2025年中國(guó)廣告介紹牌數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告目錄一、行業(yè)現(xiàn)狀 31、2025年中國(guó)廣告介紹牌行業(yè)規(guī)模 3市場(chǎng)規(guī)模 3市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 4市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì) 5二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 61、主要競(jìng)爭(zhēng)者分析 6市場(chǎng)份額 6競(jìng)爭(zhēng)策略 7競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 8三、技術(shù)發(fā)展 91、技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀 9數(shù)字技術(shù)應(yīng)用 9新材料應(yīng)用 10智能設(shè)備應(yīng)用 11四、市場(chǎng)需求 121、目標(biāo)客戶群體分析 12年齡分布 12性別分布 13消費(fèi)習(xí)慣 14五、政策環(huán)境 151、政府政策支持情況 15財(cái)政補(bǔ)貼政策 15稅收優(yōu)惠政策 16產(chǎn)業(yè)扶持政策 17六、風(fēng)險(xiǎn)分析 181、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素分析 18宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響 18消費(fèi)者行為變化影響 19競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變化影響 20七、投資策略建議 211、投資方向選擇建議 21技術(shù)升級(jí)方向建議 21市場(chǎng)拓展方向建議 22合作模式建議 23摘要2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到350億元人民幣，較2020年增長(zhǎng)約40%，主要得益于城市化進(jìn)程加速和數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)，使得戶外廣告牌成為品牌營(yíng)銷的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，2024年戶外廣告牌數(shù)量達(dá)到150萬(wàn)塊，其中數(shù)字廣告牌占比超過(guò)30%，同比增長(zhǎng)15%，主要集中在一線城市和重點(diǎn)二線城市。從區(qū)域分布來(lái)看，華東地區(qū)以40%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先全國(guó)，其次是華南地區(qū)和華北地區(qū)，分別占30%和25%。從類型上看，傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告牌占比降至35%，而LED顯示屏、LCD顯示屏等新型數(shù)字廣告牌則占據(jù)65%的市場(chǎng)份額。在發(fā)展方向上，環(huán)保材料的應(yīng)用、智能化技術(shù)的引入以及內(nèi)容個(gè)性化定制成為行業(yè)趨勢(shì)。預(yù)測(cè)性規(guī)劃方面，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，智能分析系統(tǒng)將幫助廣告主更精準(zhǔn)地投放廣告并優(yōu)化資源配置；同時(shí)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升廣告牌的互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)；此外，綠色可持續(xù)發(fā)展將成為未來(lái)幾年行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一，預(yù)計(jì)到2025年將有超過(guò)70%的新型廣告牌采用環(huán)保材料制造?？傮w而言，在政策支持與市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一、行業(yè)現(xiàn)狀1、2025年中國(guó)廣告介紹牌行業(yè)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到約1500億元人民幣，較2020年的1000億元人民幣增長(zhǎng)約50%，根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年這一市場(chǎng)增長(zhǎng)速度達(dá)到峰值，增速超過(guò)15%，而隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，未來(lái)幾年市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，到2025年，戶外廣告市場(chǎng)中數(shù)字顯示屏的占比將從2021年的35%提升至45%，其中，城市核心區(qū)域的數(shù)字屏廣告投放量將持續(xù)增加。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者行為的變化，戶外廣告主越來(lái)越重視與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)成為行業(yè)趨勢(shì)。以北京為例，據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年北京戶外廣告市場(chǎng)中數(shù)字屏占比已超過(guò)48%，較上一年度增長(zhǎng)超過(guò)7%，其中地鐵、公交站臺(tái)等公共交通媒體成為數(shù)字屏投放的主要陣地。此外，隨著技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新應(yīng)用的推廣，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等新技術(shù)在介紹牌中的應(yīng)用日益廣泛。例如，在上海舉辦的“上海國(guó)際電影節(jié)”期間，主辦方利用AR技術(shù)在戶外大屏上進(jìn)行電影片段展示及互動(dòng)游戲體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了大量觀眾駐足觀看并參與其中。根據(jù)IDC發(fā)布的《全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》顯示，在未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且預(yù)計(jì)到2025年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約186億美元。這表明新技術(shù)的應(yīng)用不僅能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告形式注入新鮮血液還能夠有效提升品牌傳播效果及消費(fèi)者參與度。與此同時(shí)，在政策層面，《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出支持綠色低碳產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)推廣使用，并鼓勵(lì)企業(yè)采用數(shù)字化手段提高營(yíng)銷效率和精準(zhǔn)度；《關(guān)于推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見(jiàn)》則強(qiáng)調(diào)要優(yōu)化城市功能布局和空間結(jié)構(gòu)促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展；這些政策導(dǎo)向無(wú)疑將為廣告介紹牌行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。例如，在廣州，“智慧城市”建設(shè)使得戶外媒體智能化水平不斷提升；而在成都，“公園城市”理念下公共空間被賦予更多文化功能與藝術(shù)價(jià)值；這些都為品牌提供了更多元化的展示平臺(tái)與創(chuàng)意空間。綜合來(lái)看，在市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步以及政策支持等因素共同推動(dòng)下中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)未來(lái)幾年內(nèi)有望繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到450億元，較2020年增長(zhǎng)約30%，這一數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，傳統(tǒng)廣告介紹牌市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但同時(shí)也在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，戶外媒體公司分眾傳媒在2024年的半年報(bào)中指出，其數(shù)字屏業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，表明數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為行業(yè)共識(shí)。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求增加，品牌主更傾向于選擇具有創(chuàng)意和互動(dòng)性的廣告形式，這使得介紹牌市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，未來(lái)五年內(nèi)，具有創(chuàng)新性的互動(dòng)介紹牌將占據(jù)市場(chǎng)重要份額。與此同時(shí)，環(huán)保理念的普及也促使部分企業(yè)開始采用可回收材料制作介紹牌，從而推動(dòng)綠色廣告介紹牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)。例如，北京綠色交易所發(fā)布的報(bào)告顯示，在2023年綠色廣告介紹牌銷售額同比增長(zhǎng)了15%。在地域分布方面，一線城市如北京、上海、廣州和深圳占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。以北京為例，根據(jù)北京市商務(wù)局的數(shù)據(jù)，在過(guò)去五年中，北京市戶外廣告設(shè)施面積增加了10%，其中電子屏占比提升至45%以上。這表明一線城市對(duì)于高質(zhì)量戶外廣告的需求持續(xù)上升。二線城市如成都、杭州、南京等也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，在二線城市中，電子屏占比在2024年達(dá)到38%，較前一年增長(zhǎng)了11%。這反映出二線城市正在逐步成為重要的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，公共交通是主要的投放渠道之一。根據(jù)中國(guó)城市公共交通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在過(guò)去三年中，全國(guó)公共交通站點(diǎn)的廣告投放量增加了近20%，其中數(shù)字屏投放量增幅尤為顯著。同時(shí)，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，購(gòu)物中心和大型商場(chǎng)成為重要的展示平臺(tái)。據(jù)商業(yè)地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)物中心內(nèi)設(shè)置的電子屏數(shù)量在過(guò)去五年中增加了35%，顯示出其作為高流量區(qū)域的優(yōu)勢(shì)。此外，在農(nóng)村地區(qū)也出現(xiàn)了新的機(jī)遇。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的數(shù)據(jù)，在過(guò)去兩年中，“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)潛力釋放，并促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品銷售。為此，許多企業(yè)開始在鄉(xiāng)村設(shè)置介紹牌進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。以云南為例，在“美麗鄉(xiāng)村”政策推動(dòng)下，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售量顯著提升，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)根據(jù)中國(guó)廣告市場(chǎng)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約450億元人民幣，較2020年增長(zhǎng)約30%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這一增長(zhǎng)主要得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)的推動(dòng)下，廣告介紹牌的使用場(chǎng)景和形式不斷創(chuàng)新。例如，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年移動(dòng)廣告投放占比已達(dá)到58%，較前一年增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)。此外，隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)在廣告介紹牌中的應(yīng)用也逐漸增多，為廣告主提供了更多元化的展示方式。在市場(chǎng)方向上，健康、科技、教育等領(lǐng)域的廣告投入持續(xù)增加。以健康領(lǐng)域?yàn)槔?，?jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在2023年該領(lǐng)域廣告支出同比增長(zhǎng)了15%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)這一趨勢(shì)將持續(xù)?？萍碱I(lǐng)域中人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的推廣也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的廣告需求上升。教育領(lǐng)域方面，隨著在線教育市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，相關(guān)課程和產(chǎn)品的宣傳力度也在加大。預(yù)測(cè)性規(guī)劃方面，考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及消費(fèi)者行為習(xí)慣的演變，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告指出，在未來(lái)五年內(nèi)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷支出將以每年10%的速度增長(zhǎng)。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化內(nèi)容需求的增加以及對(duì)品牌信任度的要求提高，精準(zhǔn)營(yíng)銷將成為未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵方向之一。品牌主將更加注重通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化廣告投放策略以實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。值得注意的是，在市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)如政策監(jiān)管趨嚴(yán)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。因此企業(yè)需要不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式并提升自身競(jìng)爭(zhēng)力才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如，《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》自2021年生效以來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)收集和使用提出了更為嚴(yán)格的要求；同時(shí)短視頻平臺(tái)等新型媒介渠道迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅；還有就是疫情導(dǎo)致線下活動(dòng)受限使得戶外廣告受到一定影響但同時(shí)也催生了線上直播帶貨等形式的新機(jī)遇。二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)1、主要競(jìng)爭(zhēng)者分析市場(chǎng)份額2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到約450億元人民幣，同比增長(zhǎng)率約為10%，這一數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的最新報(bào)告。在市場(chǎng)規(guī)模方面，戶外廣告牌作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，仍占據(jù)重要位置，特別是在城市核心區(qū)域和交通樞紐地帶，其覆蓋人群廣泛，傳播效果顯著。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2024年戶外廣告牌市場(chǎng)規(guī)模約為405億元人民幣，占整個(gè)廣告市場(chǎng)的15%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)，數(shù)字戶外廣告牌正成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2025年數(shù)字戶外廣告牌市場(chǎng)將以年均復(fù)合增長(zhǎng)率13%的速度增長(zhǎng)至60億元人民幣左右。從市場(chǎng)份額角度來(lái)看，一線城市的廣告介紹牌市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。北上廣深四座一線城市憑借其龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)能力，吸引了大量品牌投放廣告資源。以北京為例，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，在2024年北京的戶外廣告牌市場(chǎng)規(guī)模約為110億元人民幣，占全國(guó)市場(chǎng)的比重超過(guò)四分之一。上海、廣州和深圳緊隨其后，分別占全國(guó)市場(chǎng)的比重為18%、16%和15%。二線城市如杭州、成都、武漢等也逐漸崛起成為重要的市場(chǎng)力量。據(jù)易觀分析報(bào)告指出，在二線城市中杭州的市場(chǎng)份額最高達(dá)到8%，成都和武漢緊隨其后分別為7%和6%。在品牌分布方面，國(guó)際知名品牌與本土企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各占半壁江山。根據(jù)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)際品牌中可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、聯(lián)合利華等全球性大公司占據(jù)了約35%的市場(chǎng)份額；而在本土品牌中華為、小米、阿里巴巴等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)則占據(jù)了約37%的市場(chǎng)份額。此外還有部分中小企業(yè)通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，在特定領(lǐng)域內(nèi)獲得了較高的市場(chǎng)份額。從區(qū)域分布來(lái)看，東部沿海地區(qū)仍是主要市場(chǎng)集中地。東部沿海地區(qū)包括北京、上海、廣州等一線城市以及天津、青島等重要城市，在整體市場(chǎng)份額中占比超過(guò)60%；中部地區(qū)如武漢、長(zhǎng)沙等地則占比約20%，西部地區(qū)如成都、重慶等地占比約15%，東北三省則占比約5%。隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者行為變化的影響下，未來(lái)幾年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。一方面數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得信息傳遞更加精準(zhǔn)高效；另一方面?zhèn)€性化需求的提升促使企業(yè)更加注重創(chuàng)意內(nèi)容與互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)；此外綠色可持續(xù)理念深入人心也推動(dòng)著材料環(huán)保化趨勢(shì)發(fā)展；最后新興渠道如短視頻平臺(tái)上的植入式營(yíng)銷正逐漸興起并占據(jù)一席之地。競(jìng)爭(zhēng)策略2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到約1200億元人民幣，同比增長(zhǎng)13%，相較于2020年的850億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.5%。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，戶外廣告行業(yè)正逐步向智能化、精準(zhǔn)化方向發(fā)展。在技術(shù)方面，大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將推動(dòng)廣告介紹牌的智能化升級(jí)，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效率。以騰訊廣告為例，其智能投放系統(tǒng)已覆蓋全國(guó)超過(guò)50萬(wàn)塊屏幕，日均觸達(dá)用戶超過(guò)3億人次。此外，AR技術(shù)的應(yīng)用也使得廣告內(nèi)容更加豐富多樣，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。例如，阿里巴巴旗下的淘鮮達(dá)通過(guò)AR技術(shù)在介紹牌上展示商品信息和優(yōu)惠活動(dòng)，提升了用戶的參與度和購(gòu)買意愿。在競(jìng)爭(zhēng)策略方面，企業(yè)需注重技術(shù)創(chuàng)新與合作模式創(chuàng)新。百度地圖通過(guò)與眾多品牌合作，在其導(dǎo)航系統(tǒng)中嵌入品牌信息和廣告內(nèi)容，不僅提高了品牌曝光率還增強(qiáng)了用戶粘性。同時(shí)，在內(nèi)容營(yíng)銷方面也需不斷探索新的創(chuàng)意形式以吸引目標(biāo)受眾。如美團(tuán)外賣推出“美食地圖”項(xiàng)目，在介紹牌上展示當(dāng)?shù)靥厣朗臣皟?yōu)惠信息，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注并促進(jìn)了線下消費(fèi)增長(zhǎng)。針對(duì)消費(fèi)者行為變化趨勢(shì)企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注個(gè)性化需求并利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化投放策略。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中年輕群體占比逐年增加他們更傾向于通過(guò)社交媒體獲取信息并通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行消費(fèi)決策因此品牌需要在社交媒體平臺(tái)建立品牌形象并通過(guò)KOL合作等方式擴(kuò)大影響力；同時(shí)利用大數(shù)據(jù)分析了解消費(fèi)者偏好制定差異化的營(yíng)銷方案提高轉(zhuǎn)化率。此外隨著環(huán)保理念深入人心綠色可持續(xù)成為戶外廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)企業(yè)應(yīng)積極開發(fā)低碳環(huán)保的新型材料如可降解塑料、太陽(yáng)能供電等減少對(duì)環(huán)境的影響；同時(shí)通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)模式降低運(yùn)營(yíng)成本提高資源利用率例如摩拜單車采用共享模式在全國(guó)范圍內(nèi)快速擴(kuò)張并取得成功為其他企業(yè)提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。最后隨著5G商用化進(jìn)程加快超高速網(wǎng)絡(luò)將為廣告介紹牌帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇高帶寬低延遲特性使得高清視頻直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)得以廣泛應(yīng)用從而提升用戶體驗(yàn)增強(qiáng)廣告效果；而邊緣計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用則可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)本地化處理降低傳輸延遲提高響應(yīng)速度滿足實(shí)時(shí)互動(dòng)需求進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以每年12%的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約1000億元人民幣，這一預(yù)測(cè)基于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，2023年中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)已達(dá)到850億元人民幣，其中介紹牌廣告占據(jù)重要份額。預(yù)計(jì)隨著城市化進(jìn)程的加速和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，未來(lái)三年內(nèi)，介紹牌廣告將吸引更多的品牌投入，尤其是在一線城市和新一線城市。例如，上海、北京等城市的戶外廣告投放量持續(xù)增加，數(shù)據(jù)顯示2023年上海戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)180億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%，而北京則達(dá)到160億元人民幣，同比增長(zhǎng)13%。在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，幾家大型企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，阿里巴巴旗下的高德地圖、騰訊的微信小程序以及百度地圖等平臺(tái)在介紹牌廣告投放中表現(xiàn)出色。其中高德地圖憑借其強(qiáng)大的位置服務(wù)功能和大數(shù)據(jù)分析能力，在2023年的市場(chǎng)份額達(dá)到25%，同比增長(zhǎng)18%，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。騰訊和百度分別占據(jù)市場(chǎng)份額的23%和19%，顯示出其在社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。此外，小紅書、抖音等新興平臺(tái)也逐漸成為重要的投放渠道，特別是在年輕消費(fèi)者群體中具有較高的影響力。技術(shù)進(jìn)步為介紹牌廣告帶來(lái)了新的機(jī)遇。根據(jù)IDC的研究報(bào)告指出，在AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的支持下，用戶可以通過(guò)智能手機(jī)掃描介紹牌上的二維碼來(lái)獲取更多信息或參與互動(dòng)活動(dòng)。這種創(chuàng)新方式不僅提高了用戶體驗(yàn)還增加了品牌曝光度。例如，在2023年春節(jié)期間，某知名品牌通過(guò)AR技術(shù)在介紹牌上推出了虛擬試衣間功能，吸引了大量消費(fèi)者參與體驗(yàn)并分享到社交媒體上，從而有效提升了品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)。成本效益分析顯示，在當(dāng)前環(huán)境下使用介紹牌進(jìn)行營(yíng)銷具有較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的研究報(bào)告表明，在線營(yíng)銷雖然成本較低但效果不穩(wěn)定；相比之下戶外介紹牌廣告不僅覆蓋范圍廣而且受眾穩(wěn)定且忠誠(chéng)度較高。例如一項(xiàng)針對(duì)不同行業(yè)客戶的研究發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去一年中采用傳統(tǒng)媒體如電視、廣播等進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的成本平均為每千次展示成本（CPM）4.5元人民幣；而采用介紹牌進(jìn)行相同規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)的成本僅為每千次展示成本（CPM）1.8元人民幣左右。此外環(huán)保因素也是影響競(jìng)爭(zhēng)格局的重要因素之一。隨著公眾對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注日益增加越來(lái)越多的品牌開始重視綠色營(yíng)銷策略以提升品牌形象和社會(huì)責(zé)任感。根據(jù)中國(guó)環(huán)境科學(xué)研究院發(fā)布的報(bào)告指出越來(lái)越多的品牌選擇使用可回收材料制作介紹牌并倡導(dǎo)低碳生活方式從而贏得了更多消費(fèi)者的青睞和支持。例如某知名飲料品牌自2023年起開始在其全國(guó)范圍內(nèi)使用的所有介紹牌均采用可回收材料制成并在包裝上印有環(huán)保標(biāo)識(shí)以此彰顯其對(duì)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的支持態(tài)度。三、技術(shù)發(fā)展1、技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀數(shù)字技術(shù)應(yīng)用2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到167.8億元，同比增長(zhǎng)10.5%，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用成為推動(dòng)這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年數(shù)字廣告牌市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)152.3億元，同比增長(zhǎng)9.8%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，智能顯示屏、互動(dòng)廣告牌等新技術(shù)產(chǎn)品占到整體市場(chǎng)的37%，顯示出消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)的高需求。例如，華為在2024年發(fā)布的智能廣告牌解決方案，通過(guò)AI算法優(yōu)化內(nèi)容推送，提升了廣告效果30%以上。此外，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用使得廣告主能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，據(jù)阿里云數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析的廣告投放效率提升了45%。在支付方式方面，二維碼支付和NFC支付正在逐漸普及，預(yù)計(jì)到2025年二維碼支付將占據(jù)市場(chǎng)總額的38%，NFC支付占比為15%。以微信支付為例，在2024年第四季度其二維碼支付交易額達(dá)到1.8萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)13%，顯示出二維碼支付的強(qiáng)大市場(chǎng)滲透力。同時(shí)，NFC技術(shù)在公共交通領(lǐng)域的應(yīng)用也日益廣泛，據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2024年全國(guó)已有超過(guò)100個(gè)城市支持NFC公交卡支付。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋和技術(shù)成熟度的提高，5G+AR/VR技術(shù)將為廣告介紹牌帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)中國(guó)信通院預(yù)測(cè)，在未來(lái)三年內(nèi)5G+AR/VR技術(shù)將帶動(dòng)超過(guò)30%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。例如，在上海世博會(huì)期間推出的基于5G+AR技術(shù)的互動(dòng)展覽項(xiàng)目吸引了大量參觀者，并獲得了極高的用戶滿意度評(píng)價(jià)。人工智能在廣告介紹牌中的應(yīng)用也逐漸增多。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，在2024年中國(guó)AI驅(qū)動(dòng)的廣告投放系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到67億元人民幣，并預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)將以每年約18%的速度增長(zhǎng)。其中語(yǔ)音識(shí)別和圖像識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用尤為突出，如百度推出的AI語(yǔ)音助手能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)音控制播放內(nèi)容等功能；騰訊AI實(shí)驗(yàn)室則開發(fā)了基于深度學(xué)習(xí)算法的圖像識(shí)別系統(tǒng)用于自動(dòng)識(shí)別并推薦相關(guān)商品信息給用戶。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用也促進(jìn)了廣告介紹牌向智能化方向發(fā)展。據(jù)IDC報(bào)告預(yù)測(cè)，在未來(lái)三年內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接數(shù)量將從目前的6億臺(tái)增加至9億臺(tái)以上。例如小米公司于2024年推出了一款智能音箱與LED顯示屏結(jié)合的產(chǎn)品——小愛(ài)音箱Pro3代版，在提供高質(zhì)量音頻體驗(yàn)的同時(shí)還能實(shí)時(shí)顯示天氣、新聞等信息，并支持遠(yuǎn)程控制家居設(shè)備等功能。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展及其在防偽溯源方面的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，在未來(lái)幾年內(nèi)有望進(jìn)一步提升廣告介紹牌的安全性和透明度。據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去兩年中采用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行防偽溯源的企業(yè)數(shù)量增加了近一倍；而京東集團(tuán)則通過(guò)其自主研發(fā)的區(qū)塊鏈平臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)供應(yīng)鏈全程可追溯管理的目標(biāo)，并獲得了顯著的品牌價(jià)值提升效果。新材料應(yīng)用2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以每年10%的速度增長(zhǎng)，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億元人民幣，到2025年將突破170億元人民幣。這一增長(zhǎng)主要得益于新材料的應(yīng)用，尤其是環(huán)保材料和智能材料的引入。以聚乳酸（PLA）為代表的生物降解材料因其可降解性及環(huán)保特性，在廣告介紹牌領(lǐng)域受到越來(lái)越多的關(guān)注。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2023年P(guān)LA材料在廣告介紹牌中的應(yīng)用比例已達(dá)到15%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這一比例將提升至30%以上。同時(shí)，智能材料如電子墨水、溫變墨水等也開始被廣泛應(yīng)用于廣告介紹牌上，不僅提升了廣告的互動(dòng)性和趣味性，還降低了維護(hù)成本。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)，2024年智能材料在廣告介紹牌中的應(yīng)用比例達(dá)到18%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將增至35%。新材料的應(yīng)用不僅推動(dòng)了廣告介紹牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)，還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。以新材料為基礎(chǔ)的新型廣告介紹牌生產(chǎn)技術(shù)不斷成熟，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作與創(chuàng)新。據(jù)中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，新材料應(yīng)用帶動(dòng)了上游原材料供應(yīng)商和下游設(shè)備制造商的快速發(fā)展，其中原材料供應(yīng)商的銷售額在2024年同比增長(zhǎng)15%，設(shè)備制造商的銷售額同比增長(zhǎng)18%。此外，新材料的應(yīng)用還促進(jìn)了廣告介紹牌設(shè)計(jì)和制作行業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)。以智能材料為例，電子墨水屏的應(yīng)用使得廣告內(nèi)容可以實(shí)時(shí)更新，提升了信息傳遞的時(shí)效性和精準(zhǔn)度；溫變墨水則可以根據(jù)環(huán)境溫度變化自動(dòng)改變顏色和圖案，增強(qiáng)了視覺(jué)效果和吸引力。值得注意的是，在新材料應(yīng)用方面中國(guó)企業(yè)在研發(fā)和生產(chǎn)上取得了顯著進(jìn)展。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)，在過(guò)去五年中與新材料相關(guān)的專利申請(qǐng)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，其中與廣告介紹牌相關(guān)的專利申請(qǐng)數(shù)量從2019年的50件增加到2024年的350件。這表明中國(guó)企業(yè)在新材料領(lǐng)域的研發(fā)能力和技術(shù)水平不斷提升，并逐漸形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。智能設(shè)備應(yīng)用2025年中國(guó)廣告介紹牌智能設(shè)備應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到185億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，智能設(shè)備應(yīng)用在廣告介紹牌領(lǐng)域的滲透率正逐步提升，2020年為30%，到2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到45%。這一增長(zhǎng)主要得益于技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者行為的變化，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的應(yīng)用。以大數(shù)據(jù)為例，IDC指出，2024年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到167.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.3%，這為廣告介紹牌智能設(shè)備提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，AI技術(shù)的應(yīng)用使得廣告介紹牌能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)的用戶畫像構(gòu)建和個(gè)性化內(nèi)容推送，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)AI廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到137.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.8%。在方向上，智能設(shè)備應(yīng)用在廣告介紹牌領(lǐng)域的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在交互性和智能化兩個(gè)方面。交互性方面，觸控屏、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)的應(yīng)用使得用戶能夠更加便捷地獲取信息；智能化方面，則體現(xiàn)在通過(guò)分析用戶行為數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化廣告投放策略上。據(jù)易觀發(fā)布的報(bào)告指出，在未來(lái)幾年內(nèi)，交互性和智能化將成為推動(dòng)中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)發(fā)展的兩大關(guān)鍵因素。具體而言，在交互性方面，觸控屏廣告機(jī)的市場(chǎng)份額將從2020年的35%增長(zhǎng)至2025年的47%，而語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用也將從當(dāng)前的10%提升至18%；在智能化方面，基于大數(shù)據(jù)和AI的個(gè)性化推薦系統(tǒng)將從當(dāng)前的30%提升至45%。對(duì)于預(yù)測(cè)性規(guī)劃而言，企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，并據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)策略。例如，在產(chǎn)品層面，企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入以推出更多具備創(chuàng)新功能的智能設(shè)備；在服務(wù)層面，則需加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力以提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)方案。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，在未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)電子商會(huì)將重點(diǎn)關(guān)注智能設(shè)備的研發(fā)與推廣，并計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)投入超過(guò)5億元人民幣用于支持相關(guān)項(xiàng)目。此外，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能設(shè)備應(yīng)用在廣告介紹牌領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景將進(jìn)一步拓展。四、市場(chǎng)需求1、目標(biāo)客戶群體分析年齡分布根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到360億元人民幣，較2020年的240億元人民幣增長(zhǎng)了41.7%。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，年輕一代消費(fèi)者成為主要消費(fèi)群體，尤其18至35歲年齡段人群占比超過(guò)50%，顯示出該年齡段對(duì)廣告介紹牌的高關(guān)注度。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)研究報(bào)告》顯示，18至35歲消費(fèi)者占整體數(shù)字廣告市場(chǎng)的65%，這表明年輕群體在廣告介紹牌市場(chǎng)的影響力日益增強(qiáng)。同時(shí)，該年齡段消費(fèi)者更傾向于通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道獲取信息，因此廣告主在選擇投放渠道時(shí)需考慮這些新興平臺(tái)的影響力。此外，36至50歲年齡段消費(fèi)者也顯示出較強(qiáng)的消費(fèi)能力，其市場(chǎng)規(guī)模占比約為30%，這部分人群更偏好傳統(tǒng)媒體如電視、戶外大屏等渠道進(jìn)行廣告投放。根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的《2024年中國(guó)媒體消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，36至50歲消費(fèi)者在戶外大屏廣告上的花費(fèi)增長(zhǎng)了15%，顯示出這一群體對(duì)傳統(tǒng)媒體仍有較大需求。值得注意的是，超過(guò)50歲的消費(fèi)者雖然市場(chǎng)規(guī)模占比不足15%，但其消費(fèi)潛力不容忽視。據(jù)中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年中國(guó)老齡市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，該年齡段消費(fèi)者的可支配收入逐年增加，對(duì)高品質(zhì)生活的需求上升，使得他們?cè)诟叨松唐泛头?wù)上的支出增加。因此，在制定廣告策略時(shí)需充分考慮不同年齡段消費(fèi)者的偏好和消費(fèi)習(xí)慣以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。根據(jù)上述數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的年齡分布特征：年輕一代成為主要消費(fèi)群體；中年人群在傳統(tǒng)媒體上仍具有較高影響力；老年人群雖市場(chǎng)規(guī)模較小但消費(fèi)潛力不容忽視。因此，在未來(lái)規(guī)劃中應(yīng)綜合考慮各年齡段消費(fèi)者的特點(diǎn)與需求以制定更具針對(duì)性的營(yíng)銷策略。性別分布2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到380億元，較2020年的270億元增長(zhǎng)40.7%，其中男性消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)地位，占比約60%，女性消費(fèi)者占比約40%。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》，男性消費(fèi)者對(duì)廣告介紹牌的偏好主要集中在科技、汽車、運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)等類別，而女性消費(fèi)者則更傾向于時(shí)尚、美妝、母嬰和健康等領(lǐng)域。這與男性和女性在工作、生活中的角色差異及消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，男性在科技、汽車等領(lǐng)域的消費(fèi)能力較強(qiáng)，而女性則在時(shí)尚、美妝等領(lǐng)域的消費(fèi)更為頻繁。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的提高，女性在廣告介紹牌上的消費(fèi)占比將進(jìn)一步提升。從年齡分布來(lái)看，1835歲年齡段的消費(fèi)者是廣告介紹牌的主要受眾，這一年齡段的男性用戶占整體的45%，女性用戶占整體的35%。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該年齡段人群活躍度較高，擁有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和移動(dòng)支付習(xí)慣，是廣告介紹牌投放的重要目標(biāo)群體。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著90后和95后成為社會(huì)消費(fèi)主力軍，這一年齡段的用戶數(shù)量和消費(fèi)能力將持續(xù)增長(zhǎng)。從地域分布來(lái)看，一線城市的廣告介紹牌市場(chǎng)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，北京、上海、廣州等一線城市占據(jù)市場(chǎng)份額的45%，二線城市如杭州、成都等地也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)易觀發(fā)布的《2021年中國(guó)城市商業(yè)發(fā)展報(bào)告》，一線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，居民消費(fèi)能力較強(qiáng)；二線城市則由于人口基數(shù)大且經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，也展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著三線及以下城市經(jīng)濟(jì)水平的提升和居民收入的增長(zhǎng)，這些地區(qū)的廣告介紹牌市場(chǎng)也將迎來(lái)快速發(fā)展。從行業(yè)分布來(lái)看，快消品行業(yè)是廣告介紹牌投放的主要領(lǐng)域之一，在整體市場(chǎng)份額中占比約35%，其次是汽車和科技行業(yè)分別占比25%和18%。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)快消品行業(yè)由于產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快且需要頻繁曝光以吸引消費(fèi)者關(guān)注因此對(duì)廣告介紹牌的需求較大；汽車行業(yè)由于產(chǎn)品價(jià)格較高且購(gòu)買決策周期較長(zhǎng)需要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間曝光來(lái)建立品牌形象；科技行業(yè)則需要通過(guò)高曝光率來(lái)提升品牌知名度并吸引潛在客戶關(guān)注新產(chǎn)品或服務(wù)。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著健康意識(shí)的提高以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下醫(yī)療健康行業(yè)的崛起其在廣告介紹牌市場(chǎng)的份額也將逐步增加。消費(fèi)習(xí)慣根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到400億元，較2020年增長(zhǎng)約30%，這主要得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者對(duì)數(shù)字廣告接受度的提升。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模已突破5000億元，其中移動(dòng)廣告占據(jù)主導(dǎo)地位，占比超過(guò)65%。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，廣告介紹牌正逐步從傳統(tǒng)的靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)交互轉(zhuǎn)變。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年第一季度，全國(guó)范圍內(nèi)新增了超過(guò)15萬(wàn)個(gè)具有互動(dòng)功能的數(shù)字廣告屏，同比增長(zhǎng)近40%。同時(shí)，戶外媒體公司正加大在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用力度，以提升廣告投放精準(zhǔn)度和用戶體驗(yàn)。例如，在上海南京路步行街，一家大型戶外媒體公司通過(guò)AI技術(shù)分析行人行為模式和興趣偏好，并據(jù)此調(diào)整廣告內(nèi)容和播放時(shí)間，從而顯著提高了廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。消費(fèi)者在選擇廣告介紹牌時(shí)越來(lái)越注重信息的真實(shí)性和品牌的社會(huì)責(zé)任感。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)調(diào)研結(jié)果顯示，在2024年第三季度的調(diào)查中，超過(guò)75%的受訪者表示更傾向于關(guān)注那些能夠傳遞正能量、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌廣告。此外，在線評(píng)價(jià)平臺(tái)顯示，帶有環(huán)保理念或公益活動(dòng)主題的戶外廣告更容易獲得消費(fèi)者的正面反饋和支持。因此，越來(lái)越多的品牌開始在廣告介紹牌中融入綠色可持續(xù)發(fā)展的元素或參與社會(huì)公益活動(dòng)以增強(qiáng)品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著5G網(wǎng)絡(luò)商用化進(jìn)程加快以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)廣告介紹牌將朝著智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。預(yù)計(jì)到2025年，全國(guó)范圍內(nèi)將有超過(guò)30%的戶外顯示屏實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)并具備實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析能力。這不僅有助于提升廣告投放效率還能夠?yàn)樯碳姨峁└泳珳?zhǔn)的市場(chǎng)洞察支持決策制定過(guò)程。以北京為例，在去年年底完成了一次大規(guī)模升級(jí)后已有近半數(shù)地鐵站內(nèi)的LED屏實(shí)現(xiàn)了智能聯(lián)網(wǎng)功能并且能夠根據(jù)實(shí)際客流情況動(dòng)態(tài)調(diào)整播放內(nèi)容從而有效提升了整體運(yùn)營(yíng)效益。總體來(lái)看，在政策支持和技術(shù)進(jìn)步雙重驅(qū)動(dòng)下中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及消費(fèi)者行為習(xí)慣的變化趨勢(shì)各家企業(yè)必須不斷創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)才能把握住未來(lái)增長(zhǎng)空間并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。五、政策環(huán)境1、政府政策支持情況財(cái)政補(bǔ)貼政策2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到300億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%，其中政府財(cái)政補(bǔ)貼政策將起到重要推動(dòng)作用。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年至2024年間，政府對(duì)廣告行業(yè)的直接補(bǔ)貼年均增長(zhǎng)率為18%，這表明政府對(duì)于廣告行業(yè)發(fā)展的重視和支持。例如，財(cái)政部于2023年發(fā)布的《關(guān)于支持廣告行業(yè)發(fā)展的若干措施》中明確提出，未來(lái)五年內(nèi)將加大對(duì)廣告行業(yè)的財(cái)政支持力度，計(jì)劃投入150億元人民幣用于支持廣告業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)扶持戶外廣告、數(shù)字媒體廣告等新型業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，地方政府也積極響應(yīng)中央號(hào)召，出臺(tái)了一系列具體政策措施。以北京為例，北京市商務(wù)局于2023年發(fā)布了《北京市促進(jìn)戶外廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，提出通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等方式支持戶外廣告業(yè)發(fā)展，并計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)投入5億元人民幣用于支持戶外廣告業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。此外，上海市文化和旅游局也在同年發(fā)布了《上海市促進(jìn)數(shù)字媒體廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，提出通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、項(xiàng)目資助等方式支持?jǐn)?shù)字媒體廣告業(yè)發(fā)展，并計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)投入10億元人民幣用于支持?jǐn)?shù)字媒體廣告業(yè)創(chuàng)新研發(fā)和市場(chǎng)拓展。在政策推動(dòng)下，中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。一方面，隨著城市化進(jìn)程加快以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)，傳統(tǒng)戶外廣告牌需求持續(xù)增長(zhǎng)；另一方面，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，數(shù)字媒體廣告逐漸成為市場(chǎng)主流。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去五年間，中國(guó)數(shù)字媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率達(dá)20%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1800億元人民幣。與此同時(shí)，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新力度，在政策引導(dǎo)下涌現(xiàn)出一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的本土企業(yè)。以分眾傳媒為例，該公司在智能屏、互動(dòng)屏等新型媒介方面持續(xù)發(fā)力，并成功開拓了新零售、健康醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用場(chǎng)景；再如阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里媽媽平臺(tái)，則通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為企業(yè)提供精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，并推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品如“智能推薦系統(tǒng)”、“虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館”等。稅收優(yōu)惠政策2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)的稅收優(yōu)惠政策將對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局的數(shù)據(jù)，2024年1月至9月，全國(guó)共有超過(guò)1000家企業(yè)享受了廣告行業(yè)相關(guān)的稅收減免政策，減免金額達(dá)到了約15億元人民幣。這表明稅收優(yōu)惠已成為推動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到約450億元人民幣，較2023年的380億元人民幣增長(zhǎng)18.4%。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，這一增長(zhǎng)主要得益于城市化進(jìn)程的加速以及消費(fèi)者對(duì)戶外廣告需求的增加。從數(shù)據(jù)上看，北京、上海、廣州和深圳等一線城市在廣告介紹牌市場(chǎng)的份額占到了全國(guó)市場(chǎng)的40%，而二線城市則占據(jù)了35%的市場(chǎng)份額。這顯示出一線城市在該市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。為了進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展，政府計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)繼續(xù)實(shí)施一系列稅收優(yōu)惠政策，包括降低增值稅稅率、延長(zhǎng)企業(yè)所得稅優(yōu)惠期等措施。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，這些政策將使更多中小企業(yè)受益，預(yù)計(jì)到2025年將有超過(guò)1500家企業(yè)享受到稅收減免帶來(lái)的紅利。在方向上，政府鼓勵(lì)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，到2025年要實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%，其中就包括了廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。為此，政府計(jì)劃通過(guò)提供稅收優(yōu)惠來(lái)支持企業(yè)在數(shù)字化技術(shù)方面的投入和研發(fā)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的兩年中已有超過(guò)50家廣告公司因?qū)嵤?shù)字化項(xiàng)目而獲得了總計(jì)超過(guò)1億元人民幣的稅收減免。預(yù)測(cè)性規(guī)劃方面，專家認(rèn)為未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)將持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)分析顯示，在未來(lái)五年內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將持續(xù)增加，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到13億人左右。這將為戶外數(shù)字屏幕提供廣闊的市場(chǎng)空間。此外隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化內(nèi)容需求的提升以及品牌主對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的需求增加也將進(jìn)一步推動(dòng)該領(lǐng)域的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)扶持政策2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)在政府多項(xiàng)扶持政策的推動(dòng)下迎來(lái)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到300億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年該市場(chǎng)已達(dá)到260億元人民幣，較2022年增長(zhǎng)12%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來(lái)三年內(nèi)，隨著政策支持力度的加大，行業(yè)將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。例如，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出支持戶外廣告設(shè)施的合理布局和規(guī)范管理，為行業(yè)發(fā)展提供了重要支撐。此外，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步完善市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單制度的意見(jiàn)》也強(qiáng)調(diào)了放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入限制的重要性，有利于吸引更多社會(huì)資本參與介紹牌建設(shè)。在數(shù)據(jù)方面，2024年第一季度中國(guó)廣告介紹牌投放量同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到5.5億次曝光；第二季度則增長(zhǎng)至6.3億次曝光，環(huán)比增長(zhǎng)14%。這一趨勢(shì)反映了市場(chǎng)對(duì)戶外廣告投放的信心不斷增強(qiáng)。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)廣告介紹牌日均曝光量將突破7億次。這一預(yù)測(cè)基于多個(gè)因素：一是城市化進(jìn)程加速帶動(dòng)人口集中度提升；二是數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)線上線下融合營(yíng)銷；三是消費(fèi)者行為變化促使品牌主加大戶外廣告投入。政策方向上，政府不僅通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等直接手段支持企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、提高技術(shù)水平和創(chuàng)新能力；還通過(guò)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、簡(jiǎn)化審批流程等間接措施降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、提升市場(chǎng)活力。以北京市為例，《北京市戶外廣告設(shè)施設(shè)置管理辦法》自2024年1月起實(shí)施，明確規(guī)定設(shè)置戶外廣告設(shè)施需遵循“一址一案”原則，并鼓勵(lì)采用新技術(shù)新材料新工藝；上海市也出臺(tái)《上海市戶外招牌設(shè)置管理辦法》，強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保理念，在滿足功能需求基礎(chǔ)上盡可能減少對(duì)環(huán)境的影響。未來(lái)三年內(nèi)，在政策紅利持續(xù)釋放背景下，預(yù)計(jì)中國(guó)廣告介紹牌行業(yè)將迎來(lái)新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)IDC報(bào)告分析顯示，在政策扶持與市場(chǎng)需求雙輪驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)廣告介紹牌行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到17%，遠(yuǎn)超全球平均水平。同時(shí)伴隨AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等新興技術(shù)的應(yīng)用普及將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型進(jìn)程加快。六、風(fēng)險(xiǎn)分析1、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素分析宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)顯著影響，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年第二季度GDP同比增長(zhǎng)6.5%，全年GDP增長(zhǎng)率預(yù)期為6.8%，顯示經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)告指出，2024年上半年廣告介紹牌行業(yè)總收入同比下降3.2%，這表明宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響。進(jìn)一步分析顯示，盡管整體經(jīng)濟(jì)向好，但部分行業(yè)如零售、旅游和餐飲等受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響較大，導(dǎo)致消費(fèi)者支出減少，進(jìn)而影響廣告介紹牌的投放需求。以旅游行業(yè)為例，根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2024年上半年國(guó)內(nèi)旅游人次同比下降5.3%，旅游收入下降7.1%，這直接影響到廣告介紹牌在這一領(lǐng)域的投放量。同時(shí)，零售行業(yè)也面臨挑戰(zhàn)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.8%，增速放緩明顯。而根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告指出，在線購(gòu)物的興起對(duì)實(shí)體店鋪造成壓力，使得傳統(tǒng)廣告介紹牌在零售領(lǐng)域的吸引力下降。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，廣告介紹牌企業(yè)需積極調(diào)整策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。據(jù)IDC預(yù)測(cè)顯示，未來(lái)五年內(nèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為行業(yè)主流趨勢(shì)。具體而言，在線廣告和社交媒體平臺(tái)將成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。IDC報(bào)告指出，在線廣告收入預(yù)計(jì)將以年均10%的速度增長(zhǎng)至2025年達(dá)到1500億元人民幣；而社交媒體平臺(tái)則預(yù)計(jì)以年均15%的速度增長(zhǎng)至1800億元人民幣。這表明傳統(tǒng)廣告介紹牌需要與數(shù)字化媒體結(jié)合才能適應(yīng)市場(chǎng)變化。此外，企業(yè)還應(yīng)關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異帶來(lái)的影響。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，東部地區(qū)GDP增長(zhǎng)率高于中西部地區(qū)約1個(gè)百分點(diǎn)；東部地區(qū)消費(fèi)能力更強(qiáng)、消費(fèi)水平更高；中西部地區(qū)則更依賴于政府投資和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。因此，在區(qū)域市場(chǎng)策略上需有所側(cè)重：東部地區(qū)可以加大傳統(tǒng)媒體投放力度；中西部地區(qū)則應(yīng)更多關(guān)注數(shù)字媒體及線下活動(dòng)推廣。消費(fèi)者行為變化影響2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到450億元，同比增長(zhǎng)11.3%，較2020年增長(zhǎng)了近30%，這一數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)廣告行業(yè)研究報(bào)告》。隨著消費(fèi)者行為的變化，廣告介紹牌市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，特別是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)者個(gè)性化需求方面。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，移動(dòng)設(shè)備成為消費(fèi)者獲取信息的主要渠道，超過(guò)75%的消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行廣告瀏覽和互動(dòng)，這促使廣告主更加注重移動(dòng)端的投放策略。以騰訊社交廣告平臺(tái)為例，其移動(dòng)端廣告展示量在2023年同比增長(zhǎng)了18%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)增速。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化內(nèi)容的需求日益增長(zhǎng)，根據(jù)阿里媽媽的數(shù)據(jù)顯示，在其平臺(tái)上，定制化、精準(zhǔn)化的廣告投放比傳統(tǒng)模式的效果提升了30%以上。此外，環(huán)保意識(shí)的提升也促使更多品牌轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展的材料和生產(chǎn)方式，例如采用可降解材料制作戶外廣告牌或選擇電子屏替代傳統(tǒng)紙質(zhì)介紹牌。以星巴克為例，其在中國(guó)市場(chǎng)的部分門店已經(jīng)開始使用電子屏來(lái)展示菜單和促銷信息，并且計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)將電子屏的應(yīng)用范圍擴(kuò)大至更多門店。在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)式營(yíng)銷也成為新的趨勢(shì)。根據(jù)微博發(fā)布的《2024年中國(guó)社交媒體營(yíng)銷報(bào)告》，超過(guò)60%的品牌通過(guò)社交媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)式營(yíng)銷活動(dòng)。例如，在“雙十一”期間，眾多品牌利用微博平臺(tái)發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽、直播帶貨等形式與用戶互動(dòng)，有效提升了品牌知名度和銷售額。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也成為品牌推廣的重要渠道之一。根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，在過(guò)去一年中，抖音平臺(tái)上與品牌合作的短視頻內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)了50%以上。面對(duì)這些變化，廣告介紹牌行業(yè)需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)市場(chǎng)需求。例如，結(jié)合AR技術(shù)提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)成為一種新趨勢(shì)。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，在未來(lái)五年內(nèi)AR技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用將增長(zhǎng)150%，為消費(fèi)者帶來(lái)更加沉浸式的體驗(yàn)。此外，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用也使得廣告主能夠更精準(zhǔn)地了解目標(biāo)受眾偏好并據(jù)此調(diào)整投放策略。根據(jù)易觀智庫(kù)的研究報(bào)告指出，在大數(shù)據(jù)支持下制定個(gè)性化營(yíng)銷方案的品牌銷售額平均提升了15%以上。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變化影響2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到約1600億元，較2020年增長(zhǎng)約30%，這得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速、消費(fèi)者行為變化及媒體環(huán)境變遷。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，過(guò)去五年中，數(shù)字廣告牌市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)，智能廣告牌將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其份額將從目前的15%提升至30%以上。同時(shí)，戶外廣告牌市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，從傳統(tǒng)靜態(tài)廣告牌向互動(dòng)式、多媒體展示轉(zhuǎn)變，如AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛。以易觀智庫(kù)的報(bào)告為參考，在未來(lái)幾年內(nèi)，戶外媒體投放預(yù)算中，數(shù)字屏幕占比將從目前的25%提升至45%，進(jìn)一步推動(dòng)了這一趨勢(shì)的發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變化方面，阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加大在數(shù)字廣告牌領(lǐng)域的投入。阿里巴巴通過(guò)其達(dá)摩院研發(fā)的AI技術(shù)優(yōu)化廣告投放效果，并與線下商家合作推出智慧商圈解決方案；騰訊則依托微信小程序平臺(tái)構(gòu)建社交化營(yíng)銷體系，利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為偏好進(jìn)行精準(zhǔn)推送。此外，百度公司推出AI智能導(dǎo)視系統(tǒng)幫助商家實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容展示；京東則通過(guò)物流大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)行定向推送。這些舉措不僅提升了用戶體驗(yàn)還增強(qiáng)了品牌影響力。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，在2024年之前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將在數(shù)字廣告牌領(lǐng)域投入超過(guò)100億元用于技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)拓展。另一方面，傳統(tǒng)媒體巨頭如央視、新華社等也在積極布局?jǐn)?shù)字廣告牌業(yè)務(wù)。央視聯(lián)合百度共同打造“央視+”平臺(tái)提供一站式解決方案；新華社則依托自身資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)了“新華云屏”系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)傳播。這些平臺(tái)不僅能夠提供豐富的內(nèi)容資源還能為客戶提供定制化服務(wù)滿足不同客戶群體需求。據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，在未來(lái)五年內(nèi)傳統(tǒng)媒體巨頭將在數(shù)字廣告牌領(lǐng)域投入約80億元用于內(nèi)容制作和渠道建設(shè)。值得注意的是，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下部分小型企業(yè)開始尋求差異化發(fā)展路徑以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。例如某小型企業(yè)在智能交互領(lǐng)域深耕多年積累了大量經(jīng)驗(yàn)并開發(fā)出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品如可穿戴設(shè)備、AR眼鏡等應(yīng)用于廣告介紹牌中實(shí)現(xiàn)了與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化競(jìng)爭(zhēng)；另一家企業(yè)則專注于環(huán)保材料研發(fā)推出可降解材質(zhì)制成的戶外廣告牌有效解決了傳統(tǒng)材料造成的環(huán)境污染問(wèn)題獲得了良好市場(chǎng)反饋。七、投資策略建議1、投資方向選擇建議技術(shù)升級(jí)方向建議2025年中國(guó)廣告介紹牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到370億元，同比增長(zhǎng)11.5%，其中數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字廣告牌在整體市場(chǎng)中的占比將從2020年的45%增長(zhǎng)至2025年的68%，這表明傳統(tǒng)廣告牌向智能化、數(shù)字化的升級(jí)趨勢(shì)不可阻擋。隨著5G技術(shù)的普及，預(yù)計(jì)到2025年，全國(guó)范圍內(nèi)將有超過(guò)30%的廣告介紹牌實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這將極大提升廣告內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新速度和互動(dòng)體驗(yàn)。例如，中國(guó)移動(dòng)預(yù)測(cè)，到2024年，中國(guó)將擁有超過(guò)8億5G用戶，為廣告介紹牌的智能化提供堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。在數(shù)據(jù)處理方面，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用將成為行業(yè)升級(jí)的核心。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)表明，到2024年，中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到136.7億美元，同比增長(zhǎng)18.6%，這為廣告介紹牌的數(shù)據(jù)分析提供了廣闊的空間。通過(guò)AI算法優(yōu)化內(nèi)容推薦系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化服務(wù)。例如阿里巴巴達(dá)摩院開發(fā)的智能推薦系統(tǒng)已經(jīng)成功應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，顯著提升了用戶滿意度和轉(zhuǎn)化率。此外，在方向上，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的應(yīng)用將成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。據(jù)StrategyAnalytics報(bào)告指出，到2025年AR/VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到163億美元，同比增長(zhǎng)34.7%，這為廣告介紹牌帶來(lái)了全新的展示方式和互動(dòng)體驗(yàn)。例如，在北京王府井商業(yè)街已經(jīng)出現(xiàn)利用AR技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品展示和互動(dòng)體驗(yàn)的案例，吸引了大量消費(fèi)者