紡織品市場細分知識試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些因素是影響紡織品市場細分的主要因素？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.生活方式

2.紡織品市場細分的基本方法包括哪些？

A.市場規(guī)模法

B.消費者需求法

C.競爭對手分析法

D.產(chǎn)品生命周期法

E.市場潛力法

3.以下哪些屬于紡織品市場細分的標(biāo)準(zhǔn)？

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.購買頻率

E.品牌忠誠度

4.在紡織品市場細分中，如何根據(jù)消費者購買行為進行細分？

A.根據(jù)購買動機細分

B.根據(jù)購買習(xí)慣細分

C.根據(jù)購買頻率細分

D.根據(jù)購買地點細分

E.根據(jù)購買時間細分

5.紡織品市場細分的目標(biāo)市場選擇策略有哪些？

A.單一市場集中策略

B.多元市場集中策略

C.選擇性市場集中策略

D.全部市場覆蓋策略

E.市場滲透策略

6.以下哪些屬于紡織品市場細分中的心理細分？

A.生活方式細分

B.個性細分

C.社會階層細分

D.心理需求細分

E.消費觀念細分

7.紡織品市場細分中的地理細分包括哪些？

A.國家細分

B.地區(qū)細分

C.城市細分

D.縣城細分

E.鄉(xiāng)村細分

8.以下哪些屬于紡織品市場細分中的行為細分？

A.購買動機細分

B.購買習(xí)慣細分

C.購買頻率細分

D.購買地點細分

E.購買時間細分

9.紡織品市場細分中的人口細分包括哪些？

A.年齡細分

B.性別細分

C.收入水平細分

D.教育程度細分

E.職業(yè)細分

10.以下哪些屬于紡織品市場細分中的心理細分？

A.生活方式細分

B.個性細分

C.社會階層細分

D.心理需求細分

E.消費觀念細分

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.紡織品市場細分是指將整個市場劃分為若干具有相似特征的消費者群體。（）

2.市場細分是市場營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，對企業(yè)的市場定位和營銷策略具有決定性作用。（）

3.地理細分是根據(jù)消費者所在的地理位置、氣候條件等因素對市場進行劃分。（）

4.心理細分是根據(jù)消費者的個性、生活方式、價值觀等因素對市場進行劃分。（）

5.行為細分是根據(jù)消費者的購買行為、購買動機、購買頻率等因素對市場進行劃分。（）

6.市場細分的目標(biāo)是選擇最有利可圖的細分市場，而不是所有細分市場。（）

7.在市場細分過程中，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身資源和能力選擇適合的細分市場。（）

8.市場細分后，企業(yè)應(yīng)該針對每個細分市場制定獨立的營銷策略。（）

9.紡織品市場細分可以提高企業(yè)的市場競爭力，但并不一定能提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。（）

10.市場細分是一個動態(tài)的過程，企業(yè)需要根據(jù)市場變化不斷調(diào)整細分策略。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述紡織品市場細分的意義。

2.解釋什么是市場滲透策略，并舉例說明。

3.如何評估細分市場的吸引力？

4.紡織品市場細分過程中可能會遇到哪些挑戰(zhàn)？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在紡織品市場細分中，如何運用心理細分策略來滿足不同消費者的需求。

2.結(jié)合實際案例，分析一家紡織品企業(yè)在市場細分策略上的成功經(jīng)驗，并探討其對企業(yè)發(fā)展的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是紡織品市場細分的基本方法？

A.市場規(guī)模法

B.消費者需求法

C.競爭對手分析法

D.產(chǎn)品生命周期法

2.紡織品市場細分中的地理細分不包括以下哪個層次？

A.國家

B.地區(qū)

C.城市等級

D.家庭

3.以下哪個因素不屬于紡織品市場細分的人口因素？

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費習(xí)慣

4.心理細分中，以下哪個不是消費者生活方式的一個維度？

A.休閑活動

B.購買動機

C.價值觀

D.社會階層

5.紡織品市場細分的目標(biāo)市場選擇策略中，以下哪個策略是指企業(yè)選擇多個細分市場，但每個市場都不作為重點？

A.單一市場集中策略

B.多元市場集中策略

C.選擇性市場集中策略

D.全部市場覆蓋策略

6.在紡織品市場細分中，以下哪個不是消費者行為細分的一個方面？

A.購買頻率

B.購買地點

C.購買時間

D.購買動機

7.紡織品市場細分中，以下哪個不是評估細分市場吸引力的指標(biāo)？

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.競爭程度

D.消費者滿意度

8.以下哪個不是紡織品市場細分過程中可能遇到的挑戰(zhàn)？

A.數(shù)據(jù)收集困難

B.市場變化快

C.資源有限

D.市場細分過度

9.紡織品市場細分中，以下哪個不是心理細分的一個維度？

A.生活方式

B.個性

C.社會階層

D.購買習(xí)慣

10.在紡織品市場細分中，以下哪個不是地理細分的一個層次？

A.國家

B.地區(qū)

C.城市等級

D.郵政編碼

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

2.BCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

2.正確

3.正確

4.正確

5.正確

6.正確

7.正確

8.正確

9.錯誤

10.正確

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.紡織品市場細分的意義包括：更好地滿足消費者需求、提高市場競爭力、優(yōu)化資源配置、提高營銷效率、增強企業(yè)盈利能力等。

2.市場滲透策略是指企業(yè)通過增加市場份額來提高市場占有率。例如，通過促銷活動、降低價格、提高服務(wù)質(zhì)量等方式吸引現(xiàn)有客戶增加購買量。

3.評估細分市場的吸引力可以從市場規(guī)模、市場增長率、競爭程度、盈利潛力、進入壁壘、風(fēng)險程度等方面進行評估。

4.紡織品市場細分過程中可能遇到的挑戰(zhàn)包括：數(shù)據(jù)收集困難、市場變化快、資源有限、市場細分過度、消費者需求多樣化等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在紡織品市場細分中，運用心理細分策略可以通過了解消費者的生活方式、個性、價值觀等心理特征，設(shè)計出符合他們心理需求的產(chǎn)品和服務(wù)，從而滿足不同消費者的需求。

2.結(jié)合實際案例，分析一家紡織品企業(yè)在市場