助理廣告師考試全程支持試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告的基本要素？

A.訴求對象

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告信息

D.廣告效果

E.廣告費用

2.廣告的四大功能包括哪些？

A.傳播信息

B.促銷商品

C.建立品牌

D.增強競爭力

E.塑造公眾形象

3.廣告創(chuàng)意的三個原則是？

A.訴求明確

B.創(chuàng)意獨特

C.畫面精美

D.簡潔易記

E.創(chuàng)意新穎

4.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.選擇廣告策略

D.制定廣告方案

E.實施廣告效果評估

5.廣告媒體策劃中，如何選擇合適的廣告媒體？

A.考慮目標受眾

B.考慮廣告費用

C.考慮廣告效果

D.考慮廣告發(fā)布時間

E.考慮廣告發(fā)布頻率

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本類型？

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.比較訴求

D.驚奇訴求

E.幽默訴求

7.廣告文案的基本要求有哪些？

A.主題明確

B.邏輯清晰

C.語言簡練

D.富有感染力

E.生動形象

8.廣告效果評估的方法有哪些？

A.定量評估

B.定性評估

C.實地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)分析

E.競爭對手分析

9.廣告策劃中，如何制定廣告預算？

A.考慮廣告目標

B.考慮廣告效果

C.考慮廣告媒體

D.考慮廣告創(chuàng)意

E.考慮廣告費用

10.廣告策劃的三個階段包括哪些？

A.創(chuàng)意策劃

B.媒體策劃

C.創(chuàng)意制作

D.廣告發(fā)布

E.廣告效果評估

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的最終目的是為了提高企業(yè)的銷售額。（）

2.廣告創(chuàng)意必須是新穎的，但不一定要有創(chuàng)意點。（）

3.廣告策劃的首要任務是確定廣告目標。（）

4.廣告信息應該盡量復雜，以便更好地傳達給消費者。（）

5.廣告預算應該根據(jù)企業(yè)的財務狀況來制定。（）

6.在廣告策劃中，媒體選擇應該只考慮廣告費用的高低。（）

7.廣告文案的撰寫應該避免使用專業(yè)術語。（）

8.廣告效果評估應該只關注定量數(shù)據(jù)。（）

9.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力，而不需要考慮消費者的購買行為。（）

10.廣告策劃的成功與否，最終取決于廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（獨特賣點）概念，并舉例說明。

3.說明廣告文案撰寫中應遵循的“AIDA”原則。

4.列舉三種常用的廣告效果評估方法，并簡要說明其特點和適用范圍。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在現(xiàn)代社會中的重要性及其對企業(yè)發(fā)展的影響。

2.結合實際案例，分析廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的關鍵作用，并探討如何提高廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告的核心理念是：

A.傳遞信息

B.促銷產(chǎn)品

C.形成品牌

D.以上都是

2.以下哪個不是廣告策劃的四大功能？

A.傳播信息

B.促銷商品

C.增強競爭力

D.提高企業(yè)知名度

3.廣告創(chuàng)意的“USP”指的是：

A.UniqueSellingProposition（獨特賣點）

B.UniqueSellingPrice（獨特售價）

C.UniqueSellingProduct（獨特產(chǎn)品）

D.UniqueSellingProblem（獨特問題）

4.廣告策劃的基本步驟中，第一步是：

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.選擇廣告策略

D.制定廣告方案

5.以下哪個不是廣告媒體策劃的考慮因素？

A.目標受眾

B.廣告費用

C.廣告效果

D.產(chǎn)品特性

6.廣告文案撰寫中，AIDA原則中的“A”代表：

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行動）

7.廣告效果評估中，定量評估通常包括：

A.媒體覆蓋率

B.消費者認知度

C.銷售額變化

D.以上都是

8.廣告預算的制定主要依據(jù)：

A.廣告目標

B.廣告效果

C.企業(yè)財務狀況

D.市場競爭

9.廣告策劃的三個階段不包括：

A.創(chuàng)意策劃

B.媒體策劃

C.創(chuàng)意制作

D.市場調(diào)研

10.廣告創(chuàng)意的質(zhì)量提升主要依賴于：

A.創(chuàng)意團隊的專業(yè)技能

B.廣告主的需求

C.市場趨勢

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.ACD

解析：廣告的基本要素包括訴求對象、廣告信息和廣告效果。

2.ABCDE

解析：廣告的四大功能涵蓋傳播信息、促銷商品、建立品牌和增強競爭力。

3.ABD

解析：廣告創(chuàng)意的三個原則是訴求明確、創(chuàng)意獨特和簡潔易記。

4.ABCDE

解析：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標、選擇廣告策略、制定廣告方案和實施廣告效果評估。

5.ABCDE

解析：選擇合適的廣告媒體需要考慮目標受眾、廣告費用、廣告效果、廣告發(fā)布時間和廣告發(fā)布頻率。

6.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的基本類型包括情感訴求、邏輯訴求、比較訴求、驚奇訴求和幽默訴求。

7.ABCDE

解析：廣告文案的基本要求包括主題明確、邏輯清晰、語言簡練、富有感染力和生動形象。

8.ABD

解析：廣告效果評估的方法包括定量評估、定性評估、實地調(diào)研和數(shù)據(jù)分析。

9.ABE

解析：制定廣告預算需要考慮廣告目標、廣告效果、廣告媒體和廣告費用。

10.ABCDE

解析：廣告策劃的三個階段包括創(chuàng)意策劃、媒體策劃、創(chuàng)意制作、廣告發(fā)布和廣告效果評估。

二、判斷題

1.×

解析：廣告的最終目的是為了影響消費者的購買行為，而不僅僅是提高銷售額。

2.×

解析：廣告創(chuàng)意不僅需要新穎，還需要有創(chuàng)意點，才能吸引消費者的注意力。

3.√

解析：廣告策劃的首要任務是確定廣告目標，以便后續(xù)的策劃和執(zhí)行有明確的方向。

4.×

解析：廣告信息應該簡潔明了，避免過于復雜，以便消費者易于理解和記憶。

5.√

解析：廣告預算的制定應該基于企業(yè)的財務狀況，確保廣告活動的可行性和有效性。

6.×

解析：媒體選擇不僅要考慮廣告費用，還要考慮目標受眾的接觸率和媒體的傳播效果。

7.×

解析：廣告文案可以適當使用專業(yè)術語，但應確保目標受眾能夠理解。

8.×

解析：廣告效果評估應該結合定量和定性方法，全面評估廣告效果。

9.×

解析：廣告創(chuàng)意不僅要吸引消費者的注意力，還要激發(fā)購買欲望，引導消費者采取行動。

10.√

解析：廣告策劃的成功與否很大程度上取決于廣告創(chuàng)意的質(zhì)量，創(chuàng)意越好，效果越佳。

三、簡答題

1.廣告策劃的五個基本步驟：

（1）市場調(diào)研：了解目標市場和消費者需求。

（2）確定廣告目標：明確廣告想要達到的效果。

（3）選擇廣告策略：確定廣告的傳播途徑和方式。

（4）制定廣告方案：具體策劃廣告內(nèi)容、創(chuàng)意和執(zhí)行計劃。

（5）實施廣告效果評估：對廣告效果進行跟蹤和評估。

2.USP（UniqueSellingProposition）概念：

USP指的是獨特賣點，即產(chǎn)品或服務與眾不同的特點或優(yōu)勢。舉例：可口可樂的USP是“正宗的紅色，獨特的口感”。

3.AIDA原則：

AIDA原則包括四個階段：Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）和Action（行動）。它指導廣告文案的撰寫，旨在吸引消費者的注意力，激發(fā)興趣，引發(fā)欲望，并最終促使消費者采取行動。

4.廣告效果評估方法：

（1）媒體覆蓋率：評估廣告在媒體上的曝光程度。

（2）消費者認知度：調(diào)查消費者對廣告和品牌的認知情況。

（3）銷售額變化：分析廣告發(fā)布前后銷售額的變化情況。

（4）市場占有率：比較廣告前后企業(yè)在市場上的占有率。

四、論述題

1.廣告在現(xiàn)代社會中的重要性及其對企業(yè)發(fā)展的影響：

廣告在現(xiàn)代社會中扮演著至關重要的角色。它不僅有助于企業(yè)傳遞信息、建立品牌、提高知名度，還能促進產(chǎn)品銷售、增強