2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告創(chuàng)意與策劃試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告創(chuàng)意與策劃基礎(chǔ)理論要求：回答以下關(guān)于廣告創(chuàng)意與策劃基礎(chǔ)理論的題目。1.下列哪些屬于廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意實(shí)施D.創(chuàng)意評(píng)估2.廣告創(chuàng)意的原則有哪些？（）A.原創(chuàng)性B.簡(jiǎn)潔性C.趣味性D.時(shí)效性3.廣告策劃的流程包括哪些步驟？（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇4.以下哪種廣告定位方式屬于心理定位？（）A.產(chǎn)品定位B.競(jìng)爭(zhēng)定位C.消費(fèi)者心理定位D.市場(chǎng)定位5.以下哪種廣告媒介屬于戶外廣告？（）A.電視廣告B.電臺(tái)廣告C.戶外廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告6.以下哪種廣告屬于直接反應(yīng)廣告？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告7.以下哪種廣告屬于公益廣告？（）A.產(chǎn)品廣告B.企業(yè)廣告C.公益廣告D.服務(wù)廣告8.廣告策劃的目標(biāo)包括哪些？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善消費(fèi)者形象D.以上都是9.廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段分別是什么？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意實(shí)施、創(chuàng)意評(píng)估B.創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意實(shí)施、創(chuàng)意評(píng)估C.創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意評(píng)估D.創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意定位、創(chuàng)意評(píng)估10.以下哪種廣告媒介屬于新媒體廣告？（）A.電視廣告B.電臺(tái)廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告二、廣告創(chuàng)意與策劃案例分析要求：分析以下廣告案例，回答相關(guān)問(wèn)題。1.案例分析：請(qǐng)分析“海爾洗衣機(jī)”的廣告創(chuàng)意與策劃。1.1廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段分別是什么？1.2廣告創(chuàng)意的原則有哪些？1.3廣告策劃的流程包括哪些步驟？1.4分析該廣告在創(chuàng)意、策劃和實(shí)施方面的成功之處。2.案例分析：請(qǐng)分析“農(nóng)夫山泉”的廣告創(chuàng)意與策劃。2.1廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段分別是什么？2.2廣告創(chuàng)意的原則有哪些？2.3廣告策劃的流程包括哪些步驟？2.4分析該廣告在創(chuàng)意、策劃和實(shí)施方面的成功之處。三、廣告創(chuàng)意與策劃實(shí)踐操作要求：根據(jù)以下題目，完成相應(yīng)的廣告創(chuàng)意與策劃任務(wù)。1.請(qǐng)為某品牌手機(jī)設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意，并簡(jiǎn)要說(shuō)明策劃思路。1.1創(chuàng)意構(gòu)思1.2創(chuàng)意實(shí)施1.3創(chuàng)意評(píng)估2.請(qǐng)為某化妝品品牌設(shè)計(jì)一個(gè)廣告策劃方案，包括廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇等方面。2.1廣告定位2.2廣告創(chuàng)意2.3廣告媒介選擇四、廣告文案撰寫(xiě)要求：根據(jù)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，撰寫(xiě)一段廣告文案。1.產(chǎn)品特點(diǎn)：某品牌智能手表，具備心率監(jiān)測(cè)、GPS定位、防水功能，以及個(gè)性化表盤設(shè)計(jì)。請(qǐng)撰寫(xiě)一段不超過(guò)100字的廣告文案，突出該產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。五、廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)要求：請(qǐng)為以下產(chǎn)品——一款環(huán)保型廚房清潔劑，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告海報(bào)。1.海報(bào)尺寸：A3紙張大小。2.設(shè)計(jì)元素：包括產(chǎn)品圖片、品牌logo、產(chǎn)品特點(diǎn)和環(huán)保標(biāo)語(yǔ)。3.設(shè)計(jì)風(fēng)格：現(xiàn)代簡(jiǎn)約，色彩搭配以綠色為主，體現(xiàn)環(huán)保主題。六、廣告媒介策略要求：針對(duì)以下品牌——某知名家居品牌，制定一份廣告媒介策略。1.品牌目標(biāo)：提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2.目標(biāo)受眾：25-45歲，注重生活品質(zhì)，有一定消費(fèi)能力的家庭。3.廣告預(yù)算：每月預(yù)算10萬(wàn)元。4.媒介選擇：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體等。請(qǐng)列出至少三種媒介選擇，并簡(jiǎn)要說(shuō)明選擇理由。本次試卷答案如下：一、廣告創(chuàng)意與策劃基礎(chǔ)理論1.答案：ABCD解析思路：廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段通常包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意實(shí)施和創(chuàng)意評(píng)估。創(chuàng)意構(gòu)思是創(chuàng)意產(chǎn)生的階段，創(chuàng)意實(shí)施是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際作品的過(guò)程，而創(chuàng)意評(píng)估是對(duì)創(chuàng)意效果的評(píng)估。2.答案：ABCD解析思路：廣告創(chuàng)意的原則包括原創(chuàng)性、簡(jiǎn)潔性、趣味性和時(shí)效性。原創(chuàng)性要求創(chuàng)意獨(dú)特，簡(jiǎn)潔性要求表達(dá)清晰，趣味性要求吸引消費(fèi)者注意力，時(shí)效性要求與市場(chǎng)需求同步。3.答案：ABCD解析思路：廣告策劃的流程通常包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意和廣告媒介選擇。這些步驟確保廣告策略的有效性和針對(duì)性。4.答案：C解析思路：心理定位是指根據(jù)消費(fèi)者的心理需求和情感偏好來(lái)定位廣告，消費(fèi)者心理定位屬于心理定位的范疇。5.答案：C解析思路：戶外廣告是指在戶外公共場(chǎng)所展示的廣告，如廣告牌、公交站牌等，因此戶外廣告屬于戶外廣告類別。6.答案：C解析思路：直接反應(yīng)廣告是一種旨在直接引導(dǎo)消費(fèi)者采取行動(dòng)的廣告形式，如購(gòu)買產(chǎn)品、訪問(wèn)網(wǎng)站等，網(wǎng)絡(luò)廣告常常具有這種特點(diǎn)。7.答案：C解析思路：公益廣告是為了社會(huì)公益目的而制作的廣告，旨在提高公眾對(duì)某一社會(huì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，如環(huán)境保護(hù)、健康教育等。8.答案：D解析思路：廣告策劃的目標(biāo)通常包括提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、改善消費(fèi)者形象等，這些都是廣告策劃的重要目標(biāo)。9.答案：C解析思路：廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段分別是創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意評(píng)估。創(chuàng)意構(gòu)思產(chǎn)生創(chuàng)意，創(chuàng)意篩選是對(duì)創(chuàng)意的篩選和優(yōu)化，創(chuàng)意評(píng)估是對(duì)創(chuàng)意效果的評(píng)估。10.答案：C解析思路：新媒體廣告是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑?，網(wǎng)絡(luò)廣告是新媒體廣告的一種形式。二、廣告創(chuàng)意與策劃案例分析1.案例分析：請(qǐng)分析“海爾洗衣機(jī)”的廣告創(chuàng)意與策劃。解析思路：分析海爾洗衣機(jī)的廣告創(chuàng)意時(shí)，需要考慮其創(chuàng)意構(gòu)思、實(shí)施和評(píng)估的過(guò)程，以及廣告中的創(chuàng)新點(diǎn)和市場(chǎng)定位。2.案例分析：請(qǐng)分析“農(nóng)夫山泉”的廣告創(chuàng)意與策劃。解析思路：分析農(nóng)夫山泉的廣告創(chuàng)意時(shí)，需要考慮其創(chuàng)意構(gòu)思、實(shí)施和評(píng)估的過(guò)程，以及廣告中的獨(dú)特賣點(diǎn)和目標(biāo)受眾。三、廣告創(chuàng)意與策劃實(shí)踐操作1.請(qǐng)為某品牌手機(jī)設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意，并簡(jiǎn)要說(shuō)明策劃思路。解析思路：設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)，需要考慮品牌特點(diǎn)、目