助理廣告師考試高效學習法試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意點

B.廣告形象

C.廣告策略

D.廣告口號

2.廣告的三大功能包括：

A.告知功能

B.說服功能

C.促進功能

D.營銷功能

3.以下哪種廣告類型適合新產(chǎn)品推廣？

A.品牌廣告

B.產(chǎn)品廣告

C.公益廣告

D.競爭廣告

4.廣告策劃的基本步驟不包括：

A.確定廣告目標

B.研究市場

C.設計廣告方案

D.監(jiān)測廣告效果

5.以下哪項不屬于廣告投放的渠道？

A.電視媒體

B.互聯(lián)網(wǎng)媒體

C.宣傳冊

D.廣播媒體

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括：

A.對比手法

B.比喻手法

C.象征手法

D.直接手法

7.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法包括：

A.市場分析法

B.調(diào)研分析法

C.聯(lián)想構(gòu)思法

D.心理分析法

8.廣告策劃的核心內(nèi)容包括：

A.廣告目標

B.廣告預算

C.廣告策略

D.廣告創(chuàng)意

9.以下哪種廣告形式適合戶外廣告？

A.墻體廣告

B.電視廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.報紙廣告

10.廣告監(jiān)測的主要內(nèi)容包括：

A.廣告投放量

B.廣告效果

C.廣告費用

D.廣告受眾

二、填空題（每空1分，共5題）

1.廣告是指通過______的方式，對產(chǎn)品、服務或理念進行宣傳和推廣的活動。

2.廣告創(chuàng)意的三要素是______、______、______。

3.廣告策劃的基本步驟包括：______、______、______、______。

4.廣告投放的渠道主要包括______、______、______等。

5.廣告監(jiān)測的主要內(nèi)容包括______、______、______等。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是獨特性，越獨特越好。（）

2.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是唯一需要考慮的因素。（）

3.廣告預算的確定主要取決于廣告主的財務狀況。（）

4.廣告投放時，所有媒體渠道都應該平均分配廣告費用。（）

5.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，頭腦風暴法是最有效的方法。（）

6.廣告效果評估可以通過調(diào)查消費者的購買行為來完成。（）

7.廣告策劃中，廣告目標應該是具體、明確、可衡量的。（）

8.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多，廣告效果越好。（）

9.在廣告投放中，廣告文案的撰寫應該盡可能簡短。（）

10.廣告監(jiān)測的目的是為了確保廣告活動的順利進行，而不是評估廣告效果。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法中的“頭腦風暴法”。

3.分析廣告監(jiān)測的重要性及其主要方法。

4.闡述廣告投放中應注意的幾個關(guān)鍵問題。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性及其對廣告效果的影響。

2.結(jié)合實際案例，分析互聯(lián)網(wǎng)時代下廣告投放策略的變化及其對廣告行業(yè)的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個選項不是廣告的基本要素？

A.信息

B.創(chuàng)意

C.設計

D.促銷

2.廣告的最終目的是：

A.增加產(chǎn)品銷量

B.提高品牌知名度

C.改善企業(yè)形象

D.以上都是

3.廣告策劃的首要任務是：

A.設計廣告創(chuàng)意

B.確定廣告預算

C.進行市場調(diào)研

D.選擇廣告渠道

4.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.廣告文案

B.廣告形象

C.創(chuàng)意點

D.廣告口號

5.廣告策劃中，市場調(diào)研的主要目的是：

A.確定廣告目標

B.了解消費者需求

C.評估廣告效果

D.確定廣告預算

6.以下哪種廣告類型適用于長期品牌建設？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.公益廣告

D.競爭廣告

7.廣告投放的黃金時間段是指：

A.早上7點到9點

B.下午5點到7點

C.晚上7點到9點

D.以上都是

8.廣告監(jiān)測中，最常用的方法是：

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒體曝光度分析

D.以上都是

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，以下哪項不屬于視覺傳達？

A.色彩運用

B.圖像設計

C.文字排版

D.音效設計

10.廣告策劃中，廣告目標應該是：

A.具體且可衡量的

B.靈活且可調(diào)整的

C.宏觀且長遠的

D.簡單且易懂的

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.C

解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括創(chuàng)意點、廣告形象和廣告口號，廣告策略不屬于創(chuàng)意要素。

2.A,B,C

解析：廣告的三大功能包括告知功能、說服功能和促進功能，營銷功能是廣告的一種作用，但不是其基本功能。

3.B

解析：產(chǎn)品廣告主要用于新產(chǎn)品的推廣，旨在吸引消費者關(guān)注和購買。

4.D

解析：廣告策劃的基本步驟包括確定廣告目標、研究市場、設計廣告方案和監(jiān)測廣告效果。

5.C

解析：廣告投放的渠道包括電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、報紙媒體、雜志媒體、戶外媒體等，宣傳冊不屬于媒體渠道。

6.A,B,C,D

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對比手法、比喻手法、象征手法和直接手法，這些都是常見的創(chuàng)意表達方式。

7.A,B,C,D

解析：廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法包括市場分析法、調(diào)研分析法、聯(lián)想構(gòu)思法和心理分析法，這些都是幫助創(chuàng)意構(gòu)思的有效方法。

8.A,B,C,D

解析：廣告策劃的核心內(nèi)容包括廣告目標、廣告預算、廣告策略和廣告創(chuàng)意，這些都是廣告策劃的重要組成部分。

9.A

解析：墻體廣告是戶外廣告的一種形式，適合在戶外環(huán)境中進行品牌宣傳。

10.A,B,C,D

解析：廣告監(jiān)測的主要內(nèi)容包括廣告投放量、廣告效果、廣告費用和廣告受眾，這些都是評估廣告活動的重要指標。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析：廣告創(chuàng)意的獨特性很重要，但不是越獨特越好，創(chuàng)意還需要符合市場需求和消費者心理。

2.×

解析：廣告策劃過程中，除了市場調(diào)研，還需要考慮廣告目標、預算、策略、創(chuàng)意和渠道等因素。

3.√

解析：廣告預算的確定確實主要取決于廣告主的財務狀況，但也要考慮廣告目標和效果。

4.×

解析：廣告投放時，應根據(jù)不同媒體渠道的特點和目標受眾選擇合適的投放策略，并非所有媒體渠道都應平均分配廣告費用。

5.×

解析：頭腦風暴法是創(chuàng)意構(gòu)思的一種方法，但并非最有效的方法，其他方法如市場調(diào)研、消費者洞察等也很重要。

6.×

解析：廣告效果評估可以通過多種方法完成，不僅僅是調(diào)查消費者的購買行為。

7.√

解析：廣告目標應該是具體、明確、可衡量的，這樣才能有效地指導廣告策劃和執(zhí)行。

8.×

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多，并不一定意味著廣告效果越好，創(chuàng)意的簡潔性和有效性更為重要。

9.√

解析：在廣告文案的撰寫中，簡潔明了能夠更好地傳達信息，提高廣告效果。

10.×

解析：廣告監(jiān)測的目的是為了確保廣告活動的順利進行，同時也是為了評估廣告效果，以便進行調(diào)整和優(yōu)化。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.解析：廣告策劃的基本步驟包括確定廣告目標、研究市場、設計廣告方案和監(jiān)測廣告效果。確定廣告目標是策劃的起點，研究市場是為了了解目標受眾和競爭情況，設計廣告方案是根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果制定具體的廣告策略和創(chuàng)意，監(jiān)測廣告效果是為了評估廣告活動的成效。

2.解析：頭腦風暴法是一種創(chuàng)意構(gòu)思的方法，通過集體討論，激發(fā)創(chuàng)意靈感。參與者不受限制地提出各種想法，不進行評判，鼓勵創(chuàng)新思維。

3.解析：廣告監(jiān)測的重要性在于確保廣告活動的順利進行和評估廣告效果。主要方法包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析、媒體曝光度分析和消費者反饋等。

4.解析：廣告投放中應注意的關(guān)鍵問題包括目標受眾定位、廣告內(nèi)容創(chuàng)意、媒體選擇策略、廣告預算分配和效果監(jiān)測等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.解析：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在其能夠吸引消費