軍隊(duì)文職-出版專業(yè)(軍隊(duì)文職)真題庫_141、單選題()是組織形象的客觀基礎(chǔ)。A、

組織形象B、

產(chǎn)品質(zhì)量C、

產(chǎn)品形象D、

個人形象正確答案：

C

2、單選題梅羅維茨的（江南博哥）理論認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)把情境視為()A、

信息系統(tǒng)B、

社會系統(tǒng)C、

環(huán)境系統(tǒng)D、

組織系統(tǒng)正確答案：

A

3、單選題廣告基本元素廣告主、信息和()。A、

廣告B、

文案C、

傳播媒介正確答案：

C

4、單選題往往被置于最顯著的位置，甚至被稱之為對外傳播的首要公眾的關(guān)系是()。A、

媒介關(guān)系B、

顧客關(guān)系C、

政府關(guān)系D、

國際關(guān)系正確答案：

A

5、單選題美國心理學(xué)家托爾曼關(guān)于傳播功能的觀點(diǎn)被稱為()A、

“工具說”B、

“游戲說”C、

“社交說”D、

“麻醉說”正確答案：

A

6、單選題被認(rèn)為是“世界第一種可通過商業(yè)渠道供應(yīng)的電子書”的是()。A、

《蘭登書屋電子分類詞典》B、

《科技詞典》C、

《美國學(xué)術(shù)百科全書書》D、

《格羅利耶多媒體百科全書》正確答案：

A

參考解析：世界上第一種以CD光盤為載體的電子書是1981年出版發(fā)行的《蘭登書屋電子分類詞典》。這被認(rèn)為是“世界第一種可通過商業(yè)渠道供應(yīng)的電子書”。1985年，德國法蘭克福書展上首次展出了CD-ROM光盤出版物。當(dāng)年出版的只讀光盤版工具書有日本三修社的《科技詞典》和格羅利耶電子出版公司的《美國學(xué)術(shù)百科全書》（AcademicAmericanEncyclopedia），《美國學(xué)術(shù)百科全書》全文多媒體版稱為《格羅利耶多媒體百科全書》。7、單選題下面不是廣告計劃內(nèi)容的是()A、

廣告的市場分析B、

廣告的目標(biāo)C、

廣告的對象D、

廣告的制作正確答案：

D

8、單選題公共關(guān)系作為組織的“耳目”，應(yīng)該收集()A、

所有與組織形象和聲譽(yù)有關(guān)的信息B、

產(chǎn)品和市場信息C、

競爭對手的信息D、

政治、經(jīng)濟(jì)和文化信息正確答案：

A

9、單選題在公關(guān)人員心理素質(zhì)中，其最基本的要求是()A、

熱情心理B、

自信心理C、

開放心理D、

創(chuàng)新心理正確答案：

B

10、單選題廣告中“帶著鐐銬跳舞”指的是以下哪一廣告特征()A、

廣告主明確B、

特定的信息內(nèi)容C、

傳播對象具有選擇性D、

非人際傳播正確答案：

B

11、單選題計算機(jī)之所以能按人們的意志自動進(jìn)行工作主要是因?yàn)椴捎昧?)。A、

二進(jìn)制數(shù)制B、

高速電子元件C、

存儲程序控制正確答案：

C

12、單選題1869年，()創(chuàng)立的廣告公司標(biāo)志著現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。A、

美國人喬治·P·羅威爾B、

美國人艾耶父子C、

英國人威廉·泰勒D、

英國人詹姆斯·懷特正確答案：

B

13、單選題諾伊曼提出的“沉默的螺旋”理論認(rèn)為，大眾傳播的社會效果是()A、

強(qiáng)大的B、

有限的C、

微弱的D、

中等的正確答案：

A

14、單選題大眾傳播媒體中，時效性最強(qiáng)的是()A、

電視B、

廣播C、

互聯(lián)網(wǎng)D、

報紙正確答案：

B

15、單選題第二次世界大戰(zhàn)后，最早建成發(fā)達(dá)的大眾傳播事業(yè)的國家是()A、

美國B、

英國C、

法國D、

德國正確答案：

A

16、單選題按照選擇性因素理論的觀點(diǎn)，大眾傳媒發(fā)出的信息傳向受眾時遇到的第一關(guān)是受眾的()A、

選擇性暴露B、

選擇性注意C、

選擇性記憶D、

選擇性理解正確答案：

B

17、單選題廣告能否產(chǎn)生效果的第一步是()A、

能否引起目標(biāo)受眾的注意B、

廣告信息能否被目標(biāo)受眾接觸到C、

能否引起受眾的興趣D、

廣告的曝光次數(shù)是否足夠正確答案：

B

18、單選題公共關(guān)系協(xié)會等公關(guān)專業(yè)性社團(tuán)組織，是非官方和()的群眾社團(tuán)組織。A、

非營利B、

非功利C、

盈利D、

功利正確答案：

A

19、單選題下列有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)出版活動的說法中，錯誤的是()。A、

互聯(lián)網(wǎng)出版物不得登載《出版管理?xiàng)l例》第二十六條、二十七條規(guī)定禁止出版的內(nèi)容B、

互聯(lián)網(wǎng)出版單位應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站主頁上標(biāo)明新聞出版總署的批準(zhǔn)文號C、

涉及國家安全、社會安定等方面的互聯(lián)網(wǎng)出版物重大選題，應(yīng)報新聞出版總署備案，并向所在地省級電信管理機(jī)構(gòu)通報D、

互聯(lián)網(wǎng)出版單位對所登載或者發(fā)送的作品內(nèi)容，未經(jīng)相關(guān)的著作權(quán)人允許，不得自行制作備份保存正確答案：

D

參考解析：D項(xiàng)，互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)記錄備份所登載或者發(fā)送的作品內(nèi)容及其時間、互聯(lián)網(wǎng)地址或者域名，記錄備份應(yīng)當(dāng)保存60日，并在國家有關(guān)部門依法查詢時，予以提供。違反該項(xiàng)規(guī)定的，由當(dāng)?shù)厥〖夒娦殴芾頇C(jī)構(gòu)責(zé)令改正；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓或者暫時關(guān)閉網(wǎng)站。20、單選題公益廣告最早出現(xiàn)在()A、

美國B、

英國C、

法國D、

日本正確答案：

A

21、單選題某人在組織公關(guān)部中主要負(fù)責(zé)評估組織的形象和公關(guān)工作的效果，以尋找出現(xiàn)問題的原因。他屬于()A、

公關(guān)計劃人員B、

公關(guān)技術(shù)人員C、

公關(guān)調(diào)查分析人員D、

公關(guān)傳播人員正確答案：

C

22、單選題數(shù)字出版產(chǎn)品具有開放性，其表現(xiàn)形式不包括()。A、

單位和容量的變化范圍極大B、

邊界具有可變性C、

增強(qiáng)讀者和用戶的融入感及參與性D、

除了預(yù)設(shè)為“只讀”形式，數(shù)字出版產(chǎn)品通常很難有一個確切的“定本”正確答案：

C

參考解析：與印刷出版物相比，數(shù)字出版產(chǎn)品具有開放性，這也意味著內(nèi)容的不確定性。主要表現(xiàn)在以下三個方面：①除了預(yù)設(shè)為“只讀”形式，數(shù)字出版產(chǎn)品通常很難有一個確切的“定本”；②數(shù)字出版產(chǎn)品單位和容量的變化范圍極大；③數(shù)字出版產(chǎn)品的邊界有時候也是可變的。23、單選題以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告()A、

促銷廣告B、

公益廣告C、

觀念廣告D、

形象廣告正確答案：

B

24、單選題廣告最重要的功能是()A、

促進(jìn)銷售B、

引導(dǎo)消費(fèi)C、

激勵競爭D、

傳播信息正確答案：

A

25、單選題莫高窟至今尚存()洞窟。A、

292個B、

392個C、

492個正確答案：

C

26、單選題根據(jù)廣告目標(biāo)的要求、在一定的費(fèi)用內(nèi)、把廣告信息最有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，而為此所做的計劃，這就是()。A、

廣告媒體計劃B、

廣告策略C、

廣告活動D、

廣告預(yù)算計劃正確答案：

A

27、單選題下列關(guān)于數(shù)字印刷的說法，錯誤的是()。A、

數(shù)字印刷系統(tǒng)主要由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)組成B、

數(shù)字印刷流程也需要經(jīng)過原稿的分析與設(shè)計、圖文信息的處理、制版、印刷、印后加工等過程。C、

數(shù)字印刷輸入的是圖文信息數(shù)字流，輸出的也是圖文信息數(shù)字流D、

“數(shù)字打樣”是指從計算機(jī)直接得到樣張。正確答案：

B

參考解析：所謂數(shù)字印刷，就是將數(shù)字化的圖文信息直接記錄到承印材料上進(jìn)行印刷，輸入的是圖文信息數(shù)字流，輸出的也是圖文信息數(shù)字流。數(shù)字印刷系統(tǒng)主要由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)組成。數(shù)字印刷流程也需要經(jīng)過原稿的分析與設(shè)計、圖文信息的處理、印刷、印后加工等過程，只是減少了制版過程。CTP技術(shù)極大地推動了印前和印刷技術(shù)的數(shù)字化發(fā)展。CrIP技術(shù)主要包含以下四種含義：①從計算機(jī)直接得到樣張（ComputertoProof），即“數(shù)字打樣”；②從計算機(jī)直接到印版（ComputertoPlate），即“脫機(jī)直接制版”；③從計算機(jī)直接到印刷機(jī)（ComputertoPress），又稱“在機(jī)直接制版”；④從計算機(jī)直接到紙張或印品（ComputertoPaper/Print）。28、單選題按照廣告?zhèn)鞑ο髽?biāo)準(zhǔn)可以分為商業(yè)廣告和()。A、

消費(fèi)者廣告B、

廣告主廣告C、

電臺廣告正確答案：

A

29、單選題第一份中文報刊()首次采用鉛字排版印刷，并且除了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。A、

《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》B、

《新聞報》C、

《申報》D、

《遐邇貫珍》正確答案：

D

30、單選題對廣告概念的理解最為準(zhǔn)確的是()。A、

標(biāo)新立異B、

在把握、了解舊元素的基礎(chǔ)上更新組合C、

反對保守和因循守舊D、

敢于突破和創(chuàng)新正確答案：

B

31、單選題第一次明確提出“大眾傳播科學(xué)”這個概念的學(xué)者是()《宣傳、傳播與輿論》A、

施拉姆B、

麥奎爾C、

拉斯韋爾D、

麥克盧漢正確答案：

C

32、單選題數(shù)字出版對印制環(huán)節(jié)最直接的影響是()。A、

產(chǎn)品設(shè)計完成并發(fā)布后，其復(fù)制工作在用戶購買的同時完成B、

降低了出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量，使零庫存銷售成為可能C、

使得許多原來要“虧本”的優(yōu)質(zhì)選題得以出版D、

打破了以往“印數(shù)低于成本核算確定的最低印量不出版”的原則正確答案：

B

參考解析：數(shù)字化降低了數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量。數(shù)字化對印制環(huán)節(jié)最直接的影響是降低了出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量，使零庫存銷售成為可能。以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫為代表的新型數(shù)字出版產(chǎn)品，在制作方式上與傳統(tǒng)出版物有明顯區(qū)別。產(chǎn)品設(shè)計完成并發(fā)布后，其復(fù)制工作在用戶購買的同時完成。數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)，不僅打破了以往“印數(shù)低于成本核算確定的最低印量不出版”的原則，使得許多原來要“虧本”的優(yōu)質(zhì)選題得以出版。33、單選題中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在()A、

上海B、

廣州C、

北京D、

深圳正確答案：

A

34、單選題廣告表現(xiàn)手段有語言手段和()A、

設(shè)計手段B、

傳播手段C、

視覺形象手段D、

實(shí)物展示手段正確答案：

C

35、單選題我國露天霓虹燈廣告首次在()出現(xiàn)。A、

北京，1924B、

上海，1927C、

廣州，1929D、

香港1925正確答案：

B

36、單選題人類最早的造型藝術(shù)產(chǎn)生于()。A、

舊石器時代早期B、

新石器時代C、

舊石器時代晚期正確答案：

C

37、單選題非人際傳播不包括()。A、

組織傳播B、

群體傳播C、

大眾傳播D、

人類傳播正確答案：

D

38、單選題關(guān)于數(shù)字出版對社會文化的影響，正確的是()。A、

數(shù)字出版將重新定義人的“讀寫能力”B、

數(shù)字出版將成為造成“數(shù)字鴻溝”的重要原因C、

數(shù)字媒介的穩(wěn)定性高于印刷出版物D、

數(shù)字出版時代能夠培養(yǎng)人們的深度閱讀模式正確答案：

A

參考解析：B項(xiàng)，信息素養(yǎng)的高低，影響著人們閱讀使用數(shù)字出版產(chǎn)品的能力和效率；同時，也將成為造成“數(shù)字鴻溝”的重要原因；C項(xiàng)，從技術(shù)的角度來看，數(shù)字媒介的穩(wěn)定性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上紙張；D項(xiàng)，數(shù)字出版使得“碎片化”閱讀日益成為一種重要的閱讀形式，這種閱讀方式極大地挑戰(zhàn)著人類千百年來形成的深度閱讀模式，其對人類思維、人類社會乃至人類文明的最終影響尚不可知。39、單選題關(guān)于廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播的異同之處，下列表述不正確的一項(xiàng)是()A、

都重視對傳播媒體的研究和運(yùn)用B、

都是有償服務(wù)C、

在媒體經(jīng)營中的地位不同D、

對信息的認(rèn)識和態(tài)度不同正確答案：

B

40、單選題下列不屬于受眾在接受信息過程中的特點(diǎn)的是()A、

主動性B、

歸屬性C、

盲目性D、

自述性正確答案：

C

41、單選題在知覺過程中，由于某些客觀事物在相互對比中有的呈現(xiàn)出較明顯的相對特點(diǎn)，致使我們?nèi)ブX它。這便是()。A、

知覺的偏見B、

知覺的主動選擇性C、

知覺的被動選擇性D、

知覺的主觀性正確答案：

C

42、單選題()廣告策劃和廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)。A、

廣告受眾B、

廣告媒介C、

廣告經(jīng)費(fèi)D、

廣告主正確答案：

C

43、單選題20世紀(jì)80年代最早將傳播學(xué)引入我國的是()。A、

余也魯B、

施拉姆C、

戈公振D、

徐寶璜正確答案：

A

44、單選題下列不屬于觀念定位的是()A、

是非定位B、

強(qiáng)勢定位C、

比附定位D、

理性定位正確答案：

B

45、單選題CAM是計算機(jī)主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，其中文含義是()。A、

計算機(jī)輔助制造B、

計算機(jī)輔助教學(xué)C、

計算機(jī)輔助設(shè)計正確答案：

A

46、單選題世界上第一個在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立公關(guān)部的是()。A、

美國電話電報公司B、

美國福特汽車公司C、

日本本田公司D、

日本松下電器公司正確答案：

A

47、單選題()論述了“雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式，被譽(yù)為“公共關(guān)系的圣經(jīng)”。A、

梅耶B、

伯尼斯C、

艾維·李D、

卡特利普和森特正確答案：

D

48、單選題.漢字輸入法的選擇不僅可以用鼠標(biāo)選取，還可以用()鍵選取。A、

Ctrl+ShiftB、

Ctrl+SpaceC、

Alt+Shift正確答案：

A

49、單選題安全模式（safemode）下啟動的Window操作系統(tǒng)()。A、

能看見光盤驅(qū)動器圖標(biāo)B、

不能看見光盤驅(qū)動器圖標(biāo)C、

不能看見軟盤驅(qū)動器圖標(biāo)正確答案：

B

50、單選題在“記事本”或“寫字板”窗口中，對當(dāng)前編輯的文檔進(jìn)行存儲，可以用()快捷鍵。A、

Alt+FB、

Alt+SC、

Ctrl+S正確答案：

C

51、單選題卡特利普和森特論述了()的公共關(guān)系模式，被譽(yù)為“公共關(guān)系的圣經(jīng)”。A、

單向?qū)ΨQB、

多向?qū)ΨQC、

反向?qū)ΨQD、

雙向?qū)ΨQ正確答案：

D

52、單選題麥克盧漢把人類社會發(fā)展分為三個時期，其中電子傳播時期也叫()A、

部落前文化時期B、

部落文化時期C、

脫離部落文化時期D、

重歸部落文化時期正確答案：

D

參考解析：口頭傳播時期文字印刷傳播時期電子傳播時期53、單選題在Windows窗口中復(fù)制一組文件，可以用()鍵輔助操作選取定義文件。A、

AltB、

CtrlC、

Shift正確答案：

B

54、單選題下面文件格式()可以在Windows媒體播放器上播放。A、

DOCB、

WRIC、

AVI正確答案：

C

55、單選題啟動Windows系統(tǒng)時，要想直接進(jìn)入最小系統(tǒng)配置的安全模式，按()A、

F7鍵B、

F8鍵C、

F9鍵正確答案：

B

56、單選題計算機(jī)系統(tǒng)是由()組成的。A、

中央處理器、CPU、主存B、

鍵盤、顯示器、主機(jī)C、

硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)正確答案：

C

57、單選題當(dāng)前世界上使用最多，覆蓋面最大的網(wǎng)絡(luò)，叫作()。A、

IntranetB、

InternetC、

ARPANET正確答案：

B

58、單選題公共關(guān)系產(chǎn)生的最主要原因是()。A、

大眾傳播技術(shù)的發(fā)展B、

社會意識形態(tài)的變化C、

商品經(jīng)濟(jì)的繁榮D、

民主政治的發(fā)展正確答案：

C

59、單選題公共關(guān)系傳播性職能的首項(xiàng)主要內(nèi)容是：()。A、

交往溝通、協(xié)調(diào)關(guān)系B、

教育引導(dǎo)、服務(wù)社會C、

采集信息、監(jiān)測環(huán)境D、

組織宣傳、創(chuàng)造氣氛正確答案：

C

60、單選題公共關(guān)系活動方式的主要特征是()。A、

了解民意，監(jiān)測輿論B、

對外傳播，創(chuàng)造氣氛C、

樹立企業(yè)或組織形象D、

雙向溝通，內(nèi)外結(jié)合正確答案：

D

61、單選題共同經(jīng)驗(yàn)范圍是指傳播者與()之間所具有的共同語言、共同經(jīng)歷和共同感興趣的話題。A、

信息傳播B、

傳播媒介C、

傳播對象D、

傳播信源正確答案：

C

62、單選題古代希臘藝術(shù)中的理想形象就是既有()的氣質(zhì)，又有運(yùn)動員一樣的體魂。A、

高貴寧靜B、

典雅柔美C、

典雅寧靜正確答案：

C

63、單選題數(shù)字出版行政管理的法律依據(jù)首先是()。A、

《中華人民共和國民法通則》B、

《中華人民共和國廣告法》C、

《中華人民共和國著作權(quán)法》D、

《中華人民共和國憲法》正確答案：

D

參考解析：數(shù)字出版行政管理的法律依據(jù)首先是《中華人民共和國憲法》，其次是各種法律，如《中華人民共和國民法通則》《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國廣告法》等。64、單選題關(guān)于廣告計劃不正確的是()A、

制定必須依據(jù)企業(yè)的營銷計劃B、

首要任務(wù)是要明確廣告?zhèn)鞑セ顒訉⒁獙?shí)現(xiàn)的目標(biāo)C、

展開廣告計劃的首要工作是明確企業(yè)的營銷計劃D、

廣告計劃是由決策事前性正確答案：

C

65、單選題關(guān)于數(shù)字出版的說法，正確的是()。A、

數(shù)字出版不等同于互聯(lián)網(wǎng)出版B、

數(shù)字出版的產(chǎn)品不需要有物質(zhì)載體C、

數(shù)字出版沒有產(chǎn)品復(fù)制過程D、

數(shù)字出版產(chǎn)品只能通過互聯(lián)網(wǎng)傳播正確答案：

A

參考解析：數(shù)字出版是“指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）等”?；ヂ?lián)網(wǎng)出版是數(shù)字出版活動的形式之一。但是，數(shù)字出版不等同于互聯(lián)網(wǎng)出版。66、單選題關(guān)于數(shù)字出版技術(shù)平臺，下列說法錯誤的是()。A、

平臺化是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本特征B、

技術(shù)平臺的開放共享主要體現(xiàn)在平臺資源的開放共享和平臺內(nèi)容的開放存取C、

數(shù)字出版技術(shù)平臺的搭建是一項(xiàng)投入大、回收周期長的浩大工程D、

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將淘汰資源能力有限的數(shù)字出版企業(yè)正確答案：

D

參考解析：數(shù)字出版技術(shù)平臺在促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展及其市場占有方面發(fā)揮著重要作用，平臺化是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本特征。但數(shù)字出版技術(shù)平臺的搭建是一項(xiàng)投入大、回收周期長的浩大工程。技術(shù)平臺的開放共享主要體現(xiàn)在平臺資源的開放共享和平臺內(nèi)容的開放存取兩個層面。D項(xiàng)，平臺內(nèi)容的開放存取，這主要是針對數(shù)字學(xué)術(shù)出版而言的。開放存?。∣penAccess，OA），是指某文獻(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公共領(lǐng)域里可以被免費(fèi)獲取。由此可見，平臺資源的開放共享對于資源能力有限的數(shù)字出版企業(yè)將是一種“福音”，這些數(shù)字出版企業(yè)可以共用技術(shù)平臺服務(wù)商提供的平臺資源。因此，并不會淘汰資源能力有限的數(shù)字出版企業(yè)。67、單選題廣告定位的目的在于()A、

突出廣告商品的個性B、

確定廣告商品的位置C、

明確廣告的特點(diǎn)D、

提高廣告針對性正確答案：

A

68、單選題廣告學(xué)的兩大理論基石是()A、

市場營銷學(xué)和傳播學(xué)B、

美學(xué)和藝術(shù)學(xué)C、

經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會學(xué)D、

心理學(xué)和傳播學(xué)正確答案：

A

69、單選題廣告業(yè)務(wù)操作的核心所在()A、

突出商品的特色B、

進(jìn)行媒體的組合選擇C、

加強(qiáng)與廣告主的溝通交流D、

熟悉消費(fèi)者，為消費(fèi)者進(jìn)行廣告策劃正確答案：

D

70、單選題廣告與新聞傳播的相同或相似之處，下列選項(xiàng)不正確的是()A、

重視對傳播媒體的研究和應(yīng)用B、

注重信息的傳播C、

對信息的認(rèn)識和態(tài)度相同D、

對信息內(nèi)容的表述方式相似正確答案：

C

71、單選題廣告與新聞分屬不同的學(xué)科，在很多方面表現(xiàn)出不同。二者最根本的區(qū)別是()A、

對信息的認(rèn)識和態(tài)度不同B、

在媒體經(jīng)營中的地位不同C、

運(yùn)作目的不同D、

傳播頻率不同正確答案：

C

72、單選題廣告主對廣告投資認(rèn)識的正確觀念是()。A、

以成本回收為依據(jù)來評價廣告投資B、

廣告是一種簡單投資C、

廣告使用的媒體手段不是越多越好正確答案：

C

73、單選題廣告主選擇與自己產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個新的瀏覽視窗顯示廣告，在訪客登陸網(wǎng)頁時等待網(wǎng)頁下載的空擋期間出現(xiàn)，這種廣告屬于()A、

贊助式廣告B、

分類廣告C、

插播式廣告D、

按鈕式廣告正確答案：

C

74、單選題組織為了加強(qiáng)與內(nèi)外公眾的溝通，經(jīng)常編寫、印發(fā)各種宣傳材料，其中，最主要的日常工作之一就是編寫()。A、

公司簡介B、

財務(wù)報表C、

公關(guān)工作計劃D、

企業(yè)刊物正確答案：

D

75、單選題廣告最早創(chuàng)立于()。A、

美國B、

日本C、

英國D、

法國正確答案：

A

76、單選題諾伊曼在“沉默的螺旋”理論中指出，大眾傳播的社會效果是()A、

強(qiáng)大的B、

有限的C、

微弱的D、

中性的正確答案：

A

77、單選題數(shù)字期刊出版的主要形式是()。A、

摘要型數(shù)字期刊B、

圖像型數(shù)字期刊C、

全文型數(shù)字期刊D、

多媒體型數(shù)字期刊正確答案：

C

參考解析：按內(nèi)容，數(shù)字期刊可分為全文型數(shù)字期刊和摘要型數(shù)字期刊。前者提供了期刊的全文內(nèi)容，這是數(shù)字期刊出版的主要形式。后者僅刊載題錄、文摘等內(nèi)容。按媒介形態(tài)，數(shù)字期刊還可分為文本型、圖像型、音頻型和多媒體型數(shù)字期刊。78、單選題下列關(guān)于數(shù)字動漫的說法中，錯誤的是()。A、

手機(jī)動漫是數(shù)字動漫產(chǎn)品的常見形式之一B、

數(shù)字動漫的盈利方式尚不明確C、

數(shù)字動漫產(chǎn)品可以進(jìn)行雙向甚至多向傳播D、

數(shù)字動漫是數(shù)字動畫和數(shù)字漫畫的合稱正確答案：

B

參考解析：數(shù)字動漫，是數(shù)字動畫和數(shù)字漫畫的合稱，是采用數(shù)字化技術(shù)手段制作動畫和漫畫內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和IPTV、移動電視、手持視聽設(shè)備等媒體終端進(jìn)行傳播，主要以內(nèi)容收費(fèi)、投放廣告、開發(fā)衍生產(chǎn)品等方式實(shí)現(xiàn)盈利的一種動漫產(chǎn)品。數(shù)字動漫產(chǎn)品改變了傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品單向傳播的特征，可以進(jìn)行雙向甚至多向傳播。數(shù)字動漫產(chǎn)品的常見形式主要有三類：①網(wǎng)絡(luò)動漫；②手機(jī)動漫；③以IPTV、VOD點(diǎn)播、移動電視為載體傳播的動漫產(chǎn)品。79、單選題下列關(guān)于數(shù)字音樂的說法中，錯誤的是()。A、

數(shù)字音樂的第一個階段是付費(fèi)下載階段，之后分別是自由下載階段、免費(fèi)在線下載平臺階段、便攜式數(shù)字播放器階段B、

數(shù)字音樂的傳播可以不需要依仗某種實(shí)物載體C、

數(shù)字音樂的音質(zhì)不會耗損D、

數(shù)字音樂可以經(jīng)過多次復(fù)制、播放正確答案：

A

參考解析：A項(xiàng)，依其發(fā)展過程中的商業(yè)模式及載體的變化，可以將數(shù)字音樂的發(fā)展歷程劃分為四個階段：①自由下載階段；②免費(fèi)在線下載平臺階段；③便攜式數(shù)字播放器階段；④付費(fèi)下載階段。因此，付費(fèi)下載階段是最后一個階段，并非第一個階段。80、單選題下列有關(guān)數(shù)字出版、電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版的說法，錯誤的是()。A、

電子出版可以指印刷出版的印前部分B、

數(shù)字出版涵蓋利用計算機(jī)進(jìn)行的編輯加工、排版印刷等活動C、

網(wǎng)絡(luò)出版可以指印刷出版的印前部分D、

電子出版包括模擬出版和數(shù)字出版正確答案：

C

參考解析：ABC三項(xiàng)，數(shù)字出版、電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版這三個術(shù)語的適用范圍是不一樣的。電子出版和數(shù)字出版都可以用來指印刷出版的印前部分，涵蓋利用計算機(jī)進(jìn)行的編輯加工、排版印刷等活動，網(wǎng)絡(luò)出版則沒有這一用法。D項(xiàng)，三個術(shù)語的概念本身也存在區(qū)別。電子技術(shù)既包括數(shù)字電子技術(shù)，也包括模擬電子技木。但是，隨著磁帶、黑膠唱片等模擬電子出版物被逐漸淘汰，數(shù)字出版和電子出版無論從內(nèi)涵還是外延來看都逐漸趨同。因此，C項(xiàng)說法錯誤。81、單選題下面不是廣告計劃的是()A、

長期廣告計劃B、

中期廣告計劃C、

短期廣告計劃D、

單一性廣告計劃正確答案：

D

82、單選題以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)，可以將廣告分為國際性廣告、()、地方性廣告、區(qū)域性廣告。A、

全國性廣告B、

商場廣告C、

POP廣告正確答案：

A

83、單選題以下哪一方法不是廣告研究的方法()A、

系統(tǒng)論B、

信息論C、

市場經(jīng)營論D、

控制論正確答案：

C

84、單選題有學(xué)者認(rèn)為，人們從自己所在環(huán)境中習(xí)得看法和態(tài)度，并形成了自己的心理結(jié)構(gòu)。該觀點(diǎn)屬于受眾理論中的()A、

個人差異論B、

社會分類論C、

社會關(guān)系論D、

選擇性因素理論正確答案：

A

85、單選題下面那一項(xiàng)不是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式()A、

陳述式B、

新聞式C、

承諾式D、

正襯式正確答案：

D

86、單選題劃分臨時公眾、周期公眾和()公眾，是制定公共關(guān)系臨時對策、周期性政策和穩(wěn)定策略的依據(jù)。A、

順意B、

穩(wěn)定C、

逆意D、

邊緣正確答案：

B

87、單選題廣告與宣傳之間的不同點(diǎn)()A、

表現(xiàn)形式B、

動機(jī)和目的C、

受信力D、

獲酬目的正確答案：

D

88、單選題下列有關(guān)數(shù)字報紙的說法，錯誤的是()。A、

其發(fā)布平臺多與報社的采編系統(tǒng)結(jié)合B、

以網(wǎng)頁形式居多，也有采用PDF格式制作的C、

回溯性強(qiáng)、集合多種媒體的特點(diǎn)D、

往往采用數(shù)據(jù)庫技術(shù)存儲內(nèi)容，為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版物正確答案：

D

參考解析：ABC三項(xiàng)，數(shù)字報紙主要以文字、圖像等形式通過網(wǎng)絡(luò)來傳播新聞信息，其發(fā)布平臺多與報社的采編系統(tǒng)結(jié)合，從而能即時發(fā)布。它們以網(wǎng)頁形式居多，也有為展現(xiàn)版面而在網(wǎng)頁之外再采用PDF等格式制作的。數(shù)字報紙具有即時發(fā)布、傳播快捷、讀者面廣、回溯性強(qiáng)、全文搜索、編讀互動、集合多種媒體等特點(diǎn)。D項(xiàng)，一些數(shù)字圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊往往采用數(shù)據(jù)庫技術(shù)來存儲內(nèi)容以方便用戶檢索，但這些出版物在顯示時仍以單本書、單期報刊的形式呈現(xiàn)，故一般不把以這種方式呈現(xiàn)的數(shù)字出版產(chǎn)品稱為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版物。89、單選題在公共關(guān)系信息傳播中，公眾傳播應(yīng)屬于()類型。A、

人際傳播B、

組織傳播C、

媒介傳播D、

大眾傳播正確答案：

B

90、單選題美國心理學(xué)家托爾曼認(rèn)為，很多傳播行為是一種()A、

工具性行為B、

使用滿足