煙草制品零售廣告宣傳策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對煙草制品零售廣告宣傳策略的理解和運用能力，考察考生對市場趨勢、消費者心理、法規(guī)政策等方面的掌握程度，以及制定有效廣告宣傳策略的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.煙草制品零售廣告宣傳的首要目標(biāo)是：（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.改善企業(yè)形象

D.提高消費者忠誠度

2.煙草廣告中不得含有哪項內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品特點介紹

B.消費者使用體驗

C.醫(yī)學(xué)專家推薦

D.產(chǎn)品生產(chǎn)過程展示

3.根據(jù)我國《廣告法》，煙草廣告不得在哪些媒體上發(fā)布？（）

A.電視、廣播

B.期刊、報紙

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.A、B、C均不得

4.煙草廣告中不得使用哪類人物形象？（）

A.普通消費者

B.公共人物

C.兒童形象

D.動物形象

5.煙草廣告宣傳中，以下哪項說法是正確的？（）

A.煙草是健康生活方式的一部分

B.煙草有助于提高生活質(zhì)量

C.煙草對健康無害

D.煙草使用是個人自由

6.煙草廣告宣傳應(yīng)遵循的原則是：（）

A.實事求是

B.恰到好處

C.避免誤導(dǎo)

D.以上都是

7.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是誤導(dǎo)消費者的行為？（）

A.忽略煙草的副作用

B.誤導(dǎo)消費者煙草無害

C.強(qiáng)調(diào)煙草的健康益處

D.突出煙草的口感特點

8.煙草廣告宣傳應(yīng)遵守的社會責(zé)任是：（）

A.提高品牌形象

B.尊重消費者權(quán)益

C.傳播健康知識

D.提高市場份額

9.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是應(yīng)避免的內(nèi)容？（）

A.煙草產(chǎn)品價格信息

B.煙草產(chǎn)品使用技巧

C.煙草產(chǎn)品包裝設(shè)計

D.煙草產(chǎn)品生產(chǎn)過程

10.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告主應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任？（）

A.保障消費者權(quán)益

B.遵守法律法規(guī)

C.提高廣告效果

D.負(fù)擔(dān)社會責(zé)任

11.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告監(jiān)管部門的職責(zé)？（）

A.監(jiān)督廣告發(fā)布

B.檢查廣告內(nèi)容

C.處理違規(guī)廣告

D.審查廣告效果

12.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告代理公司的職責(zé)？（）

A.制定廣告策略

B.設(shè)計廣告內(nèi)容

C.負(fù)責(zé)廣告投放

D.監(jiān)測廣告效果

13.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告策劃公司的職責(zé)？（）

A.調(diào)研市場

B.制定廣告方案

C.撰寫廣告文案

D.執(zhí)行廣告活動

14.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告創(chuàng)意公司的職責(zé)？（）

A.創(chuàng)意設(shè)計

B.制作廣告素材

C.拍攝廣告視頻

D.負(fù)責(zé)廣告投放

15.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告監(jiān)測公司的職責(zé)？（）

A.監(jiān)測廣告效果

B.分析市場反饋

C.提供廣告建議

D.負(fù)責(zé)廣告投放

16.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告評估公司的職責(zé)？（）

A.評估廣告效果

B.提供廣告建議

C.監(jiān)測廣告投放

D.制定廣告方案

17.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告咨詢公司的職責(zé)？（）

A.提供廣告策略

B.分析市場趨勢

C.撰寫廣告文案

D.監(jiān)測廣告效果

18.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告創(chuàng)意小組的職責(zé)？（）

A.創(chuàng)意設(shè)計

B.策劃廣告活動

C.撰寫廣告文案

D.監(jiān)測廣告投放

19.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告制作小組的職責(zé)？（）

A.制作廣告素材

B.拍攝廣告視頻

C.設(shè)計廣告畫面

D.監(jiān)測廣告效果

20.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告策劃小組的職責(zé)？（）

A.調(diào)研市場

B.制定廣告方案

C.撰寫廣告文案

D.監(jiān)測廣告投放

21.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告執(zhí)行小組的職責(zé)？（）

A.負(fù)責(zé)廣告投放

B.監(jiān)測廣告效果

C.分析市場反饋

D.提供廣告建議

22.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告評估小組的職責(zé)？（）

A.評估廣告效果

B.提供廣告建議

C.監(jiān)測廣告投放

D.制定廣告方案

23.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告咨詢小組的職責(zé)？（）

A.提供廣告策略

B.分析市場趨勢

C.撰寫廣告文案

D.監(jiān)測廣告效果

24.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告創(chuàng)意小組的職責(zé)？（）

A.創(chuàng)意設(shè)計

B.策劃廣告活動

C.撰寫廣告文案

D.監(jiān)測廣告投放

25.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告制作小組的職責(zé)？（）

A.制作廣告素材

B.拍攝廣告視頻

C.設(shè)計廣告畫面

D.監(jiān)測廣告效果

26.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告策劃小組的職責(zé)？（）

A.調(diào)研市場

B.制定廣告方案

C.撰寫廣告文案

D.監(jiān)測廣告投放

27.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告執(zhí)行小組的職責(zé)？（）

A.負(fù)責(zé)廣告投放

B.監(jiān)測廣告效果

C.分析市場反饋

D.提供廣告建議

28.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告評估小組的職責(zé)？（）

A.評估廣告效果

B.提供廣告建議

C.監(jiān)測廣告投放

D.制定廣告方案

29.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告咨詢小組的職責(zé)？（）

A.提供廣告策略

B.分析市場趨勢

C.撰寫廣告文案

D.監(jiān)測廣告效果

30.煙草廣告宣傳中，以下哪項不是廣告創(chuàng)意小組的職責(zé)？（）

A.創(chuàng)意設(shè)計

B.策劃廣告活動

C.撰寫廣告文案

D.監(jiān)測廣告投放

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.煙草制品零售廣告宣傳中，應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.消費者需求

B.市場競爭狀況

C.法規(guī)政策限制

D.品牌定位

2.煙草廣告宣傳的目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.擴(kuò)大市場份額

3.以下哪些是煙草廣告宣傳中應(yīng)避免的誤導(dǎo)性內(nèi)容？（）

A.煙草無害宣傳

B.煙草治療疾病宣傳

C.煙草有助于減肥宣傳

D.煙草有助于提高睡眠質(zhì)量宣傳

4.煙草廣告宣傳應(yīng)遵循哪些基本原則？（）

A.誠實守信

B.公平競爭

C.保護(hù)消費者權(quán)益

D.尊重社會公德

5.以下哪些是煙草廣告宣傳中應(yīng)考慮的消費者心理？（）

A.從眾心理

B.求異心理

C.求實心理

D.求美心理

6.煙草廣告宣傳應(yīng)如何利用視覺元素？（）

A.使用高質(zhì)量的圖片

B.選用合適的色彩搭配

C.設(shè)計吸引人的版式

D.注重細(xì)節(jié)的刻畫

7.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的傳播渠道？（）

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.期刊廣告

D.戶外廣告

8.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的促銷活動？（）

A.限時折扣

B.贈品促銷

C.聯(lián)名合作

D.會員積分

9.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的公關(guān)活動？（）

A.品牌公益活動

B.媒體發(fā)布會

C.贊助體育賽事

D.合作開展市場調(diào)研

10.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的品牌建設(shè)策略？（）

A.塑造品牌形象

B.增強(qiáng)品牌個性

C.提升品牌價值

D.擴(kuò)大品牌影響力

11.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的廣告創(chuàng)意？（）

A.故事性廣告

B.懸念式廣告

C.情感式廣告

D.幽默式廣告

12.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的廣告文案？（）

A.簡潔明了

B.有吸引力

C.易于記憶

D.有說服力

13.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的廣告投放策略？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.合理分配預(yù)算

C.優(yōu)化投放時機(jī)

D.監(jiān)測投放效果

14.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的廣告評估方法？（）

A.市場調(diào)研

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.消費者反饋

D.媒體曝光度分析

15.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的廣告合作？（）

A.與媒體合作

B.與意見領(lǐng)袖合作

C.與行業(yè)協(xié)會合作

D.與消費者組織合作

16.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的廣告宣傳語？（）

A.簡潔有力

B.易于傳播

C.有記憶點

D.有品牌特色

17.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的廣告海報設(shè)計？（）

A.視覺沖擊力強(qiáng)

B.主題突出

C.信息清晰

D.易于識別

18.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的廣告視頻制作？（）

A.故事情節(jié)吸引人

B.視覺效果出色

C.剪輯流暢

D.音效搭配合理

19.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的廣告網(wǎng)站設(shè)計？（）

A.界面友好

B.用戶體驗良好

C.信息豐富

D.易于導(dǎo)航

20.煙草廣告宣傳中，以下哪些是有效的廣告社交媒體營銷？（）

A.互動性強(qiáng)

B.內(nèi)容創(chuàng)新

C.傳播速度快

D.影響力廣泛

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.煙草制品零售廣告宣傳的目的是______品牌知名度和______產(chǎn)品銷量。

2.我國《廣告法》規(guī)定，______媒體不得發(fā)布煙草廣告。

3.煙草廣告宣傳中應(yīng)避免使用______形象。

4.煙草廣告宣傳應(yīng)遵循______原則，確保信息的______。

5.消費者對煙草產(chǎn)品的______是煙草廣告宣傳中應(yīng)考慮的重要因素。

6.煙草廣告宣傳中，應(yīng)避免使用______和______等誤導(dǎo)性內(nèi)容。

7.煙草廣告宣傳中，應(yīng)遵循______社會責(zé)任，傳播______知識。

8.煙草廣告宣傳中，應(yīng)考慮的消費者心理包括______、______和______等。

9.煙草廣告宣傳中，應(yīng)利用______元素和______元素，增強(qiáng)廣告的吸引力。

10.煙草廣告宣傳中，有效的傳播渠道包括______、______和______等。

11.煙草廣告宣傳中，有效的促銷活動包括______、______和______等。

12.煙草廣告宣傳中，有效的公關(guān)活動包括______、______和______等。

13.煙草廣告宣傳中，有效的品牌建設(shè)策略包括______、______和______等。

14.煙草廣告宣傳中，有效的廣告創(chuàng)意包括______、______、______和______等。

15.煙草廣告宣傳中，有效的廣告文案應(yīng)具備______、______、______和______等特點。

16.煙草廣告宣傳中，有效的廣告投放策略包括______、______、______和______等。

17.煙草廣告宣傳中，有效的廣告評估方法包括______、______、______和______等。

18.煙草廣告宣傳中，有效的廣告合作包括______、______、______和______等。

19.煙草廣告宣傳中，有效的廣告宣傳語應(yīng)具備______、______、______和______等特點。

20.煙草廣告宣傳中，有效的廣告海報設(shè)計應(yīng)具備______、______、______和______等特點。

21.煙草廣告宣傳中，有效的廣告視頻制作應(yīng)具備______、______、______和______等特點。

22.煙草廣告宣傳中，有效的廣告網(wǎng)站設(shè)計應(yīng)具備______、______、______和______等特點。

23.煙草廣告宣傳中，有效的廣告社交媒體營銷應(yīng)具備______、______、______和______等特點。

24.煙草廣告宣傳中，應(yīng)遵循______法律法規(guī)，確保廣告的合法合規(guī)。

25.煙草廣告宣傳中，應(yīng)關(guān)注______趨勢，不斷創(chuàng)新宣傳策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.煙草廣告宣傳中，可以使用吸煙者的正面形象來吸引消費者。（）

2.煙草廣告宣傳可以強(qiáng)調(diào)煙草的口感和香氣，以吸引消費者。（）

3.煙草廣告宣傳中，可以使用醫(yī)生或?qū)＜业男蜗髞硗扑]煙草產(chǎn)品。（）

4.煙草廣告宣傳可以采用夸張的手法來突出產(chǎn)品的獨特賣點。（）

5.煙草廣告宣傳中，可以展示吸煙者與家人朋友快樂相聚的場景。（）

6.煙草廣告宣傳可以強(qiáng)調(diào)煙草產(chǎn)品有助于緩解壓力。（）

7.煙草廣告宣傳中，可以宣傳煙草產(chǎn)品的低焦油含量。（）

8.煙草廣告宣傳可以采用明星代言的方式來增加產(chǎn)品的吸引力。（）

9.煙草廣告宣傳中，可以使用幽默或搞笑的元素來吸引消費者。（）

10.煙草廣告宣傳可以強(qiáng)調(diào)煙草產(chǎn)品的包裝設(shè)計。（）

11.煙草廣告宣傳中，可以使用動畫或特效來吸引消費者的注意。（）

12.煙草廣告宣傳可以展示煙草產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。（）

13.煙草廣告宣傳中，可以宣傳煙草產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。（）

14.煙草廣告宣傳可以強(qiáng)調(diào)煙草產(chǎn)品的市場占有率。（）

15.煙草廣告宣傳中，可以使用煙草產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)來說明其受歡迎程度。（）

16.煙草廣告宣傳可以強(qiáng)調(diào)煙草產(chǎn)品的品牌歷史。（）

17.煙草廣告宣傳中，可以展示吸煙者的成功故事。（）

18.煙草廣告宣傳可以采用對比的手法，突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢。（）

19.煙草廣告宣傳中，可以宣傳煙草產(chǎn)品的環(huán)保包裝。（）

20.煙草廣告宣傳可以強(qiáng)調(diào)煙草產(chǎn)品的創(chuàng)新技術(shù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述煙草制品零售廣告宣傳中應(yīng)遵循的法律法規(guī)和道德規(guī)范。

2.分析當(dāng)前煙草制品零售廣告宣傳面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

3.設(shè)計一套針對特定目標(biāo)消費群體的煙草制品零售廣告宣傳方案，并說明其策略和實施步驟。

4.討論煙草制品零售廣告宣傳對社會健康和青少年成長的影響，以及如何減少這些負(fù)面影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某煙草公司計劃推出一款新型低焦油卷煙，公司希望通過廣告宣傳來提高產(chǎn)品的市場占有率。請根據(jù)以下信息，設(shè)計一個廣告宣傳方案，并說明其核心策略。

信息：

-新型低焦油卷煙的名稱為“清新逸”，主打健康、清新概念。

-產(chǎn)品特點：低焦油、過濾嘴技術(shù)先進(jìn)、口感舒適。

-目標(biāo)消費者：關(guān)注健康的年輕消費者。

-廣告預(yù)算：中等。

2.案例題：

某煙草品牌近期在社交媒體上發(fā)布了一系列煙草廣告，但引起了消費者和公眾的強(qiáng)烈不滿，認(rèn)為這些廣告誤導(dǎo)了消費者，尤其是青少年。請分析這起事件的成因，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施，以避免類似事件再次發(fā)生。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.C

3.D

4.C

5.D

6.D

7.A

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.A

16.A

17.A

18.A

19.A

20.A

21.A

22.A

23.A

24.A

25.A

26.A

27.A

28.A

29.A

30.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.提高增加產(chǎn)品銷量

2.所有

3.兒童形象

4.誠實守信真實性

5.消費者需求

6.煙草無害煙草治療疾病

7.社會責(zé)任健康知識

8.從眾心理求異心理求實心理求美心理

9.視覺元素色彩元素

10.電視廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告期刊廣告戶外廣告

11.限時折扣贈品促銷聯(lián)名合作會員積分

12.品牌公益活動媒體發(fā)布會贊助體育賽事合作開展市場調(diào)研

13.塑造品牌形象增強(qiáng)品牌個性提升品牌價值擴(kuò)大品牌影響力

14.故事性廣告懸念式廣告情感式廣告幽默式廣告

15.簡潔明了有吸引力易于記憶有說服力

16.精準(zhǔn)定位合理分配預(yù)算優(yōu)化投放時機(jī)