項目七引流“漲粉”，

實現(xiàn)短視頻裂變傳播創(chuàng)作者要想讓自己創(chuàng)作的短視頻快速傳播，成為爆款，除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還要懂得通過多種渠道對短視頻進行推廣引流，使自己的短視頻作品獲得更高的曝光率。同時，還要做好粉絲的運營與維護，這樣才能獲得更多粉絲的關(guān)注和支持，進而帶來更多的流量。目錄contents01借助爆款短視頻引流02與粉絲保持良性互動03多渠道進行短視頻推廣04構(gòu)建短視頻賬號矩陣05短視頻平臺付費推廣Part/

01借助爆款短視頻引流創(chuàng)作者要想讓自己創(chuàng)作的短視頻作品吸引更多的用戶關(guān)注，獲得更多的流量，借勢是一種簡單、高效的方法。爆款短視頻對用戶和流量的吸附能力非常強，自帶超高的人氣和流量，創(chuàng)作者可以將自己創(chuàng)作的短視頻與其進行連接，從而實現(xiàn)引流。一、在爆款短視頻下發(fā)表評論找準(zhǔn)

目標(biāo)賬號創(chuàng)作者在尋找目標(biāo)賬號時，要有選擇性和策略性，想吸引什么類型的用戶群體，就要選擇什么樣的賬號。0102及時

做出評論創(chuàng)作者要及時評論，速度越快，機會就越多，引流效果也就越好。03內(nèi)容

有吸引力評論時，要提供有價值的內(nèi)容和信息，讓其他用戶感受到自己的專業(yè)與誠意。04注重

利益引導(dǎo)在評論區(qū)中，創(chuàng)作者可以設(shè)置一些利益來引導(dǎo)其他用戶關(guān)注自己的賬號，如提供優(yōu)惠券、折扣券、體驗券、小禮品、電子書、軟件、教程等。一、在爆款短視頻下發(fā)表評論用心經(jīng)營短視頻賬號廣告不宜過于明顯賬號形象具有專業(yè)性選擇多條短視頻進行評論在評論區(qū)引流時的注意事項二、轉(zhuǎn)發(fā)爆款短視頻創(chuàng)作者轉(zhuǎn)發(fā)爆款短視頻時，不宜單純地轉(zhuǎn)發(fā)，而應(yīng)在轉(zhuǎn)發(fā)時彰顯自身的特色，展示自身的風(fēng)格特點，表達自己的獨特見解，讓用戶對自己的賬號產(chǎn)生深刻的印象，并激發(fā)其關(guān)注自己賬號的欲望。彰顯

自身特色除了直接轉(zhuǎn)發(fā)爆款短視頻外，創(chuàng)作者還可以間接轉(zhuǎn)發(fā)，根據(jù)自己對爆款短視頻的理解，將內(nèi)容進行濃縮，用自己的語言進行闡述并發(fā)布。這樣，可以幫助用戶輕松認(rèn)識爆款短視頻，關(guān)注創(chuàng)作者賬號的用戶自然也就多了起來。濃縮要點

轉(zhuǎn)發(fā)Part/

02與粉絲保持良性互動短視頻的內(nèi)容要圍繞用戶來設(shè)計，其中比較重要的一點就是互動性?；有灾饕侵赣脩粼u論短視頻的意向，這反映了用戶對該短視頻的關(guān)注度。只有用戶與創(chuàng)作者展開良性互動，才能建立創(chuàng)作者與用戶的情感聯(lián)系，從而提高用戶的黏性。一、發(fā)起話題討論01互動性強的話題02爭議性強的話題關(guān)于婆媳關(guān)系的短視頻評論區(qū)二、做好評論互動01及時回復(fù)評論02站在用戶角度回復(fù)03開通問答環(huán)節(jié)04評論置頂05評論預(yù)埋三、開展趣味活動創(chuàng)作者在發(fā)起挑戰(zhàn)類活動時，要注意以下兩點：難度適宜設(shè)置獎勵挑戰(zhàn)類活動要開展創(chuàng)意征集活動，創(chuàng)作者首先要發(fā)布一條有創(chuàng)意的短視頻，激發(fā)用戶產(chǎn)生各種創(chuàng)意，促使用戶將自己的奇思妙想拍攝上傳，滿足用戶的參與感。創(chuàng)意征集活動的具體要求如下：創(chuàng)作者發(fā)布的短視頻必須富有創(chuàng)意。對擬征集的創(chuàng)意短視頻一定要設(shè)置明確的標(biāo)準(zhǔn)。在開展活動時，創(chuàng)作者要提供具有吸引力的獎品。創(chuàng)作者要引導(dǎo)用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，并將用戶生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行集中展示。創(chuàng)意征集活動Part/

03多渠道進行短視頻推廣創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻被更多垂直領(lǐng)域外的目標(biāo)用戶群體所了解，就要通過其他渠道對短視頻進行推廣，從而擴大其傳播范圍。除了各大短視頻平臺外，創(chuàng)作者可以利用微信朋友圈、微信公眾號、微信群/QQ群、微博、今日頭條、微信視頻號、小紅書等渠道對短視頻進行推廣。一、微信朋友圈推廣用戶黏性強，很多用戶具有每天翻閱朋友圈的習(xí)慣。微信朋友圈好友之間的關(guān)聯(lián)性和互動性較強，可信度高。微信朋友圈用戶數(shù)量多，覆蓋面廣，二次傳播范圍大。分享便捷、操作簡單，有利于短視頻的傳播。微信朋友圈的優(yōu)勢短視頻封面要美觀，能夠突出短視頻的特色。文案要精練，具有吸引力，能夠幫助用戶了解短視頻的內(nèi)容，吸引其點擊播放短視頻。過多的短視頻文案字?jǐn)?shù)會被隱藏，影響用戶的觀感，要想完整地展示短視頻的文案信息，可以將其放在微信朋友圈的評論區(qū)。微信朋友圈推廣短視頻的注意事項二、微信公眾號推廣如果創(chuàng)作者想通過內(nèi)容積累來打造短視頻IP，那么微信公眾號就是一個很好的選擇。創(chuàng)作者通過微信公眾號推廣短視頻，還可以發(fā)揮微信公眾號一個非常重要的優(yōu)勢，即推廣內(nèi)容的多樣性。一般來說，創(chuàng)作者通過微信公眾號推廣短視頻較多使用兩種方式，分別為“標(biāo)題+短視頻”和“標(biāo)題+文本+短視頻”。不管采取哪一種方式，都必須明確說明短視頻內(nèi)容和主題。創(chuàng)作者利用微信公眾號推廣短視頻時，如果不是只推廣某一條短視頻，而是有著相同主題的系列短視頻，就可以將這些短視頻放在同一篇公眾號文章中進行聯(lián)合推廣，讓用戶更好地了解短視頻及其主題。用戶加入微信群或QQ群后，只要沒有設(shè)置消息免打擾，群內(nèi)的任何人發(fā)消息，都能接收到提示信息。因此，創(chuàng)作者通過它們來推廣短視頻，可以讓推廣信息直達群內(nèi)用戶，短視頻被關(guān)注和播放的可能性更大。與微信群相比，QQ群有一個重要的優(yōu)勢，那就是它有許多熱門分類，創(chuàng)作者可以通過查找同類群的方式加入QQ群，在群內(nèi)進行短視頻的推廣。微信群或QQ群的群內(nèi)用戶大多是基于某一目標(biāo)或興趣而聚集在一起的，所以如果創(chuàng)作者推廣的是某一特定領(lǐng)域的短視頻，就要選擇符合該群內(nèi)用戶目標(biāo)或興趣的短視頻。三、微信群/QQ群推廣四、微博推廣微博的用戶基數(shù)很大，創(chuàng)作者在微博上推廣短視頻時，主要使用微博的兩種功能，即“@”功能和熱門話題功能。創(chuàng)作者在微博上可以“@”名人、媒體或企業(yè)，如果他們回復(fù)了，創(chuàng)作者就能借助其龐大的粉絲增強自身的影響力。創(chuàng)作者在推廣短視頻時，可以借助與內(nèi)容相關(guān)的熱門話題，添加“#”標(biāo)簽，同時在微博正文中闡述自己的看法和感想，從而借助熱點提高微博的閱讀量和短視頻的播放量。五、今日頭條推廣短視頻在今日頭條上的推薦量是由智能推薦引擎機制決定的，一般與熱點相關(guān)的短視頻會被優(yōu)先推薦，熱點的時效性越強，推薦量就越高。創(chuàng)作者在發(fā)布短視頻之前要查看平臺熱點，找出與將要上傳的短視頻相關(guān)聯(lián)的熱點關(guān)鍵詞，并根據(jù)熱點關(guān)鍵詞來撰寫短視頻的標(biāo)題，以提高短視頻的推薦量。創(chuàng)作者在確定短視頻標(biāo)題時，不要使用含糊不清的文字或者非常規(guī)用語，以免增加機器的審核

障礙。六、微信視頻號推廣微信朋友圈的內(nèi)容只能讓微信好友觀看，而微信視頻號的內(nèi)容可以讓所有微信用戶觀看。微信有14億的用戶基礎(chǔ)，所以微信視頻號是一個非常好的短視頻推廣渠道。微信視頻號的推薦機制多元化，采用“算法推薦+私域社交推薦”的雙螺旋推薦機制。該機制的推薦形式主要有：訂閱，基于用戶關(guān)注的內(nèi)容進行推送。社交，基于用戶社交關(guān)系鏈進行推送。算法，基于用戶興趣智能推送。七、小紅書推廣小紅書是一個展示生活方式的平臺和消費決策入口，目前每個月有超過3億的用戶在這里分享他們的生活經(jīng)驗，尋找真實、美好、多元的世界，追求他們心中所向往的生活。小紅書的用戶具有年輕化的特點。小紅書上有各種各樣的生活分享內(nèi)容，從美食制作、旅行攻略到時尚穿搭、美妝護膚，再到家居裝飾、健身養(yǎng)生等，涵蓋了生活的方方面面。如果創(chuàng)作的短視頻能夠給用戶帶來視覺上的享受，能讓用戶感受到世間的美好，如美麗的風(fēng)景、精致的美食、時尚的穿搭、溫馨的家居等，就會吸引大量用戶圍觀，從而提升短視頻的流量，達到推廣引流的效果。Part/

04構(gòu)建短視頻賬號矩陣所謂短視頻賬號矩陣，就是指短視頻創(chuàng)作者同時創(chuàng)建并運營多個短視頻賬號，且每個賬號的運營側(cè)重點有所不同，但賬號與賬號之間存在某種聯(lián)系，并且可以實現(xiàn)相互導(dǎo)流，從而提升創(chuàng)作者的粉絲總量。一、多平臺賬號矩陣多平臺賬號矩陣是指創(chuàng)作者在多個短視頻平臺上創(chuàng)建短視頻賬號，通過多個平臺發(fā)布并運營短視頻的方式。一般來說，多平臺賬號矩陣是多平臺同賬號矩陣。在多個平臺創(chuàng)建同名賬號二、單平臺賬號矩陣單平臺賬號矩陣是指創(chuàng)作者在同一個短視頻平臺上創(chuàng)建多個不同的、存在某種關(guān)聯(lián)的短視頻賬號的

形式。賬號互相引流

的技巧在賬號簡介中展示其他賬號在短視頻內(nèi)容簡介中“@”其他賬號在評論區(qū)進行互動矩陣中的賬號相互關(guān)注在內(nèi)容簡介中“@”其他賬號二、單平臺賬號矩陣賬號互相引流

的技巧在賬號簡介中展示其他賬號在短視頻內(nèi)容簡介中“@”其他賬號在評論區(qū)進行互動矩陣中的賬號相互關(guān)注構(gòu)建單平臺賬號矩陣

的注意事項每個賬號要有不同的內(nèi)容定位，即不同的賬號發(fā)布的內(nèi)容要有所區(qū)別每個賬號之間要具有一定的關(guān)聯(lián)單平臺賬號矩陣是指創(chuàng)作者在同一個短視頻平臺上創(chuàng)建多個不同的、存在某種關(guān)聯(lián)的短視頻賬號的

形式。蒙牛的賬號矩陣Part/

05短視頻平臺付費推廣為了更好地幫助短視頻創(chuàng)作者推廣自己的作品，一些短視頻平臺也推出了付費推廣服務(wù)，如抖音的DOU+和快手的作品推廣等。一、抖音平臺DOU＋投放投放DOU+的

技巧確保短視頻符合投放要求選擇合適的投放時間選擇合適的目標(biāo)用戶群體遵循小額多次的投放原則根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整方案問題類型說明短視頻

質(zhì)量差短視頻內(nèi)容不完整、畫面模糊，畫面存在拉伸現(xiàn)象，畫面中沒有內(nèi)容，等等非原創(chuàng)

短視頻短視頻非原創(chuàng)，是搬運而來的；短視頻中含有其他平臺水印、其他短視頻賬號水印；短視頻是明顯的錄屏視頻；等等廣告營銷視頻中存在明顯的廣告營銷類信息隱性風(fēng)險短視頻中含有不恰當(dāng)標(biāo)題、危險動作、令人不適元素、欺詐或虛假宣傳等內(nèi)容侵權(quán)風(fēng)險短視頻中存在未獲得授權(quán)的名人肖像、影視片段、賽事視頻片段等賬號問題短視頻賬號之前曾被平臺限流短視頻無法通過抖音系統(tǒng)審核的情況一、抖音平臺DOU＋投放投放DOU+的

技巧確保短視頻符合投放要求選擇合適的投放時間選擇合適的目標(biāo)用戶群體遵循小額多次的投放原則根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整方案自定義目標(biāo)用戶屬性選擇“達人”相似粉絲一、抖音平臺DOU＋投放投放DOU+的

技巧確保短視頻符合投放要求選擇合適的投放時間選擇合適的目標(biāo)用戶群體遵循小額多次的投放原則根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整方案投放DOU+的

步驟創(chuàng)作者可以為自己的短視頻投放DOU+，也可以為別人的短視頻投放DOU+。投放DOU+可以選擇固定套餐模式，也可以選擇自定義推廣模式。自定義推廣模式可以選擇系統(tǒng)智能推薦，也可以選擇自定義定向投放。二、抖音巨量千川投放巨量千川是抖音的付費推廣工具，可以幫助抖音內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)定向推廣和精準(zhǔn)投放，可用于短視頻推廣和直播推廣。DOU+主要用于抖音非“帶貨”直播間、未掛商品鏈接的短視頻的推廣，而巨量千川與DOU+不同，其PC端和“小店隨心推”是直播、圖文短視頻“帶貨”推廣工具。二、抖音巨量千川投放巨量千川是抖音的付費推廣工具，可以幫助抖音內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)定向推廣和精準(zhǔn)投放，可用于短視頻推廣和直播推廣。DOU+主要用于抖音非“帶貨”直播間、未掛商品鏈接的短視頻的推廣，而巨量千川與DOU+不同，其PC端和“小店隨心推”是直播、圖文短視頻“帶貨”推廣工具。三、快手平臺付費推廣工具“快手粉條”是快手官方推出的一項付費推廣服務(wù)，是助力短視頻和直播運營的工具?！翱焓址蹢l”為創(chuàng)作者提供了4個推廣項目，分別為“推廣給粉絲”“直播推廣”“小店推廣”“幫他推廣”。投放“快手粉條”的具體操作方法如下?！裢斗拧翱焓址蹢l”三、快手平臺付費推廣工具“快手粉條”是快手官方推出的一項付費推廣服務(wù)，是助力短視頻和直播運營的工具。“快手粉條”為創(chuàng)作者提供了4個推廣項目，分別為“推廣給粉絲”“直播推廣”“小店推廣”“幫他推廣”。投放“快手粉條”的具體操作方法如下。●投放“快手粉條”磁力金牛是快手平臺上的直播廣告投放系統(tǒng)，它打通了公域流量池和私域流量池，是短視頻和直播間推廣商品的有力工具。磁力金牛專為品牌商提供直播場景下的廣告解決方案，結(jié)合快手平臺的用戶數(shù)據(jù)和廣告技術(shù)，助力品牌商在直播環(huán)境中實現(xiàn)品牌曝光、用戶轉(zhuǎn)化等多種營銷目標(biāo)。