品牌價(jià)值，并提出提升品牌價(jià)值的策略。

要求：

（1）分析該品牌在本地市場(chǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)，包括市場(chǎng)份額、消費(fèi)者認(rèn)知度等。

（2）評(píng)估該品牌在全國(guó)市場(chǎng)的品牌價(jià)值，包括品牌知名度、品牌形象等。

（3）分析該品牌的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，并提出針對(duì)性的提升品牌價(jià)值的策略，如廣告投放、渠道拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新等。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.B

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)規(guī)模

2.市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、消費(fèi)者忠誠(chéng)度

3.品牌資產(chǎn)

4.專(zhuān)家調(diào)查法

5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

6.品牌銷(xiāo)售額、市場(chǎng)總銷(xiāo)售額、品牌銷(xiāo)售總額

7.競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額、品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略、渠道

8.凈利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)收入、資產(chǎn)負(fù)債率

9.品牌美譽(yù)度、產(chǎn)品創(chuàng)新率、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

10.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)

11.品牌忠誠(chéng)度

12.企業(yè)研發(fā)能力

13.指數(shù)模型、多元回歸分析、聚類(lèi)分析

14.競(jìng)爭(zhēng)品牌的技術(shù)、品牌故事、營(yíng)銷(xiāo)策略、管理團(tuán)隊(duì)

15.市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、消費(fèi)者忠誠(chéng)度

16.廣告投放、促