助理廣告師考試廣告案例分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于廣告的四大要素？

A.主題

B.創(chuàng)意

C.表現(xiàn)

D.傳播

E.制作

2.廣告創(chuàng)意的三條原則是什么？

A.創(chuàng)意要獨(dú)特

B.創(chuàng)意要易懂

C.創(chuàng)意要新穎

D.創(chuàng)意要實(shí)用

E.創(chuàng)意要美觀

3.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式？

A.文字

B.圖像

C.聲音

D.動畫

E.互動

4.廣告?zhèn)鞑サ乃拇笄腊男?/p>

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

E.事件營銷

5.廣告策劃的五個步驟是什么？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇廣告媒體

E.評估廣告效果

6.以下哪些屬于廣告定位的四大要素？

A.產(chǎn)品定位

B.市場定位

C.競爭定位

D.消費(fèi)者定位

E.企業(yè)定位

7.以下哪些屬于廣告效果評估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.喜好度

C.信任度

D.行動率

E.轉(zhuǎn)化率

8.廣告創(chuàng)意的五個來源是什么？

A.消費(fèi)者需求

B.企業(yè)理念

C.競爭對手

D.市場趨勢

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

9.以下哪些屬于廣告策劃的五大策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.服務(wù)策略

10.廣告創(chuàng)意的四個發(fā)展階段是什么？

A.初創(chuàng)階段

B.成長階段

C.成熟階段

D.衰退階段

E.轉(zhuǎn)型階段

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告是一種通過付費(fèi)的方式來影響公眾觀念和行為的傳播活動。（√）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，并使其產(chǎn)生購買行為。（√）

3.廣告定位的主要目的是為了確定廣告在消費(fèi)者心目中的位置。（√）

4.廣告效果評估的目的是為了判斷廣告是否達(dá)到了預(yù)期效果。（√）

5.廣告策劃的核心是確定廣告的目標(biāo)和策略。（√）

6.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生必須符合市場需求和消費(fèi)者心理。（√）

7.廣告?zhèn)鞑サ那肋x擇應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算來確定。（√）

8.廣告創(chuàng)意的評估可以通過消費(fèi)者調(diào)查和市場測試來進(jìn)行。（√）

9.廣告策劃的過程需要不斷調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)市場變化。（√）

10.廣告創(chuàng)意的更新?lián)Q代速度應(yīng)與市場發(fā)展速度保持一致。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創(chuàng)意的三個基本原則。

2.簡要說明廣告策劃的五個步驟。

3.簡析廣告?zhèn)鞑サ乃拇笄兰捌涮攸c(diǎn)。

4.簡述廣告效果評估的幾個關(guān)鍵指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在現(xiàn)代社會中的重要作用及其面臨的挑戰(zhàn)。

2.分析新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)和策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告的四大要素？

A.主題

B.創(chuàng)意

C.傳播

D.制作

2.廣告創(chuàng)意的“ROI”是指什么？

A.創(chuàng)意回報

B.投資回報率

C.創(chuàng)意影響

D.創(chuàng)意預(yù)算

3.廣告策劃的第一步是：

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇廣告媒體

4.以下哪種廣告定位方法是根據(jù)消費(fèi)者的生活階段進(jìn)行的？

A.產(chǎn)品定位

B.市場定位

C.消費(fèi)者定位

D.企業(yè)定位

5.廣告效果評估中最常用的指標(biāo)是：

A.記憶度

B.喜好度

C.信任度

D.行動率

6.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生通常來源于：

A.市場調(diào)研

B.競爭分析

C.消費(fèi)者需求

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

7.以下哪種廣告策劃策略強(qiáng)調(diào)的是價格優(yōu)勢？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

8.廣告?zhèn)鞑ブ?，最直接的效果評估方式是：

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體覆蓋率

D.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率

9.廣告創(chuàng)意的發(fā)展階段不包括：

A.初創(chuàng)階段

B.成長階段

C.成熟階段

D.市場階段

10.以下哪種廣告形式不屬于新媒體廣告？

A.社交媒體廣告

B.搜索引擎廣告

C.電視廣告

D.手機(jī)廣告

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ACD

解析思路：廣告的四大要素包括主題、創(chuàng)意、表現(xiàn)和傳播，其中主題是核心，創(chuàng)意是靈魂，表現(xiàn)是形式，傳播是手段。

2.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三條原則是創(chuàng)意要獨(dú)特、易懂、新穎和實(shí)用，這四點(diǎn)共同構(gòu)成了創(chuàng)意的基本要求。

3.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多樣，包括文字、圖像、聲音、動畫和互動等，這些形式可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合使用。

4.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笄腊▊鹘y(tǒng)媒體（如電視、報紙、雜志等）、新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等）、口碑傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷。

5.ABCDE

解析思路：廣告策劃的五個步驟依次是確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒體和評估廣告效果。

6.ABCD

解析思路：廣告定位的四大要素包括產(chǎn)品定位、市場定位、競爭定位和消費(fèi)者定位，這些定位有助于明確廣告的目標(biāo)受眾。

7.ABCD

解析思路：廣告效果評估的指標(biāo)包括記憶度、喜好度、信任度和行動率，這些指標(biāo)可以幫助評估廣告的傳播效果。

8.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的五個來源可以是消費(fèi)者需求、企業(yè)理念、競爭對手、市場趨勢和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，這些來源為創(chuàng)意提供了豐富的素材。

9.ABCD

解析思路：廣告策劃的五大策略包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、推廣策略和服務(wù)策略，這些策略共同構(gòu)成了廣告的整體策略。

10.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的四個發(fā)展階段是初創(chuàng)階段、成長階段、成熟階段和衰退階段，每個階段都有其特點(diǎn)和挑戰(zhàn)。

二、判斷題答案及解析思路

1.√

解析思路：廣告是一種付費(fèi)的傳播活動，其目的是影響公眾觀念和行為。

2.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的目的是吸引消費(fèi)者注意力，并促使他們采取行動。

3.√

解析思路：廣告定位是為了確定廣告在消費(fèi)者心中的位置，從而更好地滿足其需求。

4.√

解析思路：廣告效果評估是為了判斷廣告是否達(dá)到了預(yù)期的效果，以便進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

5.√

解析思路：廣告策劃的核心是明確廣告的目標(biāo)和策略，這是確保廣告成功的關(guān)鍵。

6.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要考慮市場需求和消費(fèi)者心理，以確保創(chuàng)意的有效性。

7.√

解析思路：廣告渠道的選擇應(yīng)基于廣告目標(biāo)和預(yù)算，以確保資源的合理分配。

8.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的評估可以通過消費(fèi)者調(diào)查和市場測試來驗(yàn)證其效果。

9.√

解析思路：廣告策劃需要根據(jù)市場變化不斷調(diào)整和優(yōu)化，以保持其相關(guān)性和有效性。

10.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的更新?lián)Q代速度應(yīng)與市場發(fā)展速度保持一致，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。

三、簡答題答案及解析思路

1.廣告創(chuàng)意的三個基本原則是：獨(dú)特性、易懂性和新穎性。獨(dú)特性要求創(chuàng)意與眾不同，易懂性要求創(chuàng)意能夠被目標(biāo)受眾理解，新穎性要求創(chuàng)意能夠引起受眾的興趣。

2.廣告策劃的五個步驟是：確定廣告目標(biāo)、市場分析、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和評估廣告效果。每個步驟都是確保廣告成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

3.廣告?zhèn)鞑サ乃拇笄兰捌涮攸c(diǎn)是：傳統(tǒng)媒體（覆蓋面廣，但互動性差）、新媒體（互動性強(qiáng)，但覆蓋面有限）、口碑傳播（成本低，但效果難以控制）和網(wǎng)絡(luò)營銷（精準(zhǔn)度高，但成本較高）。

4.廣告效果評估的幾個關(guān)鍵指標(biāo)包括：記憶度（廣告被記住的程度）、喜好度（消費(fèi)者對廣告的喜好程度）、信任度（消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的信任程度）和行動率（廣告引起的消費(fèi)者行動比例）。這些指標(biāo)有助于評估廣告的傳播效果。

四、論述題答案及解析思路

1.廣告在現(xiàn)代社會中