廣告學實務試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.以下哪些屬于廣告的基本功能？（）

A.傳達信息

B.建立品牌形象

C.刺激購買

D.提高企業(yè)知名度

E.增強產品競爭力

2.廣告創(chuàng)意的三個基本要素是（）

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意效果

E.創(chuàng)意預算

3.廣告策劃的步驟包括（）

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.設計廣告方案

E.實施廣告計劃

4.以下哪些屬于廣告媒介的類型？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網絡廣告

D.戶外廣告

E.廣播廣告

5.廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意三問”包括（）

A.廣告創(chuàng)意是否獨特？

B.廣告創(chuàng)意是否吸引人？

C.廣告創(chuàng)意是否具有說服力？

D.廣告創(chuàng)意是否具有傳播力？

E.廣告創(chuàng)意是否具有經濟效益？

6.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.比較訴求

D.情景訴求

E.比喻訴求

7.廣告策劃的“五W+H”法則包括（）

A.What（什么）

B.Why（為什么）

C.Who（誰）

D.When（何時）

E.Where（何地）

8.以下哪些屬于廣告媒介的特點？（）

A.廣告媒介的覆蓋面廣

B.廣告媒介的針對性強

C.廣告媒介的成本高

D.廣告媒介的傳播速度快

E.廣告媒介的持久性強

9.廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意四步法”包括（）

A.確定創(chuàng)意主題

B.構思創(chuàng)意表現(xiàn)

C.設計創(chuàng)意方案

D.評估創(chuàng)意效果

E.修改創(chuàng)意方案

10.以下哪些屬于廣告媒介的優(yōu)缺點？（）

A.電視廣告的優(yōu)點是傳播速度快，缺點是成本高

B.報紙廣告的優(yōu)點是覆蓋面廣，缺點是傳播速度慢

C.網絡廣告的優(yōu)點是互動性強，缺點是受眾群體有限

D.戶外廣告的優(yōu)點是成本低，缺點是傳播范圍小

E.廣播廣告的優(yōu)點是傳播速度快，缺點是受眾群體有限

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力。（）

3.廣告媒介的選擇應該根據(jù)廣告目標和預算來決定。（）

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多越好。（）

5.廣告策劃的“五W+H”法則對于廣告策劃非常重要。（）

6.廣告媒介的覆蓋面越廣越好。（）

7.廣告創(chuàng)意的評估可以通過市場調研來完成。（）

8.廣告媒介的成本越低越好。（）

9.廣告創(chuàng)意的修改次數(shù)越多越好。（）

10.廣告策劃的成功與否取決于廣告創(chuàng)意。（）

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)。（√）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力。（√）

3.廣告媒介的選擇應該根據(jù)廣告目標和預算來決定。（√）

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多越好。（×）

5.廣告策劃的“五W+H”法則對于廣告策劃非常重要。（√）

6.廣告媒介的覆蓋面越廣越好。（×）

7.廣告創(chuàng)意的評估可以通過市場調研來完成。（√）

8.廣告媒介的成本越低越好。（×）

9.廣告創(chuàng)意的修改次數(shù)越多越好。（×）

10.廣告策劃的成功與否取決于廣告創(chuàng)意。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意三問”。

3.分析廣告媒介選擇時應考慮的因素。

4.闡述廣告效果評估的幾種主要方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在市場經濟中的作用和影響。

2.分析新媒體環(huán)境下廣告發(fā)展趨勢及其對傳統(tǒng)廣告的影響。

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.ABCDE

解析思路：廣告的基本功能涵蓋了信息傳達、品牌形象建立、購買刺激、知名度提高和競爭力增強。

2.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意策略。

3.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調研、確定廣告目標、制定廣告策略、設計廣告方案和實施廣告計劃。

4.ABCDE

解析思路：廣告媒介的類型廣泛，包括電視、報紙、網絡、戶外和廣播。

5.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意三問”涉及獨特性、吸引力、說服力和傳播力。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感訴求、邏輯訴求、比較訴求、情景訴求和比喻訴求。

7.ABCDE

解析思路：廣告策劃的“五W+H”法則是對廣告策劃全面考慮的框架，包括What、Why、Who、When、Where和How。

8.ABD

解析思路：廣告媒介的特點包括覆蓋面廣、針對性強、傳播速度快和持久性強。

9.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意四步法”包括確定創(chuàng)意主題、構思創(chuàng)意表現(xiàn)、設計創(chuàng)意方案和評估創(chuàng)意效果。

10.ABCD

解析思路：廣告媒介的優(yōu)缺點需綜合考慮，如電視廣告速度快但成本高，網絡廣告互動性強但受眾有限。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃確實是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，因為它指導整個廣告活動的方向和實施。

2.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的目的是吸引消費者的注意力，從而促進產品或服務的銷售。

3.√

解析思路：廣告媒介的選擇應基于廣告目標和預算，以確保資源的最優(yōu)利用。

4.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法并非越多越好，關鍵在于創(chuàng)意的合適性和有效性。

5.√

解析思路：“五W+H”法則是廣告策劃的基礎，有助于全面規(guī)劃和執(zhí)行廣告活動。

6.×

解析思路：廣告媒介的覆蓋面廣并不總是最佳選擇，應考慮目標受眾和成本效益。

7.√

解析思路：市場調研是評估廣告創(chuàng)意效果的重要手段，有助于了解消費者的反應。

8.×

解析思路：廣告媒介的成本低并不總是理想選擇，應考慮成本與效果的平衡。

9.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的修改次數(shù)過多可能導致成本增加和效果不確定性。

10.√

解析思路：廣告策劃的成功與否很大程度上取決于廣告創(chuàng)意的質量。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.答案略

解析思路：列出廣告策劃的基本步驟，如市場調研、目標確定、策略制定、方案設計、實施和評估。

2.答案略

解析思路：解釋“創(chuàng)意三問”的具體內容，即創(chuàng)意的獨特性、吸引力、說服力和傳播力。

3.答案略

解析思路：分析廣告媒介選擇時應考慮的因素，如目標受眾、廣告目標、預算、傳播效果和媒介特點。

4.答案略

解析思路：列舉廣告效果評估的方法，如銷售分析、市場調