瑞幸品牌設(shè)計(jì)體系解析演講人：日期:CATALOGUE目

錄01視覺識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建02場(chǎng)景化營(yíng)銷策略03空間設(shè)計(jì)語(yǔ)言04產(chǎn)品包裝體系05數(shù)字化視覺體驗(yàn)06品牌升級(jí)路徑01PART視覺識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建Logo設(shè)計(jì)理念簡(jiǎn)潔、醒目、易于識(shí)別，傳達(dá)瑞幸品牌的獨(dú)特價(jià)值和品牌形象。Logo符號(hào)化戰(zhàn)略Logo符號(hào)化通過(guò)對(duì)Logo進(jìn)行簡(jiǎn)化、抽象、提煉，形成具有高度識(shí)別性的符號(hào)，便于在各種媒介上應(yīng)用。Logo組合規(guī)范規(guī)定Logo與品牌名稱、口號(hào)等元素的組合方式，確保品牌形象的一致性和完整性。規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)色在不同媒介、不同場(chǎng)景下的應(yīng)用規(guī)范，確保品牌色彩的統(tǒng)一性和辨識(shí)度。藍(lán)鹿標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用規(guī)范提供標(biāo)準(zhǔn)色與其他色彩的搭配方案，幫助設(shè)計(jì)師在實(shí)際應(yīng)用中更好地運(yùn)用藍(lán)鹿標(biāo)準(zhǔn)色。藍(lán)鹿標(biāo)準(zhǔn)色的搭配技巧選擇符合瑞幸品牌形象的藍(lán)色和鹿色作為標(biāo)準(zhǔn)色，傳遞品牌的穩(wěn)重、可靠和活力。藍(lán)鹿標(biāo)準(zhǔn)色的選擇藍(lán)鹿標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用字體與輔助圖形規(guī)范規(guī)定品牌標(biāo)準(zhǔn)字體及其使用規(guī)范，包括字體風(fēng)格、大小、顏色等，確保品牌文字的統(tǒng)一性和可讀性。設(shè)計(jì)一系列與品牌Logo相協(xié)調(diào)的輔助圖形，用于豐富品牌形象，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。規(guī)定輔助圖形與品牌文字的組合方式，確保品牌形象的協(xié)調(diào)性和一致性。字體規(guī)范輔助圖形設(shè)計(jì)圖形與文字的組合規(guī)范02PART場(chǎng)景化營(yíng)銷策略聯(lián)名IP創(chuàng)意方向?qū)⑵放圃嘏cIP形象巧妙融合，創(chuàng)造出具有獨(dú)特魅力的產(chǎn)品。創(chuàng)意融合與熱門IP合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，吸引IP粉絲關(guān)注和購(gòu)買?？缃绾献魍ㄟ^(guò)IP與用戶的情感連接，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。情感共鳴社交裂變視覺傳播利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播，擴(kuò)大品牌曝光度。設(shè)計(jì)具有裂變效應(yīng)的海報(bào)，吸引用戶分享和傳播。通過(guò)用戶口碑傳播品牌，提高品牌美譽(yù)度和信任度。社交媒體推廣裂變海報(bào)設(shè)計(jì)口碑傳播季節(jié)限定產(chǎn)品設(shè)計(jì)針對(duì)重要節(jié)日設(shè)計(jì)符合節(jié)日氛圍的產(chǎn)品，提升節(jié)日氣氛。節(jié)日主題設(shè)計(jì)根據(jù)季節(jié)變化推出符合季節(jié)特點(diǎn)的產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。季節(jié)變化設(shè)計(jì)結(jié)合不同地域的文化特色，設(shè)計(jì)具有地域特色的產(chǎn)品。地域特色設(shè)計(jì)01020303PART空間設(shè)計(jì)語(yǔ)言統(tǒng)一的品牌形象快取店是瑞幸咖啡的主要銷售點(diǎn)，統(tǒng)一的品牌形象有助于顧客識(shí)別和記憶。標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)元素統(tǒng)一的色彩、材質(zhì)和設(shè)計(jì)元素，使顧客在不同快取店中感受到一致的品牌體驗(yàn)。簡(jiǎn)潔的裝飾風(fēng)格快取店以簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代為主要裝飾風(fēng)格，降低空間復(fù)雜度，提高空間感。快取店視覺標(biāo)準(zhǔn)化燈光與動(dòng)線布局通過(guò)合理的燈光布局，營(yíng)造出溫馨、舒適的購(gòu)物環(huán)境，增強(qiáng)顧客購(gòu)買欲望。燈光氛圍營(yíng)造01合理的空間布局和動(dòng)線設(shè)計(jì)，使顧客能夠順暢地瀏覽商品、點(diǎn)單和取餐。動(dòng)線設(shè)計(jì)流暢02燈光的選擇和亮度要與品牌形象和快取店的氛圍相協(xié)調(diào)，強(qiáng)化品牌特色。照明與品牌調(diào)性的匹配03通過(guò)文化墻展示瑞幸咖啡的品牌歷史、文化和價(jià)值觀，增強(qiáng)顧客對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。品牌歷史和文化文化墻可以呈現(xiàn)瑞幸咖啡的品牌形象、logo和廣告語(yǔ)，加強(qiáng)品牌印象。品牌形象傳播在文化墻中加入藝術(shù)元素，如繪畫、攝影等，提升品牌格調(diào)，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。藝術(shù)與品牌結(jié)合品牌文化墻呈現(xiàn)01020304PART產(chǎn)品包裝體系杯身色彩主色調(diào)契合品牌主題，輔助色增加層次感與視覺沖擊力。杯身視覺分層設(shè)計(jì)圖案元素品牌標(biāo)識(shí)、圖案與產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。杯身造型獨(dú)特杯身造型，符合人體工程學(xué)，提升握持舒適度。視覺層次通過(guò)色彩、圖案、造型等元素，構(gòu)建豐富的視覺層次。01020304環(huán)保材質(zhì)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)材料選擇選用可回收、可降解的環(huán)保材料，降低環(huán)境污染。生產(chǎn)工藝采用環(huán)保生產(chǎn)工藝，減少生產(chǎn)過(guò)程中的碳排放和能源消耗。廢棄處理制定廢棄包裝物回收計(jì)劃，提高資源循環(huán)利用率。環(huán)保標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品包裝上添加環(huán)保標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行環(huán)保消費(fèi)。01020304通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，突出新品的獨(dú)特特點(diǎn)和賣點(diǎn)。突出產(chǎn)品特點(diǎn)與市場(chǎng)上競(jìng)品進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，提高產(chǎn)品附加值。差異化競(jìng)爭(zhēng)01020304結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者喜好，對(duì)新品包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新新品包裝上市前進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，確保包裝的吸引力和實(shí)用性。上市前測(cè)試新品上市包裝迭代05PART數(shù)字化視覺體驗(yàn)色彩運(yùn)用與品牌調(diào)性統(tǒng)一通過(guò)色彩搭配與品牌主色調(diào)的協(xié)調(diào)，提升用戶感知體驗(yàn)。交互設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)如動(dòng)畫效果、按鈕反饋等，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的趣味性和流暢性。界面布局與功能引導(dǎo)合理規(guī)劃界面布局，使用戶快速找到目標(biāo)功能，提升操作效率。APP界面交互設(shè)計(jì)會(huì)員系統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)積分累積和兌換的視覺流程，刺激用戶參與和積分消費(fèi)。會(huì)員積分與兌換系統(tǒng)通過(guò)視覺元素清晰展示會(huì)員等級(jí)和相應(yīng)權(quán)益，增強(qiáng)用戶榮譽(yù)感。會(huì)員等級(jí)與權(quán)益展示針對(duì)會(huì)員的專屬活動(dòng)和促銷信息，通過(guò)視覺傳達(dá)提高用戶參與度。會(huì)員活動(dòng)與促銷推送數(shù)據(jù)看板可視化將關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)以圖表、儀表盤等形式展示，便于實(shí)時(shí)監(jiān)控和決策。關(guān)鍵指標(biāo)可視化通過(guò)數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖，幫助用戶快速了解業(yè)務(wù)變化和發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析支持用戶通過(guò)點(diǎn)擊、拖拽等交互方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的深度探索和分析。數(shù)據(jù)可視化交互06PART品牌升級(jí)路徑品牌定位將瑞幸品牌定位為高品質(zhì)、時(shí)尚、年輕的咖啡品牌，強(qiáng)調(diào)咖啡的專業(yè)和時(shí)尚感。標(biāo)志設(shè)計(jì)將原有的標(biāo)志進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化，更加注重簡(jiǎn)潔、易識(shí)別和記憶，同時(shí)融入更多時(shí)尚元素。色彩體系以深藍(lán)色和橙色為主色調(diào)，營(yíng)造出專業(yè)、時(shí)尚、活力的品牌形象。市場(chǎng)定位視覺轉(zhuǎn)型推出新穎、時(shí)尚的包裝形式，例如環(huán)保材料、可降解材質(zhì)等，提升品牌的社會(huì)責(zé)任感。包裝設(shè)計(jì)推出與品牌相關(guān)的周邊產(chǎn)品，例如咖啡杯、筆記本、服裝等，拓展品牌的跨界合作。周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)運(yùn)用流線型、幾何形狀等現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，打造時(shí)尚、動(dòng)感的品牌形象。圖形設(shè)計(jì)年輕化設(shè)計(jì)元素拓展本地化策略根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的文化、消費(fèi)習(xí)慣等，調(diào)整品牌形象和營(yíng)銷策略，以實(shí)