2026春招：新媒體運(yùn)營(yíng)真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)平臺(tái)更適合發(fā)布長(zhǎng)圖文內(nèi)容？A.微博B.抖音C.公眾號(hào)D.小紅書(shū)2.新媒體運(yùn)營(yíng)中，“KOL”指的是？A.關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖B.關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)C.知識(shí)付費(fèi)課程D.客戶意見(jiàn)反饋3.以下哪種內(nèi)容形式在短視頻平臺(tái)最受歡迎？A.純文字講解B.劇情類視頻C.靜態(tài)圖片展示D.長(zhǎng)文朗讀4.做新媒體推廣時(shí)，SEO是指？A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體運(yùn)營(yíng)C.搜索引擎營(yíng)銷D.社交媒體推廣5.哪個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)能反映文章在朋友圈的傳播力？A.點(diǎn)贊數(shù)B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論數(shù)6.新媒體運(yùn)營(yíng)中，“裂變營(yíng)銷”主要依靠什么？A.廣告投放B.用戶分享C.線下活動(dòng)D.明星代言7.以下屬于新媒體營(yíng)銷手段的是？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.直播帶貨D.廣播廣告8.抖音平臺(tái)的熱門(mén)音樂(lè)對(duì)視頻傳播有什么作用？A.沒(méi)有作用B.增加視頻趣味性和吸引力C.影響視頻畫(huà)質(zhì)D.減少視頻播放量9.新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作的核心目的是？A.展示文采B.吸引用戶點(diǎn)擊C.符合平臺(tái)規(guī)則D.體現(xiàn)品牌形象10.小紅書(shū)的主要用戶群體是？A.老年男性B.中年男性C.年輕女性D.兒童二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.新媒體平臺(tái)常見(jiàn)的推廣方式有？A.廣告投放B.合作推廣C.內(nèi)容營(yíng)銷D.口碑傳播2.運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)，需要關(guān)注的指標(biāo)有？A.點(diǎn)贊數(shù)B.評(píng)論數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)D.完播率3.新媒體運(yùn)營(yíng)中，有效的用戶互動(dòng)方式有？A.回復(fù)評(píng)論B.舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)起話題討論D.定期更新內(nèi)容4.適合新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容類型包括？A.新聞資訊B.娛樂(lè)八卦C.知識(shí)科普D.產(chǎn)品推薦5.以下屬于新媒體平臺(tái)的有？A.微信B.微博C.今日頭條D.愛(ài)奇藝6.提高新媒體文章閱讀量的方法有？A.創(chuàng)作吸引人的標(biāo)題B.選擇熱門(mén)話題C.優(yōu)化文章排版D.定時(shí)發(fā)布文章7.新媒體運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)分析包括？A.用戶行為分析B.內(nèi)容效果分析C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析8.短視頻運(yùn)營(yíng)的步驟有？A.選題策劃B.拍攝制作C.發(fā)布推廣D.數(shù)據(jù)分析9.新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)有？A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本較高D.精準(zhǔn)定位10.做新媒體運(yùn)營(yíng)，需要具備的能力有？A.文案寫(xiě)作能力B.數(shù)據(jù)分析能力C.溝通協(xié)調(diào)能力D.創(chuàng)意策劃能力三、判斷題（每題2分，共10題）1.新媒體運(yùn)營(yíng)只需要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作，不需要關(guān)注數(shù)據(jù)。（）2.微博適合發(fā)布簡(jiǎn)短、即時(shí)的信息。（）3.所有新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略都是一樣的。（）4.短視頻的時(shí)長(zhǎng)越短越好。（）5.新媒體文案不需要注重邏輯性。（）6.增加粉絲數(shù)量是新媒體運(yùn)營(yíng)的唯一目標(biāo)。（）7.利用熱點(diǎn)話題可以提高新媒體內(nèi)容的曝光度。（）8.新媒體運(yùn)營(yíng)不需要與其他部門(mén)合作。（）9.抖音平臺(tái)只適合娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作。（）10.小紅書(shū)的內(nèi)容必須配圖。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述新媒體運(yùn)營(yíng)的主要工作內(nèi)容。新媒體運(yùn)營(yíng)主要負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，如文案、視頻等；進(jìn)行平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，包括賬號(hào)管理、規(guī)則遵守；開(kāi)展推廣活動(dòng)，吸引流量；分析數(shù)據(jù)，了解用戶行為和內(nèi)容效果，以此優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。2.如何提高新媒體平臺(tái)的用戶活躍度？可通過(guò)舉辦互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答；回復(fù)用戶評(píng)論私信，加強(qiáng)溝通；發(fā)起熱門(mén)話題討論，激發(fā)參與；提供有價(jià)值、有趣的內(nèi)容，滿足用戶需求，提高用戶活躍度。3.新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作有哪些技巧？可制造懸念，引發(fā)好奇；巧用數(shù)字，清晰直觀；結(jié)合熱點(diǎn)，增加關(guān)注度；使用夸張、對(duì)比等手法；突出利益點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊。4.抖音賬號(hào)定位的重要性是什么？明確賬號(hào)定位能讓內(nèi)容更聚焦，吸引目標(biāo)用戶；有助于形成獨(dú)特風(fēng)格，增強(qiáng)辨識(shí)度；讓運(yùn)營(yíng)方向更清晰，方便制定策略，提高賬號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體運(yùn)營(yíng)中內(nèi)容與推廣的關(guān)系。內(nèi)容是根本，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能吸引用戶、建立信任。推廣是手段，可擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍。兩者相輔相成，好內(nèi)容經(jīng)推廣能發(fā)揮更大價(jià)值，推廣也需好內(nèi)容支撐，缺一則難以取得好效果。2.分析短視頻平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。短視頻平臺(tái)分流了傳統(tǒng)媒體受眾，沖擊其市場(chǎng)份額。但也促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，借鑒短視頻形式與傳播方式。二者可融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體提供深度內(nèi)容，短視頻平臺(tái)助力傳播。3.探討新媒體運(yùn)營(yíng)如何適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)。要研究各平臺(tái)用戶群體、規(guī)則、內(nèi)容偏好。如微信重私域、內(nèi)容深度；抖音重娛樂(lè)、短視頻。根據(jù)特點(diǎn)調(diào)整內(nèi)容形式、風(fēng)格和運(yùn)營(yíng)策略，以提高運(yùn)營(yíng)效果。4.談?wù)劥髷?shù)據(jù)在新媒體運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用。大數(shù)據(jù)可用于分析用戶畫(huà)像，了解喜好和需求，精準(zhǔn)推送內(nèi)容；評(píng)估內(nèi)容效果，優(yōu)化創(chuàng)作方向；監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略；還能預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，提前布局。答案一、單項(xiàng)選擇題1.C2.A3.B4.A5.C6.B7.C8.B9.B10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABC