助理廣告師考試嶄新試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列關(guān)于廣告策劃原則的描述，正確的有：

A.實(shí)用性

B.獨(dú)創(chuàng)性

C.創(chuàng)新性

D.經(jīng)濟(jì)性

2.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三大原則：

A.目標(biāo)性

B.情感性

C.可行性

D.審美性

3.廣告策劃過程中，以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生方式：

A.頭腦風(fēng)暴法

B.剪貼法

C.空間想象力

D.心靈感應(yīng)法

4.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查包括以下哪些內(nèi)容：

A.產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查

B.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查

C.競(jìng)爭對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查

D.輿論市場(chǎng)調(diào)查

5.以下哪種廣告媒介屬于戶外廣告：

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.廣播廣告

D.燈箱廣告

6.廣告創(chuàng)意中的情感性原則主要體現(xiàn)在：

A.廣告文案要富有情感色彩

B.廣告畫面要富有感染力

C.廣告創(chuàng)意要符合消費(fèi)者的情感需求

D.以上都是

7.廣告策劃的基本步驟包括：

A.廣告定位

B.廣告目標(biāo)確定

C.廣告策略制定

D.廣告效果評(píng)估

8.以下哪種廣告媒介屬于印刷廣告：

A.期刊廣告

B.雜志廣告

C.報(bào)紙廣告

D.圖書廣告

9.廣告創(chuàng)意的三大原則不包括：

A.目標(biāo)性

B.創(chuàng)新性

C.情感性

D.可持續(xù)性

10.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃過程中的關(guān)鍵因素：

A.市場(chǎng)分析

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭對(duì)手

D.天氣預(yù)報(bào)

答案：

1.A,B,C,D

2.D

3.D

4.A,B,C,D

5.D

6.D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.D

10.D

姓名：____________________

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是明確廣告的目標(biāo)和對(duì)象。（）

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)始終以消費(fèi)者為中心，符合消費(fèi)者的心理預(yù)期。（）

3.廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)查是為了更好地了解競(jìng)爭對(duì)手的情況。（）

4.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告內(nèi)容的性質(zhì)和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來決定。（）

5.廣告創(chuàng)意的核心是新穎性和獨(dú)特性，但不一定要有創(chuàng)意的元素。（）

6.廣告策劃中的預(yù)算管理包括對(duì)廣告費(fèi)用的合理分配和控制。（）

7.廣告文案的撰寫應(yīng)盡量簡潔明了，避免使用過于復(fù)雜的詞匯。（）

8.廣告效果評(píng)估是在廣告投放后進(jìn)行的，主要目的是為了總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。（）

9.廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該注重視覺效果的呈現(xiàn)，以提高廣告的吸引力。（）

10.在廣告策劃過程中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)獨(dú)立于執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，以確保創(chuàng)意的獨(dú)立性和創(chuàng)新性。（）

姓名：____________________

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“相關(guān)性”原則，并舉例說明。

3.簡要分析廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)查的作用。

4.描述廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

姓名：____________________

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在品牌建設(shè)中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.討論在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)廣告媒介如何與新興媒介相結(jié)合，以提升廣告效果。

姓名：____________________

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃的五大原則：

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意優(yōu)先

D.效果評(píng)估

2.廣告策劃中的創(chuàng)意概念，是指：

A.廣告的主題

B.廣告的視覺形象

C.廣告的口號(hào)

D.廣告的整體構(gòu)思

3.廣告策劃中的“目標(biāo)導(dǎo)向”原則，強(qiáng)調(diào)的是：

A.廣告創(chuàng)意的多樣性

B.廣告目標(biāo)的明確性

C.廣告內(nèi)容的豐富性

D.廣告媒介的廣泛性

4.廣告策劃中，以下哪種情況適合使用情感訴求：

A.產(chǎn)品功能性強(qiáng)，技術(shù)含量高

B.產(chǎn)品價(jià)格親民，性價(jià)比高

C.產(chǎn)品品牌歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚

D.產(chǎn)品新穎獨(dú)特，具有創(chuàng)新性

5.廣告策劃中，以下哪個(gè)階段不屬于廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程：

A.確定廣告主題

B.設(shè)計(jì)廣告文案

C.創(chuàng)作廣告畫面

D.進(jìn)行廣告測(cè)試

6.廣告策劃中，以下哪種廣告媒介屬于電子媒介：

A.電視廣告

B.電臺(tái)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.戶外廣告

7.廣告策劃中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告文案撰寫的原則：

A.簡潔明了

B.創(chuàng)意新穎

C.通俗易懂

D.重復(fù)啰嗦

8.廣告策劃中，以下哪種廣告媒介屬于戶外廣告：

A.櫥窗廣告

B.電視廣告

C.電臺(tái)廣告

D.報(bào)紙廣告

9.廣告策劃中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)：

A.消費(fèi)者認(rèn)知度

B.銷售轉(zhuǎn)化率

C.廣告成本效益

D.廣告投放時(shí)間

10.廣告策劃中，以下哪種情況適合使用理性訴求：

A.產(chǎn)品功能性強(qiáng)，技術(shù)含量高

B.產(chǎn)品價(jià)格親民，性價(jià)比高

C.產(chǎn)品品牌歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚

D.產(chǎn)品新穎獨(dú)特，具有創(chuàng)新性

答案：

1.C

2.D

3.B

4.C

5.D

6.A

7.D

8.A

9.D

10.A

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.A,B,C,D

2.D

3.D

4.A,B,C,D

5.D

6.D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.D

10.D

二、判斷題答案：

1.√

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題答案：

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意產(chǎn)生、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算管理、廣告效果評(píng)估。

2.“相關(guān)性”原則是指廣告創(chuàng)意應(yīng)與產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和廣告目標(biāo)保持一致。例如，針對(duì)年輕消費(fèi)者的電子產(chǎn)品廣告，創(chuàng)意應(yīng)突出產(chǎn)品的時(shí)尚、科技感，以吸引目標(biāo)受眾。

3.市場(chǎng)調(diào)查在廣告策劃中的作用包括：了解市場(chǎng)環(huán)境、分析競(jìng)爭對(duì)手、確定目標(biāo)受眾、評(píng)估廣告效果等。

4.廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的主要因素包括：目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容的特點(diǎn)、廣告效果等。

四、論述題答案：

1.廣告策劃在品牌建設(shè)中的重要性體現(xiàn)在：明確品牌定位、塑造品牌形象、提升品