裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁常州大學(xué)懷德學(xué)院

《播音語言表達（一）》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對當(dāng)事人造成傷害2、在紀(jì)錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀(jì)錄片真實性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?、在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本4、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景5、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風(fēng)格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質(zhì)量6、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄7、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣8、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念9、在當(dāng)今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎10、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷11、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是12、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分13、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示14、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效15、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進程度和畫面質(zhì)量16、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量17、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本18、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產(chǎn)品銷售？（）A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告20、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應(yīng)用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析傳媒在推動科技成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用方面的作用和方式，以及如何促進產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的傳播與推廣。2、（本題5分）探討文化類綜藝節(jié)目如何通過創(chuàng)新形式和內(nèi)容，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？3、（本題5分）在媒體對社會創(chuàng)新實踐的報道中，談?wù)勅绾握故旧鐣?chuàng)新的模式、案例和價值，激發(fā)社會創(chuàng)新活力？4、（本題5分）在廣告效果的監(jiān)測和評估中，如何運用先進的技術(shù)工具和分析方法，提高評估的準(zhǔn)確性和科學(xué)性？5、（本題5分）在政務(wù)公開的大趨勢下，傳媒如何更好地發(fā)揮監(jiān)督政府工作和促進政務(wù)信息傳播的作用？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一部熱門電視劇在播出后引起了廣泛的社會討論，從劇情設(shè)置、演員表現(xiàn)、制作水平等方面都備受關(guān)注。分析該劇成功的原因以及對社會文化的影響。2、（本題5分）某報紙的體育版對一場重要體育賽事的深度報道，引發(fā)了讀者對體育精神的熱烈討論。分析報道的賽事分析、運動員故事和對體育價值觀的傳播，探討體育媒體在弘揚體育精神和促進體育文化發(fā)展中的角色。3、（本題5分）某音頻平臺上的有聲劇改編自經(jīng)典文學(xué)作品，但在改編過程中對原著情節(jié)進行了較大改動。分析這種改編的利弊和受眾反應(yīng)，探討有聲劇改編如何在尊重原著的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。4、（本題5分）某一社交媒體平臺推出了“短視頻+電商”的新模式，實現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作與商品銷售的融合。分析這種模式的創(chuàng)新點、運營機制、用戶體驗以及對電商和社交媒體發(fā)展的影響，探討“短視頻+電商”模式的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。5、（本題5分）某部動畫電影因涉及敏感話題而在上映前引發(fā)爭議，最終調(diào)整內(nèi)容后順利上映。請分析這一事件所反映的內(nèi)容審查制度、社會輿論壓力、創(chuàng)作自由與社會責(zé)任的平衡以及對動畫行業(yè)的警示。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）深入探討在短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，創(chuàng)作者如何通過創(chuàng)新思維和