學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湛江科技學(xué)院

《廣告策劃與創(chuàng)意A》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容2、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播3、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團隊合作D.創(chuàng)新獨特4、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊伍D.政府支持5、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經(jīng)驗進行判斷6、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認證7、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪8、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況9、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌10、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度11、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大12、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員13、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點14、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實15、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性是廣告成功的關(guān)鍵。請談?wù)剰V告創(chuàng)意的創(chuàng)新性體現(xiàn)在哪些方面，并結(jié)合實際案例說明如何實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新。2、（本題5分）詳細闡述在大數(shù)據(jù)背景下，傳媒行業(yè)如何利用數(shù)據(jù)分析來精準定位受眾需求，優(yōu)化新聞選題和內(nèi)容策劃。3、（本題5分）在媒體對公共政策的報道和解讀中，談?wù)勅绾伟l(fā)揮媒體的作用，促進公眾對政策的理解和參與，推動政策的有效實施？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感營銷能夠建立品牌與消費者的情感連接。請論述情感營銷在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進行情感營銷。2、（本題5分）紀錄片的商業(yè)化運作是一個值得探討的話題。請全面論述紀錄片商業(yè)化的模式、挑戰(zhàn)和機遇，以及如何在商業(yè)化過程中保持紀錄片的藝術(shù)品質(zhì)和社會價值。3、（本題5分）深入論述媒體融合對新聞教育的影響與變革，探討新聞教育應(yīng)如何適應(yīng)媒體融合的趨勢，培養(yǎng)具備跨媒體傳播能力的新型新聞人才。4、（本題5分）傳媒行業(yè)的融合發(fā)展是當前的趨勢，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。請詳細論述傳媒融合的形式、動力和障礙，以及如何實現(xiàn)傳媒融合的深度和可持續(xù)發(fā)展。5、（本題5分）全面論述在智能終端廣泛應(yīng)用的背景下，傳媒內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和交互方式應(yīng)如何創(chuàng)新，提升用戶體驗。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）以某廣告代言人事件為例，分析傳媒對廣告代言人形象的影響。探討廣告代言人應(yīng)如何選擇和管理。2、（本題10分）某電視臺的一檔綜藝節(jié)目因嘉賓的不當言論引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情危機。分析該節(jié)目在嘉賓篩選、言論管理、危機預(yù)警和應(yīng)對等方面存