助理廣告師考試職業(yè)提高計(jì)劃試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.突出特點(diǎn)

C.引人入勝

D.情感共鳴

E.邏輯嚴(yán)謹(jǐn)

2.廣告定位的目的是什么？

A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

B.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

C.提高品牌知名度

D.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

E.提升市場(chǎng)份額

3.廣告文案中，以下哪種表達(dá)方式較為常用？

A.直接陳述

B.設(shè)問(wèn)

C.比喻

D.象征

E.謎語(yǔ)

4.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)確定

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.制作預(yù)算

E.實(shí)施推廣

5.廣告媒體策劃的主要內(nèi)容包括哪些？

A.媒體選擇

B.媒體組合

C.媒體發(fā)布時(shí)間

D.媒體投放預(yù)算

E.媒體效果評(píng)估

6.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.銷(xiāo)售量分析

B.品牌知名度調(diào)查

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析

D.廣告投放成本分析

E.媒體投放效果分析

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)需求

C.消費(fèi)者心理

D.社會(huì)熱點(diǎn)

E.文化傳統(tǒng)

8.廣告策劃中，如何確定廣告投放預(yù)算？

A.根據(jù)廣告目標(biāo)

B.根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.根據(jù)廣告效果

E.根據(jù)媒體報(bào)價(jià)

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式？

A.文字

B.圖片

C.視頻

D.音頻

E.互動(dòng)

10.廣告策劃中，如何制定廣告投放計(jì)劃？

A.根據(jù)廣告目標(biāo)

B.根據(jù)市場(chǎng)策略

C.根據(jù)媒體特點(diǎn)

D.根據(jù)廣告預(yù)算

E.根據(jù)消費(fèi)者需求

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新，只有獨(dú)特新穎的廣告才能引起消費(fèi)者的注意。（正確）

2.廣告定位的目的是為了在消費(fèi)者心中樹(shù)立一個(gè)清晰的品牌形象。（正確）

3.廣告文案中，使用幽默的語(yǔ)言可以增強(qiáng)廣告的吸引力。（正確）

4.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告的目標(biāo)受眾。（正確）

5.廣告媒體策劃的主要目的是選擇最佳的媒體組合，以達(dá)到最佳的廣告效果。（正確）

6.廣告效果評(píng)估的主要目的是為了檢驗(yàn)廣告投放的成效，并為后續(xù)的廣告活動(dòng)提供參考。（正確）

7.廣告創(chuàng)意的來(lái)源主要來(lái)自于市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者需求分析。（正確）

8.廣告投放預(yù)算的確定應(yīng)該基于企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和廣告目標(biāo)。（正確）

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以包括文字、圖片、視頻等多種形式。（正確）

10.廣告投放計(jì)劃的制定應(yīng)該考慮到廣告目標(biāo)、市場(chǎng)策略、媒體特點(diǎn)和廣告預(yù)算等多個(gè)因素。（正確）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

2.如何進(jìn)行有效的廣告市場(chǎng)調(diào)研？

3.廣告策劃中，如何選擇合適的廣告媒體？

4.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)有哪些？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用新媒體進(jìn)行有效的廣告推廣。

2.分析在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，廣告策劃如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.制作預(yù)算

2.廣告文案中，以下哪項(xiàng)不是常用的修辭手法？

A.比喻

B.擬人

C.排比

D.對(duì)仗

3.廣告媒體策劃中，以下哪種媒體不屬于大眾媒體？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.朋友圈

4.廣告效果評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是衡量廣告投放效果的指標(biāo)？

A.銷(xiāo)售額

B.品牌知名度

C.廣告點(diǎn)擊率

D.廣告成本

5.廣告創(chuàng)意的來(lái)源中，以下哪項(xiàng)不是重要的因素？

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.消費(fèi)者心理

D.企業(yè)戰(zhàn)略

6.廣告投放預(yù)算的制定，以下哪種方法較為常用？

A.目標(biāo)市場(chǎng)法

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

C.收入比例法

D.按需分配法

7.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是考慮消費(fèi)者需求的因素？

A.消費(fèi)者偏好

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

C.消費(fèi)者價(jià)值觀

D.消費(fèi)者文化背景

8.以下哪種廣告形式不屬于互動(dòng)廣告？

A.網(wǎng)絡(luò)游戲植入

B.微博互動(dòng)

C.短信投票

D.電視答題

9.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告投放計(jì)劃制定的關(guān)鍵因素？

A.廣告目標(biāo)

B.媒體選擇

C.廣告預(yù)算

D.產(chǎn)品特性

10.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)？

A.品牌忠誠(chéng)度

B.廣告回憶率

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

D.廣告成本效益比

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCD

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

2.正確

3.正確

4.正確

5.正確

6.正確

7.正確

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告創(chuàng)意的基本原則包括：簡(jiǎn)潔明了、突出特點(diǎn)、引人入勝、情感共鳴、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。

2.有效的廣告市場(chǎng)調(diào)研包括：明確調(diào)研目的、選擇合適的調(diào)研方法、收集和分析數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。

3.選擇合適的廣告媒體應(yīng)考慮：目標(biāo)受眾、媒體覆蓋范圍、媒體效果、媒體成本、媒體特性。

4.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括：銷(xiāo)售額、品牌知名度、廣告點(diǎn)擊率、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿、廣告成本效益比。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在數(shù)字化時(shí)代，利用新媒體進(jìn)行有效的廣告推