廣告設(shè)計(jì)師廣告策劃分析考題解析姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告策劃的基本要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.廣告預(yù)算

E.廣告創(chuàng)意

2.以下哪些策略是廣告策劃過程中常用的？

A.4P策略

B.4C策略

C.SWOT分析

D.AIDA法則

E.5W1H

3.以下哪些是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.數(shù)據(jù)分析

4.在廣告策劃中，如何進(jìn)行產(chǎn)品定位？

A.分析產(chǎn)品特點(diǎn)

B.分析目標(biāo)市場(chǎng)

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.制定廣告預(yù)算

E.確定廣告創(chuàng)意

5.以下哪些是廣告策劃中的廣告創(chuàng)意原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.與產(chǎn)品相關(guān)

D.易于傳播

E.高度專業(yè)

6.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意如何進(jìn)行評(píng)估？

A.創(chuàng)意是否符合產(chǎn)品特性

B.創(chuàng)意是否能夠吸引目標(biāo)受眾

C.創(chuàng)意是否具有傳播價(jià)值

D.創(chuàng)意是否具有成本效益

E.創(chuàng)意是否易于制作

7.在廣告策劃中，如何制定廣告預(yù)算？

A.分析市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果

B.考慮產(chǎn)品特性

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投入

D.制定廣告目標(biāo)

E.確定廣告創(chuàng)意

8.廣告策劃中的廣告投放策略有哪些？

A.廣告媒體選擇

B.廣告投放時(shí)機(jī)

C.廣告投放地域

D.廣告投放頻率

E.廣告投放效果評(píng)估

9.以下哪些是廣告策劃中的廣告效果評(píng)估方法？

A.調(diào)查問卷

B.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

C.媒體曝光度

D.市場(chǎng)份額變化

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

10.廣告策劃中的廣告效果如何進(jìn)行優(yōu)化？

A.分析廣告投放效果

B.調(diào)整廣告創(chuàng)意

C.調(diào)整廣告預(yù)算

D.調(diào)整廣告投放策略

E.調(diào)整廣告投放媒體

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告設(shè)計(jì)工作的起點(diǎn)，對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的成功與否起著決定性作用。（）

2.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了確定廣告投放的市場(chǎng)范圍。（）

3.廣告策劃過程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和效果。（）

4.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，提高品牌知名度。（）

5.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該基于產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾的購(gòu)買力。（）

6.在廣告策劃中，廣告投放時(shí)機(jī)的選擇對(duì)廣告效果有著重要影響。（）

7.廣告效果評(píng)估應(yīng)該包括廣告投放前的預(yù)期效果和投放后的實(shí)際效果。（）

8.廣告策劃中的廣告投放策略應(yīng)該根據(jù)不同的媒體特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化定制。（）

9.廣告策劃過程中，廣告效果優(yōu)化應(yīng)該以數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)反饋為基礎(chǔ)。（）

10.廣告策劃是一個(gè)持續(xù)的過程，需要根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求不斷進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用。

3.闡述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

4.如何進(jìn)行廣告效果的評(píng)估和優(yōu)化？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意與實(shí)效性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃在品牌建設(shè)中的關(guān)鍵作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的核心目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.改變消費(fèi)者觀念

D.提升員工士氣

2.廣告策劃中的4P策略指的是？

A.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道

B.品牌、產(chǎn)品、價(jià)格、包裝

C.創(chuàng)意、策略、執(zhí)行、評(píng)估

D.客戶、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)、資源

3.在廣告策劃中，SWOT分析中的“O”代表什么？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

4.廣告策劃中的AIDA法則指的是？

A.注意、興趣、欲望、行動(dòng)

B.分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、效果

C.目標(biāo)、指標(biāo)、方法、團(tuán)隊(duì)

D.研究、寫稿、審核、發(fā)布

5.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的核心是？

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.藝術(shù)表現(xiàn)

C.消費(fèi)者情感

D.媒體選擇

6.廣告預(yù)算的主要來源是？

A.企業(yè)資金

B.政府補(bǔ)貼

C.市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算

D.社會(huì)捐贈(zèng)

7.廣告投放時(shí)機(jī)的選擇主要考慮？

A.媒體排期

B.產(chǎn)品上市時(shí)間

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)

D.消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣

8.廣告效果評(píng)估中，常用的定量指標(biāo)是？

A.知曉率

B.良好印象

C.產(chǎn)品試用

D.購(gòu)買意愿

9.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意評(píng)估，以下哪個(gè)不是評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意新穎性

B.創(chuàng)意成本效益

C.創(chuàng)意可執(zhí)行性

D.創(chuàng)意與品牌定位契合度

10.廣告策劃的最終目標(biāo)是？

A.提高品牌形象

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.傳播企業(yè)理念

D.完成廣告投放

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：廣告策劃的基本要素包括目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和廣告預(yù)算等，這些都是策劃的基礎(chǔ)。

2.ABCD

解析思路：廣告策劃策略包括4P策略（產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道）和4C策略（消費(fèi)者、成本、便利、溝通），以及SWOT分析、AIDA法則等。

3.ABCD

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研方法包括現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、深度訪談、問卷調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和數(shù)據(jù)分析等，用于收集市場(chǎng)信息。

4.ABC

解析思路：產(chǎn)品定位是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要分析產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

5.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意原則包括簡(jiǎn)潔明了、創(chuàng)意獨(dú)特、與產(chǎn)品相關(guān)和易于傳播等，確保創(chuàng)意的有效性。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意評(píng)估需要考慮創(chuàng)意是否符合產(chǎn)品特性、是否吸引目標(biāo)受眾、是否具有傳播價(jià)值、成本效益和制作難度。

7.ABC

解析思路：廣告預(yù)算制定基于市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，確保預(yù)算的合理性和有效性。

8.ABCDE

解析思路：廣告投放策略包括廣告媒體選擇、投放時(shí)機(jī)、地域、頻率和效果評(píng)估等，以實(shí)現(xiàn)最佳投放效果。

9.ABCD

解析思路：廣告效果評(píng)估方法包括調(diào)查問卷、銷售數(shù)據(jù)對(duì)比、媒體曝光度和市場(chǎng)份額變化等，以全面評(píng)估廣告效果。

10.ABCDE

解析思路：廣告效果優(yōu)化需要分析廣告投放效果，調(diào)整廣告創(chuàng)意、預(yù)算、投放策略和媒體選擇。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃是廣告設(shè)計(jì)的起點(diǎn)，對(duì)廣告活動(dòng)的成功至關(guān)重要。

2.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研確定廣告投放的市場(chǎng)范圍，確保廣告活動(dòng)的針對(duì)性。

3.√

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和效果，有助于制定有效的廣告策略。

4.√

解析思路：廣告創(chuàng)意吸引消費(fèi)者注意力，提高品牌知名度，是廣告策劃的核心。

5.√

解析思路：廣告預(yù)算制定考慮產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾的購(gòu)買力，確保預(yù)算的合理性。

6.√

解析思路：廣告投放時(shí)機(jī)選擇對(duì)廣告效果有重要影響，需要根據(jù)市場(chǎng)情況靈活調(diào)整。

7.√

解析思路：廣告效果評(píng)估包括預(yù)期效果和實(shí)際效果，以全面評(píng)估廣告效果。

8.√

解析思路：廣告投放策略根據(jù)不同媒體特點(diǎn)定制，以提高廣告投放效果。

9.√

解析思路：廣告效果優(yōu)化基于數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)反饋，確保廣告策劃的有效性。

10.√

解析思路：廣告策劃是一個(gè)持續(xù)的過程，需要根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、廣告目標(biāo)制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告預(yù)算制定、廣告投放策略、廣告效果評(píng)估和優(yōu)化。

2.市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用包括：了解市場(chǎng)環(huán)境、確定目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估消費(fèi)者需求、為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)、指導(dǎo)廣告投放策略。

3.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：吸引消費(fèi)者注意力、提高品牌知名度、傳達(dá)產(chǎn)品信息、激發(fā)購(gòu)買欲望、塑造品牌形象。

4.廣告效果的評(píng)估和優(yōu)化包括：收集數(shù)據(jù)、分析效果、調(diào)整策略、優(yōu)化創(chuàng)意、調(diào)整預(yù)算、改進(jìn)投放策略、持續(xù)跟蹤效果。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告策劃中平衡創(chuàng)意與實(shí)效性的方法包括：深入了解目