助理廣告師考試2024年知識(shí)挑戰(zhàn)試題與答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.目標(biāo)性

D.獨(dú)特性

E.可操作性

2.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.市場調(diào)研

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

E.評(píng)估廣告效果

3.以下哪些是廣告媒介的傳播方式？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.戶外廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.口碑傳播

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？

A.市場需求

B.企業(yè)文化

C.競爭對(duì)手

D.消費(fèi)者心理

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

5.以下哪些是廣告策劃的要素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告媒介

D.廣告創(chuàng)意

E.廣告效果

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.對(duì)比

C.情感訴求

D.邏輯推理

E.情景再現(xiàn)

7.以下哪些是廣告策劃的評(píng)估方法？

A.調(diào)查問卷

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例分析

D.數(shù)據(jù)分析

E.專家評(píng)審

8.以下哪些是廣告媒介的投放策略？

A.時(shí)間策略

B.地域策略

C.頻率策略

D.順序策略

E.互動(dòng)策略

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意性

B.目標(biāo)性

C.可操作性

D.獨(dú)特性

E.效果性

10.以下哪些是廣告策劃的執(zhí)行步驟？

A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.廣告媒介選擇

C.廣告預(yù)算分配

D.廣告制作

E.廣告投放

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新，只有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者的注意。（）

2.廣告策劃的主要目的是提高產(chǎn)品的銷量。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)該以廣告預(yù)算為唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

4.廣告創(chuàng)意的評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注創(chuàng)意的視覺效果。（）

5.廣告策劃的執(zhí)行過程中，廣告創(chuàng)意可以隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。（）

6.廣告媒介的投放頻率越高，廣告效果越好。（）

7.廣告策劃的評(píng)估應(yīng)該以消費(fèi)者滿意度為唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

8.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)該盡量多樣化，以吸引不同消費(fèi)者的注意。（）

9.廣告策劃的成功與否，取決于廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。（）

10.廣告媒介的投放策略應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行制定。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模型。

3.說明廣告策劃中如何進(jìn)行市場調(diào)研。

4.分析廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響及應(yīng)對(duì)策略。

2.論述廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的重要性及其在市場競爭中的作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是：

A.制定廣告策略

B.進(jìn)行市場調(diào)研

C.確定廣告目標(biāo)

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

2.以下哪個(gè)不是廣告媒介的分類？

A.電視媒體

B.報(bào)紙媒體

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.促銷活動(dòng)

3.廣告創(chuàng)意中的“A”代表：

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行動(dòng)）

4.以下哪種廣告媒介適合長期投放？

A.戶外廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.報(bào)紙廣告

5.廣告策劃的最終目的是：

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.傳遞企業(yè)價(jià)值觀

D.以上都是

6.以下哪種廣告媒介適合精準(zhǔn)投放？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

7.廣告創(chuàng)意中的“D”代表：

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Distribution（分布）

8.以下哪種廣告媒介適合年輕消費(fèi)者？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

9.廣告策劃中，市場調(diào)研的主要目的是：

A.了解競爭對(duì)手

B.分析消費(fèi)者需求

C.評(píng)估廣告效果

D.以上都是

10.以下哪種廣告媒介適合地域性廣告投放？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案

1.對(duì)

2.錯(cuò)

3.錯(cuò)

4.錯(cuò)

5.錯(cuò)

6.錯(cuò)

7.錯(cuò)

8.對(duì)

9.對(duì)

10.對(duì)

三、簡答題答案

1.廣告策劃的基本流程包括：確定廣告目標(biāo)、市場調(diào)研、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介、制定廣告預(yù)算、廣告制作、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

2.“AIDA”模型是廣告創(chuàng)意中的一種理論模型，包括四個(gè)階段：Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)），即通過吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)他們的興趣，引發(fā)購買欲望，最終促使消費(fèi)者采取行動(dòng)。

3.廣告策劃中的市場調(diào)研包括收集和分析市場信息，以了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求、競爭對(duì)手情況、市場趨勢等，為廣告策劃提供依據(jù)。

4.廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的因素包括：目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、廣告效果、媒介覆蓋范圍、媒介影響力、媒介成本等。

四、論述題答案

1.數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響主要體現(xiàn)在傳播速度、覆蓋范圍、互動(dòng)性、精準(zhǔn)投放等方面。應(yīng)對(duì)策略包括：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容創(chuàng)新，提高用戶體驗(yàn)；整合線上線下資源，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播；利用大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷；提升廣告創(chuàng)意的互動(dòng)性和趣味性