助理廣告師考試2024年過程題目與答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本原則？

A.客戶至上

B.實用性

C.獨(dú)創(chuàng)性

D.可行性

E.傳播性

2.廣告創(chuàng)意的來源主要包括哪些？

A.市場調(diào)研

B.競爭對手分析

C.企業(yè)文化

D.消費(fèi)者心理

E.媒介特性

3.以下哪些是廣告媒介的投放策略？

A.按時投放

B.按需投放

C.按量投放

D.按效投放

E.按區(qū)域投放

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有哪些？

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.比喻

D.對比

E.演示

5.以下哪些是廣告文案的撰寫技巧？

A.簡潔明了

B.生動形象

C.有力有據(jù)

D.邏輯清晰

E.富有創(chuàng)意

6.廣告效果評估的指標(biāo)有哪些？

A.記憶度

B.理解度

C.轉(zhuǎn)化率

D.消費(fèi)者滿意度

E.媒介覆蓋率

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意策劃的步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場環(huán)境

C.確定廣告創(chuàng)意

D.選擇廣告媒介

E.評估廣告效果

8.廣告設(shè)計的基本要素有哪些？

A.圖形

B.文字

C.顏色

D.版式

E.背景音樂

9.以下哪些是廣告策劃的執(zhí)行策略？

A.制定廣告預(yù)算

B.確定廣告投放時間

C.選擇廣告投放渠道

D.監(jiān)控廣告投放效果

E.優(yōu)化廣告投放方案

10.廣告策劃的流程包括哪些？

A.市場調(diào)研

B.競爭對手分析

C.廣告目標(biāo)確定

D.廣告創(chuàng)意策劃

E.廣告效果評估

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的目的是為了提高企業(yè)的知名度，而不關(guān)注產(chǎn)品的銷售效果。（×）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新，只要新穎獨(dú)特就能吸引消費(fèi)者的注意。（×）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)該遵循“一語驚人”的原則，力求簡潔明了。（√）

4.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣來決定。（√）

5.廣告效果評估可以通過調(diào)查問卷來全面了解消費(fèi)者的反應(yīng)。（×）

6.廣告設(shè)計中的圖形和文字應(yīng)該相互配合，形成統(tǒng)一的視覺效果。（√）

7.廣告投放策略中的“按效投放”是指根據(jù)廣告效果來調(diào)整投放預(yù)算。（√）

8.廣告創(chuàng)意策劃過程中，市場調(diào)研和分析是可有可無的步驟。（×）

9.廣告策劃的執(zhí)行策略應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算和市場反饋進(jìn)行調(diào)整。（√）

10.廣告效果評估的主要目的是為了衡量廣告投放的成本效益。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的“USP”（獨(dú)特銷售主張）。

3.說明廣告文案撰寫中如何運(yùn)用情感訴求來增強(qiáng)廣告效果。

4.分析廣告效果評估中常用的幾種定量和定性方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行有效的廣告推廣。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告策劃中如何實現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的三大要素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告信息

C.廣告預(yù)算

D.廣告創(chuàng)意

2.廣告策劃中，市場調(diào)研的第一步是？

A.確定調(diào)研目的

B.選擇調(diào)研方法

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.編寫調(diào)研報告

3.以下哪種廣告媒介的覆蓋面最廣？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報紙

D.戶外廣告

4.廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模型指的是？

A.注意、興趣、欲望、行動

B.分析、創(chuàng)意、設(shè)計、評估

C.邏輯、情感、美感、效果

D.情感、邏輯、美感、效果

5.廣告文案中，哪種修辭手法可以增強(qiáng)語言的生動性？

A.對比

B.排比

C.反問

D.設(shè)問

6.廣告效果評估中，哪種方法可以反映廣告的長期效果？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒介覆蓋率

D.點擊率

7.以下哪種廣告媒介適合進(jìn)行品牌形象的長期塑造？

A.短視頻平臺

B.社交媒體

C.電視廣告

D.戶外廣告

8.廣告策劃中，以下哪項不是影響廣告預(yù)算的主要因素？

A.廣告目標(biāo)

B.市場規(guī)模

C.企業(yè)規(guī)模

D.產(chǎn)品生命周期

9.廣告創(chuàng)意策劃中，以下哪種方法可以幫助確定廣告的傳播重點？

A.SWOT分析

B.五力模型

C.PEST分析

D.波士頓矩陣

10.廣告策劃中，以下哪種方法可以用來評估廣告的傳播效果？

A.品牌認(rèn)知度調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒介接觸率調(diào)查

D.消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本原則應(yīng)涵蓋客戶至上、實用性、獨(dú)創(chuàng)性、可行性和傳播性，這些都是確保廣告效果的關(guān)鍵因素。

2.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源廣泛，包括市場調(diào)研、競爭對手分析、企業(yè)文化、消費(fèi)者心理和媒介特性，這些都是激發(fā)創(chuàng)意的重要來源。

3.ABDE

解析思路：廣告媒介的投放策略應(yīng)考慮按時投放、按需投放、按效投放和按區(qū)域投放，而按量投放可能不考慮效果，因此不選。

4.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多樣，包括情感訴求、邏輯訴求、比喻、對比和演示，這些都是增強(qiáng)廣告吸引力的手法。

5.ABCDE

解析思路：廣告文案的撰寫技巧應(yīng)包括簡潔明了、生動形象、有力有據(jù)、邏輯清晰和富有創(chuàng)意，以提高文案的傳播效果。

6.ABCDE

解析思路：廣告效果評估的指標(biāo)應(yīng)全面，包括記憶度、理解度、轉(zhuǎn)化率、消費(fèi)者滿意度和媒介覆蓋率，以綜合評估廣告效果。

7.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意策劃的步驟包括確定廣告目標(biāo)、分析市場環(huán)境、確定廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介和評估廣告效果。

8.ABCDE

解析思路：廣告設(shè)計的基本要素包括圖形、文字、顏色、版式和背景音樂，這些要素共同構(gòu)成廣告的整體視覺效果。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃的執(zhí)行策略應(yīng)包括制定廣告預(yù)算、確定廣告投放時間、選擇廣告投放渠道、監(jiān)控廣告投放效果和優(yōu)化廣告投放方案。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃的流程包括市場調(diào)研、競爭對手分析、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意策劃和廣告效果評估，這是確保廣告策劃系統(tǒng)性的步驟。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告策劃不僅關(guān)注知名度，還關(guān)注產(chǎn)品的銷售效果，兩者相輔相成。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性固然重要，但必須與目標(biāo)受眾的需求和市場環(huán)境相結(jié)合。

3.√

解析思路：情感訴求能夠觸動消費(fèi)者的情感，使廣告更加生動和有說服力。

4.√

解析思路：根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣選擇廣告媒介，可以提高廣告的觸達(dá)率和效果。

5.×

解析思路：廣告效果評估可以通過多種方法，問卷調(diào)查只是其中之一，不能全面反映廣告效果。

6.√

解析思路：圖形和文字的配合可以形成統(tǒng)一的視覺效果，增強(qiáng)廣告的吸引力和記憶度。

7.√

解析思路：按效投放是根據(jù)廣告效果調(diào)整預(yù)算，以提高廣告投入的效益。

8.×

解析思路：市場調(diào)研和分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，對后續(xù)步驟至關(guān)重要。

9.√

解析思路：根據(jù)廣告預(yù)算和市場反饋調(diào)整廣告投放策略，可以提高廣告效果。

10.√

解析思路：廣告效果評估的主要目的是為了衡量廣告的成本效益，確保廣告投入產(chǎn)出比。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、競爭對手分析、確定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意策劃、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇、廣告制作、廣告投放和廣告效果評估。

2.解析思路：USP（獨(dú)特銷售主張）是指廣告中提出的獨(dú)特賣點，能夠區(qū)分產(chǎn)品與競爭對手，吸引消費(fèi)者的注意。

3.解析思路：情感訴求通過喚起消費(fèi)者的情感反應(yīng)，如喜悅、悲傷、信任等，使廣告更加貼近消費(fèi)者，提高廣告的感染力。

4.解析思路：廣告效果評估的定量方法包括銷售數(shù)據(jù)分析、媒介接觸率調(diào)查等；定性方法包括消費(fèi)者訪談、焦點小組等。

四、論述題（每題