裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁寧波城市職業(yè)技術(shù)學院《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、新媒體的發(fā)展對社會輿論產(chǎn)生了深遠影響。假設一個公共事件在新媒體上引發(fā)了廣泛的討論和爭議，以下關(guān)于新媒體在社會輿論中的作用的描述，正確的是：（）A.新媒體促進了信息的快速傳播和公眾的廣泛參與，有助于形成多元化的輿論場B.新媒體導致輿論混亂，無法形成有價值的共識和解決方案C.新媒體上的輿論完全不可信，應該依靠傳統(tǒng)媒體的報道D.新媒體對社會輿論沒有任何積極作用，只會帶來負面影響2、新媒體平臺上的內(nèi)容版權(quán)保護面臨諸多挑戰(zhàn)。假設一個創(chuàng)作者想要保護自己在新媒體上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容，以下關(guān)于內(nèi)容版權(quán)保護措施的描述，正確的是：（）A.不采取任何版權(quán)保護措施，認為侵權(quán)行為不會發(fā)生B.簡單地聲明版權(quán)歸屬，但不進行具體的法律維權(quán)準備C.了解相關(guān)法律法規(guī)，及時進行版權(quán)登記，運用技術(shù)手段進行水印添加、加密等保護，同時保留創(chuàng)作過程的證據(jù)，以便在遭遇侵權(quán)時能夠有效維權(quán)D.認為版權(quán)保護會限制內(nèi)容的傳播，不利于自身發(fā)展3、新媒體時代，網(wǎng)絡語言的使用日益普及。假設要分析網(wǎng)絡語言的特點和影響，以下關(guān)于網(wǎng)絡語言的描述，哪一項是不正確的？（）A.網(wǎng)絡語言具有簡潔、生動、富有創(chuàng)意等特點，能夠豐富語言表達B.網(wǎng)絡語言的使用可能導致語言規(guī)范的弱化和語言文化的低俗化C.網(wǎng)絡語言能夠促進不同群體之間的交流和認同，增強社會凝聚力D.網(wǎng)絡語言完全獨立于傳統(tǒng)語言體系，不會對傳統(tǒng)語言產(chǎn)生任何影響4、在網(wǎng)絡新媒體的用戶生成內(nèi)容（UGC）管理中，假設一個平臺上存在大量的用戶生成內(nèi)容，質(zhì)量參差不齊。為了提升平臺的內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗，以下哪種管理方式可能最為有效？（）A.建立嚴格的內(nèi)容審核和篩選機制B.對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者進行獎勵和扶持C.開展用戶培訓和引導，提高內(nèi)容創(chuàng)作水平D.以上方式結(jié)合使用5、在新媒體時代，品牌建設面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。以下關(guān)于新媒體與品牌建設的說法，不正確的是（）A.新媒體為品牌傳播提供了更多創(chuàng)意和互動的方式，增強品牌的影響力B.品牌可以通過新媒體與消費者建立更加緊密的關(guān)系，提升品牌忠誠度C.新媒體環(huán)境下，品牌形象的塑造完全由消費者主導，企業(yè)無法控制D.企業(yè)需要不斷適應新媒體的變化，調(diào)整品牌建設策略，以適應市場需求6、新媒體在文化交流和跨文化傳播中扮演著重要角色。假設一個國際文化交流組織想要利用新媒體促進不同文化之間的理解和溝通，以下關(guān)于新媒體在文化交流中的作用和策略的描述，正確的是：（）A.強行推廣自己的文化，不尊重其他文化的差異B.不考慮文化背景和受眾特點，進行統(tǒng)一的文化傳播C.尊重文化多樣性，通過新媒體平臺展示不同文化的特色和魅力，促進文化對話和交流，消除文化誤解和偏見D.認為新媒體無法有效促進文化交流，不加以利用7、網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為一種重要的新媒體傳播形式。假設一個企業(yè)計劃通過網(wǎng)絡直播舉辦新品發(fā)布會。以下關(guān)于網(wǎng)絡直播策劃的描述，哪一項是錯誤的？（）A.提前做好充分的技術(shù)測試，確保直播過程中畫面清晰、聲音流暢B.設計互動環(huán)節(jié)，如問答、抽獎等，增加觀眾的參與度C.直播內(nèi)容完全按照預先準備的腳本進行，不考慮觀眾的實時反饋D.選擇合適的直播平臺，根據(jù)平臺特點和受眾群體制定宣傳推廣策略8、網(wǎng)絡與新媒體對娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。假設一家影視制作公司想要適應新媒體環(huán)境。以下關(guān)于新媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)的描述，哪一項是錯誤的？（）A.制作適合新媒體平臺播放的短劇集和短視頻內(nèi)容B.利用新媒體進行影視作品的宣傳和推廣C.堅持傳統(tǒng)的制作和發(fā)行模式，不嘗試新媒體渠道D.根據(jù)觀眾在新媒體上的反饋，及時調(diào)整創(chuàng)作方向9、新媒體對于文化傳播和傳承產(chǎn)生了深遠影響。假設一個文化機構(gòu)想要通過新媒體推廣傳統(tǒng)文化，以下關(guān)于新媒體與文化傳播的描述，正確的是：（）A.將傳統(tǒng)文化生搬硬套到新媒體平臺上，不進行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化B.只注重形式的創(chuàng)新，忽略傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值C.深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，結(jié)合新媒體的特點和用戶需求，進行創(chuàng)意表達和數(shù)字化呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化在新媒體時代煥發(fā)生機D.認為傳統(tǒng)文化與新媒體格格不入，無法通過新媒體進行有效傳播10、隨著新媒體在金融領(lǐng)域的應用不斷拓展，假設一個金融機構(gòu)想要通過新媒體平臺為客戶提供更好的服務，以下哪個方面可能是最為重要的？（）A.不注重信息安全，導致客戶信息泄露B.提供個性化的金融產(chǎn)品推薦和便捷的在線服務C.隱瞞金融產(chǎn)品的風險和費用D.不及時回復客戶的咨詢和投訴11、新媒體在政務服務中的應用越來越廣泛。假設一個政府部門想要通過新媒體提升服務水平。以下關(guān)于政務新媒體的描述，哪一項是不準確的？（）A.開通政務微博、微信公眾號，及時發(fā)布政策信息和服務指南B.利用在線辦事平臺，實現(xiàn)政務服務的一站式辦理C.忽視用戶反饋和意見，不進行服務的優(yōu)化和改進D.加強與公眾的互動交流，解答疑問，增強政府公信力12、新媒體廣告的形式和效果評估與傳統(tǒng)廣告有所不同。假設一家企業(yè)想要在新媒體上投放廣告，以下關(guān)于新媒體廣告策略和效果評估的描述，正確的是：（）A.按照傳統(tǒng)廣告的思路制定新媒體廣告策略，不考慮新媒體的特點和用戶行為B.只關(guān)注廣告的曝光量，不考慮用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率C.基于新媒體平臺的特性和用戶畫像，制定精準的廣告投放策略，綜合評估廣告的曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率、用戶反饋等指標，不斷優(yōu)化廣告效果D.認為新媒體廣告效果難以評估，不愿意進行投入13、新媒體的信息傳播速度快、范圍廣，但也容易出現(xiàn)謠言和虛假信息。假設一個突發(fā)事件在新媒體上引發(fā)了謠言傳播，以下關(guān)于應對謠言的方法，正確的是：（）A.不采取任何措施，等待謠言自然消失B.及時發(fā)布準確權(quán)威的信息，澄清事實，遏制謠言傳播C.對謠言進行封鎖和刪除，不解釋原因D.故意傳播更多的虛假信息，以混淆視聽14、當新媒體應用于政務服務領(lǐng)域時，假設政府部門想要通過新媒體平臺提高政務服務的效率和透明度，以下哪種措施可能是最為有效的？（）A.僅僅發(fā)布一些形式化的通知和公告B.建立互動交流機制，及時回應民眾關(guān)切C.不更新政務信息，導致信息滯后D.忽視民眾的意見和建議，自行其是15、在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡輿論的影響力日益增強。假設一個社會熱點事件在新媒體上引發(fā)了廣泛的討論和爭議，以下關(guān)于引導網(wǎng)絡輿論的方法，哪一項是最恰當?shù)?？（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實，引導公眾理性討論B.雇傭水軍，控制輿論走向C.對不同意見進行打壓和刪除D.不做任何干預，讓輿論自然發(fā)展二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）解釋新媒體時代的電子政務服務創(chuàng)新。2、（本題5分）新媒體對運動健身行業(yè)的推廣和發(fā)展有何影響？3、（本題5分）網(wǎng)絡新媒體在手工制品行業(yè)的推廣策略是什么？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述新媒體在體育明星形象塑造和傳播中的作用，分析體育明星如何通過新媒體與粉絲互動，提升個人品牌價值，以及新媒體對體育明星形象管理帶來的挑戰(zhàn)。2、（本題5分）新媒體時代，數(shù)字版權(quán)保護面臨新的問題和挑戰(zhàn)。論述數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)現(xiàn)狀和侵權(quán)形式，分析新媒體環(huán)境下版權(quán)保護的技術(shù)手段和法律措施，探討如何建立健全數(shù)字版權(quán)保護體系，促進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。3、（本題5分）論述新媒體時代下，網(wǎng)絡音頻內(nèi)容的發(fā)展和創(chuàng)新，如有聲讀物、播客等，分析其受眾需求和市場潛力。4、（本題5分）詳細闡述新媒體時代下，網(wǎng)絡輿情的引導和管理策略。分析網(wǎng)絡輿情的形成過程、傳播規(guī)律、影響因素，探討政府、媒體和公眾在網(wǎng)絡輿情引導和管理中的角色和作用。5、（本題5分）論述新媒體在農(nóng)村電商發(fā)展中的推動作用和面臨的挑戰(zhàn)。