2025年廣告學(xué)概論課程期末試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告學(xué)的定義是指：

A.廣告的制作與傳播

B.廣告的市場調(diào)研與策劃

C.廣告的理論與實(shí)踐

D.廣告的經(jīng)濟(jì)與管理

答案：C

2.廣告的四大功能不包括：

A.信息傳播

B.市場營銷

C.文化傳承

D.社會教育

答案：C

3.以下哪個(gè)不是廣告的要素？

A.信息

B.目標(biāo)受眾

C.創(chuàng)意

D.價(jià)格

答案：D

4.廣告創(chuàng)意的來源不包括：

A.市場調(diào)研

B.消費(fèi)者心理

C.競爭對手分析

D.廣告主的意愿

答案：D

5.廣告媒介選擇的原則不包括：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告內(nèi)容

C.廣告費(fèi)用

D.媒介覆蓋率

答案：B

6.廣告策劃的步驟不包括：

A.目標(biāo)市場定位

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.廣告效果評估

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告的特點(diǎn)有：

A.有償性

B.創(chuàng)意性

C.傳播性

D.指導(dǎo)性

答案：A、B、C

2.廣告的職能包括：

A.信息傳播

B.市場營銷

C.文化傳承

D.社會教育

答案：A、B、C、D

3.廣告策劃的要素有：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告內(nèi)容

C.廣告預(yù)算

D.媒介選擇

答案：A、B、C、D

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有：

A.圖像創(chuàng)意

B.文字創(chuàng)意

C.聲音創(chuàng)意

D.互動(dòng)創(chuàng)意

答案：A、B、C、D

5.廣告媒介的分類有：

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告是一種非商業(yè)性信息傳播活動(dòng)。（）

答案：×

2.廣告的目的是為了提高產(chǎn)品的銷售量。（）

答案：×

3.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。（）

答案：√

4.廣告創(chuàng)意應(yīng)該追求獨(dú)特性，不需要考慮目標(biāo)受眾的需求。（）

答案：×

5.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來決定。（）

答案：×

6.廣告效果評估可以通過市場調(diào)研來衡量。（）

答案：√

7.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有情感共鳴，以提高廣告的傳播效果。（）

答案：√

8.廣告主是廣告活動(dòng)的唯一主體。（）

答案：×

9.廣告策劃應(yīng)該注重市場調(diào)研，以了解目標(biāo)受眾的需求。（）

答案：√

10.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告內(nèi)容來決定。（）

答案：√

四、論述題（每題10分，共40分）

1.簡述廣告的四大功能及其在現(xiàn)代社會中的作用。

答案：

（1）信息傳播：廣告通過傳播信息，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、性能、價(jià)格等，從而提高消費(fèi)者的購買意愿。

（2）市場營銷：廣告有助于企業(yè)制定有效的市場營銷策略，提高產(chǎn)品的市場占有率。

（3）文化傳承：廣告作為一種文化現(xiàn)象，有助于傳承和弘揚(yáng)民族文化，促進(jìn)文化多樣性。

（4）社會教育：廣告通過傳遞正面的價(jià)值觀和道德觀念，有助于提高社會文明程度。

2.分析廣告策劃的要素及其在廣告活動(dòng)中的重要性。

答案：

（1）目標(biāo)受眾：廣告策劃的首要任務(wù)是確定目標(biāo)受眾，以便有針對性地進(jìn)行廣告創(chuàng)作和傳播。

（2）廣告內(nèi)容：廣告內(nèi)容是廣告的核心，應(yīng)具有創(chuàng)意、吸引力和說服力。

（3）廣告預(yù)算：廣告預(yù)算是廣告策劃的基礎(chǔ)，影響廣告的傳播效果和廣告主的投入回報(bào)。

（4）媒介選擇：根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告內(nèi)容，選擇合適的廣告媒介，提高廣告的傳播效果。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法及其在廣告活動(dòng)中的應(yīng)用。

答案：

（1）圖像創(chuàng)意：通過獨(dú)特的圖像設(shè)計(jì)，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的興趣和購買欲望。

（2）文字創(chuàng)意：運(yùn)用幽默、諷刺、夸張等修辭手法，使廣告語言更具吸引力和感染力。

（3）聲音創(chuàng)意：通過音樂、配音等聲音元素，增強(qiáng)廣告的感染力和傳播效果。

（4）互動(dòng)創(chuàng)意：通過線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，提高消費(fèi)者的參與度和品牌忠誠度。

4.舉例說明廣告媒介的分類及其在廣告活動(dòng)中的應(yīng)用。

答案：

（1）電視廣告：通過電視這一大眾媒體，廣泛傳播廣告信息，覆蓋面廣，傳播速度快。

（2）報(bào)紙廣告：針對特定地域和人群，具有較高的針對性和權(quán)威性。

（3）互聯(lián)網(wǎng)廣告：通過網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快。

（4）戶外廣告：在公共場所設(shè)置廣告牌、霓虹燈等，具有較好的視覺效果和傳播效果。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.C解析：廣告學(xué)是一門研究廣告的理論與實(shí)踐的學(xué)科，因此選項(xiàng)C正確。

2.C解析：廣告的四大功能通常包括信息傳播、市場營銷、文化傳承和社會教育，選項(xiàng)C不屬于廣告的功能。

3.D解析：廣告的要素包括信息、創(chuàng)意、目標(biāo)受眾和媒介，價(jià)格是產(chǎn)品的一個(gè)屬性，不屬于廣告的要素。

4.D解析：廣告創(chuàng)意的來源通常包括市場調(diào)研、消費(fèi)者心理、競爭對手分析和創(chuàng)意人員的創(chuàng)造力，廣告主的意愿不是創(chuàng)意的來源。

5.B解析：廣告媒介選擇的原則通常包括目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告費(fèi)用和媒介覆蓋率，廣告內(nèi)容不是選擇媒介的原則。

二、多項(xiàng)選擇題

1.A、B、C解析：廣告的特點(diǎn)包括有償性、創(chuàng)意性和傳播性，指導(dǎo)性不屬于廣告的特點(diǎn)。

2.A、B、C、D解析：廣告的職能包括信息傳播、市場營銷、文化傳承和社會教育，這些都是廣告的重要作用。

3.A、B、C、D解析：廣告策劃的要素包括目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算和媒介選擇，這些都是策劃過程中必須考慮的因素。

4.A、B、C、D解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括圖像創(chuàng)意、文字創(chuàng)意、聲音創(chuàng)意和互動(dòng)創(chuàng)意，這些都是提高廣告吸引力的手段。

5.A、B、C、D解析：廣告媒介的分類包括電視廣告、報(bào)紙廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告和戶外廣告，這些都是廣告?zhèn)鞑サ某Ｒ娗馈?/p>

三、判斷題

1.×解析：廣告是一種商業(yè)性信息傳播活動(dòng)，旨在促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。

2.×解析：廣告的目的不僅僅是提高產(chǎn)品的銷售量，還包括品牌建設(shè)、市場推廣等。

3.√解析：廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它決定了廣告的創(chuàng)意、內(nèi)容、形式和效果。

4.×解析：廣告創(chuàng)意應(yīng)該考慮目標(biāo)受眾的需求，以便更好地與受眾產(chǎn)生共鳴。

5.×解析：廣告媒介的選擇應(yīng)該基于目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告費(fèi)用和媒介覆蓋率等因素，而不僅僅是廣告費(fèi)用。

6.√解析：廣告效果評估可以通過市場調(diào)研來衡量，包括銷售數(shù)據(jù)、品牌認(rèn)知度等指標(biāo)。

7.√解析：廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有情感共鳴，以增強(qiáng)廣告的感染力和傳播效果。

8.×解析：廣告主不是廣告活動(dòng)的唯一主體，還包括廣告公司、媒體、消費(fèi)者等。

9.√解析：廣告策劃應(yīng)該注重市場調(diào)研，以了解目標(biāo)受眾的需求，從而制定更有效的廣告策略。

10.√解析：廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告內(nèi)容來決定，以確保內(nèi)容與媒介的匹配度。

四、論述題

1.廣告的四大功能及其在現(xiàn)代社會中的作用：

（1）信息傳播：廣告作為信息傳播的重要工具，能夠迅速、廣泛地傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，滿足消費(fèi)者對信息的需求。

（2）市場營銷：廣告有助于企業(yè)制定有效的市場營銷策略，提高產(chǎn)品的市場占有率，促進(jìn)市場競爭。

（3）文化傳承：廣告作為一種文化現(xiàn)象，有助于傳承和弘揚(yáng)民族文化，促進(jìn)文化多樣性。

（4）社會教育：廣告通過傳遞正面的價(jià)值觀和道德觀念，提高社會文明程度，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀念。

2.廣告策劃的要素及其在廣告活動(dòng)中的重要性：

（1）目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾是廣告策劃的基礎(chǔ)，有助于制定針對性的廣告策略，提高廣告效果。

（2）廣告內(nèi)容：廣告內(nèi)容是廣告的核心，創(chuàng)意、吸引力和說服力是評價(jià)廣告內(nèi)容的重要標(biāo)準(zhǔn)。

（3）廣告預(yù)算：廣告預(yù)算是廣告策劃的限制因素，合理的預(yù)算分配有助于提高廣告效果和投資回報(bào)率。

（4）媒介選擇：根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告內(nèi)容選擇合適的媒介，可以提高廣告的傳播效果，擴(kuò)大廣告覆蓋范圍。

3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法及其在廣告活動(dòng)中的應(yīng)用：

（1）圖像創(chuàng)意：通過獨(dú)特的圖像設(shè)計(jì)，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的興趣和購買欲望。

（2）文字創(chuàng)意：運(yùn)用幽默、諷刺、夸張等修辭手法，使廣告語言更具吸引力和感染力。

（3）聲音創(chuàng)意：通過音樂、配音等聲音元素，增強(qiáng)廣告的感染力和傳播效果。

（4）互動(dòng)創(chuàng)意：通過線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，提高消費(fèi)者的參與度和品