紡織品及針織品價(jià)格策略制定與調(diào)整考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)紡織品及針織品價(jià)格策略制定與調(diào)整的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、成本控制、競(jìng)爭(zhēng)策略等方面，以檢驗(yàn)其是否能有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，制定合理的價(jià)格策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.紡織品價(jià)格策略的核心是（）。

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.目標(biāo)定價(jià)法

D.需求導(dǎo)向定價(jià)法（）

2.以下哪項(xiàng)不是影響紡織品價(jià)格的因素？（）

A.原材料價(jià)格

B.生產(chǎn)成本

C.消費(fèi)者收入水平

D.政府政策（）

3.在成本加成定價(jià)法中，加成的計(jì)算基礎(chǔ)是（）。

A.變動(dòng)成本

B.固定成本

C.總成本

D.成本加利潤(rùn)（）

4.以下哪種定價(jià)策略適用于產(chǎn)品生命周期中的成熟期？（）

A.?滲透定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.差別定價(jià)

D.高價(jià)策略（）

5.紡織品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容不包括（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.天氣預(yù)報(bào)（）

6.以下哪種定價(jià)策略適用于新產(chǎn)品上市？（）

A.滲透定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.差別定價(jià)

D.低價(jià)策略（）

7.在差別定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不是差別定價(jià)的依據(jù)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者群體

C.地理位置差異

D.生產(chǎn)成本（）

8.紡織品價(jià)格彈性通常表現(xiàn)為（）。

A.較大

B.較小

C.無(wú)彈性

D.不確定（）

9.以下哪種定價(jià)策略適用于品牌產(chǎn)品？（）

A.成本加成定價(jià)

B.滲透定價(jià)

C.差別定價(jià)

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)（）

10.紡織品價(jià)格調(diào)整的主要原因不包括（）。

A.原材料價(jià)格波動(dòng)

B.市場(chǎng)需求變化

C.政府稅收政策

D.消費(fèi)者偏好（）

11.以下哪種定價(jià)策略適用于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期？（）

A.滲透定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.差別定價(jià)

D.高價(jià)策略（）

12.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.評(píng)估產(chǎn)品定位

C.分析消費(fèi)者需求

D.以上都是（）

13.在成本加成定價(jià)法中，加成的比例通常是（）。

A.固定的

B.變動(dòng)的

C.根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整

D.由企業(yè)自行決定（）

14.以下哪種定價(jià)策略適用于產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)期？（）

A.滲透定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.差別定價(jià)

D.高價(jià)策略（）

15.紡織品價(jià)格調(diào)整的時(shí)機(jī)不包括（）。

A.原材料價(jià)格變動(dòng)

B.市場(chǎng)需求變化

C.產(chǎn)品更新?lián)Q代

D.企業(yè)內(nèi)部成本變化（）

16.在差別定價(jià)策略中，以下哪種不是差別定價(jià)的常見(jiàn)形式？（）

A.產(chǎn)品差異化定價(jià)

B.時(shí)間差異化定價(jià)

C.地理差異化定價(jià)

D.消費(fèi)者群體差異化定價(jià)（）

17.紡織品價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)的定價(jià)策略有何影響？（）

A.彈性越大，定價(jià)越靈活

B.彈性越大，定價(jià)越保守

C.彈性越小，定價(jià)越保守

D.以上都不對(duì)（）

18.以下哪種定價(jià)策略適用于品牌產(chǎn)品升級(jí)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.滲透定價(jià)

C.差別定價(jià)

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)（）

19.紡織品價(jià)格調(diào)整的方法不包括（）。

A.直接調(diào)整

B.間接調(diào)整

C.滲透調(diào)整

D.差別調(diào)整（）

20.在成本加成定價(jià)法中，固定成本的構(gòu)成不包括（）。

A.設(shè)備折舊

B.人工成本

C.原材料成本

D.稅收（）

21.以下哪種定價(jià)策略適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期？（）

A.滲透定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.差別定價(jià)

D.低成本策略（）

22.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容包括（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

D.以上都是（）

23.在成本加成定價(jià)法中，加成的計(jì)算公式為（）。

A.價(jià)格=成本×(1+加成率)

B.價(jià)格=成本÷(1-加成率)

C.價(jià)格=成本+加成

D.價(jià)格=成本×加成率（）

24.以下哪種定價(jià)策略適用于新產(chǎn)品上市初期？（）

A.滲透定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.差別定價(jià)

D.高價(jià)策略（）

25.紡織品價(jià)格彈性對(duì)消費(fèi)者有何影響？（）

A.彈性越大，消費(fèi)者越敏感

B.彈性越小，消費(fèi)者越敏感

C.彈性越大，消費(fèi)者越不敏感

D.以上都不對(duì)（）

26.以下哪種定價(jià)策略適用于產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)期？（）

A.滲透定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.差別定價(jià)

D.高價(jià)策略（）

27.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，成本分析的主要內(nèi)容包括（）。

A.直接成本

B.間接成本

C.變動(dòng)成本

D.以上都是（）

28.在成本加成定價(jià)法中，加成的比例通常由（）確定。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.成本構(gòu)成

D.以上都是（）

29.以下哪種定價(jià)策略適用于產(chǎn)品生命周期中的成熟期？（）

A.滲透定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.差別定價(jià)

D.高價(jià)策略（）

30.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估產(chǎn)品定位

D.以上都是（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.影響紡織品價(jià)格的主要因素包括（）。

A.原材料價(jià)格

B.生產(chǎn)成本

C.市場(chǎng)需求

D.消費(fèi)者偏好（）

2.以下哪些屬于紡織品價(jià)格策略的類(lèi)型？（）

A.成本加成定價(jià)

B.滲透定價(jià)

C.差別定價(jià)

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)（）

3.紡織品市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容通常包括（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.政策法規(guī)（）

4.以下哪些是差別定價(jià)的依據(jù)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者群體

C.地理位置差異

D.生產(chǎn)成本（）

5.紡織品價(jià)格彈性可能受到哪些因素的影響？（）

A.產(chǎn)品種類(lèi)

B.消費(fèi)者收入水平

C.替代品的可獲得性

D.產(chǎn)品需求彈性（）

6.在成本加成定價(jià)法中，加成率通常考慮的因素包括（）。

A.目標(biāo)利潤(rùn)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)情況

D.成本結(jié)構(gòu)（）

7.以下哪些是影響紡織品價(jià)格策略制定的外部因素？（）

A.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者行為

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略（）

8.差別定價(jià)策略的常見(jiàn)形式包括（）。

A.產(chǎn)品差異化定價(jià)

B.時(shí)間差異化定價(jià)

C.地理差異化定價(jià)

D.消費(fèi)者群體差異化定價(jià)（）

9.以下哪些是紡織品價(jià)格策略調(diào)整的時(shí)機(jī)？（）

A.原材料價(jià)格變動(dòng)

B.市場(chǎng)需求變化

C.產(chǎn)品更新?lián)Q代

D.企業(yè)內(nèi)部成本變化（）

10.成本分析在紡織品價(jià)格策略制定中的作用包括（）。

A.評(píng)估成本結(jié)構(gòu)

B.確定目標(biāo)成本

C.優(yōu)化生產(chǎn)流程

D.控制成本支出（）

11.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的關(guān)鍵點(diǎn)包括（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象（）

12.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.編制調(diào)研報(bào)告（）

13.在滲透定價(jià)策略中，以下哪些是主要考慮因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.成本結(jié)構(gòu)（）

14.差別定價(jià)策略可能帶來(lái)哪些風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.客戶(hù)不滿(mǎn)

B.市場(chǎng)混亂

C.供應(yīng)鏈問(wèn)題

D.品牌損害（）

15.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，需求分析的主要內(nèi)容包括（）。

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品生命周期

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.消費(fèi)者偏好（）

16.成本加成定價(jià)法中的成本包括（）。

A.直接成本

B.間接成本

C.變動(dòng)成本

D.固定成本（）

17.以下哪些是影響紡織品價(jià)格彈性的內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者習(xí)慣

C.替代品的可獲得性

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度（）

18.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）。

A.了解市場(chǎng)情況

B.評(píng)估產(chǎn)品定位

C.分析消費(fèi)者需求

D.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（）

19.以下哪些是差別定價(jià)策略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高利潤(rùn)

B.滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求

C.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高品牌形象（）

20.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，成本控制的方法包括（）。

A.優(yōu)化生產(chǎn)流程

B.控制原材料采購(gòu)成本

C.優(yōu)化物流管理

D.優(yōu)化人力資源配置（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.紡織品價(jià)格策略的制定首先需要進(jìn)行______。

2.成本加成定價(jià)法中，加成的計(jì)算基礎(chǔ)是______。

3.滲透定價(jià)策略適用于產(chǎn)品生命周期的______期。

4.差別定價(jià)策略的常見(jiàn)形式之一是______。

5.紡織品市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解______。

6.紡織品價(jià)格彈性通常表現(xiàn)為_(kāi)_____。

7.成本分析在紡織品價(jià)格策略制定中的作用是______。

8.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容包括______。

9.紡織品價(jià)格策略的調(diào)整時(shí)機(jī)包括______。

10.紡織品價(jià)格策略的制定需要考慮______。

11.紡織品價(jià)格策略的類(lèi)型之一是______。

12.差別定價(jià)策略的依據(jù)之一是______。

13.紡織品市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容通常包括______。

14.成本加成定價(jià)法中的成本包括______。

15.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，需求分析的主要內(nèi)容包括______。

16.紡織品價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)的定價(jià)策略有何影響？

17.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了評(píng)估______。

18.紡織品價(jià)格策略的調(diào)整方法包括______。

19.紡織品價(jià)格策略的制定需要考慮的因素之一是______。

20.差別定價(jià)策略可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)之一是______。

21.成本加成定價(jià)法中的加成比例通常由______確定。

22.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的關(guān)鍵點(diǎn)包括______。

23.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，成本控制的方法包括______。

24.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，需求分析可能受到______的影響。

25.紡織品價(jià)格策略的制定需要考慮的外部因素之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.紡織品價(jià)格策略的制定solely基于成本因素。（）

2.成本加成定價(jià)法中，加成率越高，產(chǎn)品價(jià)格越高。（）

3.滲透定價(jià)策略適用于產(chǎn)品生命周期中的成熟期。（）

4.差別定價(jià)策略可以提高企業(yè)的利潤(rùn)。（）

5.紡織品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了確定產(chǎn)品的價(jià)格。（）

6.紡織品價(jià)格彈性通常表現(xiàn)為完全彈性。（）

7.成本分析在紡織品價(jià)格策略制定中的作用是降低成本。（）

8.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況。（）

9.紡織品價(jià)格策略的調(diào)整時(shí)機(jī)包括產(chǎn)品更新?lián)Q代。（）

10.紡織品價(jià)格策略的制定需要考慮消費(fèi)者的收入水平。（）

11.成本加成定價(jià)法中，成本包括變動(dòng)成本和固定成本。（）

12.差別定價(jià)策略的依據(jù)之一是消費(fèi)者的支付意愿。（）

13.紡織品市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容通常包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

14.成本加成定價(jià)法中的成本僅指生產(chǎn)成本。（）

15.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，需求分析的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

16.紡織品價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)的定價(jià)策略沒(méi)有影響。（）

17.紡織品價(jià)格策略的制定過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

18.紡織品價(jià)格策略的調(diào)整方法包括直接調(diào)整和間接調(diào)整。（）

19.紡織品價(jià)格策略的制定需要考慮的因素之一是政府的稅收政策。（）

20.差別定價(jià)策略可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)之一是品牌損害。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述紡織品價(jià)格策略制定的關(guān)鍵步驟，并說(shuō)明每一步驟的重要性。

2.分析影響紡織品價(jià)格彈性的主要因素，并討論如何根據(jù)價(jià)格彈性調(diào)整價(jià)格策略。

3.針對(duì)針織品市場(chǎng)，設(shè)計(jì)一個(gè)價(jià)格策略調(diào)整方案，并說(shuō)明選擇該方案的理由。

4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，討論紡織品企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某紡織企業(yè)生產(chǎn)的棉麻襯衫在市場(chǎng)上具有一定的知名度，但由于近期原材料價(jià)格上漲，生產(chǎn)成本增加。企業(yè)面臨以下幾種價(jià)格策略選擇：

A.提高售價(jià)，保持市場(chǎng)份額

B.保持售價(jià)，降低利潤(rùn)空間

C.提高售價(jià)，同時(shí)加大廣告宣傳力度

D.降低售價(jià)，增加銷(xiāo)量

請(qǐng)分析上述策略的優(yōu)缺點(diǎn)，并為企業(yè)選擇一個(gè)最合適的策略，并說(shuō)明理由。

2.案例題：

某品牌針織內(nèi)衣企業(yè)推出一款新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在市場(chǎng)上引起關(guān)注。企業(yè)有以下幾種定價(jià)策略：

A.采用滲透定價(jià)策略，迅速打開(kāi)市場(chǎng)

B.采用高價(jià)策略，樹(shù)立高端品牌形象

C.采用競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格持平

D.采用差別定價(jià)策略，針對(duì)不同消費(fèi)群體設(shè)定不同價(jià)格

請(qǐng)分析上述策略的適用性和可能帶來(lái)的影響，并為企業(yè)推薦一個(gè)最合適的定價(jià)策略，并說(shuō)明推薦理由。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.A

7.D

8.A

9.C

10.D

11.A

12.D

13.A

14.B

15.D

16.D

17.A

18.C

19.D

20.A

21.D

22.D

23.A

24.B

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.總成本

3.導(dǎo)入

4.產(chǎn)品差異化定價(jià)

5.市場(chǎng)情況

6.較大

7.評(píng)估成本結(jié)構(gòu)

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、市場(chǎng)份額、品牌形象

9.原材料價(jià)格變動(dòng)、市場(chǎng)需求變化、產(chǎn)品更新?lián)Q代、企業(yè)內(nèi)部成本變化

10.原材料價(jià)格、生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求、消費(fèi)者偏好、競(jìng)爭(zhēng)策略

11.成本加成定價(jià)

12.產(chǎn)品特性、消費(fèi)者群體、地理位置差異

13.市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、政策法規(guī)

14.直接成本、間接成本、變動(dòng)成本、固定成本

15.消費(fèi)者需求、產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者偏好

16.價(jià)格彈性越大，消費(fèi)者越敏感，企業(yè)