白酒市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)消費(fèi)群分析考試考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)白酒市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)消費(fèi)群分析的理解和掌握程度，通過(guò)對(duì)白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀、細(xì)分市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)的分析，檢驗(yàn)考生運(yùn)用理論知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括：（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者職業(yè)

2.以下不屬于白酒市場(chǎng)細(xì)分方法的是：（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

3.我國(guó)白酒市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是：（）

A.青少年

B.中年人

C.老年人

D.以上都是

4.白酒產(chǎn)品中，以香型為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以下不屬于香型白酒的是：（）

A.醬香型

B.麝香型

C.花香型

D.紅酒

5.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的是：（）

A.禮品需求

B.自用需求

C.投資需求

D.飲用需求

6.以下不屬于白酒市場(chǎng)細(xì)分中地理細(xì)分的是：（）

A.城市市場(chǎng)

B.農(nóng)村市場(chǎng)

C.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

D.國(guó)際市場(chǎng)

7.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者生活方式進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于生活方式的是：（）

A.時(shí)尚生活

B.傳統(tǒng)生活

C.舒適生活

D.簡(jiǎn)約生活

8.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于消費(fèi)習(xí)慣的是：（）

A.常規(guī)消費(fèi)

B.臨時(shí)消費(fèi)

C.節(jié)日消費(fèi)

D.日常消費(fèi)

9.以下不屬于白酒市場(chǎng)細(xì)分中消費(fèi)者心理細(xì)分的是：（）

A.個(gè)性心理

B.社會(huì)心理

C.購(gòu)買(mǎi)心理

D.價(jià)值觀心理

10.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于購(gòu)買(mǎi)行為的是：（）

A.情感購(gòu)買(mǎi)

B.理性購(gòu)買(mǎi)

C.隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)

D.忠誠(chéng)購(gòu)買(mǎi)

11.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者收入水平進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于收入水平的劃分標(biāo)準(zhǔn)的是：（）

A.低收入群體

B.中等收入群體

C.高收入群體

D.超高收入群體

12.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者年齡進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于年齡劃分標(biāo)準(zhǔn)的是：（）

A.18歲以下

B.18-35歲

C.36-50歲

D.50歲以上

13.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者職業(yè)進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)的是：（）

A.企業(yè)員工

B.公務(wù)員

C.農(nóng)民

D.學(xué)生

14.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者教育程度進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于教育程度劃分標(biāo)準(zhǔn)的是：（）

A.小學(xué)及以下

B.中學(xué)

C.大學(xué)及以上

D.博士及以上

15.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者家庭結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于家庭結(jié)構(gòu)劃分標(biāo)準(zhǔn)的是：（）

A.單身

B.有配偶

C.有子女

D.離異

16.以下不屬于白酒市場(chǎng)細(xì)分中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的是：（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.購(gòu)買(mǎi)決策

D.購(gòu)后評(píng)價(jià)

17.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于購(gòu)買(mǎi)渠道的是：（）

A.專賣店

B.超市

C.電商平臺(tái)

D.社交媒體

18.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于購(gòu)買(mǎi)頻率的是：（）

A.高頻

B.中頻

C.低頻

D.非頻

19.以下不屬于白酒市場(chǎng)細(xì)分中消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的是：（）

A.忠誠(chéng)度高

B.忠誠(chéng)度中

C.忠誠(chéng)度低

D.無(wú)忠誠(chéng)度

20.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)價(jià)格進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于價(jià)格劃分標(biāo)準(zhǔn)的是：（）

A.低端

B.中端

C.高端

D.超高端

21.以下不屬于白酒市場(chǎng)細(xì)分中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的是：（）

A.禮品需求

B.自用需求

C.投資需求

D.體驗(yàn)需求

22.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合的是：（）

A.節(jié)日

B.生日

C.婚禮

D.商務(wù)

23.以下不屬于白酒市場(chǎng)細(xì)分中消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的是：（）

A.常規(guī)消費(fèi)

B.臨時(shí)消費(fèi)

C.節(jié)日消費(fèi)

D.情感消費(fèi)

24.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)滿意度進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于滿意度的是：（）

A.滿意度高

B.滿意度中

C.滿意度低

D.無(wú)滿意度

25.以下不屬于白酒市場(chǎng)細(xì)分中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響因素的是：（）

A.價(jià)格

B.品牌

C.口碑

D.政策

26.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)間進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于購(gòu)買(mǎi)時(shí)間的是：（）

A.工作日

B.周末

C.節(jié)假日

D.24小時(shí)

27.以下不屬于白酒市場(chǎng)細(xì)分中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策行為的是：（）

A.意向

B.挑選

C.購(gòu)買(mǎi)

D.維護(hù)

28.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策心理進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于決策心理的是：（）

A.理性決策

B.情感決策

C.隨機(jī)決策

D.意圖決策

29.以下不屬于白酒市場(chǎng)細(xì)分中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程階段的是：（）

A.認(rèn)識(shí)需求

B.考慮方案

C.做出決策

D.評(píng)價(jià)結(jié)果

30.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策參與度進(jìn)行細(xì)分，以下不屬于參與度的是：（）

A.高參與度

B.中參與度

C.低參與度

D.無(wú)參與度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括：（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者職業(yè)

E.消費(fèi)者教育程度

2.白酒產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的類型包括：（）

A.按地理細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行為細(xì)分

E.按消費(fèi)者生活方式細(xì)分

3.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素包括：（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格

C.促銷

D.渠道

E.品牌形象

4.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程包括：（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.考慮方案

D.做出決策

E.評(píng)價(jià)結(jié)果

5.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)包括：（）

A.年齡結(jié)構(gòu)

B.收入水平

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.生活方式

E.教育程度

6.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素包括：（）

A.個(gè)性心理

B.社會(huì)心理

C.購(gòu)買(mǎi)心理

D.價(jià)值觀心理

E.情緒心理

7.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的參與度可能受到以下哪些因素影響：（）

A.家庭決策

B.個(gè)人決策

C.組織決策

D.集體決策

E.隨機(jī)決策

8.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的購(gòu)買(mǎi)渠道選擇可能受到以下哪些因素影響：（）

A.便利性

B.價(jià)格

C.服務(wù)

D.品牌形象

E.個(gè)人偏好

9.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的價(jià)格敏感度可能受到以下哪些因素影響：（）

A.收入水平

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.產(chǎn)品特性

D.品牌忠誠(chéng)度

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

10.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的品牌形象因素包括：（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌忠誠(chéng)度

E.品牌定位

11.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的促銷因素包括：（）

A.廣告

B.促銷活動(dòng)

C.推廣

D.公關(guān)

E.營(yíng)銷傳播

12.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的渠道因素包括：（）

A.渠道類型

B.渠道覆蓋

C.渠道效率

D.渠道成本

E.渠道滿意度

13.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的文化因素包括：（）

A.傳統(tǒng)文化

B.社會(huì)文化

C.消費(fèi)文化

D.地域文化

E.個(gè)人文化

14.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的經(jīng)濟(jì)因素包括：（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.收入水平

C.消費(fèi)水平

D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

E.消費(fèi)預(yù)期

15.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的技術(shù)因素包括：（）

A.產(chǎn)品技術(shù)

B.生產(chǎn)技術(shù)

C.包裝技術(shù)

D.傳播技術(shù)

E.服務(wù)技術(shù)

16.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的法律因素包括：（）

A.法律法規(guī)

B.監(jiān)管政策

C.合同法律

D.消費(fèi)者權(quán)益

E.知識(shí)產(chǎn)權(quán)

17.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的競(jìng)爭(zhēng)因素包括：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.市場(chǎng)集中度

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

18.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的營(yíng)銷因素包括：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.預(yù)測(cè)市場(chǎng)

19.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的社會(huì)因素包括：（）

A.社會(huì)階層

B.社會(huì)地位

C.社會(huì)認(rèn)同

D.社會(huì)變遷

E.社會(huì)價(jià)值觀

20.白酒市場(chǎng)細(xì)分中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的個(gè)人因素包括：（）

A.個(gè)人年齡

B.個(gè)人收入

C.個(gè)人教育

D.個(gè)人興趣

E.個(gè)人價(jià)值觀

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.白酒市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)重要概念，它指的是將整個(gè)白酒市場(chǎng)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為_(kāi)_____的市場(chǎng)。

2.消費(fèi)者年齡是白酒市場(chǎng)細(xì)分中的一個(gè)重要依據(jù)，通常分為_(kāi)_____、______、______三個(gè)年齡段。

3.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分是指根據(jù)______、______、______等因素對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行劃分。

4.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分主要包括______、______、______、______等因素。

5.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的______、______、______等方面。

6.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分可以從______、______、______等方面進(jìn)行考慮。

7.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的生活方式細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的______、______、______等方面進(jìn)行劃分。

8.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)細(xì)分包括______、______、______等購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

9.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)頻率細(xì)分可以分為_(kāi)_____、______、______等購(gòu)買(mǎi)頻率。

10.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)渠道細(xì)分包括______、______、______等渠道。

11.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間細(xì)分可以分為_(kāi)_____、______、______等時(shí)間。

12.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)滿意度可以分為_(kāi)_____、______、______等滿意度。

13.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)決策影響因素包括______、______、______、______等。

14.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)決策參與度可以分為_(kāi)_____、______、______等參與度。

15.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)決策行為可以分為_(kāi)_____、______、______等行為。

16.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)決策心理可以分為_(kāi)_____、______、______等心理。

17.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程包括______、______、______、______、______等階段。

18.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)可以通過(guò)______、______、______等方面進(jìn)行分析。

19.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策受到______、______、______、______等因素的影響。

20.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策受到______、______、______、______、______等因素的影響。

21.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策受到______、______、______、______、______等因素的影響。

22.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策受到______、______、______、______、______等因素的影響。

23.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策受到______、______、______、______、______等因素的影響。

24.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策受到______、______、______、______、______等因素的影響。

25.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策受到______、______、______、______、______等因素的影響。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.白酒市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)白酒市場(chǎng)劃分為具有相似消費(fèi)特征的若干個(gè)市場(chǎng)部分。（）

2.消費(fèi)者年齡是白酒市場(chǎng)細(xì)分中最常用的地理細(xì)分依據(jù)之一。（）

3.心理細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和心理特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分的方法。（）

4.行為細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為。（）

5.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的生活方式細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行劃分。（）

6.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，需求識(shí)別是消費(fèi)者意識(shí)到自身需求并尋求滿足的過(guò)程。（）

7.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)包括自用需求、禮品需求和投資需求。（）

8.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)頻率是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)白酒的次數(shù)。（）

9.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)渠道是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)白酒的途徑和方式。（）

10.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)白酒的具體時(shí)間點(diǎn)。（）

11.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)滿意度是指消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)白酒的滿意程度。（）

12.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)決策影響因素包括個(gè)人因素、社會(huì)因素、文化因素等。（）

13.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策參與度是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的參與程度。（）

14.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策行為是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)的具體行為表現(xiàn)。（）

15.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策心理是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)的心理活動(dòng)過(guò)程。（）

16.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程包括需求識(shí)別、信息搜索、考慮方案、購(gòu)買(mǎi)決策、評(píng)價(jià)結(jié)果等階段。（）

17.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的目標(biāo)消費(fèi)群是指企業(yè)選擇進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位的消費(fèi)者群體。（）

18.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策受到產(chǎn)品特性、價(jià)格、促銷、渠道等因素的影響。（）

19.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策受到經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素等影響。（）

20.白酒市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，涉及到多個(gè)因素的綜合作用。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前白酒市場(chǎng)的實(shí)際情況，分析白酒市場(chǎng)細(xì)分的幾種主要方法及其優(yōu)缺點(diǎn)。

2.舉例說(shuō)明如何運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分理論，針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)群制定有效的白酒營(yíng)銷策略。

3.闡述白酒市場(chǎng)細(xì)分對(duì)白酒企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略等方面的影響。

4.分析白酒市場(chǎng)細(xì)分中可能遇到的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略，以及如何通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)提高白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某白酒企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)細(xì)分方面取得了一定的成績(jī)，但其產(chǎn)品線較為單一，難以滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線以滿足不同目標(biāo)消費(fèi)群的需求，并簡(jiǎn)述其市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施步驟。

2.案例題：某知名白酒品牌在市場(chǎng)細(xì)分方面做得較為成功，其目標(biāo)消費(fèi)群主要集中在年輕一代。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌面臨年輕消費(fèi)者群體逐漸流失的挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析該品牌如何調(diào)整市場(chǎng)細(xì)分策略，以保持其年輕消費(fèi)群體的忠誠(chéng)度，并提出具體的營(yíng)銷建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.B

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)部分

2.青少年，中年，老年

3.地理區(qū)域，行政區(qū)域，氣候條件

4.年齡，收入，職業(yè)，教育程度

5.個(gè)性，社會(huì)，購(gòu)買(mǎi)，價(jià)值觀

6.購(gòu)買(mǎi)行為，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，使用情況

7.生活方式，消費(fèi)習(xí)慣，價(jià)值觀念

8.禮品需求，自用需求，投資需求

9.高頻，中頻，低頻

10.線上渠道，線下渠道，混合渠道

11.工作日，周末，節(jié)假日

12.高滿意度，中滿意度，低滿意度

13.產(chǎn)品特性，價(jià)格，促銷，渠道，品牌形象

14.高參與度，中參與度，低參與度

15.意向，挑選，購(gòu)買(mǎi)，維護(hù)

16.理性決策，情感決策，隨機(jī)決策，意圖決策

17.需求識(shí)別，信息搜索，考慮方案，購(gòu)買(mǎi)決策，評(píng)價(jià)結(jié)果

18.年齡結(jié)構(gòu)，收入水平，消費(fèi)習(xí)慣，生活方式，教育程度

19.產(chǎn)品特性，價(jià)格，促銷，渠道，品牌形象

20.經(jīng)濟(jì)因素，文化因素，社會(huì)因素，個(gè)人因素，心理因素

21.產(chǎn)品特性，價(jià)格，促銷，渠道，品牌形象

22.經(jīng)濟(jì)因素，文化因素，