助理廣告師考試適應(yīng)性學(xué)習(xí)策略試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本原則？

A.客戶至上

B.創(chuàng)意優(yōu)先

C.效益導(dǎo)向

D.市場(chǎng)調(diào)研

2.廣告創(chuàng)意的三要素包括：

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者心理

C.廣告媒介

D.廣告目標(biāo)

3.以下哪些是廣告媒介的分類？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.跨媒體

D.廣告代理

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.比擬

C.夸張

D.暗示

5.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括：

A.記憶度

B.理解度

C.行動(dòng)度

D.情感度

6.以下哪些是廣告法規(guī)的基本要求？

A.遵守國家法律法規(guī)

B.維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

D.誠實(shí)守信

7.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)設(shè)定

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

8.以下哪些是廣告媒介策劃的要素？

A.媒介類型

B.媒介定位

C.媒介組合

D.媒介成本

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意構(gòu)思的方法？

A.演繹法

B.聯(lián)想法

C.模仿法

D.案例分析法

10.以下哪些是廣告法規(guī)的調(diào)整對(duì)象？

A.廣告主

B.廣告經(jīng)營者

C.廣告發(fā)布者

D.廣告消費(fèi)者

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的好壞直接決定了廣告的成功與否。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不需要考慮其說服力。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告預(yù)算的多少，預(yù)算越高，選擇的媒介就越廣泛。（）

4.廣告效果評(píng)估通常在廣告投放結(jié)束后立即進(jìn)行，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略。（）

5.廣告法規(guī)只針對(duì)廣告主，不涉及廣告代理和廣告發(fā)布者。（）

6.廣告策劃的步驟中，市場(chǎng)調(diào)研是在確定廣告目標(biāo)之后的環(huán)節(jié)。（）

7.廣告創(chuàng)意構(gòu)思時(shí)，模仿現(xiàn)有的成功案例是一種常見的有效方法。（）

8.廣告媒介策劃中，媒介組合的目的是為了提高廣告的覆蓋率和頻率。（）

9.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)中，情感度是指消費(fèi)者對(duì)廣告的情感反應(yīng)。（）

10.廣告法規(guī)的調(diào)整對(duì)象包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告消費(fèi)者在內(nèi)的所有相關(guān)方。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)基本原則。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”法則，并說明其四個(gè)要素分別代表什么。

3.簡(jiǎn)要說明廣告媒介策劃中，如何進(jìn)行媒介組合。

4.廣告效果評(píng)估的主要方法有哪些？請(qǐng)列舉至少三種。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.分析新媒體環(huán)境下，廣告媒介策劃面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本原則？

A.客戶至上

B.創(chuàng)意優(yōu)先

C.效益導(dǎo)向

D.創(chuàng)新至上

2.廣告創(chuàng)意的“A”代表：

A.Attention

B.Action

C.Interest

D.Arousal

3.以下哪種媒介不屬于傳統(tǒng)媒介？

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報(bào)紙

4.廣告創(chuàng)意中的“D”代表：

A.Direct

B.Dynamic

C.Distinctive

D.Detailed

5.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告記憶度的指標(biāo)是：

A.知覺度

B.記憶度

C.理解度

D.行動(dòng)度

6.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的基本要求？

A.遵守國家法律法規(guī)

B.維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

D.創(chuàng)新性

7.廣告策劃的第一步是：

A.廣告目標(biāo)設(shè)定

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

8.媒介策劃中，以下哪種不是媒介組合的要素？

A.媒介類型

B.媒介定位

C.媒介成本

D.媒介受眾

9.廣告創(chuàng)意構(gòu)思時(shí)，以下哪種方法不是常用的？

A.演繹法

B.聯(lián)想法

C.模仿法

D.數(shù)據(jù)分析法

10.廣告法規(guī)的調(diào)整對(duì)象不包括：

A.廣告主

B.廣告經(jīng)營者

C.廣告發(fā)布者

D.廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ACD

解析思路：廣告策劃的基本原則應(yīng)包括客戶至上、效益導(dǎo)向和市場(chǎng)調(diào)研，而創(chuàng)意優(yōu)先并不是基本原則。

2.ABD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素通常包括產(chǎn)品特性、消費(fèi)者心理和廣告目標(biāo)。

3.ABC

解析思路：廣告媒介的分類通常包括傳統(tǒng)媒介、新媒體和跨媒體。

4.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，包括比喻、比擬、夸張和暗示等。

5.ABCD

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)應(yīng)包括記憶度、理解度、行動(dòng)度和情感度等。

6.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)的基本要求包括遵守法律法規(guī)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和誠實(shí)守信。

7.ABCD

解析思路：廣告策劃的步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算。

8.ABC

解析思路：廣告媒介策劃的要素包括媒介類型、媒介定位和媒介組合。

9.ABD

解析思路：廣告創(chuàng)意構(gòu)思的方法包括演繹法、聯(lián)想法和模仿法，案例分析法不是構(gòu)思方法。

10.ABC

解析思路：廣告法規(guī)的調(diào)整對(duì)象包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，不包括廣告消費(fèi)者。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的重要性不僅在于吸引注意力，還在于其說服力。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意不僅需要吸引注意力，還需要能夠有效地傳達(dá)信息和說服消費(fèi)者。

3.×

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)基于廣告目標(biāo)和受眾，而不僅僅是預(yù)算。

4.×

解析思路：廣告效果評(píng)估通常在廣告投放一段時(shí)間后進(jìn)行，以便有足夠的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

5.×

解析思路：廣告法規(guī)不僅針對(duì)廣告主，也針對(duì)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和相關(guān)方。

6.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是確定廣告目標(biāo)的前提，必須在設(shè)定目標(biāo)之前進(jìn)行。

7.√

解析思路：模仿現(xiàn)有的成功案例是廣告創(chuàng)意構(gòu)思中的一種常見方法。

8.√

解析思路：媒介組合的目的是為了提高廣告的覆蓋率和頻率，增強(qiáng)廣告效果。

9.√

解析思路：情感度是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)，反映了消費(fèi)者對(duì)廣告的情感反應(yīng)。

10.√

解析思路：廣告法規(guī)的調(diào)整對(duì)象包括所有與廣告相關(guān)的主體，包括廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者和消費(fèi)者。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的五個(gè)基本原則是：客戶至上、創(chuàng)意優(yōu)先、效益導(dǎo)向、市場(chǎng)調(diào)研和持續(xù)創(chuàng)新。

2.“AIDA”法則代表的是Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）和Action（促使行動(dòng)）。它描述了廣告在吸引消費(fèi)者注意力后，逐步引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生興趣、欲望并最終采取行動(dòng)的過程。

3.廣告媒介策劃中的媒介組合包括選擇合適的媒介類型、確定媒介定位以及合理搭配不同媒介以達(dá)到最佳效果。這需要考慮受眾特點(diǎn)、廣告目標(biāo)和預(yù)算等因素。

4.廣告效果評(píng)估的主要方法包括：市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析、廣告監(jiān)測(cè)和ROI（投資回報(bào)率）分析等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)品牌信息，激發(fā)購買欲望，并最終實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。案例分析：可口可樂的“分享一瓶可樂”廣告創(chuàng)意，通過情感化的故