舒膚佳廣告設(shè)計(jì)與制作演講人：日期:CATALOGUE目

錄01市場(chǎng)分析基礎(chǔ)02廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)03視覺(jué)表現(xiàn)規(guī)范04廣告制作流程05傳播策略規(guī)劃06預(yù)算與排期管理01PART市場(chǎng)分析基礎(chǔ)品牌定位與核心優(yōu)勢(shì)品牌定位舒膚佳作為全球知名的個(gè)人清潔護(hù)理品牌，專注于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的日化產(chǎn)品，其品牌定位是“健康、專業(yè)、溫和”。01核心優(yōu)勢(shì)舒膚佳的核心優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的研發(fā)能力、高品質(zhì)的原材料以及長(zhǎng)期積累的品牌信譽(yù)。其產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷推陳出新，開(kāi)發(fā)出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。02目標(biāo)人群畫(huà)像分析年齡與性別舒膚佳的目標(biāo)人群主要是18-45歲的中青年人，其中男性占比略高。消費(fèi)能力與消費(fèi)習(xí)慣生活方式與價(jià)值觀目標(biāo)人群具有中等及以上的消費(fèi)能力，注重個(gè)人衛(wèi)生和皮膚健康，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付一定的溢價(jià)。目標(biāo)人群追求健康、時(shí)尚的生活方式，注重家庭和個(gè)人衛(wèi)生，對(duì)舒膚佳品牌及其產(chǎn)品持有較高的信任度和忠誠(chéng)度。123競(jìng)品廣告策略對(duì)比競(jìng)品在廣告投入方面較大，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種渠道進(jìn)行宣傳，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。競(jìng)品廣告投入競(jìng)品廣告內(nèi)容主要圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)、功效、使用體驗(yàn)等方面進(jìn)行宣傳，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)越性。競(jìng)品廣告內(nèi)容競(jìng)品廣告效果較好，能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望，對(duì)舒膚佳品牌構(gòu)成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。競(jìng)品廣告效果02PART廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意概念發(fā)散方向健康生活理念強(qiáng)調(diào)舒膚佳產(chǎn)品帶來(lái)的健康生活方式和理念，如清新、潔凈、活力等。01兒童成長(zhǎng)關(guān)愛(ài)關(guān)注兒童健康成長(zhǎng)，展示舒膚佳產(chǎn)品在兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的關(guān)愛(ài)與呵護(hù)。02品質(zhì)與信賴突出舒膚佳產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和可靠性，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴。03核心傳播信息提煉舒膚佳品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)調(diào)舒膚佳作為寶潔公司旗下品牌，擁有國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)和品質(zhì)保證。01突出舒膚佳產(chǎn)品的清潔、除菌、滋潤(rùn)等功效，滿足消費(fèi)者需求。02引導(dǎo)消費(fèi)者行為鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇舒膚佳產(chǎn)品，養(yǎng)成良好衛(wèi)生習(xí)慣，享受健康生活。03產(chǎn)品功效特點(diǎn)情感訴求與場(chǎng)景構(gòu)建兒童活動(dòng)場(chǎng)景展現(xiàn)家庭成員使用舒膚佳產(chǎn)品的溫馨場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。情感共鳴家庭場(chǎng)景描繪兒童在戶外或校園中活動(dòng)時(shí)的快樂(lè)形象，同時(shí)融入舒膚佳產(chǎn)品保護(hù)他們免受細(xì)菌侵害的情境。通過(guò)廣告中的人物、情節(jié)等元素，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感共鳴，提高品牌忠誠(chéng)度。03PART視覺(jué)表現(xiàn)規(guī)范使用舒膚佳品牌獨(dú)有的標(biāo)志，并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、清晰化設(shè)計(jì)，確保在各種廣告媒介上都能準(zhǔn)確識(shí)別和記憶。主視覺(jué)符號(hào)標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)志設(shè)計(jì)選擇符合舒膚佳品牌形象的代言人，并確保其在廣告中的形象與品牌定位一致，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和親和力。形象代言人采用高質(zhì)量、有表現(xiàn)力的攝影或插畫(huà)素材，展現(xiàn)舒膚佳產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌形象，同時(shí)要注意版權(quán)和肖像權(quán)問(wèn)題。攝影與插畫(huà)品牌色調(diào)與字體系統(tǒng)舒膚佳品牌以清新、健康、舒適的色調(diào)為主，如藍(lán)色、綠色、白色等，要根據(jù)廣告主題和目標(biāo)受眾進(jìn)行合理搭配，營(yíng)造舒適的視覺(jué)感受。品牌色調(diào)選擇符合舒膚佳品牌形象的字體，包括標(biāo)題字體、正文字體等，要確保在各種媒介上的可讀性和辨識(shí)度，同時(shí)要注意字體的版權(quán)問(wèn)題。字體系統(tǒng)動(dòng)態(tài)素材制作標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)畫(huà)廣告動(dòng)畫(huà)廣告制作要遵循舒膚佳品牌的視覺(jué)風(fēng)格和動(dòng)態(tài)特點(diǎn)，注重細(xì)節(jié)和動(dòng)作設(shè)計(jì)，力求做到生動(dòng)有趣、引人入勝。01視頻廣告視頻廣告要注重鏡頭語(yǔ)言和節(jié)奏把握，通過(guò)剪輯和特效等手段展現(xiàn)舒膚佳品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)要控制好廣告時(shí)長(zhǎng)和播放節(jié)奏。0204PART廣告制作流程前期分鏡腳本開(kāi)發(fā)分鏡腳本構(gòu)思根據(jù)廣告創(chuàng)意，構(gòu)思分鏡腳本，描述每個(gè)鏡頭的內(nèi)容、畫(huà)面和動(dòng)作。01腳本繪制將構(gòu)思好的分鏡腳本轉(zhuǎn)化為詳細(xì)的畫(huà)面，包括人物、場(chǎng)景和動(dòng)作等。02腳本審核由創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對(duì)繪制的分鏡腳本進(jìn)行審核，確保符合廣告創(chuàng)意和品牌形象。03實(shí)景拍攝執(zhí)行要點(diǎn)演員調(diào)度根據(jù)廣告創(chuàng)意和分鏡腳本，選擇合適的拍攝場(chǎng)景，營(yíng)造出舒適的氛圍。燈光和攝影場(chǎng)景選擇安排專業(yè)演員或模特參與廣告拍攝，根據(jù)腳本要求進(jìn)行表演和動(dòng)作。運(yùn)用專業(yè)的燈光和攝影技術(shù)，確保畫(huà)面清晰、色彩鮮艷、視覺(jué)效果突出。利用先進(jìn)的特效技術(shù)，對(duì)拍攝的畫(huà)面進(jìn)行修飾和處理，增強(qiáng)視覺(jué)效果。特效處理選擇適合廣告的背景音樂(lè)和配音，增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。音樂(lè)和配音將特效、音樂(lè)、配音等元素合成到廣告中，并進(jìn)行剪輯和調(diào)整，使其達(dá)到最佳效果。合成和剪輯后期特效合成規(guī)范05PART傳播策略規(guī)劃全媒體渠道匹配方案電視媒體選擇兒童節(jié)目和晚間時(shí)段進(jìn)行廣告投放，覆蓋家庭觀眾。01網(wǎng)絡(luò)媒體在主流視頻網(wǎng)站、社交媒體和兒童應(yīng)用上投放廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。02戶外廣告在商場(chǎng)、超市、學(xué)校等人流密集的地方投放廣告，提升品牌知名度。03印刷媒體在兒童相關(guān)雜志和報(bào)紙上投放廣告，傳遞品牌信息。04投放節(jié)奏與排期策略投放節(jié)奏根據(jù)產(chǎn)品銷售季節(jié)性，合理安排廣告投放的密度和頻次，確保廣告效果最大化。01排期策略結(jié)合節(jié)假日、學(xué)校開(kāi)學(xué)等特殊時(shí)段，進(jìn)行針對(duì)性廣告投放，增加品牌曝光度。02周期性調(diào)整根據(jù)廣告效果數(shù)據(jù)，對(duì)投放策略進(jìn)行周期性調(diào)整，提高廣告效率。03效果監(jiān)測(cè)指標(biāo)設(shè)計(jì)曝光量統(tǒng)計(jì)廣告在不同媒體上的曝光次數(shù)，評(píng)估廣告覆蓋面。目標(biāo)受眾到達(dá)率通過(guò)分析數(shù)據(jù)，確定廣告是否有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。消費(fèi)者行為變化觀察廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，評(píng)估廣告效果。品牌形象認(rèn)知度通過(guò)調(diào)查消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知和態(tài)度，評(píng)估廣告對(duì)品牌的影響。06PART預(yù)算與排期管理成本費(fèi)用分類明細(xì)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等渠道的費(fèi)用。媒介投放費(fèi)用廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等環(huán)節(jié)的費(fèi)用。創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用對(duì)目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)品牌等進(jìn)行調(diào)研的費(fèi)用。市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用包括稅費(fèi)、代理費(fèi)、雜費(fèi)等。其他費(fèi)用項(xiàng)目時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制前期準(zhǔn)備階段確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研等。01創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段根據(jù)廣告策略和目標(biāo)受眾進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括廣告文案、視覺(jué)元素等。02制作與審核階段將創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為廣告成品，并進(jìn)行內(nèi)部審核和修改。03投放與監(jiān)測(cè)階段按照排期表進(jìn)行廣告投放，并對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估。04風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案