糧油市場營銷案例分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過對糧油市場營銷案例的分析，檢驗考生對市場營銷理論的理解、運用能力，以及分析解決實際問題的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.糧油產(chǎn)品中，屬于初級產(chǎn)品的有：（）

A.小麥B.面粉C.油菜籽D.食用油

2.糧油市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括：（）

A.市場需求量B.競爭者分析C.消費者行為D.以上都是

3.糧油產(chǎn)品定價策略中，追求利潤最大化的策略是：（）

A.成本加成定價B.競爭導向定價C.目標利潤定價D.心理定價

4.糧油產(chǎn)品包裝設計應考慮的因素不包括：（）

A.產(chǎn)品的特性B.目標消費者的需求C.競爭對手的包裝D.產(chǎn)品的價格

5.糧油產(chǎn)品促銷組合中，屬于非人員推廣的是：（）

A.公關(guān)活動B.營銷傳播C.展銷會D.人員推銷

6.糧油產(chǎn)品分銷渠道的長度是指：（）

A.產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者的空間距離B.產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者的環(huán)節(jié)數(shù)量

C.產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者的運輸時間D.產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者的流通成本

7.糧油產(chǎn)品市場細分的主要依據(jù)是：（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

8.糧油產(chǎn)品品牌定位的核心是：（）

A.品牌形象B.品牌名稱C.品牌傳播D.品牌管理

9.糧油產(chǎn)品廣告策劃的目的是：（）

A.提高產(chǎn)品知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立品牌形象D.以上都是

10.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，定性調(diào)研的主要方法是：（）

A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.以上都是

11.糧油產(chǎn)品市場進入策略中，風險最低的策略是：（）

A.獨占市場B.合作經(jīng)營C.分銷渠道拓展D.逐步滲透

12.糧油產(chǎn)品市場退出策略中，最徹底的方式是：（）

A.競爭性退出B.協(xié)商性退出C.購并退出D.撤離市場

13.糧油產(chǎn)品市場細分中，根據(jù)消費者購買行為細分市場的方法是：（）

A.按地理細分B.按人口細分C.按心理細分D.按行為細分

14.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，定量調(diào)研的主要方法是：（）

A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.以上都是

15.糧油產(chǎn)品品牌推廣中，廣告投放的主要渠道是：（）

A.電視廣告B.電臺廣告C.報紙廣告D.網(wǎng)絡廣告

16.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預測的主要方法是：（）

A.專家意見法B.時間序列法C.因果分析法D.以上都是

17.糧油產(chǎn)品市場細分中，按消費者生活方式細分市場的方法是：（）

A.按地理細分B.按人口細分C.按心理細分D.按行為細分

18.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場分析的主要內(nèi)容包括：（）

A.市場規(guī)模B.市場結(jié)構(gòu)C.市場競爭D.以上都是

19.糧油產(chǎn)品品牌定位中，品牌個性是指：（）

A.品牌形象B.品牌名稱C.品牌傳播D.品牌管理

20.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場細分的主要目的是：（）

A.滿足消費者需求B.提高市場競爭力C.降低市場風險D.以上都是

21.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括：（）

A.市場需求量B.競爭者分析C.消費者行為D.以上都是

22.糧油產(chǎn)品市場細分中，按消費者購買動機細分市場的方法是：（）

A.按地理細分B.按人口細分C.按心理細分D.按行為細分

23.糧油產(chǎn)品品牌推廣中，公關(guān)活動的主要目的是：（）

A.提高品牌知名度B.增強消費者信任感C.樹立品牌形象D.以上都是

24.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)研報告的主要內(nèi)容包括：（）

A.市場概況B.市場分析C.市場預測D.以上都是

25.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)研的步驟不包括：（）

A.確定調(diào)研目標B.設計調(diào)研方案C.收集數(shù)據(jù)D.分析結(jié)果

26.糧油產(chǎn)品市場細分中，按消費者購買頻率細分市場的方法是：（）

A.按地理細分B.按人口細分C.按心理細分D.按行為細分

27.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)研的方法不包括：（）

A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.實地考察

28.糧油產(chǎn)品品牌推廣中，廣告創(chuàng)意的主要目的是：（）

A.提高品牌知名度B.增強消費者記憶C.引發(fā)消費者購買D.以上都是

29.糧油產(chǎn)品市場細分中，按消費者購買渠道細分市場的方法是：（）

A.按地理細分B.按人口細分C.按心理細分D.按行為細分

30.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)研的目的是：（）

A.滿足消費者需求B.提高市場競爭力C.降低市場風險D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，消費者行為調(diào)研的內(nèi)容包括：（）

A.購買動機B.購買習慣C.消費滿意度D.品牌忠誠度

2.糧油產(chǎn)品分銷渠道的類型包括：（）

A.直接分銷渠道B.間接分銷渠道C.零售分銷渠道D.批發(fā)分銷渠道

3.糧油產(chǎn)品促銷組合的要素包括：（）

A.廣告B.公關(guān)C.人員推銷D.銷售促進

4.糧油產(chǎn)品市場細分的基本原則包括：（）

A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.可區(qū)分性

5.糧油產(chǎn)品品牌定位的策略包括：（）

A.獨特賣點定位B.競爭者定位C.目標消費者定位D.市場細分定位

6.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的方法包括：（）

A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.實地考察

7.糧油產(chǎn)品定價的基本方法包括：（）

A.成本加成定價法B.競爭導向定價法C.目標利潤定價法D.心理定價法

8.糧油產(chǎn)品包裝設計的基本原則包括：（）

A.保護產(chǎn)品B.便于運輸C.美觀大方D.便于識別

9.糧油產(chǎn)品市場進入策略的類型包括：（）

A.直接進入B.間接進入C.合作經(jīng)營D.聯(lián)合營銷

10.糧油產(chǎn)品市場退出策略的類型包括：（）

A.競爭性退出B.協(xié)商性退出C.購并退出D.撤離市場

11.糧油產(chǎn)品品牌推廣的渠道包括：（）

A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進D.人員推銷

12.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括：（）

A.描述性統(tǒng)計分析B.推斷性統(tǒng)計分析C.相關(guān)性分析D.因果分析

13.糧油產(chǎn)品市場細分的標準包括：（）

A.地理標準B.人口標準C.心理標準D.行為標準

14.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的步驟包括：（）

A.確定調(diào)研目標B.設計調(diào)研方案C.收集數(shù)據(jù)D.分析結(jié)果

15.糧油產(chǎn)品品牌定位的誤區(qū)包括：（）

A.忽視消費者需求B.過度依賴競爭對手C.忽視品牌個性D.忽視市場細分

16.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的倫理問題包括：（）

A.保護消費者隱私B.誠實守信C.遵守法律法規(guī)D.公平競爭

17.糧油產(chǎn)品品牌推廣的誤區(qū)包括：（）

A.過度依賴廣告B.忽視消費者體驗C.忽視品牌建設D.忽視市場調(diào)研

18.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的局限性包括：（）

A.調(diào)研成本高B.調(diào)研結(jié)果可能不準確C.調(diào)研周期長D.調(diào)研范圍有限

19.糧油產(chǎn)品市場細分的方法包括：（）

A.單一因素細分B.多因素細分C.組合因素細分D.混合因素細分

20.糧油產(chǎn)品市場進入的策略考慮因素包括：（）

A.市場規(guī)模B.競爭程度C.法律法規(guī)D.企業(yè)資源

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的第一步是______。

2.糧油產(chǎn)品市場細分的依據(jù)之一是______。

3.糧油產(chǎn)品品牌定位的目的是______。

4.糧油產(chǎn)品分銷渠道的長度分為______和______。

5.糧油產(chǎn)品定價的目標之一是______。

6.糧油產(chǎn)品包裝設計的基本要素包括______、______、______和______。

7.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的主要方法有______和______。

8.糧油產(chǎn)品市場細分的基本原則是______、______、______和______。

9.糧油產(chǎn)品品牌推廣的渠道包括______、______、______和______。

10.糧油產(chǎn)品市場進入的策略有______、______、______和______。

11.糧油產(chǎn)品市場退出的策略有______、______、______和______。

12.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法有______、______、______和______。

13.糧油產(chǎn)品市場細分的方法有______、______、______和______。

14.糧油產(chǎn)品品牌推廣的誤區(qū)之一是______。

15.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的局限性之一是______。

16.糧油產(chǎn)品市場細分的目的之一是______。

17.糧油產(chǎn)品品牌定位的原則之一是______。

18.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的步驟之一是______。

19.糧油產(chǎn)品市場細分的基本類型有______和______。

20.糧油產(chǎn)品市場進入的策略考慮因素之一是______。

21.糧油產(chǎn)品市場退出的策略考慮因素之一是______。

22.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的目的是______。

23.糧油產(chǎn)品品牌推廣的目的是______。

24.糧油產(chǎn)品分銷渠道的寬度分為______和______。

25.糧油產(chǎn)品市場細分的標準之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研可以完全通過定性分析來完成。（）

2.糧油產(chǎn)品市場細分的目的之一是更好地滿足消費者需求。（）

3.糧油產(chǎn)品品牌定位的核心是品牌名稱的選擇。（）

4.糧油產(chǎn)品定價策略中，成本加成定價法是最常用的方法。（）

5.糧油產(chǎn)品包裝設計只需考慮產(chǎn)品的保護功能。（）

6.糧油產(chǎn)品分銷渠道的長度越長，產(chǎn)品到達消費者的時間越短。（）

7.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研中，定量調(diào)研比定性調(diào)研更可靠。（）

8.糧油產(chǎn)品市場細分是根據(jù)消費者的人口統(tǒng)計學特征進行的。（）

9.糧油產(chǎn)品品牌推廣的唯一渠道是廣告。（）

10.糧油產(chǎn)品市場進入策略中的合作經(jīng)營是指企業(yè)獨自進入市場。（）

11.糧油產(chǎn)品市場退出策略中的購并退出是企業(yè)主動退出市場的行為。（）

12.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析可以通過簡單的圖表展示出來。（）

13.糧油產(chǎn)品品牌定位應該與競爭對手的定位相同，以避免競爭。（）

14.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的倫理問題主要涉及數(shù)據(jù)安全和隱私保護。（）

15.糧油產(chǎn)品市場細分可以無限細分，以滿足所有消費者的需求。（）

16.糧油產(chǎn)品市場進入策略的考慮因素中，市場潛力是最重要的因素。（）

17.糧油產(chǎn)品市場退出的策略中，逐步滲透是企業(yè)最常用的方法。（）

18.糧油產(chǎn)品品牌推廣的目的是提高產(chǎn)品的市場份額。（）

19.糧油產(chǎn)品分銷渠道的寬度是指渠道中不同層次的數(shù)量。（）

20.糧油產(chǎn)品市場調(diào)研的目的是幫助企業(yè)制定正確的市場營銷策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實際案例，分析糧油產(chǎn)品在市場營銷中如何進行有效的市場細分和目標市場選擇。

2.請討論糧油產(chǎn)品在定價策略中，如何平衡成本、競爭和消費者心理因素，制定合理的價格。

3.請分析糧油產(chǎn)品在分銷渠道建設中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以及如何優(yōu)化分銷渠道以提升市場競爭力。

4.請結(jié)合糧油市場的實際情況，探討如何在品牌推廣中塑造良好的品牌形象，增強消費者對品牌的忠誠度。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糧油企業(yè)近年來面臨市場競爭加劇、消費者需求多樣化的挑戰(zhàn)。請分析該企業(yè)如何通過市場調(diào)研、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化和品牌推廣等策略，提升市場競爭力。

2.案例題：某地區(qū)政府為促進糧油產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出了一系列扶持政策。請分析這些政策對糧油企業(yè)市場營銷可能產(chǎn)生的影響，并從企業(yè)角度提出相應的應對策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.C

5.B

6.B

7.A

8.A

9.D

10.B

11.D

12.C

13.D

14.A

15.D

16.D

17.C

18.D

19.A

20.D

21.D

22.D

23.B

24.D

25.A

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定調(diào)研目標

2.地理因素

3.建立品牌形象

4.長渠道短渠道

5.實現(xiàn)利潤最大化

6.保護便于運輸美觀大方便于識別

7.問卷調(diào)查深度訪談

8.可衡量性可進入性可盈利性可區(qū)分性

9.廣告公關(guān)銷售促進人員推銷

10.直接進入間接進入合作經(jīng)營聯(lián)合營銷

11.競爭性退出協(xié)商性退出購并退出撤離市場

12.描述性統(tǒng)計分析推斷性統(tǒng)計分析相關(guān)性分析因果分析

13.按地理細分按人口細分按心理細分按行為細分

14.過度依賴競爭對手

15.調(diào)研成本高

16.滿足消費者需求

17.突出品牌個性

18.確定調(diào)研目