第48章關(guān)鍵詞及選款網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣本課目標(biāo)了解直通車關(guān)鍵詞的添加技巧結(jié)合自己店鋪情況制定直通車推廣方案知曉選擇什么樣的寶貝進(jìn)行推廣目錄關(guān)鍵詞簡(jiǎn)介1關(guān)鍵詞解析2直通車選款3關(guān)鍵詞簡(jiǎn)介展現(xiàn)形式展現(xiàn)規(guī)則關(guān)鍵詞扣費(fèi)公式關(guān)鍵詞簡(jiǎn)介關(guān)鍵詞展現(xiàn)形式顯著位置展示創(chuàng)意圖、創(chuàng)意標(biāo)題、價(jià)格、銷量展現(xiàn)位置打上——掌柜熱賣標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞簡(jiǎn)介關(guān)鍵詞展現(xiàn)原理推廣出價(jià)和質(zhì)量得分綜合衡量出的商品排名關(guān)鍵詞排名規(guī)則按（關(guān)鍵詞質(zhì)量得分*出價(jià)）從高到低排序同一店鋪一個(gè)關(guān)鍵詞最多可以展示兩個(gè)寶貝關(guān)鍵詞簡(jiǎn)介關(guān)鍵詞扣費(fèi)原則展現(xiàn)不扣費(fèi)實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元例：您的下一名出價(jià)為0.5元，質(zhì)量得分為8分，您的質(zhì)量得分為10分，則您的扣費(fèi)為：0.5*（8/10）+0.01=0.41元根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和出價(jià)排名，實(shí)際扣費(fèi)小于或等于您的出價(jià)目錄關(guān)鍵詞簡(jiǎn)介1關(guān)鍵詞解析2直通車選款3關(guān)鍵詞解析如何找詞關(guān)鍵詞篩選關(guān)鍵詞出價(jià)報(bào)表分析關(guān)鍵詞調(diào)整關(guān)鍵詞解析如何找詞設(shè)置原理選詞方法質(zhì)量得分關(guān)鍵詞解析關(guān)鍵詞設(shè)置原理從不同角度考慮相關(guān)詞，和商品中心詞適合組合，盡可能涵蓋各方面如：印花連衣裙復(fù)古，甜美連衣裙長(zhǎng)袖…細(xì)節(jié)描述詞，能精確表達(dá)商品本質(zhì)，直擊買家購(gòu)買需求如：短袖純色雪紡襯衫，豹紋開(kāi)衫…站在買家的角度思考，買家會(huì)搜索什么詞如：顯瘦長(zhǎng)裙，新款顯瘦…熱門關(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞如：雪紡連衣裙，夏季女裝新款，可愛(ài)夏裝…熱門搜索買家習(xí)慣精準(zhǔn)屬性優(yōu)勢(shì)組合關(guān)鍵詞解析關(guān)鍵詞選詞方法直通車自助系統(tǒng)生意參謀寶貝自身屬性TOP排行榜搜索下拉框......關(guān)鍵詞解析質(zhì)量得分衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性影響因素賬戶動(dòng)態(tài)（14天數(shù)據(jù)影響最大）推廣創(chuàng)意近期動(dòng)態(tài)反饋關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身的相符程度根據(jù)買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)做出的動(dòng)態(tài)反饋關(guān)鍵詞解析關(guān)鍵詞篩選選什么詞選什么位置匹配形式關(guān)鍵詞解析關(guān)鍵詞篩選選什么詞與產(chǎn)品相關(guān)性大的詞精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞行業(yè)熱詞系統(tǒng)推薦詞關(guān)鍵詞解析關(guān)鍵詞篩選選什么位置推薦前三頁(yè)每頁(yè)第三名之后關(guān)鍵詞解析關(guān)鍵詞篩選匹配形式智能匹配：指根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn)，系統(tǒng)將智能選擇您未添加且適合該寶貝的關(guān)鍵詞精確匹配：買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)熱詞用精準(zhǔn)匹配長(zhǎng)尾詞用廣泛匹配關(guān)鍵詞解析關(guān)鍵詞出價(jià)默認(rèn)出價(jià)

市場(chǎng)平均出價(jià)綜合排名出價(jià)關(guān)鍵詞解析報(bào)表分析直通車報(bào)表定向報(bào)表關(guān)鍵詞解析關(guān)鍵詞調(diào)整根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果做出微調(diào)目錄關(guān)鍵詞簡(jiǎn)介1關(guān)鍵詞解析2直通車選款3直通車選款直通車選款主觀選款客觀數(shù)據(jù)選款選擇推廣寶貝推廣寶貝的數(shù)量直通車選款主觀選款選款符合季節(jié)買家需求自身特色寶貝利潤(rùn)高直通車選款客觀數(shù)據(jù)選款熱銷類目熱銷單品轉(zhuǎn)化率高的寶貝人氣高的寶貝（收藏量、瀏覽量、回購(gòu)率等）直通車選款選擇推廣寶貝收藏量訪客數(shù)轉(zhuǎn)化率回購(gòu)率ROI銷量直通車選款推廣寶貝的數(shù)量廣泛詞推廣：1-3款長(zhǎng)尾詞推廣：5-10款總結(jié)關(guān)鍵詞簡(jiǎn)介關(guān)鍵詞解析如何找詞關(guān)鍵詞篩選關(guān)鍵詞出價(jià)