2025年廣告設(shè)計(jì)與傳播策略考試試卷及答案一、案例分析題（共6小題）

1.閱讀以下案例，回答問題。

案例：某知名品牌為推廣其新產(chǎn)品，委托一家廣告公司進(jìn)行廣告策劃。廣告公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體為年輕女性，于是提出以下廣告策略：

（1）以年輕女性喜歡的明星為代言人，提高品牌知名度；

（2）在社交媒體上投放廣告，吸引年輕女性的關(guān)注；

（3）舉辦線上線下活動(dòng)，增加消費(fèi)者互動(dòng)。

問題：

（1）該廣告策略的目的是什么？

（2）該廣告策略針對(duì)的主要消費(fèi)群體是誰？

（3）該廣告策略采用了哪些傳播渠道？

答案：

（1）提高品牌知名度，吸引年輕女性消費(fèi)者。

（2）年輕女性。

（3）明星代言、社交媒體、線上線下活動(dòng)。

2.閱讀以下案例，回答問題。

案例：某房地產(chǎn)公司為推廣其新樓盤，委托一家廣告公司進(jìn)行廣告策劃。廣告公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該樓盤的主要消費(fèi)群體為家庭，于是提出以下廣告策略：

（1）邀請(qǐng)知名主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，展示樓盤優(yōu)點(diǎn)；

（2）在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體投放廣告，提高品牌知名度；

（3）舉辦購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

問題：

（1）該廣告策略的目的是什么？

（2）該廣告策略針對(duì)的主要消費(fèi)群體是誰？

（3）該廣告策略采用了哪些傳播渠道？

答案：

（1）提高品牌知名度，吸引家庭消費(fèi)者。

（2）家庭。

（3）現(xiàn)場(chǎng)直播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)。

3.閱讀以下案例，回答問題。

案例：某電子產(chǎn)品公司為推廣其新產(chǎn)品，委托一家廣告公司進(jìn)行廣告策劃。廣告公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體為上班族，于是提出以下廣告策略：

（1）在地鐵、公交等公共交通工具投放廣告，提高品牌知名度；

（2）在社交媒體上投放廣告，吸引上班族關(guān)注；

（3）舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品。

問題：

（1）該廣告策略的目的是什么？

（2）該廣告策略針對(duì)的主要消費(fèi)群體是誰？

（3）該廣告策略采用了哪些傳播渠道？

答案：

（1）提高品牌知名度，吸引上班族消費(fèi)者。

（2）上班族。

（3）公共交通工具、社交媒體、產(chǎn)品試用活動(dòng)。

4.閱讀以下案例，回答問題。

案例：某服裝品牌為推廣其新品，委托一家廣告公司進(jìn)行廣告策劃。廣告公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該品牌的主要消費(fèi)群體為年輕人，于是提出以下廣告策略：

（1）邀請(qǐng)當(dāng)紅偶像代言，提高品牌知名度；

（2）在社交媒體上投放廣告，吸引年輕人關(guān)注；

（3）舉辦時(shí)尚秀活動(dòng)，展示新品。

問題：

（1）該廣告策略的目的是什么？

（2）該廣告策略針對(duì)的主要消費(fèi)群體是誰？

（3）該廣告策略采用了哪些傳播渠道？

答案：

（1）提高品牌知名度，吸引年輕人消費(fèi)者。

（2）年輕人。

（3）偶像代言、社交媒體、時(shí)尚秀活動(dòng)。

5.閱讀以下案例，回答問題。

案例：某化妝品公司為推廣其新產(chǎn)品，委托一家廣告公司進(jìn)行廣告策劃。廣告公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體為女性，于是提出以下廣告策略：

（1）邀請(qǐng)知名女性主持人代言，提高品牌知名度；

（2）在女性雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體投放廣告，吸引女性關(guān)注；

（3）舉辦美容講座，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品。

問題：

（1）該廣告策略的目的是什么？

（2）該廣告策略針對(duì)的主要消費(fèi)群體是誰？

（3）該廣告策略采用了哪些傳播渠道？

答案：

（1）提高品牌知名度，吸引女性消費(fèi)者。

（2）女性。

（3）主持人代言、女性雜志、網(wǎng)絡(luò)、美容講座。

6.閱讀以下案例，回答問題。

案例：某汽車公司為推廣其新車型，委托一家廣告公司進(jìn)行廣告策劃。廣告公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該車型的主要消費(fèi)群體為家庭，于是提出以下廣告策略：

（1）邀請(qǐng)知名家庭演員代言，提高品牌知名度；

（2）在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體投放廣告，提高品牌知名度；

（3）舉辦親子活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)車型。

問題：

（1）該廣告策略的目的是什么？

（2）該廣告策略針對(duì)的主要消費(fèi)群體是誰？

（3）該廣告策略采用了哪些傳播渠道？

答案：

（1）提高品牌知名度，吸引家庭消費(fèi)者。

（2）家庭。

（3）演員代言、電視、網(wǎng)絡(luò)、親子活動(dòng)。

二、選擇題（共6小題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)鞑デ溃?/p>

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.廣播廣告

D.紙質(zhì)廣告

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.評(píng)估廣告效果

答案：C

3.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.創(chuàng)意性

D.實(shí)用性

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.提高企業(yè)利潤(rùn)

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)鞑デ溃?/p>

A.社交媒體廣告

B.線下活動(dòng)

C.電視廣告

D.電臺(tái)廣告

答案：B

6.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的要素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.廣告效果

答案：D

三、簡(jiǎn)答題（共2小題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研；

（2）確定廣告目標(biāo)；

（3）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意；

（4）選擇廣告?zhèn)鞑デ溃?/p>

（5）制定廣告預(yù)算；

（6）評(píng)估廣告效果。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：

（1）獨(dú)特性；

（2）簡(jiǎn)潔性；

（3）創(chuàng)意性；

（4）相關(guān)性；

（5）吸引力。

四、論述題（共1小題）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

（1）提高品牌知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；

（2）增加產(chǎn)品銷量，提高企業(yè)利潤(rùn)；

（3）塑造企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度；

（4）引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮；

（5）推動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）提高品牌知名度，吸引年輕女性消費(fèi)者。

（2）年輕女性。

（3）明星代言、社交媒體、線上線下活動(dòng)。

解析思路：首先分析廣告策略的目的，即提高品牌知名度和吸引目標(biāo)消費(fèi)者。其次，明確針對(duì)的主要消費(fèi)群體，即年輕女性。最后，識(shí)別所采用的傳播渠道，包括明星代言、社交媒體和線上線下活動(dòng)。

2.（1）提高品牌知名度，吸引家庭消費(fèi)者。

（2）家庭。

（3）現(xiàn)場(chǎng)直播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)。

解析思路：分析廣告策略的目的，即提高品牌知名度和吸引家庭消費(fèi)者。明確主要消費(fèi)群體為家庭。識(shí)別傳播渠道，包括現(xiàn)場(chǎng)直播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)。

3.（1）提高品牌知名度，吸引上班族消費(fèi)者。

（2）上班族。

（3）公共交通工具、社交媒體、產(chǎn)品試用活動(dòng)。

解析思路：確定廣告策略的目的，即提高品牌知名度和吸引上班族消費(fèi)者。識(shí)別主要消費(fèi)群體為上班族。分析傳播渠道，包括公共交通工具、社交媒體和產(chǎn)品試用活動(dòng)。

4.（1）提高品牌知名度，吸引年輕人消費(fèi)者。

（2）年輕人。

（3）偶像代言、社交媒體、時(shí)尚秀活動(dòng)。

解析思路：分析廣告策略的目的，即提高品牌知名度和吸引年輕人消費(fèi)者。明確主要消費(fèi)群體為年輕人。識(shí)別傳播渠道，包括偶像代言、社交媒體和時(shí)尚秀活動(dòng)。

5.（1）提高品牌知名度，吸引女性消費(fèi)者。

（2）女性。

（3）主持人代言、女性雜志、網(wǎng)絡(luò)、美容講座。

解析思路：確定廣告策略的目的，即提高品牌知名度和吸引女性消費(fèi)者。識(shí)別主要消費(fèi)群體為女性。分析傳播渠道，包括主持人代言、女性雜志、網(wǎng)絡(luò)和美容講座。

6.（1）提高品牌知名度，吸引家庭消費(fèi)者。

（2）家庭。

（3）演員代言、電視、網(wǎng)絡(luò)、親子活動(dòng)。

解析思路：分析廣告策略的目的，即提高品牌知名度和吸引家庭消費(fèi)者。明確主要消費(fèi)群體為家庭。識(shí)別傳播渠道，包括演員代言、電視、網(wǎng)絡(luò)和親子活動(dòng)。

二、選擇題

1.D

解析思路：分析選項(xiàng)，A、B、C均屬于廣告?zhèn)鞑デ?，D選項(xiàng)紙質(zhì)廣告不屬于傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

2.C

解析思路：分析選項(xiàng)，A、B、D均屬于廣告策劃的步驟，C選項(xiàng)設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意屬于廣告創(chuàng)意階段，不屬于策劃步驟。

3.D

解析思路：分析選項(xiàng)，A、B、C均屬于廣告創(chuàng)意的基本原則，D選項(xiàng)實(shí)用性不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則。

4.D

解析思路：分析選項(xiàng)，A、B、C均屬于廣告策劃的目標(biāo)，D選項(xiàng)提高企業(yè)利潤(rùn)屬于企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，不屬于廣告策劃目標(biāo)。

5.B

解析思路：分析選項(xiàng)，A、C、D均屬于廣告?zhèn)鞑デ?，B選項(xiàng)線下活動(dòng)不屬于傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

6.D

解析思路：分析選項(xiàng)，A、B、C均屬于廣告策劃的要素，D選項(xiàng)廣告效果屬于廣告活動(dòng)后的評(píng)估結(jié)果，不屬于策劃要素。

三、簡(jiǎn)答題

1.市場(chǎng)調(diào)研；確定廣告目標(biāo)；設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意；選擇廣告?zhèn)鞑デ?；制定廣告預(yù)算；評(píng)估廣告效果。

解析思路：根據(jù)廣告策劃的基本流程，列出每個(gè)步驟的內(nèi)容。

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