助理廣告師考試2024年典型案例試題與答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本原則？

A.客戶至上原則

B.實用性原則

C.創(chuàng)新性原則

D.傳播性原則

E.效益性原則

2.廣告創(chuàng)意的基本要素包括哪些？

A.情感訴求

B.理性訴求

C.品牌定位

D.產(chǎn)品特點

E.消費者心理

3.以下哪些屬于廣告媒體？

A.電視媒體

B.互聯(lián)網(wǎng)媒體

C.報紙媒體

D.戶外媒體

E.廣播媒體

4.以下哪些是廣告效果評估的指標？

A.記憶度

B.知曉度

C.喜好度

D.購買意愿

E.銷售量

5.廣告創(chuàng)意的常見方法有哪些？

A.聯(lián)想創(chuàng)意法

B.比喻創(chuàng)意法

C.轉(zhuǎn)換創(chuàng)意法

D.懸念創(chuàng)意法

E.對比創(chuàng)意法

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的禁忌？

A.過度夸張

B.暴力傾向

C.暗示性信息

D.宣傳性過強

E.情感誤導

7.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.目標定位

C.廣告創(chuàng)意

D.媒體選擇

E.效果評估

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評估標準？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意傳播性

E.創(chuàng)意成本效益

9.以下哪些是廣告媒體投放的策略？

A.時機策略

B.頻次策略

C.位置策略

D.傳播策略

E.效果策略

10.以下哪些是廣告策劃的誤區(qū)？

A.忽視市場調(diào)研

B.過度追求創(chuàng)意

C.忽視消費者心理

D.忽視廣告效果評估

E.忽視媒體選擇

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心目標是提高產(chǎn)品銷量。（×）

2.廣告創(chuàng)意的唯一目的是追求獨特性。（×）

3.廣告創(chuàng)意的成功與否，主要取決于創(chuàng)意的獨特性。（√）

4.廣告效果評估可以通過消費者調(diào)查來實現(xiàn)。（√）

5.廣告創(chuàng)意應盡量避免使用暴力或暗示性信息。（√）

6.廣告策劃的步驟可以按照任意順序進行。（×）

7.廣告創(chuàng)意的評估標準包括創(chuàng)意的成本效益。（√）

8.廣告媒體投放的策略主要包括時機和頻次。（√）

9.廣告策劃應該根據(jù)產(chǎn)品的生命周期進行不同的策略調(diào)整。（√）

10.廣告策劃的誤區(qū)之一是忽視廣告效果的長期跟蹤。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本原則。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“情感訴求”和“理性訴求”分別指什么。

3.簡要說明廣告媒體選擇時應考慮哪些因素。

4.闡述廣告效果評估的重要性及其主要方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字媒體時代，廣告策劃與投放策略的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告創(chuàng)意如何有效傳遞品牌價值和提升品牌形象。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的基本原則？

A.目標明確原則

B.創(chuàng)意新穎原則

C.效益優(yōu)先原則

D.市場導向原則

2.廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法強調(diào)通過對比來突出產(chǎn)品特點？

A.聯(lián)想創(chuàng)意法

B.比喻創(chuàng)意法

C.對比創(chuàng)意法

D.轉(zhuǎn)換創(chuàng)意法

3.以下哪種廣告媒體具有覆蓋面廣、傳播速度快的特點？

A.報紙媒體

B.電視媒體

C.戶外媒體

D.互聯(lián)網(wǎng)媒體

4.廣告效果評估中，以下哪項指標通常用于衡量廣告的吸引力？

A.記憶度

B.知曉度

C.喜好度

D.購買意愿

5.廣告策劃中，以下哪個步驟通常在創(chuàng)意之后？

A.媒體選擇

B.目標定位

C.市場調(diào)研

D.效果評估

6.以下哪種廣告媒體適合進行品牌長期宣傳？

A.社交媒體

B.電視廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

7.廣告創(chuàng)意中的“懸念創(chuàng)意法”通常用于？

A.引起消費者好奇心

B.傳達產(chǎn)品使用效果

C.強化品牌記憶

D.傳遞產(chǎn)品特點

8.在廣告策劃中，以下哪個因素不是媒體選擇時考慮的主要因素？

A.目標受眾

B.地域范圍

C.預算

D.產(chǎn)品特性

9.廣告創(chuàng)意的評估中，以下哪種方法側(cè)重于廣告與產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性？

A.情感訴求評估

B.創(chuàng)意獨特性評估

C.相關(guān)性評估

D.創(chuàng)意吸引力評估

10.廣告策劃中，以下哪種策略通常用于提高廣告的可見度和記憶度？

A.時機策略

B.頻次策略

C.位置策略

D.傳播策略

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題答案

1.廣告策劃的基本原則包括：目標明確原則、市場導向原則、效益優(yōu)先原則、創(chuàng)意新穎原則、消費者至上原則。

2.情感訴求是指通過激發(fā)消費者的情感反應來影響其購買決策；理性訴求是指通過提供邏輯上合理的論據(jù)來促使消費者做出購買決策。

3.廣告媒體選擇時應考慮受眾覆蓋、媒體影響力、投放成本、媒體特性、廣告目標等因素。

4.廣告效果評估的重要性在于衡量廣告活動的成效，主要方法包括消費者調(diào)查、市場銷售數(shù)據(jù)、媒體監(jiān)測等。

四、論述題答案

1.在數(shù)字媒體時代，廣告策劃與投放策略的創(chuàng)新包括利用大數(shù)據(jù)分析消費者行為、運用社交媒體進行互動營銷、開發(fā)沉浸式廣告體驗等。挑戰(zhàn)包括信息過載、消費者注