備考助理廣告師考試的有效方法試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.設(shè)計廣告創(chuàng)意

E.評估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的三要素是什么？

A.創(chuàng)意點

B.創(chuàng)意形象

C.創(chuàng)意手法

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

E.創(chuàng)意主題

3.以下哪些是廣告媒體策略的制定原則？

A.目標(biāo)原則

B.傳播原則

C.效益原則

D.可及性原則

E.經(jīng)濟性原則

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有哪些？

A.圖形創(chuàng)意

B.文字創(chuàng)意

C.音效創(chuàng)意

D.視頻創(chuàng)意

E.動畫創(chuàng)意

5.以下哪些是廣告策劃中需要注意的問題？

A.廣告目標(biāo)是否明確

B.廣告策略是否合理

C.廣告創(chuàng)意是否新穎

D.廣告媒體選擇是否合適

E.廣告預(yù)算是否充足

6.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光度

D.市場份額

E.消費者滿意度

7.以下哪些是廣告文案撰寫的基本要求？

A.簡潔明了

B.生動形象

C.突出重點

D.符合目標(biāo)受眾

E.遵守法律法規(guī)

8.以下哪些是廣告策劃中的市場調(diào)研方法？

A.文獻研究法

B.案例分析法

C.問卷調(diào)查法

D.訪談法

E.觀察法

9.以下哪些是廣告策劃中的廣告媒體選擇原則？

A.目標(biāo)受眾原則

B.傳播效果原則

C.媒體費用原則

D.媒體組合原則

E.媒體創(chuàng)新原則

10.以下哪些是廣告策劃中的廣告預(yù)算分配原則？

A.目標(biāo)優(yōu)先原則

B.效益優(yōu)先原則

C.預(yù)算充足原則

D.預(yù)算節(jié)約原則

E.預(yù)算彈性原則

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意點，它決定了廣告的整體風(fēng)格。（）

3.廣告媒體策略的制定應(yīng)該以廣告預(yù)算為唯一依據(jù)。（）

4.廣告文案的撰寫應(yīng)該盡量使用專業(yè)術(shù)語，以顯示專業(yè)性。（）

5.廣告效果評估可以通過市場調(diào)研來全面了解廣告效果。（）

6.廣告策劃中的市場調(diào)研應(yīng)該只關(guān)注目標(biāo)受眾的需求。（）

7.廣告媒體選擇時，應(yīng)該優(yōu)先考慮媒體的創(chuàng)新性。（）

8.廣告預(yù)算分配應(yīng)該平均分配給各個廣告環(huán)節(jié)。（）

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式應(yīng)該與廣告目標(biāo)完全一致。（）

10.廣告策劃的最終目的是為了提高廣告主的知名度。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.如何進行有效的廣告創(chuàng)意？

3.廣告媒體策略的制定需要考慮哪些因素？

4.廣告效果評估有哪些常用的指標(biāo)和方法？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性，并結(jié)合實際案例進行分析。

2.探討在數(shù)字化時代，如何利用新媒體進行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是：

A.制定廣告策略

B.確定廣告目標(biāo)

C.進行市場調(diào)研

D.設(shè)計廣告創(chuàng)意

2.廣告創(chuàng)意的核心要素是：

A.創(chuàng)意點

B.創(chuàng)意形象

C.創(chuàng)意手法

D.創(chuàng)意主題

3.以下哪項不是廣告媒體策略的制定原則：

A.目標(biāo)原則

B.傳播原則

C.效益原則

D.競爭原則

4.廣告文案撰寫時，以下哪項不是基本要求：

A.簡潔明了

B.生動形象

C.過分夸張

D.突出重點

5.市場調(diào)研中，以下哪種方法不是常用的：

A.文獻研究法

B.案例分析法

C.問卷調(diào)查法

D.天氣預(yù)報法

6.廣告媒體選擇時，以下哪項不是優(yōu)先考慮的因素：

A.目標(biāo)受眾

B.傳播效果

C.媒體費用

D.媒體知名度

7.廣告預(yù)算分配時，以下哪種原則不是重要的：

A.目標(biāo)優(yōu)先原則

B.效益優(yōu)先原則

C.預(yù)算節(jié)約原則

D.預(yù)算彈性原則

8.廣告效果評估中，以下哪項不是常用的指標(biāo)：

A.問卷調(diào)查結(jié)果

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光度

D.消費者反饋

9.廣告策劃中，以下哪項不是需要注意的問題：

A.廣告目標(biāo)是否明確

B.廣告策略是否合理

C.廣告創(chuàng)意是否新穎

D.廣告主的滿意度

10.廣告策劃的最終目的是：

A.提高廣告主的知名度

B.增加廣告主的銷售額

C.提升廣告主的品牌形象

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計廣告創(chuàng)意、廣告實施和廣告效果評估。

2.有效的廣告創(chuàng)意需要結(jié)合市場調(diào)研，理解目標(biāo)受眾，創(chuàng)新創(chuàng)意點，并選擇合適的創(chuàng)意形象和表現(xiàn)手法。

3.廣告媒體策略的制定需要考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算、廣告效果預(yù)期以及媒體的費用和覆蓋范圍等因素。

4.廣告效果評估常用的指標(biāo)包括：媒體曝光度、銷售數(shù)據(jù)、市場份額、消費者反饋和品牌知名度等；方法包括：問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、市場測試等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性體現(xiàn)在：提升品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、增強消費者信任、塑造品牌形象和應(yīng)對市場競爭等方面。案例