電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析主要涉及哪些方面？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)主體

C.競(jìng)爭(zhēng)策略

D.市場(chǎng)潛力

E.政策法規(guī)

答案：ABCDE

2.以下哪些是電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體？

A.傳統(tǒng)電商平臺(tái)

B.移動(dòng)電商

C.淘寶

D.京東

E.支付寶

答案：ABCDE

3.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略包括哪些方面？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.用戶體驗(yàn)

答案：ABCDE

4.以下哪些因素會(huì)影響電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.政策法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)主體

E.消費(fèi)者需求

答案：ABCDE

5.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的特點(diǎn)有哪些？

A.市場(chǎng)集中度高

B.競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.創(chuàng)新能力較強(qiáng)

D.產(chǎn)業(yè)鏈條復(fù)雜

E.政策法規(guī)導(dǎo)向明顯

答案：ABCDE

6.以下哪些是電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的主要內(nèi)容？

A.市場(chǎng)規(guī)模分析

B.競(jìng)爭(zhēng)主體分析

C.競(jìng)爭(zhēng)策略分析

D.市場(chǎng)潛力分析

E.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

答案：ABCDE

7.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的意義有哪些？

A.指導(dǎo)企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略

B.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

C.優(yōu)化資源配置

D.提高消費(fèi)者福利

E.促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新

答案：ABCDE

8.以下哪些是電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的方法？

A.定性分析

B.定量分析

C.案例分析

D.SWOT分析

E.PEST分析

答案：ABCDE

9.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，市場(chǎng)集中度如何計(jì)算？

A.市場(chǎng)集中度=（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額）/（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額+1）

B.市場(chǎng)集中度=（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額）/（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額-1）

C.市場(chǎng)集中度=（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額）/（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額）

D.市場(chǎng)集中度=（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額）/（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額+2）

E.市場(chǎng)集中度=（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額）/（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額-2）

答案：A

10.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)如何判斷？

A.通過(guò)市場(chǎng)份額變化

B.通過(guò)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

C.通過(guò)消費(fèi)者滿意度

D.通過(guò)行業(yè)政策法規(guī)

E.通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新

答案：ABCDE

（未完待續(xù)）

姓名：____________________

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，市場(chǎng)潛力是衡量市場(chǎng)發(fā)展空間的重要指標(biāo)。（）

答案：√

2.電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體主要包括電商平臺(tái)、品牌商、代理商和物流企業(yè)。（）

答案：√

3.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，價(jià)格策略是企業(yè)最常用的競(jìng)爭(zhēng)手段。（）

答案：√

4.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，SWOT分析主要用于分析企業(yè)自身的優(yōu)劣勢(shì)和外部環(huán)境的威脅與機(jī)會(huì)。（）

答案：√

5.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析時(shí)，定性分析比定量分析更為重要。（）

答案：×（定性分析和定量分析各有優(yōu)勢(shì)，不能簡(jiǎn)單比較哪個(gè)更重要）

6.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，政策法規(guī)的變化對(duì)市場(chǎng)格局的影響較大。（）

答案：√

7.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，消費(fèi)者需求的變化是影響市場(chǎng)格局的重要因素之一。（）

答案：√

8.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析時(shí)，市場(chǎng)集中度越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）

答案：×（市場(chǎng)集中度越高，競(jìng)爭(zhēng)可能越不激烈，因?yàn)樯贁?shù)大企業(yè)壟斷市場(chǎng)）

9.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。（）

答案：√

10.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析時(shí)，案例分析可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)策略和經(jīng)營(yíng)模式。（）

答案：√

姓名：____________________

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的主要步驟。

答：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的主要步驟包括：

（1）確定分析對(duì)象和范圍；

（2）收集相關(guān)數(shù)據(jù)和信息；

（3）進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和競(jìng)爭(zhēng)主體分析；

（4）分析競(jìng)爭(zhēng)策略和市場(chǎng)潛力；

（5）評(píng)估市場(chǎng)集中度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；

（6）總結(jié)分析結(jié)果并提出建議。

2.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，如何制定有效的價(jià)格策略？

答：制定有效的價(jià)格策略需要考慮以下因素：

（1）了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格；

（2）根據(jù)成本和利潤(rùn)目標(biāo)設(shè)定價(jià)格；

（3）采用靈活的價(jià)格調(diào)整策略；

（4）結(jié)合促銷活動(dòng)進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠；

（5）關(guān)注消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度。

3.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，如何運(yùn)用SWOT分析？

答：運(yùn)用SWOT分析時(shí)，需要按照以下步驟進(jìn)行：

（1）識(shí)別企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strengths）；

（2）識(shí)別企業(yè)的劣勢(shì)（Weaknesses）；

（3）識(shí)別外部環(huán)境的機(jī)會(huì)（Opportunities）；

（4）識(shí)別外部環(huán)境的威脅（Threats）；

（5）分析優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅之間的匹配關(guān)系；

（6）根據(jù)分析結(jié)果制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

4.電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，如何評(píng)估市場(chǎng)集中度？

答：評(píng)估市場(chǎng)集中度可以通過(guò)以下方法：

（1）計(jì)算市場(chǎng)集中度指數(shù)（如CR4、CR8等）；

（2）分析市場(chǎng)份額分布情況；

（3）比較不同時(shí)間段的市場(chǎng)集中度變化；

（4）結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行綜合評(píng)估。

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四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)消費(fèi)者行為的影響。

答：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)消費(fèi)者行為的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)頻繁，消費(fèi)者可以享受到更低的價(jià)格，從而提高購(gòu)買力。

（2）產(chǎn)品選擇：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使電商平臺(tái)提供更多樣化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

（3）購(gòu)物體驗(yàn)：電商平臺(tái)為了吸引消費(fèi)者，不斷提升購(gòu)物體驗(yàn)，如優(yōu)化界面設(shè)計(jì)、提供個(gè)性化推薦等。

（4）服務(wù)質(zhì)量：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使電商平臺(tái)提高服務(wù)質(zhì)量，如提高物流速度、增強(qiáng)售后服務(wù)等。

（5）品牌認(rèn)知：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局有助于消費(fèi)者了解不同品牌的特點(diǎn)，提高品牌認(rèn)知度。

（6）消費(fèi)觀念：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局推動(dòng)消費(fèi)者形成更加理性、多元化的消費(fèi)觀念。

2.論述電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的影響。

答：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）市場(chǎng)定位：企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)格局確定自身的市場(chǎng)定位，如專注于細(xì)分市場(chǎng)或追求全面覆蓋。

（2）產(chǎn)品策略：企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)格局調(diào)整產(chǎn)品策略，如開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量等。

（3）價(jià)格策略：企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)格局制定價(jià)格策略，如采用差異化定價(jià)、促銷活動(dòng)等。

（4）渠道策略：企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)格局選擇合適的銷售渠道，如線上與線下結(jié)合、拓展海外市場(chǎng)等。

（5）營(yíng)銷策略：企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)格局調(diào)整營(yíng)銷策略，如加強(qiáng)品牌宣傳、開(kāi)展線上線下活動(dòng)等。

（6）合作策略：企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)格局尋求合作伙伴，如與其他企業(yè)合作開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷、共享資源等。

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.答案：ABCDE

解析思路：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析需要全面考慮市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)主體、競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)潛力和政策法規(guī)等因素。

2.答案：ABCDE

解析思路：電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體包括傳統(tǒng)電商平臺(tái)、移動(dòng)電商、獨(dú)立電商平臺(tái)、品牌商和支付平臺(tái)等。

3.答案：ABCDE

解析思路：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略和用戶體驗(yàn)等方面。

4.答案：ABCDE

解析思路：影響電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的因素包括市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新、政策法規(guī)、競(jìng)爭(zhēng)主體和消費(fèi)者需求等。

5.答案：ABCDE

解析思路：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的特點(diǎn)包括市場(chǎng)集中度高、競(jìng)爭(zhēng)激烈、創(chuàng)新能力較強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈條復(fù)雜和政策法規(guī)導(dǎo)向明顯。

6.答案：ABCDE

解析思路：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的主要內(nèi)容涉及市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)主體、競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等方面。

7.答案：ABCDE

解析思路：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的意義包括指導(dǎo)企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、優(yōu)化資源配置、提高消費(fèi)者福利和促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。

8.答案：ABCDE

解析思路：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的方法包括定性分析、定量分析、案例分析、SWOT分析和PEST分析等。

9.答案：A

解析思路：市場(chǎng)集中度計(jì)算公式為市場(chǎng)集中度=（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額）/（市場(chǎng)總份額/企業(yè)份額+1）。

10.答案：ABCDE

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可以通過(guò)市場(chǎng)份額變化、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略、消費(fèi)者滿意度、行業(yè)政策法規(guī)和技術(shù)創(chuàng)新等方面來(lái)判斷。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.答案：√

解析思路：市場(chǎng)潛力是衡量市場(chǎng)發(fā)展空間的重要指標(biāo)，分析市場(chǎng)潛力有助于企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略。

2.答案：√

解析思路：電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體包括電商平臺(tái)、品牌商、代理商和物流企業(yè)，它們共同構(gòu)成了電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

3.答案：√

解析思路：價(jià)格策略是電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中常用的手段，通過(guò)調(diào)整價(jià)格可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

4.答案：√

解析思路：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，可以識(shí)別企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

5.答案：×

解析思路：定性分析和定量分析各有其優(yōu)勢(shì)，不能簡(jiǎn)單比較哪個(gè)更重要，應(yīng)根據(jù)具體情況選擇合適的方法。

6.答案：√

解析思路：政策法規(guī)的變化對(duì)市場(chǎng)格局有直接影響，企業(yè)需要關(guān)注政策法規(guī)的變化以調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略。

7.答案：√

解析思路：消費(fèi)者需求的變化是市場(chǎng)格局變化的重要因素，企業(yè)需要了解消費(fèi)者需求以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

8.答案：×

解析思路：市場(chǎng)集中度越高，競(jìng)爭(zhēng)可能越不激烈，因?yàn)樯贁?shù)大企業(yè)可能壟斷市場(chǎng)。

9.答案：√

解析思路：技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新可以提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

10.答案：√

解析思路：案例分析可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)策略和經(jīng)營(yíng)模式，從而制定更有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.答案：電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的主要步驟包括確定分析對(duì)象和范圍、收集相關(guān)數(shù)據(jù)和信息、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和競(jìng)爭(zhēng)主體分析、分析競(jìng)爭(zhēng)策略和市場(chǎng)潛力、評(píng)估市場(chǎng)集中度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、總結(jié)分析結(jié)果并提出建議。

2.答案：制定有效的價(jià)格策略需要了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格、根據(jù)成本和利潤(rùn)目標(biāo)設(shè)定價(jià)格、采用靈活的價(jià)格調(diào)整策略、結(jié)合促銷活動(dòng)進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠、關(guān)注消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度。

3.答案：運(yùn)用SWOT分析需要識(shí)別企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅，分析這些因素之間的匹配關(guān)系，并根據(jù)分析結(jié)果制